- •Исторические корни и основные этапы развития рекламы.
- •Значение письменных рекламных текстов на ранних этапах развития культуры.
- •Виды рекламы в античном обществе
- •Натаниэль Беттер и его роль в развитии английской рекламы.
- •Открытие и. Гуттенберга. Развитие издательского дела в Европе и его роль в становлении рекламного бизнеса.
- •Назначение рекламы (с древнейших времен до хх века).
- •Реклама в эпоху Средневековья.
- •Французская реклама в XIX – начале XX века.
- •Реклама в эпоху Возрождения
- •Становление рекламного законодательства в России.
- •11. Становление института глашатаев как одного из видов рекламной деятельности.
- •12.Развитие газетного дела в России. Печатная реклама.
- •13. Ранняя устная реклама. Сборники «Криков Парижа», «Криков Рима», «Криков Лондона» и их содержание.
- •Рекламная деятельность в России в XVII – XVIII вв.
- •Первые рекламные агентства России.
- •Истоки изобразительной рекламы.
- •Английская реклама XVII века. Деятельность Джона Хоутона и Генри Сэмпсона в рекламе.
- •История торговой марки.
- •19. Народный лубок в России и его рекламные функции.
- •Политический плакат. История политического плаката.
- •История афиши. Основные этапы развития.
- •Религиозная реклама. Назначение и предпосылки возникновения.
- •Традиции ярмарочного фольклора в российской рекламе.
- •Реклама как форма коммуникации.
- •Торговая и ремесленная геральдика и их рекламные функции.
- •Западноевропейская реклама в XVI веке.
- •Торгово-промышленные выставки и ярмарки и их влияние на развитие рекламы.
- •Реклама как неотъемлемая часть культуры Нового времени (XVII - XVIII вв.).
- •Русская живописная вывеска (конец XIX - начало XX века).
- •Реклама в России (XV – XVI вв).
- •Формирование рекламного законодательства в западноевропейских странах.
- •Формирование национальных рекламных структур в сша, Англии, Франции во II половине XIX-начале XX вв.
- •Основные этапы развития европейской живописной вывески.
- •Западноевропейская реклама в начале XX века: основные тенденции развития.
- •Печатная реклама. Первые образцы газетной рекламы.
- •Художественный западноевропейский рекламный плакат в XIX в.
- •Влияние научно-технических открытий на развитие рекламы.
- •Адресные бюро в Европе и их роль в развитии рекламного дела.
- •Издательская марка как один из видов рекламы.
- •Реклама в Японии в XIX-начале хх века.
- •“Летучий листок” как один из видов рекламы.
- •Реклама в Германии в XVII - XVIII вв.
- •Американская реклама во II половине XIX века. Основные тенденции развития.
- •Начало книгопечатания в России и развитие рекламного дела.
- •Теофраст Ренодо и его роль в развитии западноевропейской рекламы.
- •Эволюция рекламы в русской прессе (XVI - XIX вв.)
- •Первые рекламные кампании и их содержание.
- •Элементы проторекламы в первобытном обществе и в древних цивилизациях (Египет, Месопотамия и т.П.).
- •Возникновение и характерные особенности геральдики средних веков.
- •Основные направления научных исследований в области рекламы во 11 половине XIX – начале XX веков.
- •Малые формы изобразительной рекламы начала XX века в европейских странах.
- •Российское плакатное искусство конца XIX- начала XX веков: направления, художники.
- •Плакаты XIX века
- •Плакаты времен Великой Отечественной войны
- •Советский социальный плакат
- •Рекламные плакаты
- •Малые формы изобразительной рекламы начала XX века в России.
- •Реклама в России в период новой экономической политики (20-е годы XX века).
- •История создания торговых марок в американской рекламе. Рекламная роль упаковки.
- •Первые рекламные агентства в Северной Америке.
- •Особенности политической и социальной рекламы в России.
- •Традиции японского художественного плаката.
- •Новые виды рекламы в начале XX века. Радиореклама. Кинореклама.
- •Реклама в ссср в 70-80- е годы XX века
- •Первые рекламные агентства Японии.
- •Реформы Петра 1 и их влияние на развитие рекламы в России
- •Цеховая организация труда и ее влияние на развитие рекламы
- •Понятие рекламы, характерные черты рекламы.
- •Понятие позиционирование э. Райс и д. Траут. Основные виды позиционирования.
- •Цели и задачи рекламы.
- •Основные виды рекламных стратегий проекционного типа: описание, условия использования, примеры.
- •Функции рекламы.
- •Соотношение рекламы с другими видами маркетинговых коммуникаций.
- •Порядок создания рекламного сообщения. Раскройте значение цвета в рекламе.
- •Особенности рекламной коммуникации.
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы: распознаваемость рекламы
- •Этапы рекламной коммуникации
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы: запоминаемость рекламы
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы: притягательная сила рекламы.
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы (см.Вопр.75, 77, 85): агитационная сила рекламы.
- •Понятие торговой и коммуникативной эффективности рекламы.
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы.
- •Основные экспериментальные методы оценки эффективности рекламы.
- •Этапы рекламной коммуникации. Цели и задачи рекламы.
- •Понятие рекламной кампании. Рекламные кампании и их содержание.
- •Международные организации в рекламе
- •Понятие потребителя. Типы потребителей и теории, объясняющие их поведение.
