- •Тема 6. Характеристика основных отраслевых структур 73
- •Тема 9. Ценовая дискриминация 121
- •Тема 1. Введение в экономику отраслевых рынков
- •1.1. Становление курса «Industrial Organization»
- •Тема 2. Основные характеристики структуры отраслевого рынка
- •2.1. Определение рынка и отрасли
- •2.2. Основные типы отраслевых рынков и факторы, определяющие структуру отраслевого рынка
- •2.3. Критерии измерения и показатели концентрации продавцов на рынке
- •2.4 Теоретические подходы к анализу продавцов на рынке
- •Тема 3. Отраслевой рынок и дифференциация продукта
- •3.1. Природа и показатели продуктовой дифференциации
- •3.2 Горизонтальная дифференциация на отраслевом рынке
- •3.3 Вертикальная дифференциация продукта и ее особенности на отечественных рынках
- •3.4 Товарный брэнд на отраслевом рынке
- •Тема 4. Барьеры входа-выхода
- •4.1 Природа и определение барьеров входа-выхода
- •4.2. Нестратегические и стратегические барьеры на российском рынке
- •4.3. Показатели оценки отраслевых барьеров
- •Тема 5. Фирма как субъект отраслевого рынка. Фирма и отраслевая структура
- •5.1. Основы теории фирмы.
- •5.2. Альтернативные цели фирм на отраслевых рынках
- •5.3. Стратегический подход к анализу природы фирмы
- •5.4. Классификация внутренних структур фирмы
- •Виды фирм по степени единства предприятий, входящих в фирму.
- •5.5. Инновационная деятельность и рыночная структура
- •Тема 6. Характеристика основных отраслевых структур
- •6.1 Монополия на отраслевом рынке.
- •6.2. Последствия монополии
- •6.3. Стратегия поведения фирм на рынке монополистической конкуренции
- •6.4. Характеристика рынка доминирующей фирмы
- •6.5. Модели ценообразования на рынке с доминирующей фирмой
- •6.6. Стратегическое взаимодействие фирм на рынке олигополии
- •6.7. Кооперативные модели поведения олигополистов
- •Тема 7. Вертикальная интеграция и вертикальные ограничения на товарном рынке
- •7.1. Природа вертикальной интеграции и ее последствия
- •7.2. Вертикальные ограничения и контроль
- •7.3. Виды вертикальных ограничений
- •Тема 8. Информационные проблемы функционирования отраслевых рынков
- •8.1. Асимметричная информация на отраслевых рынках
- •8.2. Несовершенство информации о ценах и затратах
- •Тема 9. Ценовая дискриминация
- •9.1. Природа и типы ценовой дискриминации
- •9.2. Виды ценовой дискриминация
- •9.3. Практика применения ценовой дискриминации
- •Тема 10. Государственное регулирование функционирования рынков
- •10.1. Государственная политика по формированию правил функционирования отраслевых рынков
- •10.2. Государственная политика в отношении естественной монополии
- •10.3. Принципы и методы проведения антимонопольной политики государства
5.4. Классификация внутренних структур фирмы
На эффективность деятельности фирм в рыночных условиях влияет и внутренняя организационная структура, в той или иной степени способная реагировать на изменения, происходящие на рынке. При анализе фирмы обычно выделяют пять крупных формальных структур, в рамках которых может существовать и реализовывать свою деятельность фирма.
-
Виды фирм по размеру. Размер фирмы может оцениваться по одному или нескольким критериям: численность занятых работников, объем используемого капитала, величина активов, размер «добавленной стоимости», объем продаж. В российском законодательстве чаще всего используется численность персонала (например, для определения малого предприятия), объем продаж. Однако при высоком техническом уровне применяемых активов объем продаж может быть высоким при незначительной численности занятых, поэтому исследователи стараются использовать несколько критериев для определения размера фирм одновременно.
-
Виды фирм по формам собственности. По этому критерию фирмы делятся на частные, государственные, смешанные. Соотношение форм собственности в экономической системе определяется в основном политическими факторами (политическим устройством государства), однако в последнее время в современных экономиках доминирующую роль играет смешанная форма собственности.
-
Виды фирм по организационно-правовой форме. В России они определены Гражданским Кодексом.
-
Виды фирм по степени единства предприятий, входящих в фирму.
Картель. В картеле отдельные предприятия фирмы обладают производственной и сбытовой самостоятельностью, но проводят единую линию поведения на рынке (единая или близкая общая цена товаров, определение участниками картеля мест и объемов - квот - сбыта). Здесь наблюдается минимальная степень единства предприятий, фактически картель представляет собой не фирму, а объединение фирм.
Синдикат. В условиях синдиката предприятия фирмы обладают производственной самостоятельностью, но теряют сбытовую самостоятельность; появляется единый орган сбыта - контора синдиката, через которую и осуществляется общий сбыт продукции предприятий; предприятия имеют дело только с конторой синдиката и не выходят непосредственно на рынок. Утрата сбытовой самостоятельности способствует более тесному единству предприятий фирмы; фирма начинает обретать свое лицо как самостоятельная единица рынка.
Трест. Здесь предприятия одного производственного цикла (выпускающие однородную продукцию) теряют не только производственную самостоятельность, но и сбытовую, производство и сбыт регулируются центральными органами управления фирмы. Таким образом, начиная с треста (однопродуктовой фирмы) можно говорить о полноценной фирме как о производственном субъекте экономической системы.
Концерн. Концерн является объединением предприятий, выпускающих разнородную продукцию, но связанную технологической близостью - автомобили, холодильники, грузовики, для производства деталей которых нередко используется одна и та же конвейерная линия. Это позволяет в минимальные сроки и с минимальными потерями переходить от выпуска одного товара к другому, или осуществлять выпуск параллельно.
