Тема 14. Маркетингові методи планування асортименту товарів і послуг.

ПЛАН.

1.Стратегія планування. Контроль.

2.Розробка товарів.

ВАЖЛИВІСТЬ ТЕМИ: МАРКЕТИНГОВІ МЕТОДИ ПЛАНУВАННЯ ПРИВОДЯТЬ ДО БІЛЬШ ТОЧНОЇ ПОСТАНОВКИ ЗАДАЧ БОЛЕЕСОВЕРШЕННЫМ МЕТОДАМ ВИМІРІВ ДОСЯГНУТОГО, ЗНАЧИТЬ ДО РОСТУ ЗБУТУ І ПРИБУТКІВ.

ЗАДАЧА УРОКУ: Визначити головні методи маркетингового планування, пояснити його необхідність.

1.СТРАТЕГІЯ ПЛАНУВАННЯ. КОНТРОЛЬ.

Планирование

Разработка стратегических планов,

Планов маркетинга.

Организация

Претворение

В жизнь.

Контроль

Замеры, анализ резуль-

Татов, корректирующие

действия

Стратегія планування - управлінський процес створення і підтримки стратегічної відповідності між цілями фірми, її можливостями і шансами в сфері маркетингу.

ЕТАПИ СТРАТЕГІЧНОГО ПЛАНУВАННЯ.

Плани маркетингу.

Сводка

Контрольных

показателей

Изложение текущей

Маркетинговой

ситуации

Перечень

Опасностей и

возможностей

Перечень

Задач и

проблем

Стратегия

маркетинга

Программы действий

бюджет

Порядок

контроля

МАРКЕТИНГОВИЙ КОНТРОЛЬ:

Його типи: 1. Контроль за виконанням річних планів; 2.Контроль прибутковості; 3.Стратегічний контроль.

Процес контролю.

Определение

Контрольных

показателей

Замеры

Показателей

Рыночной

деятельности

Анализ

деятельности

Корректиру-

-ющие

действия

ВИСНОВОК: Для фірми планування є діяльністю зовнішнього порядку, що нерідко приводить до поліпшення показників збуту і прибутків.

2. РОЗРОБКА ТОВАРІВ.

Фірма повинна вміти створювати нові товари. Існування життєвого циклу товару стимулює виникнення двох проблем: 1. вишукування нових товарів; 2. ефективно працювати з існуючими. З урахуванням швидких змін у смаках, технології і стані конкуренції фірма не може покладатися на вже існуючі товари.

¤

Етапи розробки товару-новинки.

Формирова-

Ние идей

Отбор

идей

Разработка

Замысла и его

проверка

Разработка

Стратегии

маркетинга

Анализ

Возможно-

-стей произв.

И сбыта

Разработка

товаров

Испытания в

Рыночных

условиях

Развертывание

Коммерческого

производства

ЕТАПИ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ ТОВАРУ.

1. Етап виведення на ринок - ціни підвищення;

2. Етап росту - ціни знижуються в міру росту попиту;

3. Етап зрілості - ціни знижені;

4. Етап упадка - ціни дуже низькі.

ВИСНОВОК: Ринкові закономірності життєвого циклу товару, диктуемые умовами конкуренції, примушують фірми, для збереження обсягів прибутку, постійно впроваджувати у виробництво нові товари.

ПИТАННЯ ДЛЯ ЗАКРІПЛЕННЯ МАТЕРІАЛУ:

1. З якою метою фірма приступає до розробки стратегічних планів?

2. Яке місце план маркетингу займає в стратегічному плануванні?

3. Яке значення має маркетинговий контроль в аналізі ефективності роботи фірми?

4. У чому головна необхідність і задача впровадження нових товарів на ринку?

5. Яку роль грає конкуренція в системі життєвого циклу товару?

ВИСНОВОК ПО УРОЦІ: Застава стійкого положення фірми на ринку - планування, гарантія прибутковості - удало продуманий проект нового товару.