- •Исторические корни и основные этапы развития рекламы.
- •Значение письменных рекламных текстов на ранних этапах развития культуры.
- •Виды рекламы в античном обществе
- •Натаниэль Беттер и его роль в развитии английской рекламы.
- •Открытие и. Гуттенберга. Развитие издательского дела в Европе и его роль в становлении рекламного бизнеса.
- •Назначение рекламы (с древнейших времен до хх века).
- •Реклама в эпоху Средневековья.
- •Французская реклама в XIX – начале XX века.
- •Реклама в эпоху Возрождения
- •Становление рекламного законодательства в России.
- •11. Становление института глашатаев как одного из видов рекламной деятельности.
- •12.Развитие газетного дела в России. Печатная реклама.
- •13. Ранняя устная реклама. Сборники «Криков Парижа», «Криков Рима», «Криков Лондона» и их содержание.
- •Рекламная деятельность в России в XVII – XVIII вв.
- •Первые рекламные агентства России.
- •Истоки изобразительной рекламы.
- •Английская реклама XVII века. Деятельность Джона Хоутона и Генри Сэмпсона в рекламе.
- •История торговой марки.
- •19. Народный лубок в России и его рекламные функции.
- •Политический плакат. История политического плаката.
- •История афиши. Основные этапы развития.
- •Религиозная реклама. Назначение и предпосылки возникновения.
- •Традиции ярмарочного фольклора в российской рекламе.
- •Реклама как форма коммуникации.
- •Торговая и ремесленная геральдика и их рекламные функции.
- •Западноевропейская реклама в XVI веке.
- •Торгово-промышленные выставки и ярмарки и их влияние на развитие рекламы.
- •Реклама как неотъемлемая часть культуры Нового времени (XVII - XVIII вв.).
- •Русская живописная вывеска (конец XIX - начало XX века).
- •Реклама в России (XV – XVI вв).
- •Формирование рекламного законодательства в западноевропейских странах.
- •Формирование национальных рекламных структур в сша, Англии, Франции во II половине XIX-начале XX вв.
- •Основные этапы развития европейской живописной вывески.
- •Западноевропейская реклама в начале XX века: основные тенденции развития.
- •Печатная реклама. Первые образцы газетной рекламы.
- •Художественный западноевропейский рекламный плакат в XIX в.
- •Влияние научно-технических открытий на развитие рекламы.
- •Адресные бюро в Европе и их роль в развитии рекламного дела.
- •Издательская марка как один из видов рекламы.
- •Реклама в Японии в XIX-начале хх века.
- •“Летучий листок” как один из видов рекламы.
- •Реклама в Германии в XVII - XVIII вв.
- •Американская реклама во II половине XIX века. Основные тенденции развития.
- •Начало книгопечатания в России и развитие рекламного дела.
- •Теофраст Ренодо и его роль в развитии западноевропейской рекламы.
- •Эволюция рекламы в русской прессе (XVI - XIX вв.)
- •Первые рекламные кампании и их содержание.
- •Элементы проторекламы в первобытном обществе и в древних цивилизациях (Египет, Месопотамия и т.П.).
- •Возникновение и характерные особенности геральдики средних веков.
- •Основные направления научных исследований в области рекламы во 11 половине XIX – начале XX веков.
- •Малые формы изобразительной рекламы начала XX века в европейских странах.
- •Российское плакатное искусство конца XIX- начала XX веков: направления, художники.
- •Плакаты XIX века
- •Плакаты времен Великой Отечественной войны
- •Советский социальный плакат
- •Рекламные плакаты
- •Малые формы изобразительной рекламы начала XX века в России.
- •Реклама в России в период новой экономической политики (20-е годы XX века).
- •История создания торговых марок в американской рекламе. Рекламная роль упаковки.
- •Первые рекламные агентства в Северной Америке.
- •Особенности политической и социальной рекламы в России.
- •Традиции японского художественного плаката.
- •Новые виды рекламы в начале XX века. Радиореклама. Кинореклама.
- •Реклама в ссср в 70-80- е годы XX века
- •Первые рекламные агентства Японии.
- •Реформы Петра 1 и их влияние на развитие рекламы в России
- •Цеховая организация труда и ее влияние на развитие рекламы
- •Понятие рекламы, характерные черты рекламы.
- •Понятие позиционирование э. Райс и д. Траут. Основные виды позиционирования.
- •Цели и задачи рекламы.
- •Основные виды рекламных стратегий проекционного типа: описание, условия использования, примеры.
- •Функции рекламы.
- •Соотношение рекламы с другими видами маркетинговых коммуникаций.
- •Порядок создания рекламного сообщения. Раскройте значение цвета в рекламе.
- •Особенности рекламной коммуникации.
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы: распознаваемость рекламы
- •Этапы рекламной коммуникации
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы: запоминаемость рекламы
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы: притягательная сила рекламы.
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы (см.Вопр.75, 77, 85): агитационная сила рекламы.
- •Понятие торговой и коммуникативной эффективности рекламы.
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы.
- •Основные экспериментальные методы оценки эффективности рекламы.
- •Этапы рекламной коммуникации. Цели и задачи рекламы.
