- •Исторические корни и основные этапы развития рекламы.
- •Значение письменных рекламных текстов на ранних этапах развития культуры.
- •Виды рекламы в античном обществе
- •Натаниэль Беттер и его роль в развитии английской рекламы.
- •Открытие и. Гуттенберга. Развитие издательского дела в Европе и его роль в становлении рекламного бизнеса.
- •Назначение рекламы (с древнейших времен до хх века).
- •Реклама в эпоху Средневековья.
- •Французская реклама в XIX – начале XX века.
- •Реклама в эпоху Возрождения
- •Становление рекламного законодательства в России.
- •11. Становление института глашатаев как одного из видов рекламной деятельности.
- •12.Развитие газетного дела в России. Печатная реклама.
- •13. Ранняя устная реклама. Сборники «Криков Парижа», «Криков Рима», «Криков Лондона» и их содержание.
- •Рекламная деятельность в России в XVII – XVIII вв.
- •Первые рекламные агентства России.
- •Истоки изобразительной рекламы.
- •Английская реклама XVII века. Деятельность Джона Хоутона и Генри Сэмпсона в рекламе.
- •История торговой марки.
- •19. Народный лубок в России и его рекламные функции.
- •Политический плакат. История политического плаката.
- •История афиши. Основные этапы развития.
- •Религиозная реклама. Назначение и предпосылки возникновения.
- •Традиции ярмарочного фольклора в российской рекламе.
- •Реклама как форма коммуникации.
- •Торговая и ремесленная геральдика и их рекламные функции.
- •Западноевропейская реклама в XVI веке.
- •Торгово-промышленные выставки и ярмарки и их влияние на развитие рекламы.
- •Реклама как неотъемлемая часть культуры Нового времени (XVII - XVIII вв.).
- •Русская живописная вывеска (конец XIX - начало XX века).
- •Реклама в России (XV – XVI вв).
- •Формирование рекламного законодательства в западноевропейских странах.
- •Формирование национальных рекламных структур в сша, Англии, Франции во II половине XIX-начале XX вв.
- •Основные этапы развития европейской живописной вывески.
- •Западноевропейская реклама в начале XX века: основные тенденции развития.
- •Печатная реклама. Первые образцы газетной рекламы.
- •Художественный западноевропейский рекламный плакат в XIX в.
- •Влияние научно-технических открытий на развитие рекламы.
- •Адресные бюро в Европе и их роль в развитии рекламного дела.
- •Издательская марка как один из видов рекламы.
- •Реклама в Японии в XIX-начале хх века.
- •“Летучий листок” как один из видов рекламы.
- •Реклама в Германии в XVII - XVIII вв.
- •Американская реклама во II половине XIX века. Основные тенденции развития.
- •Начало книгопечатания в России и развитие рекламного дела.
- •Теофраст Ренодо и его роль в развитии западноевропейской рекламы.
- •Эволюция рекламы в русской прессе (XVI - XIX вв.)
- •Первые рекламные кампании и их содержание.
- •Элементы проторекламы в первобытном обществе и в древних цивилизациях (Египет, Месопотамия и т.П.).
- •Возникновение и характерные особенности геральдики средних веков.
- •Основные направления научных исследований в области рекламы во 11 половине XIX – начале XX веков.
- •Малые формы изобразительной рекламы начала XX века в европейских странах.
- •Российское плакатное искусство конца XIX- начала XX веков: направления, художники.
- •Плакаты XIX века
- •Плакаты времен Великой Отечественной войны
- •Советский социальный плакат
- •Рекламные плакаты
- •Малые формы изобразительной рекламы начала XX века в России.
- •Реклама в России в период новой экономической политики (20-е годы XX века).
- •История создания торговых марок в американской рекламе. Рекламная роль упаковки.
- •Первые рекламные агентства в Северной Америке.
- •Особенности политической и социальной рекламы в России.
- •Традиции японского художественного плаката.
- •Новые виды рекламы в начале XX века. Радиореклама. Кинореклама.
- •Реклама в ссср в 70-80- е годы XX века
- •Первые рекламные агентства Японии.
- •Реформы Петра 1 и их влияние на развитие рекламы в России
- •Цеховая организация труда и ее влияние на развитие рекламы
- •Понятие рекламы, характерные черты рекламы.
- •Понятие позиционирование э. Райс и д. Траут. Основные виды позиционирования.
- •Цели и задачи рекламы.
- •Основные виды рекламных стратегий проекционного типа: описание, условия использования, примеры.
- •Функции рекламы.
- •Соотношение рекламы с другими видами маркетинговых коммуникаций.
- •Порядок создания рекламного сообщения. Раскройте значение цвета в рекламе.
- •Особенности рекламной коммуникации.
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы: распознаваемость рекламы
- •Этапы рекламной коммуникации
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы: запоминаемость рекламы
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы: притягательная сила рекламы.
