2.2. Основные типы отраслевых рынков и факторы, определяющие структуру отраслевого рынка

Рынки можно классифицировать по многим признакам:

• по объектам сделок - рынки бывают товарные, факторов произ­водства, финансовые, недвижимости;

• по условиям функционирования - рынки рассматривают как от­крытые, закрытые, стихийные, организованные, стабильные, нестабиль­ные, продавца, покупателя;

• по степени локализации сделок - различают территориальные рынки и временные;

• по типам взаимосвязи - подразделяются на вертикальные и го­ризонтальные;

• по характеру взаимодействия фирм - рынки подразделяются на конкурентные и неконкурентные.

Каждая из характеристик рынка по своему влияет на параметры его функционирования. Совокупность характеристик рынка определяет его структуру или тип рынка.

Рыночная структура это внутренние связи между экономическими агентами одного и того же рынка. На структуру рынка воздействует мно­жество базовых условий. Например, со стороны предложения это разме­щение и собственность на основные виды сырья, характер технологии про­изводства, уровень влияния профсоюзного движения, длительность ис­пользования продукта, затраты на единицу выпуска и т.д. Со стороны спроса к базовым условиям можно отнести ценовую эластичность спроса при различных ценах, темпы роста и временные колебания спроса, рыноч­ные характеристики продукта и т.д. К другим базовым условиям относят законодательную среду, в которой функционирует отрасль, доминирующие социально-экономические задачи и т.д.

Структура рынка определяется критериями: степень влияния про­давцов на установление рыночной цены, наличие стратегического взаи­модействия продавцов на рынке, условия входа на рынок, степень влия­ния покупателей на установление рыночной цены.

Наиболее известны следующие типы товарных рынков - совер­шенная конкуренция, работающая конкуренция, естественная монопо­лия, монополия, монополистическая конкуренция и олигополия. Все эти модели рынка предполагают пассивную роль покупателей. Если ввести в рассмотрение возможные характеристики рынка со стороны спроса, то список рыночных структур существенно пополнится. К па­раметрам структуры рынка относятся: численность покупателей на рынке и их дифференциация по объему покупки; численность продав­цов на рынке и их дифференциация по объему продаж; характеристика товара; барьеры входа на рынок. Сравнительный анализ основных ти­пов рынков представлен в таблице (табл. 2.1).

Из микроэкономики хорошо известно, что параметры структуры рын­ка определяют свойства рыночного равновесия, в частности соотношения цены, предельного дохода, предельных и средних издержек производства.

В реальной действительности наблюдается широкое разнообразие

рыночных форм и признается, что большинство моделей (например, со­вершенной конкуренции, монополии) не способны точно отразить ситуа­цию на реальных товарных рынках. Существует широкое разнообразие рыночных форм, хотя бы потому, что в реальной жизни фирмы могут иметь разные цели деятельности, а не только максимизацию прибыли.

Таблица 2.1

Критерии, определяющие структуру рынка	Совершенная конкуренция	Монополия	Монополисти­ ческая конкуренция	Олигополия
Степень влияния продавцов на установление рыночной цены	Продавцы не оказывают никакого влияния на установление рыночной цены	Цену устанавли­ вает продавец	Продавцы оказывают влияние на установление рыночной цены	Продавцы имеют возможность воздействовать на установление рыночной цены
Наличие стратегического взаимодействия продавцов на рынке	Нет стратегиче­ ского взаимодей­ ствия продавцов на рынке	Не предполагается стратегическое взаимодействие одного продавца на рынке	Нет стратегического взаимодействия продавцов на рынке	Существует стратегическое взаимодействие продавцов на рынке
Условия входа на рынок	Вход свободен	Вход полностью блокирован	Вход свободен	Вход может быть блокирован или свободен
Степень влияния покупателей на установление рыночной цены	Покупатели не оказывают никакого влияния на установление рыночной цены	Покупатели не оказывают никакого влияния на установление рыночной цены	Покупатели не оказывают никакого влияния на установление рыночной цены	Покупатели не оказывают никакого влияния на установление рыночной цены

Фундаментальные предпосылки основных моделей рынка

Факторы, влияющие на рыночную структуру

Исследователи часто задаются вопросами, от каких факторов зави­сит преобладание той или иной структуры на рынке, почему одни отрасли характеризуются почти максимальной конкуренцией, а в других она прак­тически отсутствует, какое число фирм можно считать оптимальным для отрасли и почему? Факторы, определяющие тип взаимодействия фирм в переходной экономике, можно разделить на две большие группы. Это факторы рынка и факторы переходного характера. Первая группа факто­ров является общей для всех стран с рыночной экономикой независимо от степени ее развитости. К ним относятся:

1. Минимально эффективный выпуск (МЭВ) - это объем производ­ства (сбыта), соответствующий минимуму средних издержек отрасли.

