- •Тема 6. Характеристика основных отраслевых структур 73
- •Тема 9. Ценовая дискриминация 121
- •Тема 1. Введение в экономику отраслевых рынков
- •1.1. Становление курса «Industrial Organization»
- •Тема 2. Основные характеристики структуры отраслевого рынка
- •2.1. Определение рынка и отрасли
- •2.2. Основные типы отраслевых рынков и факторы, определяющие структуру отраслевого рынка
- •2.3. Критерии измерения и показатели концентрации продавцов на рынке
- •2.4 Теоретические подходы к анализу продавцов на рынке
- •Тема 3. Отраслевой рынок и дифференциация продукта
- •3.1. Природа и показатели продуктовой дифференциации
- •3.2 Горизонтальная дифференциация на отраслевом рынке
- •3.3 Вертикальная дифференциация продукта и ее особенности на отечественных рынках
- •3.4 Товарный брэнд на отраслевом рынке
- •Тема 4. Барьеры входа-выхода
- •4.1 Природа и определение барьеров входа-выхода
- •4.2. Нестратегические и стратегические барьеры на российском рынке
- •4.3. Показатели оценки отраслевых барьеров
- •Тема 5. Фирма как субъект отраслевого рынка. Фирма и отраслевая структура
- •5.1. Основы теории фирмы.
- •5.2. Альтернативные цели фирм на отраслевых рынках
- •5.3. Стратегический подход к анализу природы фирмы
- •5.4. Классификация внутренних структур фирмы
- •Виды фирм по степени единства предприятий, входящих в фирму.
- •5.5. Инновационная деятельность и рыночная структура
- •Тема 6. Характеристика основных отраслевых структур
- •6.1 Монополия на отраслевом рынке.
- •6.2. Последствия монополии
- •6.3. Стратегия поведения фирм на рынке монополистической конкуренции
- •6.4. Характеристика рынка доминирующей фирмы
- •6.5. Модели ценообразования на рынке с доминирующей фирмой
- •6.6. Стратегическое взаимодействие фирм на рынке олигополии
- •6.7. Кооперативные модели поведения олигополистов
- •Тема 7. Вертикальная интеграция и вертикальные ограничения на товарном рынке
- •7.1. Природа вертикальной интеграции и ее последствия
- •7.2. Вертикальные ограничения и контроль
- •7.3. Виды вертикальных ограничений
- •Тема 8. Информационные проблемы функционирования отраслевых рынков
- •8.1. Асимметричная информация на отраслевых рынках
- •8.2. Несовершенство информации о ценах и затратах
- •Тема 9. Ценовая дискриминация
- •9.1. Природа и типы ценовой дискриминации
- •9.2. Виды ценовой дискриминация
- •9.3. Практика применения ценовой дискриминации
- •Тема 10. Государственное регулирование функционирования рынков
- •10.1. Государственная политика по формированию правил функционирования отраслевых рынков
- •10.2. Государственная политика в отношении естественной монополии
- •10.3. Принципы и методы проведения антимонопольной политики государства
7.2. Вертикальные ограничения и контроль
Вертикально интегрированная фирма получает сочетание двух типов контроля: контроль над собственностью предприятий, принадлежащих к разным стадиям технологической цепочки, и контроль над их поведением. Однако в действительности может существовать вертикальный контроль над собственностью фактически без контроля над поведением (например, в системе холдинга), в свою очередь, может существовать контроль над поведением в отсутствие контроля над собственностью. Тогда говорят о вертикальной квазиинтеграции или вертикальном контроле, не закрепленном отношениями собственности. Квазиинтеграция - это вертикальная интеграция, вызванная не технологической потребностью, а интересами уклонения фирмы от государственного регулирования.
Основным способом создания вертикально интегрированных фирм в полном смысле слова, сочетающих контроль над собственностью и контроль над поведением, служат слияния и поглощения.
Способы возникновения квазиинтегрированных объединений гораздо разнообразнее, они существенно зависят от конкретных особенностей экономической системы. В условиях развитой рыночной инфраструктуры (устойчивых правовых норм, наличия информационной базы принятия решений, урегулированных отношений собственности, эффективного финансового рынка) возможности возникновения отношений вертикальной квазиинтеграции (контроля над поведением без контроля над собственностью) более ограничены, а сам контроль над поведением менее устойчив. Для поддержания контроля над поведением он должен быть дополнен контролем над собственностью. Финансово - промышленные группы в России являются проявлением квазивертикально интегрированных систем. Они действуют в соответствии с принятым в 1995 году законом «О финансово-промышленных группах».
Финансово-промышленная группа это совокупность юридических лиц, действующих как основное и дочерние общества либо полностью или частично объединивших свои материальные и нематериальные активы (система участия) на основе договора о создании финансово- промышленной группы в целях технологической или экономической интеграции для реализации инвестиционных и иных проектов и программ, направленных на повышение конкурентоспособности и расширение рынков сбыта товаров и услуг, повышение эффективности производства, создание новых рабочих мест. Участниками финансово-промышленной группы признаются юридические лица, подписавшие договор о создании финансово-промышленной группы, и учрежденная ими центральная компания финансово-промышленной группы (статья 11 настоящего Федерального закона) либо основное и дочерние общества, образующие фи- нансово-промьппленную группу. В состав финансово-промышленной группы могут входить коммерческие и некоммерческие организации, в том числе и иностранные, за исключением общественных и религиозных организаций (объединений). Участие более чем в одной финансово- промышленной группе не допускается. Среди участников финансово- промышленной группы обязательно наличие организаций, действующих в сфере производства товаров и услуг, а также банков или иных кредитных организаций. Государственные и муниципальные унитарные предприятия могут быть участниками финансово-промышленной группы в порядке и на условиях, определяемых собственником их имущества. Дочерние хозяйственные общества и предприятия могут входить в состав финансово- промышленной группы только вместе со своим основным обществом (унитарным предприятием - учредителем).
