2. Випуск цінних паперів (акцій і облігацій)
Акція – це цінний папір, який надає право власності на частку майна і прибутку акціонерного підприємства. Випуск і продаж акцій дозволяє підприємству мобілізувати в значних обсягах капітал для інвестування.
Звичайні акції – надають право участі в управлінні акціонерним підприємством, але не гарантують певної величини доходу (дивіденду).
Привілейовані акцій – забезпечують їх власникові фіксовані дивіденди, але не дають права голосу при вирішенні питань діяльності підприємства.
Облігація – є зобов’язанням емітента виплачувати власникові фіксований щорічний доход (процент) і в зазначений термін повернути вартість боргу (викупити облігації). Тому виручка від продажу облігацій не належить до власного капіталу.
Цінні папери постійно знаходяться в обігу, продаються і купуються за ринковим курсом. Курс акцій залежить від ряду чинників (рентабельності АТ і відповідної величини дивіденду, його становища на ринку і фінансової стабільності, перспектив розвитку тощо) і визначається за формулою:
Нв – номінальна вартість акції;
Д – величина дивіденду, в %;
Р – позичковий процент.
Ринковий курс облігації визначається з урахуванням обмеження доходу за часом і наступного відшкодування номінальної її вартості.
і – кількість років до терміну погашення облігації.
Іі. Поняття маркетингової діяльності підприємства
Маркетинг – це виробничо-комерційна діяльність підприємства, спрямована на виявлення і задоволення потреб в його продукції за допомогою обміну з метою одержання прибутку.
Функції маркетингу:
вивчення ринку, його структуризація (сегментування), аналіз і прогнозування попиту;
вибір сегментів ринку, прийнятних для підприємства;
визначення номенклатури і асортименту продукції для ринку;
розробка стратегії виходу на ринок і реакції на дії конкурентів;
реклама, збут і його стимулювання;
політика ціноутворення.
Принципи, на яких грунтується маркетинг:
задоволення потреб покупця;
цілеспрямований і активний вплив на попит;
гнучкість виробництва, оперативне пристосування до змін;
використання ціноутворення для пливу на кон’юнктуру ринку;
вибір ефективних форм і методів доставки, реклами і продажу продукції;
підтримка працівників сфери маркетингу, їх заохочення.
Товарна політика - знаходить своє відображення в асортименті продукції, який пропонується на ринку як з т. зору її складу, так і з т. зору різноманітності в рамках окремої товарної групи.
Збутова політика – аналіз можливих варіантів постачання споживачу набору товарів (по їх вартості) і розробка таких варіантів, які б найкраще задовольняли запити споживачів, сприяли б отриманню ефективних кінцевих результатів всіма учасниками збутової діяльності.
Цінова політика – суть її в створенні і підтримці оптимальних цін в часі по товарам і ринкам. Включає в себе: встановлення ціни, яка забезпечила б успіх товарів на ринку, розробки цінових стратегій виробника і модифікацій цін.
Сервісна політика – надання сервісних послуг: перепродажний і післяпродажний (гарантійний і післягарантійний) сервіс.
Рекламна політика – включає в себе любу діяльність, пов’язану з ознайомленням потенційних споживачів, з виробником і товаром, який він випускає, і спрямовану на створення хорошої думки про товари, що сприяє їх реалізації. Мета реклами – ознайомлення з новим товаром, вихід на новий ринок.
Для досягнення своєї мети на ринку підприємство розробляє стратегію і тактику маркетингу. Стратегія маркетингу включає такі основні рішення і обгрунтування: ринок, на якому виступає підприємство; особливості (стратегія) поведінки на ньому; склад і обсяг продукції, яка буде пропонуватися на ринку, розробка нової продукції, форми і методи реклами, доставки і збуту продукції, ціни на продукцію. Реалізація маркетингової стратегії здійснюється прийняттям конкретних оперативних рішень з різних питань, які можна назвати тактикою маркетингу.