Конгломерат. Представляет собой объединение предприятий, выпускающих разнородную продукцию, не связанную технологической близостью. Причем каждый вид товара или услуги производится не столько для внутреннего потребления, сколько для рыночного использования. Каждое подразделение, будучи юридически зависимым от фирмы в целом, может осуществлять сбыт своего особенного товара самостоятельно. Подразделения объединены главным образом посредством финансовых связей и через долгосрочную стратегию фирмы в целом.
В последнее время появились работы, развивающие теорию возникновения и развития множества моделей сетевого капитализма, на основе институционального подхода. Основная идея которых - локализация трансакций: экономические агенты действуют главным образом не на обезличенном, состоящем из бесконечно большого числа участников рынке, а на локальном, ограниченном территорией или определенным кругом агентов. Локализация экономических отношений происходит либо спонтанным, эволюционным образом или же в результате сознательных действий агентов. В результате возникают новые экономические отношения между субъектами на отраслевом рынке.
5. Виды фирм по типам внутренней структуры управления. Каждый тип внутренней структуры сформирован на основе базисных U- и М- форм при разной комбинации трансакционных издержек и издержек контроля, как отражение процесса поиска оптимального соотношения этих видов издержек, в соответствии с видом технология, типом рынка, стадией развития самой фирмы и ее вида по другим критериям. Это линейная форма, функциональная, штабная (линейно-функциональная), многодивизиональная (матричная), самостоятельные центры прибыли, холдинг.
Особое значение уделяется изменениям организационных структур по ряду конкретных направлений:
-
Осуществление децентрализации производственных и сбытовых операций. С этой целью в рамках крупнейших компаний уже созданы или создаются полуавтономные или автономные отделения, полностью отвечающие за результаты своей работы, финансирующие свою деятельность и на коммерческой основе вступающие в партнерские отношения с другими организациями. В относительно небольшом органе корпоративного управления концентрируется решение только стратегических вопросов развития, связанных с крупными инвестициями.
-
Нововведенческая экспансия, поиск новых рынков и диверсификация операций. Это направление реализуется через создание в рамках крупных компаний нововведенческих фирм, ориентированных на производство и самостоятельное продвижение на рынки новых изделий и технологий и действующих на принципах рискового финансирования. Эти предприятия могут создаваться как на самостоятельной основе так и по соглашению с другими компаниями, на кооперативных началах. В указанных ассоциациях могут принимать участие сотни фирм.
-
Дебюрократизация, постоянное повышение творческой и производственной отдачи персонала. Для этого предпринимаются самые разнообразные меры, включая распределение акций среди персонала и образование предприятий, находящихся в коллективной собственности их работников.
В переходный период должны возникнуть условия для использования новой научной модели управления, в основе которой лежат интеграционные процессы в организациях, объединение внутренних рынков компаний с помощью глобальных информационных систем в промышленные и другие союзы различного типа. Для России с ее многообразным историческим опытом и огромным ресурсным потенциалом и масштабами производства такая долгосрочная перспектива управления в рыночной экономике представляется вполне возможной и осуществимой.
Основные требования к организации управления, с учетом наметившихся тенденций, следующие: - ориентация на предвидение; - интеграция и перекрещивание функций; - глобализация; - распространение информационных технологий; - гибкость и адаптивность; - ведущая роль клиента; - ориентация на создание добавленной стоимости и качество работы; - возрастание роли инноваций и предпринимательства; - преимущественное использование команд; - внутренняя конкурентоспособность; - стремление к диверсификации.
В последние десятилетия эволюция организационных структур происходила от иерархических к матричным структурам, а в последние годы -к децентрализованным сетям и предпринимательским подразделениям. В настоящее время многие организации преобразованы в группы малого бизнеса, которые действуют как отдельные фирмы по своему усмотрению. Появление таких структур нельзя объяснить с точки зрения модели иерархии. Ряд ученых предложил рассматривать предпринимательские экономические структуры и организации как «внутренние рынки». В этой связи известный американский специалист по управлению Том Питере рекомендует: «Заставляйте рынок входить в каждый закоулок фирмы».
Первоначально к «внутренним рынкам» складывалось скептическое отношение, поскольку данная структура резко отличается от иерархической. Вызывает многие противоречия. Риски и конфликты, обнажает другие недостатки рыночных отношений. К концу 1990-х годов стало очевидным, что важнейшей, во многом определяющей чертой организаций - хозяйствующих субъектов все в большей мере становится использование потенциала предпринимательства внутри предприятий. Такие революционные преобразования должны охватить линейные, функциональные, маркетинговые структуры и даже высшие звенья аппарата управления. Указанные структуры станут автономными «внутренними предприятиями», которые будут покупать и продавать товары и услуги, участвуя во внутрифирменных и межфирменных связях, и объединяться общими информационными сетями, финансовыми системами и предпринимательской культурой. Организационные рынки (как нередко называют феномен «внутренних рынков») сокращают затраты по ведению учета и отчетности, накладные расходы и другие производственные затраты благодаря «выпрямлению» операций. Переход от иерархической структуры к сетям предприятий составляет одно из наиболее глубоких изменений в управлении. Рыночная структура сама по себе не гарантирует эффективности управления, но она является важной точкой отсчета.
«Внутренний рынок» не является панацеей от всех зол. Он бесполезен, например, в ситуациях, требующих точной координации деятельности тысяч людей и целенаправленного выполнения сложных планов. Решая задачи различной сложности, группы почти всегда выбирают иерархическую структуру для выполнения простой задачи и сетевую структуру - для сложной задачи. Опытный руководитель будет комбинировать различные степени иерархического контроля и рыночной свободы для того, чтобы найти тот вариант, который наилучшим образом подходит для его организации и решения стоящих перед ней задач.