20. Издательская марка как один из видов рекламы.

Издательская марка - фирменный знак издателя или издательства, который указывает на происхождение и принадлежность издания. Место ее размещения выбирает само издательство. Первой издательской маркой следует считать марку И. Фуста и П. Шеффера. В ранний период книгопечатания типографии маркировали издания гербами, эмблемами либо инициалами издателя. Например, книги Ивана Федорова имели издательскую марку в виде герба. Первой издательской маркой, сведения о которой были письменно зафиксированы в России, стал фирменный знак владельца венецианской типографии Альда Мануция (1450-1515). Современные издательские марки размещаются на авантитуле, титульном листе, обложке. Чаще всего, изображения символизируют направленность деятельности или специфику издательства. Издательская марка обязательно должна быть зарегистрирована государством и является, по сути, товарным знаком или логотипом современного полиграфического предприятия и типографии.

20. Реклама в Японии в XIX-начале хх века.

До наступления 20 века японские СМИ были слабо развиты, принято считать первые первыми японскими газетами «каварабаны», появившиеся в Осаке в начале 17 века. От газет европейского типа они отличались тем, что каждый выпуск имел свое название и посвящался кому-то конкретному событию. Текст таких газет гравировался на мягкой глине, которую затем обжигали и печатали с полученной формы как с гравировальной доски. Широко использовалась наружная реклама. Японские торговцы размещали рекламные объявления перед своими магазинами. Самые состоятельные из них устанавливали на крышах огромные щиты, украшенные глазурью маки – э, золотой и серебряной фольгой. Первой настоящей Японской газетой считается газета под названием «Иокогама симбун», которая с декабря 1870 г. начала публиковаться ежедневно.

В 1884 году появились рекламные агентства «Коходо» и «Дентсу», что становиться основной организационной структурой рекламного бизнеса в Японии в конце 19 века. С 1881 года началось использование газет в качестве печатного органа политических партий. Через них партийные лидеры пропагандировали свои взгляды, привлекали сторонников. Так было положено начало политической рекламы. Примерно тогда же образовались первые информационные агентства. Помимо чисто информационной деятельности. После русско-японской войны газеты стали достоянием широчайших слоев население. Конкуренция вынуждала печатные газетных предпринимателей искать все новые и новые методы привлечение к своим изданиям, чтобы противостоять проникновению американских агентств в Японию. Были предприняты меры по централизации национальной информационной сети. В 50-е годы 20 века были отмечены появлением коммерческого радиовещания и телевидения в Японии, ввиду чего распространения рекламы открылись поистине невообразимые просторы. Начались регулярные телепередачи «Эн-Эйч-Кей», в эфир вышла первая японская коммерческая студия – «Эн-Ти-Ви».

20. “Летучий листок” как один из видов рекламы.

В период позднего Средневековья для распространения информа­ции о решениях властей использовались написанные от руки летучие листки. Листки распространялись в рекламно-политических целях. Летучий листок – прямой предшественник современных листовок, используемых как в политических, так и в торгово-рекламных целях. В ближайшее десятилетие после начала печатного тиражирования печатный летучий листок становится излюбленным жанром коммер­ческой и политической рекламы. Чаще всего это был отрезок бумаги размером 15 на 23 сантиметров или около того, с выделенным крупным шрифтом началом первой строки, заменявшим заголовок. Подобно тому, как это практиковалось в рукописных летучих листках, текст за­частую окантовывала гравированная рамка.