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы (см.Вопр.75, 77, 85): агитационная сила рекламы.
- •Понятие торговой и коммуникативной эффективности рекламы.
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы.
- •Основные экспериментальные методы оценки эффективности рекламы.
- •Этапы рекламной коммуникации. Цели и задачи рекламы.
- •Понятие рекламной кампании. Рекламные кампании и их содержание.
- •Международные организации в рекламе
- •Понятие потребителя. Типы потребителей и теории, объясняющие их поведение.
- •Виды международных организаций в рекламе. Международные организации в рекламе.
- •Потребности людей и мотивы в рекламе.
- •Международные рекламные фестивали
- •Рациональные мотивы в рекламе.
- •Мотивы удовольствия в рекламе. Сексуальная мотивация в рекламе.
- •Рекламное сообщение и его разновидности.
- •Мотивы традиций в рекламе.
- •Национальные особенности рекламы разных стран и специфика их проявления.
- •Эстетическая мотивация в рекламе. Мотивы самовыражения в рекламе.
- •Современная американская реклама: основные тенденции развития.
- •Рекламные стратегии и их разновидности.
- •Особенности современной японской рекламы.
- •Типы рекламоносителей. Преимущества и недостатки рекламоносителей, используемых в процессе рекламирования.
- •Реклама стран западной Европы.
- •Понятие сегментирования рынка. Примеры сегментирования рынка при рекламировании товаров одной товарной категории.
- •Понятие творческой рекламной стратегии. Рационалистические и проекционные стратегии: их достоинства и недостатки.
- •Глобальная реклама.
- •Родовая рекламная стратегия и стратегия преимущества: описание, условия использования, примеры.
- •Международная реклама. Глобализация и интернационализация рекламных кампаний.
- •Понятие уникального торгового предложения р. Ривса. Истинные и ложные уникальные торговые предложения.
- •Современный потребитель. Особенности потребительского поведения в России.
- •Стратегия «имидж марки» и стратегия позиционирования.
- •Раскройте понятие отрицательных и положительных стереотипов в рекламе.
-
Международные организации в рекламе
Международная рекламная деятельность управляется, регламентируется и контролируется международными организациями в рекламе, международными документами (Международный кодекс МТП) и регулярными практическими мероприятиями. Все международные организации в рекламе можно разделить на три группы:
1) международные организации общемирового масштаба. Ведущей международной рекламной организацией является Международная рекламная ассоциация (International Advertising Association, IAA), которая стоит на вершине вертикали структуры мирового рекламного бизнеса. К этой же категории организаций можно отнести Международную торговую палату (Chambre de Commerce International, CCI), Всемирную федерацию рекламодателей (WFA);
2) международные региональные организации. Это Европейский рекламный трипартит (European Advertising Tripartite, EAT) - организация, представляющая интересы трех участников рекламного процесса: рекламодателей, рекламных агентств и средств массовой информации; Европейский альянс рекламных стандартов (The European Advertising Standards Alliance (EASA) и другие;
3) специализированные международные организации: Международная организация руководителей рекламных и маркетинговых служб газет (International Newspaper Advertising and Marketing Execunivses, INAME), Международный Совет Ассоциаций графического дизайна, организации СМИ: Europien Group of Television Advertising (EGTA), Association of Commerciel Television in Europe (ACT), Federation Europeenne de la Publicite Exterieure (FEPE) и другие.
Решения всех международных организаций носят рекомендательный характер.
Международная рекламная ассоциация основана в 1938 г. как Экспортная рекламная ассоциация (Export Advertising Association), нынешнее свое имя получила в 1953 г. Руководит MAP Международный секретариат - штаб-квартира в Нью-Йорке.
Осуществляет исследования в области рекламной практики, ограничительных мер и налогов на рекламу, а также рекламных расходов на иностранных рынках. Готовит рекомендации по международным нормам и практике рекламной деятельности для своих членов и финансирует ежегодную премию «За выдающиеся успехи в области международной рекламы и маркетинга».
IAA представляет собой объединение специалистов по рекламе, агентств и СМИ. Насчитывает 3 600 членов из 94 стран: 100 корпоративных членов, 61 членская организация - национальные и международные ассоциации. 67 отделений в 65 странах.
Цели и задачи:
- способствовать развитию рекламного дела, обеспечивающего здоровую экономику и жизнедеятельность СМИ;
- защищать и развивать коммерческую деятельность и потребительские права;
- поощрять рекламную практику и саморегулирование рекламной деятельности;
- обеспечивать проведение политики утверждения профессиональных рыночных отношений и решение спорных вопросов, связанных с будущим рекламного бизнеса;
- способствовать повышению профессионализма рекламистов посредством стимулирования процесса образования и обучения маркетинговым связям, определяющим направления развития промышленности завтрашнего дня.