- •Исторические корни и основные этапы развития рекламы.
- •Значение письменных рекламных текстов на ранних этапах развития культуры.
- •Виды рекламы в античном обществе
- •Натаниэль Беттер и его роль в развитии английской рекламы.
- •Открытие и. Гуттенберга. Развитие издательского дела в Европе и его роль в становлении рекламного бизнеса.
- •Назначение рекламы (с древнейших времен до хх века).
- •Реклама в эпоху Средневековья.
- •Французская реклама в XIX – начале XX века.
- •Реклама в эпоху Возрождения
- •Становление рекламного законодательства в России.
- •11. Становление института глашатаев как одного из видов рекламной деятельности.
- •12.Развитие газетного дела в России. Печатная реклама.
- •13. Ранняя устная реклама. Сборники «Криков Парижа», «Криков Рима», «Криков Лондона» и их содержание.
- •Рекламная деятельность в России в XVII – XVIII вв.
- •Первые рекламные агентства России.
- •Истоки изобразительной рекламы.
- •Английская реклама XVII века. Деятельность Джона Хоутона и Генри Сэмпсона в рекламе.
- •История торговой марки.
- •19. Народный лубок в России и его рекламные функции.
- •Политический плакат. История политического плаката.
- •История афиши. Основные этапы развития.
- •Религиозная реклама. Назначение и предпосылки возникновения.
- •Традиции ярмарочного фольклора в российской рекламе.
- •Реклама как форма коммуникации.
- •Торговая и ремесленная геральдика и их рекламные функции.
- •Западноевропейская реклама в XVI веке.
- •Торгово-промышленные выставки и ярмарки и их влияние на развитие рекламы.
- •Реклама как неотъемлемая часть культуры Нового времени (XVII - XVIII вв.).
- •Русская живописная вывеска (конец XIX - начало XX века).
- •Реклама в России (XV – XVI вв).
- •Формирование рекламного законодательства в западноевропейских странах.
- •Формирование национальных рекламных структур в сша, Англии, Франции во II половине XIX-начале XX вв.
- •Основные этапы развития европейской живописной вывески.
- •Западноевропейская реклама в начале XX века: основные тенденции развития.
- •Печатная реклама. Первые образцы газетной рекламы.
- •Художественный западноевропейский рекламный плакат в XIX в.
- •Влияние научно-технических открытий на развитие рекламы.
- •Адресные бюро в Европе и их роль в развитии рекламного дела.
- •Издательская марка как один из видов рекламы.
- •Реклама в Японии в XIX-начале хх века.
- •“Летучий листок” как один из видов рекламы.
- •Реклама в Германии в XVII - XVIII вв.
- •Американская реклама во II половине XIX века. Основные тенденции развития.
- •Начало книгопечатания в России и развитие рекламного дела.
- •Теофраст Ренодо и его роль в развитии западноевропейской рекламы.
- •Эволюция рекламы в русской прессе (XVI - XIX вв.)
- •Первые рекламные кампании и их содержание.
- •Элементы проторекламы в первобытном обществе и в древних цивилизациях (Египет, Месопотамия и т.П.).
- •Возникновение и характерные особенности геральдики средних веков.
- •Основные направления научных исследований в области рекламы во 11 половине XIX – начале XX веков.
- •Малые формы изобразительной рекламы начала XX века в европейских странах.
- •Российское плакатное искусство конца XIX- начала XX веков: направления, художники.
- •Плакаты XIX века
- •Плакаты времен Великой Отечественной войны
- •Советский социальный плакат
- •Рекламные плакаты
- •Малые формы изобразительной рекламы начала XX века в России.
- •Реклама в России в период новой экономической политики (20-е годы XX века).
- •История создания торговых марок в американской рекламе. Рекламная роль упаковки.
- •Первые рекламные агентства в Северной Америке.
- •Особенности политической и социальной рекламы в России.
- •Традиции японского художественного плаката.
- •Новые виды рекламы в начале XX века. Радиореклама. Кинореклама.
