- •Исторические корни и основные этапы развития рекламы.
- •Значение письменных рекламных текстов на ранних этапах развития культуры.
- •Виды рекламы в античном обществе
- •Натаниэль Беттер и его роль в развитии английской рекламы.
- •Открытие и. Гуттенберга. Развитие издательского дела в Европе и его роль в становлении рекламного бизнеса.
- •Назначение рекламы (с древнейших времен до хх века).
- •Реклама в эпоху Средневековья.
- •Французская реклама в XIX – начале XX века.
- •Реклама в эпоху Возрождения
- •Становление рекламного законодательства в России.
- •11. Становление института глашатаев как одного из видов рекламной деятельности.
- •12.Развитие газетного дела в России. Печатная реклама.
- •13. Ранняя устная реклама. Сборники «Криков Парижа», «Криков Рима», «Криков Лондона» и их содержание.
- •Рекламная деятельность в России в XVII – XVIII вв.
- •Первые рекламные агентства России.
- •Истоки изобразительной рекламы.
- •Английская реклама XVII века. Деятельность Джона Хоутона и Генри Сэмпсона в рекламе.
- •История торговой марки.
- •19. Народный лубок в России и его рекламные функции.
- •Политический плакат. История политического плаката.
- •История афиши. Основные этапы развития.
- •Религиозная реклама. Назначение и предпосылки возникновения.
- •Традиции ярмарочного фольклора в российской рекламе.
- •Реклама как форма коммуникации.
- •Торговая и ремесленная геральдика и их рекламные функции.
- •Западноевропейская реклама в XVI веке.
- •Торгово-промышленные выставки и ярмарки и их влияние на развитие рекламы.
- •Реклама как неотъемлемая часть культуры Нового времени (XVII - XVIII вв.).
- •Русская живописная вывеска (конец XIX - начало XX века).
- •Реклама в России (XV – XVI вв).
- •Формирование рекламного законодательства в западноевропейских странах.
- •Формирование национальных рекламных структур в сша, Англии, Франции во II половине XIX-начале XX вв.
- •Основные этапы развития европейской живописной вывески.
- •Западноевропейская реклама в начале XX века: основные тенденции развития.
- •Печатная реклама. Первые образцы газетной рекламы.
- •Художественный западноевропейский рекламный плакат в XIX в.
- •Влияние научно-технических открытий на развитие рекламы.
- •Адресные бюро в Европе и их роль в развитии рекламного дела.
- •Издательская марка как один из видов рекламы.
- •Реклама в Японии в XIX-начале хх века.
- •“Летучий листок” как один из видов рекламы.
- •Реклама в Германии в XVII - XVIII вв.
- •Американская реклама во II половине XIX века. Основные тенденции развития.
- •Начало книгопечатания в России и развитие рекламного дела.
- •Теофраст Ренодо и его роль в развитии западноевропейской рекламы.
- •Эволюция рекламы в русской прессе (XVI - XIX вв.)
- •Первые рекламные кампании и их содержание.
- •Элементы проторекламы в первобытном обществе и в древних цивилизациях (Египет, Месопотамия и т.П.).
- •Возникновение и характерные особенности геральдики средних веков.
- •Основные направления научных исследований в области рекламы во 11 половине XIX – начале XX веков.
- •Малые формы изобразительной рекламы начала XX века в европейских странах.
- •Российское плакатное искусство конца XIX- начала XX веков: направления, художники.
- •Плакаты XIX века
- •Плакаты времен Великой Отечественной войны
- •Советский социальный плакат
- •Рекламные плакаты
- •Малые формы изобразительной рекламы начала XX века в России.
- •Реклама в России в период новой экономической политики (20-е годы XX века).
- •История создания торговых марок в американской рекламе. Рекламная роль упаковки.
- •Первые рекламные агентства в Северной Америке.
- •Особенности политической и социальной рекламы в России.
- •Традиции японского художественного плаката.
- •Новые виды рекламы в начале XX века. Радиореклама. Кинореклама.
- •Реклама в ссср в 70-80- е годы XX века
- •Первые рекламные агентства Японии.
- •Реформы Петра 1 и их влияние на развитие рекламы в России
- •Цеховая организация труда и ее влияние на развитие рекламы
- •Понятие рекламы, характерные черты рекламы.
- •Понятие позиционирование э. Райс и д. Траут. Основные виды позиционирования.
- •Цели и задачи рекламы.
- •Основные виды рекламных стратегий проекционного типа: описание, условия использования, примеры.
- •Функции рекламы.
- •Соотношение рекламы с другими видами маркетинговых коммуникаций.
- •Порядок создания рекламного сообщения. Раскройте значение цвета в рекламе.
- •Особенности рекламной коммуникации.
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы: распознаваемость рекламы
- •Этапы рекламной коммуникации
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы: запоминаемость рекламы
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы: притягательная сила рекламы.
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы (см.Вопр.75, 77, 85): агитационная сила рекламы.
- •Понятие торговой и коммуникативной эффективности рекламы.
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы.
- •Основные экспериментальные методы оценки эффективности рекламы.
- •Этапы рекламной коммуникации. Цели и задачи рекламы.
- •Понятие рекламной кампании. Рекламные кампании и их содержание.
- •Международные организации в рекламе
- •Понятие потребителя. Типы потребителей и теории, объясняющие их поведение.
- •Виды международных организаций в рекламе. Международные организации в рекламе.
- •Потребности людей и мотивы в рекламе.
- •Международные рекламные фестивали
- •Рациональные мотивы в рекламе.