- •Виды международных организаций в рекламе. Международные организации в рекламе.
- •Потребности людей и мотивы в рекламе.
- •Международные рекламные фестивали
- •Рациональные мотивы в рекламе.
- •Мотивы удовольствия в рекламе. Сексуальная мотивация в рекламе.
- •Рекламное сообщение и его разновидности.
- •Мотивы традиций в рекламе.
- •Национальные особенности рекламы разных стран и специфика их проявления.
- •Эстетическая мотивация в рекламе. Мотивы самовыражения в рекламе.
- •Современная американская реклама: основные тенденции развития.
- •Рекламные стратегии и их разновидности.
- •Особенности современной японской рекламы.
- •Типы рекламоносителей. Преимущества и недостатки рекламоносителей, используемых в процессе рекламирования.
- •Реклама стран западной Европы.
- •Понятие сегментирования рынка. Примеры сегментирования рынка при рекламировании товаров одной товарной категории.
- •Понятие творческой рекламной стратегии. Рационалистические и проекционные стратегии: их достоинства и недостатки.
- •Глобальная реклама.
- •Родовая рекламная стратегия и стратегия преимущества: описание, условия использования, примеры.
- •Международная реклама. Глобализация и интернационализация рекламных кампаний.
- •Понятие уникального торгового предложения р. Ривса. Истинные и ложные уникальные торговые предложения.
- •Современный потребитель. Особенности потребительского поведения в России.
- •Стратегия «имидж марки» и стратегия позиционирования.
- •Раскройте понятие отрицательных и положительных стереотипов в рекламе.
-
Открытие и. Гуттенберга. Развитие издательского дела в Европе и его роль в становлении рекламного бизнеса.
1444 году Гутенберг, он немец, изобрел книгопечатание. Это событие, без преувеличения, перевернуло мир. Прежде книги были баснословно дорогими, так как переписывались вручную. На создание одной рукописи уходило порой несколько лет. Некоторые книги стоили табун лошадей или целую деревню. Естественно, они были доступны лишь избранным. Знаменитый английский поэт XIV века Джеффри Чосер, автор «Кентерберийских рассказов» — обладал по тем временам едва ли не лучшей в Англии частной библиотекой. В ней насчитывалось… 60 томов! Достаточно сопоставить эту цифру с количеством книг в любом современном доме, чтобы понять важность гуттенберговского открытия. Метод немца вполне подтверждает поговорку «Все гениальное просто». Из свинца и сурьмы отливались крошечные слитки. На каждом вырезалось выпуклое изображение буквы. Затем из этих маленьких железных буковок — литер — набиралась страница текста. Набор производился в зеркальном порядке. Затем наборщик превращался в корректора. Он вычитывал перевернутый текст и исправлял ошибки, если таковые встречались. Когда все было готово, на буквы наносилась краска. Гуттенберг использовал для этого смесь сажи и растительного масла. Далее на окрашенные литеры клался чистый лист и плотно прижимался ручным прессом. В итоге буквы отпечатывались на бумаге, и получалась готовая страница. Конечно, процесс подготовки одной страницы был крайне трудоемок: сделать литеры из свинца куда сложнее и дольше, чем написать от руки. Да и набор являлся очень сложной задачей, ведь наборщику требовалось читать не только слева направо, но и справа налево. Однако когда страница была наконец готова, с нее можно было сделать хоть тысячу копий.
Одной из первых книг, выпущенных из-под станка Гуттенберга, была, естественно, Библия. На каждой странице размещалось по 42 строчки. Они были ровными и аккуратными. Отлитые по одному образцу буквы выглядели лучше самого каллиграфического почерка. Первый блин оказался не комом. Библия была признана шедевром раннего книгопечатания. Помимо того немецкий печатник выпускал календари, грамматики латинского языка (так называемые «Донаты») и даже развлекательные книги. Правда, все рисунки и элементы украшений продолжали рисовать вручную. Этот недочет исправили ученики Гуттенберга. В 1457 году Петер Шеффер на страницах «Псалтыри» воспроизвел многокрасочные буквицы. Через четыре года Альбрехт Пфистер впервые издал книгу с отпечатанными иллюстрациями. Для этого он использовал гравюры, вырезанные на дереве. Краска наносилась на выступающие поверхности, притискивалась к листу… В общем, процесс шел также, как и с текстом. Эта техника получила название ксилографии от греческого «ксилон» — срубленное дерево и «графо» — пишу. Позднее появились гравюры на меди. Этот материал был более долговечным и удобным. Отпечаток при этом производился не возвышенным рельефом, а углубленным. То есть печатала краска, скапливавшаяся в углублениях. О своевременности открытия Гуттенберга свидетельствуют цифры. Книгопечатание быстро распространилось по Европе. В 1465 году типографский станок заработал в Италии, в 1470 — во Франции, в 1473 — в Бельгии, Венгрии и Польше, годом позже — в Испании. Наконец в 1476 году книгопечатание перешагнуло с континента в Англию. За 50 лет к началу XYI века в 260 городах Европы работали уже полторы тысячи типографий. До 1 января 1501 года они выпустили около 40 тысяч книг, общим тиражом свыше 10 миллионов экземпляров. Сейчас эти первые книги называются инкунабулами, от латинского слова «incunabula» — колыбель. До наших дней сохранилось всего полмиллиона таких книг. Хранятся они в музеях и в библиотеках как величайшие сокровища.