9. Реклама в эпоху Возрождения

В эпоху Возрождения ситуация мало изменилась. Основным средством наружной рекламы оставались вывески, а поскольку преимущественная масса населения по-прежнему не умела читать, на вывесках не было текстов. Зато тем больше было стимулов для совершенствования качества графики. Вазари в биографии Леонардо да Винчи описывает, как последний создавал вывеску для одного крестьянина. Вазари пишет: "Синьор Пьеро да Винчи, находясь в деревне, встретил одного крестьянина, который попросил его отвести во Флоренцию вырезанную им самим из фигового дерева круглую доску и отдать там какому-нибудь живописцу, чтобы тот намалевал на ней вывеску... Приехав во Флоренцию с этой вывеской, Пьеро поручил своему сыну нарисовать на ней что-нибудь особенное, не сказав, зачем и для кого... Леонардо стал обсуждать, что бы нарисовать? Он остановился на мысли изобразить нечто ужасное, более чудовищное, чем Медуза древних..." Леонардо изобразил на этой доске ужасное фантастическое животное. Картина очень понравилась его отцу. Он не отдал ее крестьянину, а купил на рынке вывеску, изображавшую сердце, пронзенное стрелой, которая привела крестьянина в восторг. Реклама в раннем средневековье отсутствует. Большое значение имеет средние века. И в позднем средневековье появляются подобие СМИ. В 17-18 веках зарождаются первые предпосылки индустариально-технической революции. У общества новые потребности, товаров не хватает. Эпоха просвещение, мир начинает делиться на старый свет и новый свет. К концу 16 века сложились первые колониальные империи – испанская в Латинской и Центральной Америке и португальская, центром которой была Бразилия. С середины 16 века в борьбу за внеевропейский мир включается Англия, Франция и Голландия. Соперничество этих держав за преобладание в Новом Свете стало мощным стимулом их развития и как следствия - развитие рекламы.

Революция – это относительно быстрое радикальное изменение политической и социальной структуры, а так же основных систем ценностей. Революция приводит к глобальной ломки старых устоев.

Революционная ситуация – это ситуация в жизни страны, которая провоцирует недовольство самых широких слоев общества.

Революционное сознание масс – это сознание людей должно быть в достаточной степени модернизированным, чтобы они поверили в возможность и желательность изменения государственного строя.

В 17-18 века открыли эпоху буржуазной революции, которые в 19 веке охватили практически все Европейские страны, все больше закреплялась в общественном сознании мысль, что революция оправданное действие и ее можно готовить и организовывать. Изобретение печатного станка ознаменовала начало новой эпохи становление системы средств массовой коммуникации, следствием которой явился качественно новый этап развитие рекламы. На протяжении второй половины 15 века. Типографическое предприятия, начало которым положил Гуттенберг, распространяются по всей Европе:

1465 – первая типография в Италии.

1468 – В Швейцарии.

1470 - во Франции.

1473 - Бельгии, Венгрии, Польше.

1476 – печатный станок утвердился в Чехии, Англии и других европейский странах.

Качественно новую стадию своей истории реклама переживает с развитием массового производства. Происходит обострение конкуренции в некоторых развитых странах. Рынок покупателей постепенно превращается в рынок продавцов. Предложение Тт и Уу достаточно превышает спрос на них. Именно в таких условиях вырастает роль профессионального развития рекламных технологий, на которых можно добиться прибыльности и устойчивости производства, поднять авторитетность предприятий и фирм. На городских стенах Европы расклеиваются еще и печатные листовки. Осваиваются новые виды распространение информации – выставление листовки на всеобщее обозрение в расщепленном конце палки (прародитель нынешних транспарантов). Родоначальником всех журналов является французский журнал «Journal des scavants», первый номер которого вышел 5 января 1665 г. Печатные газеты появились раньше, в самом начале 17 века в Германии – еженедельник Каролуса «Сообщение о важных и достойных событиях», Странсбург (1609), Англия «Weekly News» (1622) и Франции «Gazette» (1631). Основателем печатной рекламы в Европе считают врача Теофраста Ренодо, открывшего в 1630 г. В Париже справочную контору, печатавшую рекламные объявление во «Французской газеты». Первым рекламным объявлением, опубликованным в этой газете, считается объявление о награде за указанное местонахождение 12 украденных лошадей. Появилось оно также и в одной из Лондонских газет (1650 г). В рабочих кварталах Парижа в 18 веке была очень популярна листовка, рекомендующая недорогие винные кабачки в пригороде, где не взималась муниципальная пошлина. В американских колониях одной из первых газет, специализирующихся на рекламных объявлениях, явилась газета «Ботон Ньюс-Леттер» - 1704г. Большое количество рекламы начинается публиковать «Газетт», основанная Бенджамином Франклином в 1729 г . С именем Франклина связывают рассвет рекламы с США, называя его отцом американской рекламы. «Газетт» имела не только самый большой тираж, но и самое большое количество рекламах объявлений среди всех изданий колониальной Америки. В 1839 г. Появляется фотография – рекламный текст дополняется фотоиллюстрациями, придающую информации большую достоверность и правдивость. Изобретение телеграфа в 1844 году связало самые отдаленные районы с центром, устранив разобщенность и замкнутость регионов. Реклама становиться одним из методов неценовой конкуренции и становиться функцией маркетинга. Она используется для политического и идеологического воздействия на людей. Реклама становиться мощным оружием в руках привилегированных классов.