- •Мотивы удовольствия в рекламе. Сексуальная мотивация в рекламе.
- •Рекламное сообщение и его разновидности.
- •Мотивы традиций в рекламе.
- •Национальные особенности рекламы разных стран и специфика их проявления.
- •Эстетическая мотивация в рекламе. Мотивы самовыражения в рекламе.
- •Современная американская реклама: основные тенденции развития.
- •Рекламные стратегии и их разновидности.
- •Особенности современной японской рекламы.
- •Типы рекламоносителей. Преимущества и недостатки рекламоносителей, используемых в процессе рекламирования.
- •Реклама стран западной Европы.
- •Понятие сегментирования рынка. Примеры сегментирования рынка при рекламировании товаров одной товарной категории.
- •Понятие творческой рекламной стратегии. Рационалистические и проекционные стратегии: их достоинства и недостатки.
- •Глобальная реклама.
- •Родовая рекламная стратегия и стратегия преимущества: описание, условия использования, примеры.
- •Международная реклама. Глобализация и интернационализация рекламных кампаний.
- •Понятие уникального торгового предложения р. Ривса. Истинные и ложные уникальные торговые предложения.
- •Современный потребитель. Особенности потребительского поведения в России.
- •Стратегия «имидж марки» и стратегия позиционирования.
- •Раскройте понятие отрицательных и положительных стереотипов в рекламе.
-
Потребности людей и мотивы в рекламе.
Мотив - внутреннее психологическое состояние, движущее личностью. В основе мотива лежит цель, достижение которой связано с удовлетворением определенных нужд и потребностей. В самом общем виде мотивация человека к деятельности понимается как совокупность движущих сил, побуждающих человека к осуществлению определенных действий. Эти силы находятся вне и внутри человека и заставляют его осознанно или неосознанно совершать некоторые поступки. С позиций теории управления можно дать следующее определение: мотивация - это процесс побуждения себя и других к деятельности для достижения личных целей или целей организации. Но связь между отдельными силами и действиями человека опосредована очень сложной системой взаимодействий, в результате чего различные люди могут совершенно по-разному реагировать на одинаковые воздействия. С понятием мотивации тесно связаны понятия потребности, стимула и стимулирования.
Известно множество методов классификации человеческих потребностей. Наиболее простым является выделение основных физиологических или первичных потребностей и психологических или вторичных потребностей. Они возникают из естественных требований жизни и являются важными для физического существования людей, то есть носят универсальный характер. Вторичные потребности имеют более абстрактный характер, так как речь идет о требованиях разума и духа человека.
Используемые в рекламном сообщении мотивы можно условно объединить в три группы:
1) рациональные:
- прибыльности;
- здоровья;
- надежности и гарантий;
- удобства и дополнительных преимуществ;
2) эмоциональные:
- страха;
- значимости и самореализации;
- свободы, открытия, гордости и патриотизма, любви, радости и юмора;
3) социальные (нравственные): справедливости, защиты окружающей среды, порядочности, решения межнациональных конфликтов, сострадания.
По мнению французского социолога Жана Бодрийяра, «в рекламе действуют, мистифицируют не столько рациональные мотивы, удачные слова и образы, сколько забота о потребителе, то, что к нему обращаются, о нем пекутся. И оценка товара все в большей степени происходит не по его внутренним достоинствам, а по тому, как фирма через этот товар демонстрирует свое «материнское» отношение к покупателю. В умах потребителей она превращается в «сверхфирму», производящую не просто материальные блага, но и теплоту общения. Цель состоит в том, чтобы коммерческие отношения превратить в отношения личностные.
-
Международные рекламные фестивали
В международной рекламной практике фестивали - это не только праздник, это прежде всего возможность своеобразного подведения итогов работы рекламистов разных континентов, определение творческого потенциала тех, кто создает рекламу, то есть -тенденций в рекламном творчестве. Среди наиболее известных международных рекламных фестивалей и конкурсов:
«Золотые Львы», который ежегодно проходит в Каннах (Франция). С 1992 года в рамках этого конкурса проводится конкурс молодых рекламистов.
CLIO AWARDS - один из старейших фестивалей. Проводится с 1959 года. Штаб-квартира в Нью-Йорке. EUROBEST - Лондонский фестиваль.
EPICA - международный конкурс, основанный в 1987 году профессиональным рекламистом Эндрю Ролинзом. Награды учреждены Европейской ассоциацией рекламных агентств. В рамках фестиваля проводятся конкурсы по 33 номинациям. Эпика традиционно проходит в конце ноября в Париже. Жюри конкурса состоит из редакторов 30 рекламных изданий, представляющих 20 стран Европы.
Флорентийский фестиваль.
Хьюстонский фестиваль.
“Cresta” (Нью-Йорк).
Фестиваль графического искусства (рекламного плаката) в Шомоне (департамент От-Марн, Франция). Проводится с 1989 года. Международный фестиваль плакатов представляет политические и социальные плакаты, популярные работы в области защиты окружающей среды, анти-СПИДа, благотворительной деятельности, политических партий и лоббистских групп. Требования к участникам конкурса - все работы-участники должны быть опубликованы в течение 5 лет, предшествующих конкурсу. Жюри состоит из известных художников-графиков. С 1994 года практикуется студенческий конкурс. Фестиваль поддерживается французским министерством культуры, патронируется Международным Советом Ассоциаций графического дизайна и организуется по правилам последнего.
«Золотой барабан» (Порторож, Словения) организовывался как фестиваль стран Восточной и Центральной Европы. Основан в 1994 году.