- •Понятие рекламной кампании. Рекламные кампании и их содержание.
- •Международные организации в рекламе
- •Понятие потребителя. Типы потребителей и теории, объясняющие их поведение.
- •Виды международных организаций в рекламе. Международные организации в рекламе.
- •Потребности людей и мотивы в рекламе.
- •Международные рекламные фестивали
- •Рациональные мотивы в рекламе.
- •Мотивы удовольствия в рекламе. Сексуальная мотивация в рекламе.
- •Рекламное сообщение и его разновидности.
- •Мотивы традиций в рекламе.
- •Национальные особенности рекламы разных стран и специфика их проявления.
- •Эстетическая мотивация в рекламе. Мотивы самовыражения в рекламе.
- •Современная американская реклама: основные тенденции развития.
- •Рекламные стратегии и их разновидности.
- •Особенности современной японской рекламы.
- •Типы рекламоносителей. Преимущества и недостатки рекламоносителей, используемых в процессе рекламирования.
- •Реклама стран западной Европы.
- •Понятие сегментирования рынка. Примеры сегментирования рынка при рекламировании товаров одной товарной категории.
- •Понятие творческой рекламной стратегии. Рационалистические и проекционные стратегии: их достоинства и недостатки.
- •Глобальная реклама.
- •Родовая рекламная стратегия и стратегия преимущества: описание, условия использования, примеры.
- •Международная реклама. Глобализация и интернационализация рекламных кампаний.
- •Понятие уникального торгового предложения р. Ривса. Истинные и ложные уникальные торговые предложения.
- •Современный потребитель. Особенности потребительского поведения в России.
- •Стратегия «имидж марки» и стратегия позиционирования.
- •Раскройте понятие отрицательных и положительных стереотипов в рекламе.
-
… .
-
… .
-
Современный потребитель. Особенности потребительского поведения в России.
Последние исследования потребительского поведения, проведенные в 1997 г. институтом SECODIP (Франция), показывают устоявшийся факт: потребитель становится все менее преданным торговой марке. Негативные последствия сложившейся ситуации проявляются в том, что становится все более сложным составить его обобщенный портрет. Потребитель стал слишком изменчив, непостоянен в своем потребительском поведении, предпочтениях и возможностях. Экономические трудности в совокупности с неблагоприятным психологическим климатом, растущим уровнем тревожности в западном обществе, связанном с социальными и природными катаклизмами последних лет, формируют новое отношение к потреблению. Это выразилось, в частности, в том, что потребитель произвел количественное перераспределение своего бюджета, сохранив неизменные расходы на здравоохранение и оплату жилья и включив в спектр своих затрат новые вариации по отношению к другим расходам, перечень которых меняется. Он ограничил путешествия и стал реже менять автомобиль. Он переосмыслил свои покупки товаров так называемого «большого потребления» или долгосрочного служения. Параллельно он выработал качественно новый подход к процессу совершения покупок и выбору товаров.
-
… .
-
… .
-
… .
-
Стратегия «имидж марки» и стратегия позиционирования.
Имидж марки - это стратегия, рассчитанная на психологическую дифференциацию людей. При ее использовании товар становится символом определенного психологического типа человека, реклама символически закрепляет за той или иной маркой определенный стиль поведения, манеру держать себя и одеваться, тип интерьера или природного окружения и прочее. Обращаясь к определенной целевой аудитории, рекламисты в этом случае должны знать, какими хотят видеть себя эти люди, кому стремятся подражать. Должен быть сконструирован цельный образ, и этот образ должен быть желанным для целевой аудитории. Для использования данной стратегии требуется достаточно тонкое понимание психологии потребителей.
Самым ярким примером использования стратегии «имидж марки» является реклама сигарет “Marlboro”, в которой создан образ ковбоя, - мужественного сильного свободного мужчины, сына природы, изображаемого на фоне великолепных просторов Техаса.
Стратегия позиционирования. Позиционирование товара - это определение места данной торговой марки в ряду других марок определенной товарной категории. Это связано с тем, что при умелом позиционировании марка получает свое специфическое место среди конкурирующих товаров на рынке; именно поэтому ее присутствие на рынке становится заметным для потенциальных покупателей. Термин «позиционирование» часто используется в широком смысле, а именно как определение места марки среди конкурирующих марок той же товарной категории. Однако в теории рекламы существует и другое, узкое, понимание этого термина как одной из стратегий рационалистического типа. Позиционирование в узком смысле - это стратегия, которая может успешно применяться в условиях высокого насыщения рынка товарами одной категории. Стратегия позиционирования существует сейчас в двух основных вариантах.
Первый можно условно назвать «атака на лидера». При использовании этой стратегии задача рекламиста - добиться, чтобы рекламируемая марка в сознании потребителей заняла нищу рядом с общепризнанным лидером товарной категории. Второй вариант стратегии позиционирования условно можно назвать «поиск незанятой позиции». Он связан, как правило, с определением специфической целевой аудитории, для которой можно предложить рекламируемую марку так, чтобы она воспринималась как марка, предназначенная специально для этих людей. То есть требуется найти позицию, еще не занятую конкурентами.