20. Начало книгопечатания в России и развитие рекламного дела.

В 15 веке вошло в обыкновение оглашать правительственные указы с красного рыльца Кремлевских ворот («Кричать на всю ивановскую), вторым таким местом было Лобное место. Издание первой русской книги связано с именинами первых печатников Ивана Федорова и диакона церкви Николы Гастуцкого в кремле. И его помощника Петр Тимофеев Мстиславец. В апреле 1563г началась работа над книгой «Апостол», которая была окончена в марте 1564г. В начале 16 века с началом книгопечатания на Руси у Спасской башни Московского кремля создается место постоянного распространения печатных и рукописных книг, летучих листков, лубочных картинок – постоянно толчется народ для обмена новостями. Значительный вклад в процесс развития коммуникации внесли народные картинки – лубки (потешные листы). Первое упоминания о них относиться к 17 в. В основе лубков лежит кистография – искусство создание гравюр на дереве. Лубки в доступной форме доносили до широкой аудитории разнообразную информации. В .России в 18 веке лубки популирозовал и табак. Началось настойчивое внедрение в русский быт табака. Лубки остаются популярными до революции 18 года. Формируется особый жанр рекламы – библиографическая, реклама книжной продукции характерна для «Московских ведомостей» с 1756 г. В 1830 г. – указ об издании «Губернских ведомостей». Появляются коммерческие объявление в департаменте внешней торговли. 1825-1860г. «Коммерческая газета», «Частный еженедельник» «Купец».1832 – 1835 г. Малыми носителями становятся «Московский листок», «Нива», «Петербургский листок».

20. Теофраст Ренодо и его роль в развитии западноевропейской рекламы.

Теофраст Ренодо  — французский врач и издатель, один из создателей современной журналистики. С 30 мая 1631 г. издавал газету «La Gazette», которую принято считать первой европейской газетой в современном понимании этого слова.

Теофраст Ренодо, основавший в 1630 г. справочную контору в Париже, является основателем рекламы в печатных изданиях. Эта контора размещала рекламные объявления во «Французской газете». А первым опубликованным рекламным объявлением считается сообщение о награде тому, кто укажет местонахождение 12-ти украденных лошадей. Оно было опубликовано также и в одной из газет Лондона. Позднее получают распространение рекламные сообщения торгового характера, преимущественно касающиеся оптовой и розничной продаж чая, кофе, прочих продуктов питания.

Издателем первой французской газеты (Gazett de France) стал парижский лекарь Теофраст Ренодо. Однако этим фактом не исчерпывается его вклад в становление рекламы. Еще раньше, в 1629 г., он стал основателем Адресного бюро, ставшего прообразом современного рекламного агентства. Впоследствии он издал первый рекламный журнал. В первой половине XVII в. возникают и первые специализированные печатные издания, содержащие исключительно рекламные материалы. Так, в 30-х гг. Т. Ренодо начинает выпуск первого рекламного журнала Petites Affiches («Маленькие афиши»). К началу XIX в. рекламные газеты и журналы были достаточно распространенным явлением. Об этом свидетельствует тот факт, что в 1801 г. Наполеон Бонапарт (1769-1821) издает декрет с Положением о периодической печати. Этот документ четко дифференцирует рекламные издания от всех остальных с жестким запретом публикаций в них статей литературного и политического характера.