Тема 2. Основные характеристики структуры отраслевого рынка

В результате изучения данной темы Вы должны представлять: что такое рынок, отрасль, какие черты характеризуют рыночную структуру, факторы, определяющие вид рыночной структуры, как оценивается кон­центрация продавцов на отраслевом рынке.

2.1. Определение рынка и отрасли

Рынок - базовое понятие микроэкономического анализа. Именно на рынке взаимодействуют фирмы, параметры рыночного равновесия и возможности его изменения представляют основной интерес для иссле­дователя.

Рынок - это совокупность экономических условий, при которых по­купатели и продавцы взаимодействуют для осуществления взаимовыгод­ных торговых сделок. В теории используются различные определения рынка (Адам Смит, Альфред Маршалл, Питу, Джоан Робинсон). Предме­том рассмотрения в рамках данного курса являются преимущественно то­варные рынки. Рынок, по мнению многих авторов, это сбыт однородного товара и его близких субститутов (заменителей). Взаимозаменяемые то­вары - группа товаров, которые могут быть сравнимы по их функцио­нальному назначению, применению, качественным и техническим харак­теристикам, цене и другим параметрам таким образом, что покупатель действительно заменяет или готов заменить их друг другом в процессе потребления (в том числе производственного) (Федеральный закон №122- ФЗ от 9 октября 2002г.). Идентификация рынка, очевидно, будет зависеть от широты или узости задания его границ. В эмпирических исследованиях возникают значительные трудности при определении границ рынка. В разные периоды развития экономики отраслевых рынков было предложе­но несколько полезных (хотя и не свободных от недостатков) критериев выделения рынков.

Джоан Робинсон (24) предложила следующее определение рынка, которое с небольшими вариациями используется антимонопольными ко­митетами многих стран. Рынок включает однородный товар и его замени­тели до того момента, когда не будет найден резкий разрыв в цепи товар­ных субститутов (заменителей). Степень субституции (замещения) харак­теризуется показателем перекрестной ценовой эластичности спроса.

Напомним, что перекрестная эластичность спроса используется для определения степени влияния на величину спроса на данный товар изме­нение цены другого товара. Коэффициент перекрестной эластичности - это отношение процентного изменения спроса на товар А к процентному изменению цены товара Б. Если товары являются взаимозаменяемыми, то коэффициент перекрестной эластичности будет иметь положительное зна­чение. Если товары являются взаимодополняемыми, то коэффициент эла­стичности будет иметь отрицательное значение. Как только перекрестная эластичность становится меньше определенной заданной величины, мож­но говорить о разрыве в цепи товарных субститутов, а значит, и о границе рынка. Задавая различные значения перекрестной ценовой эластичности, мы можем получать разные масштабы рынка. Каждый такой разрыв, по ее мнению, формирует границы рынка отдельного товара.

Э. Чемберлин, в свою очередь, предложил использовать два крите­рия для классификации рынков. Во-первых, взаимозаменяемость товаров различных производителей, которая может быть оценена с помощью ко­эффициента перекрестной эластичности спроса на товар по цене товара- заменителя. Во-вторых, взаимозависимость фирм-производителей това­ра, которая может быть оценена с помощью коэффициента перекрест­ной эластичности цены данного товара по объему выпуска товара- заменителя. Чем выше значения рассматриваемых коэффициентов пе­рекрестной эластичности, тем, с одной стороны, выше однородность, а, следовательно, взаимозаменяемость товаров, а с другой стороны, тем выше взаимозависимость фирм-производителей. Похожие критерии ис­пользуются для определения границ рынка антимонопольными комите­тами многих стран мира.

Еще один критерий основан на корреляции цен товаров. Идея со­стоит в том, что производство товаров, реализующихся на одном и том же рынке, сталкивается с одними и теми же меняющимися условиями, которые определяют издержки производства и/или характер спроса. По­этому цены таких товаров имеют тенденцию коррелировать. Однако по­ложительная корреляция цен является необходимым, но недостаточным условием принадлежности товаров к одному и тому же рынку. Напри­мер, две компании могут продавать свой товар на разных рынках, но це­ны на их продукцию будут коррелировать просто потому, что в процессе производства и того, и другого товара должны использоваться одни и те же ресурсы.

В Российском законодательстве товарными рынками называют сфе­ру обращения товара, не имеющего заменителей, либо взаимозаменяемых товаров на территории Российской Федерации или ее части, определяе­мой, исходя из экономической возможности приобретателя приобрести товар на соответствующей территории, и отсутствия этой возможности за ее пределами (Федеральный закон №122 - ФЗ от 12 октября 2002г.).

Рынок можно рассматривать как закрытую, как относительно обо­собленную или как открытую систему. Выбор зависит от цели исследо­вания. Можно анализировать рынок отдельного товара, рынки взаимо­заменяемых или взаимодополняющих друг друга товаров, рынок стра­ны в целом или отдельного региона. Выделение рынков по региональ­ному признаку характерно, прежде всего, для таких стран, как Россия, США, Китай и др.

Следует выделять несколько типов границ рынка:

• продуктовые границы, отражающие способность товаров заменять друг друга в потреблении;

• временные границы, характеризуют длительность периода потреб­ления и наличие барьеров входа;

-локальные границы, определяются остротой конкуренции и нали­чием барьеров

Выявление границ отраслевого рынка позволяет определить круг фирм, производящих для него товары, который проверяется показателями специализации (доля объема продаж товара в общем объеме реализации предприятий отрасли) и охвата (доля объема продаж товара предприятия­ми отрасли в общем объеме реализации товара).

Отрасль (по существующему российскому законодательству) пред­ставляет собой совокупность субъектов хозяйственной деятельности не­зависимо от их ведомственной принадлежности и форм собственности, разрабатывающих и (или) производящих продукцию (выполняющих ра­боты и оказывающих услуги) определенных видов на базе схожих ресур­сов и аналогичных технологий, которые имеют однородное потребитель­ское или функциональное назначение. Общество ждет от производителей товаров и услуг эффективной результативности. Это предполагает дости­жение следующих целей: ограниченные ресурсы не должны расточаться, решения, что и сколько производить, должны соответствовать количест­венно и качественно требованиям потребителей; деятельность производи­телей должна основываться на достижениях науки и техники, обеспечивая потребителей наилучшими новыми продуктами, поддерживая долгосроч­ный рост реальных доходов на душу населения; производители должны способствовать полному использованию ресурсов, особенно трудовых; распределение доходов должно быть справедливым.

Таким образом, отраслевой рынок конституируется удовлетворяе­мой потребностью, а отрасль - характером используемых активов. По мнению специалистов в области отраслевых рынков, рынок объединяет фирмы, если они производят товары, являющиеся близкими заменителя­ми с точки зрения покупателя. Отрасль объединяет фирмы, если они реа­лизуют товары, являющиеся близкими заменителями с точки зрения про­изводителя.