20. Художественный западноевропейский рекламный плакат в XIX в.

Однако с переходом на вторую половину века все большую попу­лярность получают настенные щиты, плакаты, афиши. К середине XIX века произошли разительные перемены. Они связаны с изобретением многокрасочной пе­чати — литографии. На базе этих техниче­ских возможностей и возник новый жанр — многокрасочный изобра­зительный — нередко высокохудожественный — плакат. И со второй половины XIX века в европейских стра­нах нарастает «плакатный бум». Именно в этот период, реклама (80-е годы XIX века) ввела в употребление устойчивые девизы — слоганы.

Рекламные новации следующего этапа отмечены различными про­явлениями изобретательности. Наибольшую славу французской рекламе второй половины XIX столетия принесло мастерство многоцветного художественного плаката. Сама техника многокрасочного тиражирования посредством литографии изобретена в Баварии, но именно французские художники и модельеры стали особо активными восприемниками этого новшества. Около 1816 года в Париже возникают мастерские литографов. Их развитие достигает апогея к концу 20-х — началу 30-х годов. Карикатуры являлись разновидностью политической антирекламы, обличающей прислужников рестав­рированной монархии, «карманных» парламентариев, постоянные пося­гательства правителей Франции на свободу прессы. Во Франции на новый жанр многоцветного плаката перешло обо­значение «Affiche» — «афиша», не позволяющее уловить отличие между двумя расслоившимися рекламными формами. И все же профессио­налы должны иметь в виду, что афиша — это, по преимуществу, вербальное настенное развернутое сообщение об общественно значимом событии или зрелище. Плакат же — настенное изобразительное произ­ведение на общественно значимую тему, снабженное кратким вербаль­ным текстом. Утверждение нового жанра происходит в 60-е годы XIX века с при­ходом в творческую жизнь мастеров, перевернувших соотношение вер­бального и изобразительного компонента в многоцветных «уличных» литографиях.

20. Влияние научно-технических открытий на развитие рекламы.

Научно-технический прогресс и развитие рекламы – два взаимосвязанных процесса. Как различные изобретения способствуют возникновению новых способов и тенденций в рекламе, так и поиски эффективных способов рекламирования часто являются фактором, ускоряющим развитие некоторых научных проявлений.XV век - период великих открытий классического средневековья, отмеченный появлением такого атрибута, как книгопечатание, когда были сделаны важные шаги в усовершенствовании механизмов, технологии организации производства, ведущих областях промышленности — средствах коммуникации. В период позднего средневековья появляются новые формы письменной рекламы, находят распространение такие ее разновидности, как листовки, афиши и каталоги манускриптов. В 1450 году изобретение Иоганном Гуттенбергом съёмных типографских шрифтов ускорило развитие издательского дела. За пятьдесят лет вышло около 40 тысяч наименований изданий. Этот процесс, справедливо названный культурологами третьей информационной революцией (первая информационная революция связана с процессом формирования речи, вторая — с изобретением письменности), имел важные последствия для развития рекламной деятельности. Наряду с развитием книгопечатания формируются новые виды печатной рекламы: книжные каталоги издателей, афиши, листовки издателей, буклеты, летучие листки, титульные листы книг. Следствием развития книгопечатания явилось возникновение таких новых видов изобразительной рекламы, как типографские эмблемы и экслибрисы. Конец XVIII века ознаменовался величайшими научными. Появлялись выставки, способствующие установлению торгово-промышленных отношений. Таким образом, выставки, ярмарки, базары, распродажи расширяли сбыт.В 1796 году изобрели литографию, что дало возможность для дальнейшего развития плаката. Плакаты становятся больше по размерам и значительно дешевле в цене. Появление хромолитографии и фотолитографии положило основу многоцветному плакату. В 1812 году построена первая скоропечатная машина, что повысило тираж газет и понизило их стоимость. Начало 19 века (удешевление производства) в США - промышленная революция. Удешевление производства приводит к тому, что покупать вещи становится дешевле, чем производить, это приводит к росту различных торговых сетей и развитию железнодорожных, наземных и водных дорог, что способствовало упрощению обмена как информацией, так и товарами, росту экспорта товаров в европейские страны. В 1861 г. Запад и Восток США соединили телеграфные линии. В России с появлением Русского телеграфного агентства (РТА) в 1865 году распространение оперативных новостей приобрело общегосударственный масштаб. Крупные агентства — Русское, Международное и Северное — снабжали информацией почти все провинциальные и многие столичные издания, это являлось предпосылкой для создания первых рекламных агентств в России.

В начале ХХ века появляется новый вид рекламы – эфирная. В 1920 году в Питсбурге (США) появляется новое мощное средство рекламирования –радиовещание. С начала ХХ века началось освоение нового зрелища – кинематографии. В богатый набор жанровых разновидностей рекламы вошел киноплакат. Именно в мастерстве киноплаката осознаются широкие возможности использования фотографии в рекламных целях. В 1941 году в США в эфир выходит первая телевизионная программа, а в 1955 году появляется цветное телевидение, которое вышло на второе место после прессы среди СМИ.