20. Первые рекламные кампании и их содержание.

В XIX в. зарождаются первые рекламные агентства. Поначалу их деятельность заключалась, преимущественно, в скупке полос (площадей), добавлении существенной наценки, и перепродаже их рекламодателям. Рекламная деятельностью стала специализацией агентств и фирмы, имеющих в своем распоряжении разветвленную сеть отделений и представительств, а крупные предприятия, издательства, промышленные и торговые компании стали включать в себя рекламные отделы. В 1841 г., В. Палмер обосновался в Филадельфии, начал покупать газетно-журнальные площади, заключая контракты с издательствами, и продавать полученные места рекламодателям под рекламу, став тем самым первым в США рекламным агентом. Тексты в то время подготавливали сами рекламодатели, и лишь позднее агенты стали подбирать рекламные тексты, приближаясь тем самым к рекламодателям, но и отдаляясь от издательств. Со временем рекламодателям начали предлагать более разнообразные услуги. Считается, что первым рекламным агентством, занимающимся содержанием рекламного обращения, а также проводящим рекламные кампании, было «Айер и сын», основанное в 1890 г. в Филадельфии. Первые рекламные кампании бесхитростно оповещали о существовании того или иного товара. Вскоре, однако, их стили и тон меняются, начинают широко использоваться всякого рода сюжетные и оформительские приемы, например, в начале девятнадцатого века в печати появилась иллюстрированная реклама. Стали создаваться специальные фирмы и агентства, имеющие разветвленную сеть отделений и представительств, а также рекламные отделы промышленных и торговых компаний, крупных предприятий. На рынке занимают свое место бренды, каждый из которых проводит свои рекламные кампании. На протяжении всего своего развития, средства рекламы заменяли и дополняли друг друга. Рекламные кампании привлекали на свою сторону не только вербальные методы общения, но и могли в определенной мере психологически воздействовать на человека. Чего стоят одни только плакаты, созданные А. Родченко в сотрудничестве с В. Маяковским, с призывами покупать лучшие соски только от Резинотреста и трехгорное пиво от Моссельпрома. Яркий взлет советской агитационной рекламы надолго оставил развитие рекламы в России на уровне навязывания продуктов без возможности выбора. Вместе с тем, XX век стал самым активным периодом развития рекламы и породил радиовещательную, телевизионную и интернет-рекламу. Каждое из этих рекламных средств имеет как ряд преимуществ, так и недостатков, но эффективность, в итоге, определяется откликом покупателя.

20. Элементы проторекламы в первобытном обществе и в древних цивилизациях (Египет, Месопотамия и т.П.).

Протореклама - первоначальная историко-культурная форма современной рекламы. Она представляет собой образцы информа­ционно-рекламной деятельности, предшествовавшие современ­ным видам рекламы в период формирования системы массовой ин­формации и массовой коммуникации. В ходе своего развития протореклама выполняет разные функции, начиная с информирова­ния - первоначального назначения рекламы. Решая сегодня более сложные современные задачи, реклама позволяет идентифициро­вать и отличать товары разных производителей. Классические примеры ранней проторекламы датируются 3 тысячелетием до н.э. К проторекламным формам можно в полной мере отнести культовую проторекламу (родовые и племенные тотемы), знаки собствен­ности (клеймо, штамп, печать), знаки авторства (сигнатуры). Ба­зовые элементы проторекламы - символы. С их помощью сообраз­но логике исторического развития общественных отношений про­исходит формирование демонстративной символики, которая дает начало большинству современных видов рекламы. Протореклама явилась первичной интегрированной формой коммерческих коммуникаций, которая объединяет первичные формы коммуникационных средств, получивших с течением времени свое самостоятельное развитие. В качестве элементов проторекламы мы можем выделить зародыши таких ныне развитых форм маркетинговых коммуникаций, как реклама (в том числе личностная, коммерческая, политическая и др.), прямой маркетинг, стимулирование сбыта, ярмарки, спонсорство и пр. Самые древние торговцы налаживали связи со своими покупателями посредством прямых словесных обращений. Места продажи оглашались громкими и повторяющимися криками продавцов. Не случайно слово "реклама" происходит от латинского -- возобновлять крик, снова кричать, кликать, громко противоречить. По мере усиления потребности в расширении словесного (вербального) воздействия на потребителей эта информационная функция порождает институт глашатаев. Глашатай -- специально нанятый торговцем человек, в задачи которого входило зазывание покупателей и расхваливание товара нанимателя. Важным преимуществом пользования глашатайскими услугами явилась вероятность удаленности источника устной проторекламы от места продажи. Другими словами, информацию о товаре можно было теперь получить не только в месте, где он продавался. Это существенно расширило границы устной коммуникации. К указанным выше средствам вербальной коммуникации можно прибавить также передаваемую людьми "из уст в уста" информацию о тех или иных ремесленниках, торговцах, политических деятелях и т. д. Важным фактором формирования коммерческих коммуникаций в Древнем мире стали зарождающиеся ярмарки. В отличие от обычных торжищ ярмарки отличались традиционностью, периодичностью и жесткой привязкой к месту их проведения. Ежегодные ярмарки проводились ещё в эпоху ранней римской истории. В целях выделения себя из среды конкурентов древние ремесленники и торговцы довольно часто ставили свои фирменные знаки (клейма) на продаваемые товары. Уже с самого зарождения письменности появляются первые рекламные тексты, В качестве наиболее ранних примеров можно упомянуть послания финикийских купцов-мореплавателей. Они оставляли их на скалах островов, находящихся по пути их следования. Текстовые вывески довольно часто помещались на мастерских, торговых лавках, гостиницах, питейных заведениях и др. Например, такая древнеримская вывеска: "Здесь помещается отель. Триниклий на три ложа и со всеми удобствами". Уже в Древнем мире возникают прообразы современных средств массовой информации. Ближе всех к их изданию приблизились в Древнем Риме. В 59 г. до н. э. Гай Юлий Цезарь (100-44 гг. до н. э.), будучи ещё консулом, распорядился о регулярном осведомлении широкой публики о текущих решениях сената и народных собраний. Это стало началом выхода протогазеты. При императоре Августе Октавиане (63 г. до н. э. -- 14 г. н. э.) к официальной информации добавились сведения частного характера, "светская хроника", сведения о разводах и женитьбах, информация об увеселениях, продажах недвижимости и т. п. Протогазета стала называться "Повседневные дела народа Рима". Она "издавалась" на дощатых щитах, обработанных белым гипсом. Текст наносился черной краской. Щиты выставлялись в публичных местах. Таким образом, может в равной степени рассматриваться как предтеча и рекламы в прессе, и наружной щитовой рекламы. Примерно ту же функцию, что и протогазета, выполняли покрытые мелом стены древнеримских общественных зданий, названные альбу-мами (от лат. -- белый). На их поверхности черной краской "публиковалась" официальная информация (решения органов государственного менеджмента, результаты гаданий по полетам птиц и т. п.). Гораздо богаче с точки зрения проторекламы надписи, нацарапанные или написанные краской на стенах домов горожан -- "графити" (от лат. -- царапаю).