20. Западноевропейская реклама в XVI веке.

Развитие Западно-Европейской рекламы началось на много раньше Российской, уже с 12 – 15 века в Западной Европе возникли цеха ремесленников, гильдии купцов. Эти объединения имели собственные атрибуты – цеховые гербы, знамена. Мастера помечали свои изделия индивидуальными клеймами. Специально нанятые люди у таверн расхваливали вина, у лотков – товар. Большая часть населения, будучи неграмотными, легче воспринимала картинки, и наружная реклама того времени была в виде вывесок, эмблем, изображения товара. Несмотря на изобретенную раннее литерную печать, в Англии объявления воспроизводили с медных или деревянных досок, сделанных гравером.

В 1448 или 1450 годах, началась новая эпоха, когда Иоган Гутенберг  изобрел печатный станок. В Англии пресс для печати появился только через 30 лет после опытов Гутенберга и использовался для выпуска книг религиозного содержания. В 17 веке печатное дело получило не виданное до тех пор развитие. В 1612 году в Париже вышел первый журнал объявлений «О намереньях и желаниях».

Российская реклама. В 15 веке с Красного крыльца кремлевских палат в Москве оглашались правительственные указы. В 16 веке с началом книгопечатанья на Руси у Спасской башни появляется место распространения рукописных книг, летучих листков и лубочных картинок. Так же в этом веке по городам  ходили юродивые и сказатели, исполнявшие былины, исторические песни и духовные стихи. Позже они оттеснились в сторону культурной жизни, но просуществовали до 19 века. В течение 17 века выходит рукописная газета «Куранты», ее тираж составлял не более двух экземпляров. В 1703 г. начала выходить еще одна газета – «Ведомости».

20. Торгово-промышленные выставки и ярмарки и их влияние на развитие рекламы.

Первые выставки – ярмарки появились в 60 года позапрошлого столетия. Выставки были значительным событием Роль выставки:

• Быстрое распространение изобретений;

• Расширение производства;

• Рост товарооборота;

• Улучшение взаимопонимания между народами различных стран.

Главная тенденция – от ярмарки к выставке. Jahrmarkt (нем.) – ежегодный рынок. Ярмарки сыграли важную роль в развитии общества, в развитии средневековой торговли, денежного обращения, денежного рынка и кредита На них располагались конторы менял. Там они производили ссудные и кредитные операции. На ярмарках чаще всего производились:

• Безналичные торговые операции

• Возникли денежные заемные и доверенные письма, которые постепенно превратились в векселя.

Первые выставки в Европе. В период становления капитализма, ярмарка как таковая потеряла свое значение, и непосредственный сбыт товара сменился:

1. Продажей по образцам.

2. Продажей по стандартам.

В 19 веке крупные оптовые ярмарки превратились в выставки товарных образцов, где торговля производилась как товарная биржа. Ярмарки в России. В дореволюционной России ярмарки обычно приурочивались к церковным праздникам. Наиболее древняя ярмарка – Арская ярмарка (вблизи Казани), она была известная с середины 13 века. В связи с грабежами русских купцов по приказу Василия III был введен запрет на посещение русскими купцами данной ярмарки. Василий III основал в Васильсурске (1524) новую ярмарку, которая позднее в 17 веке была переведена к Макарьевскому монастырю. Развиваются торговые связи, образовывается централизованное государство, следовательно, растет количество ярмарок. Продолжительность таких ярмарок от 1 дня до нескольких месяцев. Главными предметами торговли в то время были продукты, скот, пушнина, кожа и т.д. На конец 19 века (1865 год) – 6,5 тысяч ярмарок. Нижегородская ярмарка.17 век – Макарьевский монастырь, тогда она называлась Макарьевской ярмарки и была создана в роли альтернативы Арской ярмарки. Конец 18 века – произошел крупнейший пожар, который уничтожил все ярморочные ряды. По приказу Александра I эта ярмарка была переведена на стрелку Оки и Волги и получила название – Нижегородская ярмарка. История выставок России. Всероссийская промышленно-художественная выставка начала функционировать с 1896 года. Нижний Новгород был четвертым в России городом помимо Питера, Москвы и Варшавы. Выставки в СССР.В годы гражданской войны ярмарки не проводились, с переходом к НЭПу ярмарки и выставки возрождаются. К всесоюзным ярмаркам относились Нижегородская и Бакинская. В начале 1930х годов все ярмарки были упразднены. В послевоенный период пошло восстановление ярмарок как одной из формы государственной и кооперативной торговли. ВДНХ. Открылась выставка незадолго до начала второй мировой войны по инициативе колхозников-ударников – 1 августа 1939 год. Чтобы получить право участвовать в этой выставке, необходимо было иметь какие-либо показатели. Были установлены награды тысяча дипломов 1й степени (10 тыс. рублей и автомобиль) и четыре тысячи дипломов 2й степени (5 тыс. рублей и мотоцикл). Только за время открытия в первый месяц её посетило около 4х миллионов человек. С июня 1956 года выставка стала Всесоюзной промышленной выставкой, до этого выставка была связана лишь с сельским хозяйством.