20. Возникновение и характерные особенности геральдики средних веков.

Геральдика - Эта знаковая система складывается в 11-12 веках в среде европейского рыцарства- однако ее истоки восходят к первобытным тотемам. Появление геральдики относят к периоду времени между первым, когда гербов ещё не существовало, и вторым, когда она стала делом привычным, крестовыми походами. Зарождение гербов связывают с тем, что в связи с изменениями военного снаряжения в конце XI — начале XII веков получить информацию о человеке, зачастую не видя даже его лица, закрытого шлемом, было весьма проблематично. Желание быть узнанным на поле боя стало причиной появления традиции расписывать свои щиты, обычно имевшие миндалевидную форму, различными фигурами, которые вскоре превратились в опознавательные знаки и стали ассоциироваться с конкретными личностями. По этой причине ранняя геральдическая символика была чрезвычайно простой и легко читаемой и не содержала сложных рисунков и надписей. Постепенно сложились и правила начертания и использования гербов, впоследствии оформившиеся в своеобразный свод законов. Развитие феодальных отношений привело к тому, что принадлежность к той или иной социальной группе полностью определяло жизнь человека. Знатность рода в это время становится своего рода культом. В этих условиях естественным развитием гербов, как личных эмблем, стало возникновении традиции их передачи по наследству, появление которой относят к концу XII века. В скором времени после зарождения геральдики она распространилась на всё средневековое общество. Хотя первоначально гербы использовали только крупные сеньоры, уже к 1180 году, а, возможно, и ранее они стали использоваться знатными дамами, в конце века появились первые городские гербы, к 1200 году появляются гербы духовных лиц. В России геральдика была заимствована из Западной Европы при непосредственном влиянии польской геральдики во второй половине XVII века. Первые сочинения представляли собой собрания гербов («Титулярник», 1672 год). По указу императора Петра I, в 1722 году была создана Герольдия, в 1726 году при Петербургской Академии наук была учреждена кафедра геральдики. С 1797 года составлялся «Общий гербовник дворянских родов Российской империи», включающий около 5 тысяч гербов. В XVII веке Людовик XIV издает указ о праве на геральдический знак, согласно которому только заплативший пошлину получает право на собственный герб.

20. Основные направления научных исследований в области рекламы во 11 половине XIX – начале XX веков.

Первые исследования, посвященные вопросам рекламы, появ­ляются на рубеже XIX-XX вв. Это, как правило, издания, по со­держанию представляющие собой описания практической реклам­ной деятельности. Но среди них уже в тот период можно было обна­ружить попытки систематизировать опытные данные и сделать научные обоснования. Одними из первых авторов специальной ли­тературы о рекламе были американские психологи. Среди них вы­деляется Уолтер Дилл Скотт - в 1903 году пуб­ликует "Теорию рекламы", а в 1904 и 1908 году издает одно из первых исследований в области психологии рекламы - работу "Психология рекламы», в Берлине выходит работа Хартунгена (Hartungen) "Теория практической рекламы". Исторические аспекты развития рекламы привлекают исследователей этого феномена общественной жизни уже на начальном этапе развития научных знаний о рекламе. Об этом свидетельствуют попытки осмысления истории рекламы, относящиеся к концу XIX в. В 1874 году в Англии вышел фундаментальный труд Генри Сэмпсона по истории всемирной рекламы. Одним из самых значительных исследований для нескольких поколений рекламистов, ясно представлявших возможности "ра­ционалистической рекламы" еще в период между 1914 и 1920 го­дом, стала работа Октава-Густава Жерэна "Суггестивная реклама, теория и техника", опубликованная в 1911 году и переизданная в 1927 году. Реклама, по определению Жерэна, "овладевает покупате­лем, преобразует его вкусы и привычки, вовлекая его в постоян­ный процесс познания, трансформируя его менталитет. Она (рек­лама) не только является для покупателя источником знания, но и заставляет его совершать покупку товара" (75). Это - суггестивная реклама. В Англии в процессе интенсивного развития рекламного дела реклама изучается как элемент массовой информации. Английское общество по-разному относится к рекламе. В Америке в начале века, в 1911 году публикуются научные статьи Стронга. В России в 1924 году становится популярной "Прикладная психология" Эриха Штерне, который исследует отношение различных слоев населения к рекламе. Штерн указывает также на то, что привлечение поку­пателей премиями и скидкой. Уже в этот период развития научных знаний о рекламе исследо­вателями поднимается важная проблема, от решения которой зави­сит эффективность национальных и будущих международных рек­ламных кампаний. Немецкий исследователь д-р Хартунген рассматривает межкультурные аспекты рекламы или особеннос­ти восприятия разных народов и рас. Он указыва­ет на то, что каждая нация имеет свои психические особенности, ко­торые и должны учитываться психологически правильно организо­ванной рекламой. Таким образом, в начале XX в. формируются научные пред­ставления о рекламе, и начинает развиваться собственно наука о рекламе.

Концепция рекламы в период Первой мировой войны (1914-1918г) и некоторое время после ее завершения теоретически основывалась на учении о «массовой психологии». Считалось, что «человек массы» или толпы легко поддается действию так называемой «барабанной рекламы», то есть рекламы основанной на назойливых повторениях и попытках оказать воздействие. Новые исследования и разработка способов измерения эффективности рекламы в 50-е годы привлекли специалистов из разных областей наук: психологов, социологов, психоаналитиков, экономистов. С 1943 по 1954 год американские рекламные издания Advertising Age, Printer's Ink, Bisiness Week публикуют на своих страницах многочисленные исследования в области мотивации. Среди признанных авторов - Вэтсон, автор известной формулы, обосновывающей закономерности рекламного воздейст­вия: "Мы есть то, что мы делаем. Мы делаем то, что нас заставляет делать окружающая среда". В исследованиях мотивации и поведения потребителя ведущая роль принадлежит Э. Дихтеру, Л. Ческину, П. Мартино. Изучению воздействия рекламы на подсознание посвятил мно­гие работы В. Пакард. Механизм воздействия рекламы подробно в своих трудах рассматривает Д. Адам. Он, в ча­стности, разделил процесс рекламирования на три составляющих:

1. предварительные исследования рекламного сообщения (мо­тивация и форма сообщения);

2. исследования СМИ для проведения более эффективных рек­ламных кампаний;

3. изучение методов контроля эффективности рекламы.

С середины XX века в рекламе широко применяется психоана­лиз. В процессе поиска более эффективных средств сбыта товаров, будь то продукты, идеи, отношения, кандидаты, цели или душев­ное состояние, специалисты по рекламе считали его незаменимым. Увлечение психоанализом объясняется падением спроса на многие американские товары и разочарованием в традиционных методах исследования рынка. Самым распространенным из них был стати­стический метод подсчета перспективных потребителей или "ме­тод подсчета сторонников", заключающийся в предварительном выявлении лиц, склонных приобрести тот или иной товар. С помо­щью углубленных наблюдений установлено, что люди часто не зна­ют, чего хотят, и вовсе не расположены откровенно делиться свои­ми симпатиями и антипатиями.