- •Реклама в ссср в 70-80- е годы XX века
- •Первые рекламные агентства Японии.
- •Реформы Петра 1 и их влияние на развитие рекламы в России
- •Цеховая организация труда и ее влияние на развитие рекламы
- •Понятие рекламы, характерные черты рекламы.
- •Понятие позиционирование э. Райс и д. Траут. Основные виды позиционирования.
- •Цели и задачи рекламы.
- •Основные виды рекламных стратегий проекционного типа: описание, условия использования, примеры.
- •Функции рекламы.
- •Соотношение рекламы с другими видами маркетинговых коммуникаций.
- •Порядок создания рекламного сообщения. Раскройте значение цвета в рекламе.
- •Особенности рекламной коммуникации.
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы: распознаваемость рекламы
- •Этапы рекламной коммуникации
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы: запоминаемость рекламы
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы: притягательная сила рекламы.
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы (см.Вопр.75, 77, 85): агитационная сила рекламы.
- •Понятие торговой и коммуникативной эффективности рекламы.
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы.
- •Основные экспериментальные методы оценки эффективности рекламы.
- •Этапы рекламной коммуникации. Цели и задачи рекламы.
- •Понятие рекламной кампании. Рекламные кампании и их содержание.
- •Международные организации в рекламе
- •Понятие потребителя. Типы потребителей и теории, объясняющие их поведение.
- •Виды международных организаций в рекламе. Международные организации в рекламе.
- •Потребности людей и мотивы в рекламе.
- •Международные рекламные фестивали
- •Рациональные мотивы в рекламе.
- •Мотивы удовольствия в рекламе. Сексуальная мотивация в рекламе.
- •Рекламное сообщение и его разновидности.
- •Мотивы традиций в рекламе.
- •Национальные особенности рекламы разных стран и специфика их проявления.
- •Эстетическая мотивация в рекламе. Мотивы самовыражения в рекламе.
- •Современная американская реклама: основные тенденции развития.
- •Рекламные стратегии и их разновидности.
- •Особенности современной японской рекламы.
- •Типы рекламоносителей. Преимущества и недостатки рекламоносителей, используемых в процессе рекламирования.
- •Реклама стран западной Европы.
- •Понятие сегментирования рынка. Примеры сегментирования рынка при рекламировании товаров одной товарной категории.
- •Понятие творческой рекламной стратегии. Рационалистические и проекционные стратегии: их достоинства и недостатки.
- •Глобальная реклама.
- •Родовая рекламная стратегия и стратегия преимущества: описание, условия использования, примеры.
- •Международная реклама. Глобализация и интернационализация рекламных кампаний.
- •Понятие уникального торгового предложения р. Ривса. Истинные и ложные уникальные торговые предложения.
- •Современный потребитель. Особенности потребительского поведения в России.
- •Стратегия «имидж марки» и стратегия позиционирования.
- •Раскройте понятие отрицательных и положительных стереотипов в рекламе.
-
Глобальная реклама.
Рекламная индустрия становится все более и более глобальной. Реклама, предназначенная для продвижения одного продукта в целом ряде стран, сегодня становится нормой.
Глобальная реклама - это относительно новое явление в международном бизнесе. Она не проявлялась в какой-либо организованной форме вплоть до конца девятнадцатого столетия. Древние письмена Египта, Персии, Греции и Рима упоминают о металлах, специях, тканях, драгоценных камнях и других ценных материалах, которыми обменивались между собой люди, проживающие на большом расстоянии друг от друга. Помимо дани и налогов, коммерческие сношения в те времена основывались на продаже товаров из одного региона в другой.
В средние века Голландия уже торговала с другими странами луковицами тюльпанов в обмен на различные товары и услуги. Английские, французские, испанские и голландские компании закупали для европейских потребителей специи, чай и шелк на Востоке. Однако это не было маркетингом в сегодняшнем понимании, поскольку старинные торговые компании не разрабатывали продукцию для всего европейского рынка, а производители Турции, Китая, Филиппин и Индонезии не пытались стимулировать спрос на свои товары в Европе.