Эффективное число фирм рынка определяется как отношение размера рынка (спроса в отрасли) к минимально эффективному выпуску. Если на МЭВ приходится 50% рынка, рынок допускает только 2 эффективные фирмы; если МЭВ покрывает только 2% спроса отрасли, в отрасли воз­можны 50 фирм. При одинаковом спросе, чем больше величина МЭВ, тем меньшее число фирм допускает отрасль. Величина МЭВ определяется, как правило, технологическими особенностями производства, хотя в издержки могут входить также расходы на рекламу, НИОКР, излишние администра­тивные затраты, расходы на излишнюю дифференциацию товара.

2. Вертикальная интеграция. Означает соединение в рамках одной фирмы последовательных стадий производства товара. Этим самым создается дополнительная рыночная власть фирмы на рынках техноло­гического процесса, не допуская конкурентов либо к факторам произ­водства, либо к рынкам сбыта, сокращая тем самым напряженность конкуренции на рынке.

3. Диверсификация производства. Представляет собой интегра­цию в рамках одной фирмы производства разного рода продукции. Ди­версификация способствует укреплению позиций данной фирмы на всех рынках и используется как метод проникновения на новые рынки, так как, снижая риск банкротства, диверсификация ведет к тому, что временные трудности на одном из рынков могут компенсироваться ус­пехами на других рынках.

4. Дифференциация товара. Означает выпуск различных марок ка­кого- либо товара на одной фирме. Дифференциация товара усиливает рыночную власть фирмы путем создания и поддержания стереотипов по­ведения потребителей, их приверженности определенной товарной марке через внедрение на рынок имиджа фирмы. С другой стороны, дифферен­циация может оказаться и новым методом конкурентной борьбы - напри­мер, за предпочтения потребителей, их склонность к той или иной марке товара, различия между которыми зачастую являются скорее иллюзорны­ми и ограничиваются внешним видом, чем реальными преимуществами высокого качества. Поэтому можно говорить о двойственном влиянии продуктовой дифференциации на структуру рынка.

5. Эластичность и темпы роста спроса. Чем больше эластичность и чем выше темпы роста спроса, тем меньше оказывается рыночная власть фирмы. Эластичность спроса ограничивает возможности увеличения це­ны, поскольку в условиях эластичного спроса рост цен не компенсирует падение объемов сбыта: совокупная выручка при увеличении цены начи­нает падать. Тем самым обостряются проблемы конкуренции для фирм, действующих на рынках с эластичным спросом. Темпы роста спроса че­рез изменение соотношения размера рынка и величины МЭВ отрасли уве­личивают число эффективных фирм на рынке, что в свою очередь ведет к ослаблению рыночной власти отдельной фирмы.

6. Иностранная конкуренция. Наличие дополнительных конкурен­тов на рынке сокращает рыночную власть отдельной фирмы, увеличивая степень конкуренции на рынке. Поскольку, как правило, показатели ры­ночной власти фирмы рассчитываются только для внутренних продавцов, появление иностранной конкуренции требует учета объемов продаж и внешних агентов. Если крупный производитель отрасли сбывает на внут­реннем рынке лишь небольшой объем совокупного выпуска, не оказывая большого влияния на внутренний рынок, то объем его экспорта следует вычесть из совокупного объема продаж рынка при подсчете показателей рыночной власти.

7. Расходы на рекламу. Поскольку рост расходов на рекламу может увеличить МЭВ, создать имидж фирмы, то это укрепит позиции данной фирмы на рынке. Поэтому расходы на рекламу играют роль метода уве­личения рыночной власти фирмы.

К факторам переходного характера можно отнести:

1. Величина трансакционных издержек. Чем выше трансакционные издержки на рынке (в отрасли), тем менее прочным является положение фирмы, тем выше риск хозяйствования в одиночку, тем выше склонность фирмы к поиску более сильных партнеров, что может проявляться, на­пример, через стремление фирмы заключать вертикальные контракты или войти в какое-либо отраслевое или региональное промышленное объеди­нение. Другими словами, большая величина трансакционных издержек сокращает стимулы фирмы к конкурентным взаимодействиям и увеличи­вает стремление к кооперативным отношениям (картелям).

2. Неопределенность прав собственности. Разнообразие форм соб­ственности в переходный период не является стабильным и жестким, ка­ждой форме собственности еще только предстоит найти свою нишу функ­ционирования в рамках.