В состав участников финансово-промышленной группы могут входить инвестиционные институты, негосударственные пенсионные и иные фонды, страховые организации, участие которых обусловлено их ролью в обеспечении инвестиционного процесса в финансово-промышленной группе.
Формирование ФПГ опирается на имеющие объективный характер интеграционные процессы в экономике. Либерализация хозяйственной жизни, функционирование фондового рынка открыли новые возможности перелива капитала в привлекательные сферы деятельности, диверсификации производства, создания различных хозяйственных структур, объединяющих промышленный, финансовый, торговый капитал. Среди участников ФПГ можно отметить такие, как «Магнитогорская сталь», «Нижегородские автомобили», «Интеррос» (Москва), «Восточно-Сибирская группа», «Русхим» (Москва) и др. Результаты работы первых четырех ФПГ («Уральские заводы», «Сибирь», «Драгоценности Урала», «Объединенная горно-металлургическая компания») позволяют сделать вывод о положительном влиянии интеграции промышленного и банковского капиталов на экономику. Объединение капиталов дало возможность более чем в два раза увеличить объем инвестиций в производственные проекты за счет собственных и привлеченных средств. Российские финансово- промышленные группы являются самым динамичным сектором промышленности. Особенно отчетливо на общероссийском фоне снижения объемов капиталовложений в промышленности проявился инвестиционный потенциал ФПГ. В меньшей мере, нежели самостоятельно работающим предприятиям, им свойственна задолженность перед бюджетом. Значительно ниже кредитные риски. Наряду с созданием в России ФПГ идет формирование транснациональных финансово-промышленных групп (ТФПГ) в государствах-членах СНГ. Последние способствуют восстановлению и развитию в рамках новых хозяйственных структур исторически сложившейся кооперации промышленного производства хозяйствующих субъектов государств Содружества. Среди транснациональных ФПГ можно назвать Российский авиационный консорциум» и «Международные авиамоторы». Сейчас прорабатываются вопросы о включении в ТФПГ и предприятий дальнего зарубежья.
Неразвитость рыночной инфраструктуры порождает широкие возможности существования устойчивых квазиинтегрированных цепочек. Более того, неурегулированность отношений собственности делает контроль над поставками и реализацией фирмы в целом более эффективным, нежели контроль над ее собственностью.
Вертикальная квазиинтеграция возникает на многих монопсониче- ских рынках промежуточной продукции. Безальтернативность покупателя/канала сбыта оказывает сильное влияние на поведение фирмы, в частности, ее политику определения выпуска и цен, ассортимента, специализации/диверсификации, типов, направлений и масштабов исследований и инноваций. Контракты субподряда, подчиняющие политику мелких производителей интересам крупных покупателей, могут служить достаточным условиям вертикального контроля над поведением субподрядчиков.
Особым типом вертикальной квазиинтеграции, присущим российской экономике, служат отношения давальчества или толлинга, предусматривающие сохранение права собственности поставщика промежуточной продукции на конечный продукт при условии оплаты добавленной стоимости его производителю. Заметная доля давальческого сырья в общем объеме промежуточной продукции, получаемой производителем, ведет к трансформации текущих целей и при прочих равных условиях, к снижению конкурентоспособности продукции (что не исключает текущего краткосрочного выигрыша от использования системы давальчества). В условиях переходной экономики активное использование системы давальчества равнозначно возврату к нерыночным принципам хозяйствования, когда поставщик сырья заменяет министерство или объединение. На прикладном уровне развитие давальчества в российской экономике обусловлено в значительной степени возникшей вместе с либерализацией экономики проблемой неплатежеспособности производителей, особенно выпускающих промежуточную продукцию.
Другой немаловажной основой формирования квазиинтегрированных объединений в российской экономике служит использование так называемых альтернативных форм расчетов - бартера, расчета наличными (рублями или валютой), векселей различных эмитентов, налоговых освобождений, казначейских обязательств и других финансовых инструментов. Негативные последствия развития альтернативных расчетов связаны с тем, что их развитие дает возможность уклонения от налогов и в конечном итоге способствует уходу российских фирм в «теневую» или, по крайней мере, в «серую» экономику. Кроме того, преобладание неденежных расчетов в общем объеме расчетов накладывает существенные ограничения на выбор предприятием канала поставки и канала сбыта продукции и таким образом снижает потенциальную конкуренцию. В настоящее время принято решение правительством о резком сокращении неденежных расчетов.
Однако и не интегрированная фирма может заключать долгосрочные контракты со своими поставщиками и покупателями, в которых помимо цен оговариваются вопросы особых условий поставки, особых условий реализации произведенной продукции, нормативов запасов, минимальной или максимальной цены перепродажи и т. д. Такие типы контрактов называются вертикальными ограничениями.
Вертикальные ограничения возникают в отношениях между производителями дистрибьюторами для решения таких проблем, как:
-
проблема «двойной надбавки»;
-
проблема «дистрибьюторов-безбилетников»;
-
проблема «производителей - безбилетников»;
-
проблема избыточной конкуренции между дистрибьюторами.