6. Назначение рекламы (с древнейших времен до хх века).

Реклама нынче в моде. Рекламу мы встречаем везде — на улицах, в метро, в газетах и журналах, на радио- и телеканалах. Реклама раздражает. Реклама завораживает. Рекламу цитируют. Рекламу ненавидят. Но каким бы ни было наше отношение к рекламе, она живет и, как капризная красавица, требует новых и новых денег от рекламодателей. В случае удачно проведенной кампании — награждает их сказочными прибылями, а при неудаче ввергает в бездну убытков и долгов. При всех неожиданностях, взлетах и падениях, она существует, совершенствуется, налету схватывает едва уловимые приметы времени и уже на следующий день извлекает из них максимум дохода, делая еще вчера ненужное — остро необходимым сегодня, вчера неважное — престижным, вчера незаметное — модным и завидным.

Но легкость эта только кажущаяся; реклама живет и развивается по своим законам, а законы производства и восприятия рекламы уходят корнями в глубокое прошлое, в древние пласты культурных традиций, в вековые наслоения предрассудков и привычек, которые капля за каплей формируют менталитет нации. Реклама призвана оповещать о товарах и услугах. Информировать общество о новшествах.

7. Реклама в эпоху Средневековья.

Хронология периода:

5 -10 ранее;

11-14 развитое;

15-17 позднее, возраждение.

Выдвигаются вперед религиозное мировоззрение, христианская идеология, институты церкви, наступает стадия дезурбанизации, утрата повседневной потребности в массовой информации, основной вид рекламы – конфессиональная реклама.

В развитом средневековье города вновь становятся центрами ремесленного производства, стимулирование развития многообразных вариантов рекламных текстов.

Виды средневековых текстов:

Устные официальные и фольклорные тексты «крики улиц» средневековых городов. («Крики Парижа» Гильомом де Вильнев 13 в.)

Тексты стационарных зазывал и лавочек, таверн, винных и иных распродаж.

Ярмарочный фальклер, где взаимодействуют все вышеперечисленные разновидности устной рекламы и формируются новые ответвление, изощренные, искусные, неотразимо яркие.

В 11 веке зарождается геральдика – сборник символики, которая возникла благодаря развитию феодального строя в Заподной Европе. Позже она разделилась на административную, военную и торговую службы. Геральдика – система презентации и идентификации личности.

Функции Герольдов: объявление войны, заключение мира, предложение сдачи крепости, а так же счет убитых и раненых во время битвы или турнира и оценка доблести рыцарей; они обязаны были присутствовать на всех торжественных церемониях – на коронации или погребении государя, при возведении в рыцари; на них возлагались чисто геральдические обязанности – составление гербов и родословных. Развитие производства и формирование цехов. В раннем производстве используется маркировка продукции, сигнатуры художественных мастерских. Потребности развития экономических отношений порождают необходимость в средствах массовой информации. Некоторые черты СМИ просматриваются в издании крупнейшей фирмой того времени – германской компанией Фуггеров рукописной протогазеты «Oridi » (Регулярный временник) во второй половине 16 века. Она содержит информацию об урожаях и т.д. Правила торговли и ограничение в рекламе

В парижском «регистре» (вышедшим в 12-13 вв) сказано. Английские статуты 1368 г. Пытались наложить запрет на многогословную рекламу «криков». В развитом средневековье есть такие жанры: объявление, летучий листок, настенный образ плаката (политический), зрелищная афиша (краткое рукописное извещение о ярмарочных представлениях, о времени проведения, номерах и исполнителях). Потребность в информации порождает новую профессию – «newsmen», нувелисты, новелланти, т.е. сборщики и разносчики информации.

1) Ведущей формой рекламирования в эпоху западноевропейского средневековья являются устные институционализированные и фольклорные варианты текстов.

2) Изобразительная реклама данного периода воплощена геральдической символикой, цеховой и торговой эмблематикой, гравиро­ванными летучими листками и живописными вывесками.

3) Развитие фресковой и монументальной церковной и светской живописи создает предпосылки становления плакатного жанра в рекламном процессе.

4) Разнообразные способы регулирования рекламной коммуникации со стороны городской администрации дополняются саморегули­рованием таковой в рамках корпоративных объединений.

5) В период позднего средневековья происходит наращивание вер­бальной письменной рекламы и бытование на этой основе жанров листовки, афиши и каталога манускриптов.