-
Родовая рекламная стратегия и стратегия преимущества: описание, условия использования, примеры.
Родовая стратегия. Эта стратегия предполагает прямолинейное утверждение о товаре или о выгодах от его использования без какого-либо явного или скрытого сравнения с конкурентами. В рекламе этого типа нет утверждений превосходства над конкурентами на рынке. Просто предлагается товар, отвечающий тем или иным запросам потребителей. Основное рекламное утверждение о конкретной марке не отражает специфику именно этой марки, его можно было бы использовать при рекламировании любой марки в рамках данной товарной категории. Наиболее подходящими условиями для использования этой стратегии является монополия или безусловное доминирование рекламируемой марки на рынке в рамках определенной товарной категории. Эффективной эта стратегия может быть и при выходе на рынок, где предлагаемая товарная категория является новой, хотя и рекламируется несколькими фирмами одновременно. Родовая стратегия служит для того, чтобы в сознании потребителей рекламируемая марка стала синонимом целой товарной категории или ее наиболее типичным, эталонным представителем.
-
Международная реклама. Глобализация и интернационализация рекламных кампаний.
Международную рекламу справедливо называют феноменом 80-90-х годов, порожденным глобализацией экономики, бурным развитием зарубежных операций ведущих фирм. 90-е годы продемонстрировали развитие рекламной индустрии практически по всему миру. Особый всплеск активности пришелся на страны Восточной Европы, Россию, страны Азиатско-Тихоокеанского региона и Латинскую Америку. Интернационализация деятельности предприятий началась задолго до этого. В первой половине XIX века, в 1815 году, бельгийская фирма «Кокрил» построила первый завод за рубежом, в Пруссии (по производству текстильного оборудования). Однако своего расцвета международные экономические связи, а, следовательно, и международные маркетинг и реклама достигли в последнее двадцатилетие XX века. Чтобы сегодня успешно конкурировать, транснациональным корпорациям, сконцентрировавшим в своих руках огромные финансовые, производственные и научно-технические ресурсы и около половины мировой торговли, фирмам «второго эшелона» приходится интенсифицировать рекламу. На обострение конкуренции оказывает воздействие также резкое разграничение мира на экономические зоны. За рынки сбыта борются между собой корпорации стран «большой тройки» - США, Японии и Западной Европы. В эту борьбу все активнее включаются входящие в силу новые промышленно развитые страны - Южная Корея, Тайвань, Сингапур, Гонконг, Таиланд, Бразилия, Турция. Появилась еще одна концентрация экономической мощи -объединенная Германия. Рекламная деятельность транснациональных корпораций осуществляется через ведущие международные рекламные агентства. На практике корпорации, у которых существует целая система брэндов, распределяют рекламные кампании этих брэндов по нескольким рекламным агентствам. Зачастую рекламой даже одного брэнда занимаются сразу несколько агентств. Например, одно разрабатывает творческие моменты, создает имидж брэнда (разработка печатной продукции, сценарий роликов), а другое размещает рекламу этих брэндов в средствах массовой информации. Обычно транснациональные корпорации, выходя на новый национальный рынок, продолжают сотрудничество со своими постоянными рекламными агентствами, если их представительства имеются в данной стране. По мере своего роста фирмы становятся настоящими транснациональными корпорациями с прямыми инвестициями в различных странах и перспективами развития бизнеса на базе условий, сложившихся в той или иной стране мира. Сутью их деятельности является полное и интегрированное участие в работе рынков во всем мире. Сбыт за рубежом, являющийся значительной долей транснациональной деятельности, обычно растет быстрее, чем сбыт в собственной стране. Среди хорошо известных американских транснациональных корпораций можно перечислить «Уорнер-Ламберт», «ЗМ», «Форд», «Ай-Би-Эм», “X. Дж. Хайнц», «Жиллет» и «Истман Кодак».