20. Реклама в России (XV – XVI вв).

В XV в. вошло в обыкновение оглашать правительственные указы с красного крыльца Кремлевских ворот («Кричать на всю Ивановскую»), вторым таким местом было Лобное место. Издание первой русской книги связано с именами первопечатника Ивана Федорова диакона церкви Николы Гостунского в Кремле, и его помощника Петра Тимофеевича Мстиславца. В апреле 1563 года по велению царя Ивана Грозного началась работа над книгой Апостол, которая была окончена в марте 1564 года. В послесловии к Апостолу сообщалось, что эта книга издана для «украшения» новых храмов, построенных в Москве и Казани, присоединенной в 1552 году к Русскому государству. В конце XVI века, с началом книгопечатания на Руси у Спасской башни Московского Кремля создается место постоянного распространения печатных и рукописных книг, летучих листовок, лубочных картинок – постоянно толчется народ для обмена вестями. Средневековый информационный вакуум заполнялся молвой, которую переносили странники, «божьи люди», юродивые, а так же сказители, исполнявшие былины. Таким образом, в русской культуре вырабатывался арсенал средств идейного и эмоционального воздействия, интеграция которых необходима для рекламной деятельности.

20. Формирование рекламного законодательства в западноевропейских странах.

В развитых странах, с развитой рыночной экономикой, регулирование рекламы прошло длительный путь и на данном этапе представляет собой гармоничную сложившуюся систему регулирования, включающую государственное регулирование и саморегулирование. В этой системе учитывается национальные особенности страны, особенности её религии, географические, экономические и иные особенности. Основы системы регулирования в развитых странах закладывались еще в 17-19 веках. В настоящее время сочетание государственного регулирования и саморегулирования это взаимовыгодное явление, как для государства, так и для рекламного бизнеса. Общие требования к рекламе едины: законность, честность, правдивость, пристойность, соблюдение принципов добросовестной конкуренции и ответственность перед обществом. Есть и различия в подходах к регулированию рекламного рынка – отличие, саморегулирование, преобладание развитой современной и совершенной системы саморегулирования, имеющей на данном этапе развития в рекламном мире высокий авторитет и положительный имидж, сформировавший не годами, а десятилетиями. Цели регулирования рекламы в развитых странах носит предупредительный характер, а этим определяются и методы. В нашей стране регулирует уже распространившуюся рекламу, и законодательство имеет цель «наказать» и наказать достаточно жестко.

В Англии формирование рекламного законодательства шло не менее интенсивно. Вот лишь некоторые известные документы: в Лондоне королевскими указами закрепляются правила вывешива­ния вывесок, в 1563 году определяются условия размещения афиш о зрелищных представлениях. По мере того как реклама становит­ся фактом повседневной жизни людей и эффективным инструмен­том воздействия на их желания и поведение, растет потребность в разработке норм и правил ведения рекламной деятельности. Одним из первых правовых документов, известных в истории рекламы, становится закон, принятый английским парламентом в 1752 году, в котором речь идет о том, что рекламное обещание должно соответ­ствовать свойствам и качествам предлагаемого товара.