3.2 Оценка экономической эффективности мероприятий

3.2.1 Совершенствование рекламной деятельности

Совершенствование рекламной деятельности является важной составной любой эффективной маркетинговой политики. Рекламная деятельность должны быть оценена с точки зрения финансовой и фактической эффективности и необходимости, по причине того что слишком дорогая реклама не приносящая соответствующей прибыли не имеет никакого смысла. В рамках проделанной работы, основным предложением является рекламная акция осуществляемая через сеть интернет, радио, телевидение, и при помощи специальных информационных печатных изданий.

Телевизионную рекламу планируется размещать на одном основном государственном телеканале Чеченской республики, телеканале ГТРК Грозный.

Рассчитаем затраты на телевизионную рекламу.

Одна секунда рекламы в вечернее время на государственных телеканалах Чеченской республики стоит 32 руб. Планируется в неделю демонстрировать по 14 роликов длиной в 15 сек. Итого расходы на телевизионную рекламу в течение 48 недель равны:

Р (ТВ) = 20 *15 *32 *48 = 460 800 (руб.)

Рекламу планируется размещать на главном радиоканале Грозный.

Рассчитаем расходы на рекламу на радио.

Одна минута утренней рекламы на радио стоит 25 руб. Компания Татаев планирует 3 раза в неделю распространять информацию о своей деятельности совокупности не менее в 2 мин. В будние дни.

Итого расходы на рекламу по радио в течение года будут равны:

Р (Р) = 25 *2 * 156 = 7800 (руб)

Реклама размещаемая на телевидении и радио, направлена на важнейший сегмент потребителей «Женщины в возрасте». Данный сегменты потребителей является наиболее предпочтительным из всех остальных. «Женщины в возрасте» хорошо восприимчивы к рекламе и как правило обеспечены. «Женщины в возрасте» плохо разбираются в продукции компании ООО «ПТФ Татаев» однако требовательны в выборе продукции.

После калькуляции расходов компании ООО «ПТФ Татаев» на рекламу, по телевидению и радио мы должны рассчитать планируемую выручку от данных рекламных мероприятий.

Рассчитаем планируемую выручку за 2016 год. по формуле ()

Т_д = (Т_с ∙ П ∙ Д) : 100%, ()

Где

где Т_д – дополнительный объем продаж, вызванный рекламной кампанией, тыс. руб.;

Т_с – среднедневной объем продаж до начала рекламного периода, тыс. руб.;

П – относительный прирост среднедневного объема продаж за рекламный период по сравнению с дорекламным, %;

Д – количество дней учета товарооборота в рекламном процессе.

Январь

Т_д = (280 640 ∙ 15 ∙ 31 ) : 100 = 1 304 976 руб.

Февраль

Т_д = (276 950 ∙ 15 ∙ 29 ) : 100 = 1 204 732 руб

Март

Т_д = (283 560 ∙ 15 ∙ 31 ) : 100 = 1 318 554 руб

Апрель

Т_д = (301 490 ∙ 15 ∙ 30 ) : 100 = 1 356 705 руб

Май

Т_д = (301 560 ∙ 15 ∙ 31 ) : 100 = 1 402 254 руб

Июнь

Т_д = (300 530 ∙ 15 ∙ 30 ) : 100 = 1 352 385 руб

Июль

Т_д = (300 530 ∙ 15 ∙ 31 ) : 100 = 1 377 609 руб

Август

Т_д = (305 650 ∙ 15 ∙ 31 ) : 100 = 1 421 272 руб

Сентябрь

Т_д = (269 760 ∙ 15 ∙ 30 ) : 100 = 1 213 920 руб

Октябрь

Т_д = (291 859 ∙ 15 ∙ 31 ) : 100 = 1 357 144 руб

Ноябрь

Т_д = (280 960 ∙ 15 ∙ 30 ) : 100 = 1 264 320 руб

Декабрь

Т_д = (281 920 ∙ 15 ∙ 31 ) : 100 = 1 310 928 руб.

Все данные о прибыли от реализации рекламных мероприятий сведены в таблицу 5

Таблица 5 – Дополнительная прибыль от реализации рекламных мероприятий

Месяцы	Выручка До мероприятия За 2015 год.	Средняя ежедневная выручка за мес.	дополнительная выручка после рекламы по телевидению и радио. За 2016г.	Дополнительная выручка после рекламы по распространению печатной информации. За 2016г.
Январь	8 340 100	280 640	1 304 976	434 992
Февраль	8 270 000	276 950	1 204 732	401 577
Март	8 525 300	283 560	1 318 554	439 518
Апрель	8 832 600	301 490	1 356 705	452 235
Май	8 935 700	301 560	1 402 254	467 418
Июнь	8 945 500	300 530	1 352 385	450 795
Июль	8 915 400	296 260	1 377 609	459 203
Август	8 880 300	305 650	1 421 272	473 757
Сентябрь	8 540 000	269 760	1 213 920	404 640
Октябрь	8 567 300	291 859	1 357 144	452 381
Ноябрь	8 381 000	280 960	1 264 320	421 440
Декабрь	8 453 400	281 920	1 310 928	436 976
выручка за год	103 586 600		15 900 891	5 294 932

Согласно таблице «», Компания ООО «ПТФ Татаев», в результате проведения рекламных мероприятий по телевидению и радио, в 2016 году планирует получить выручку в размере 119 471 399 руб. за 12 месяцев что примерно равн 15.5% затраты на рекламу составляют 468 600 руб.

Рассчитаем экономическую эффективность рекламной кампании торговой базы ООО «ПТФ Татаев» по формуле:

(1.14)

где Р – экономическая эффективность рекламы, тыс. руб.;

Т_д – среднедневной объем продаж до начала рекламного периода, тыс. руб.;

П – относительный прирост среднедневного объема продаж за рекламный период по сравнению с дорекламным , %;

Д – количество дней учета товарооборота в рекламном процессе;

Н – торговая наценка на товар, %;

И – расходы на рекламу, тыс. руб.

Если полученный результат будет больше либо равен 0, то значит, рекламная кампания будет экономически эффективной.

Для торговой базы ООО «ПТФ Татаев» экономическая эффективность рекламной кампании равна:

3 704 474 руб.

Следовательно, экономический эффект рекламной кампании в говой базы Татаев за 2016 года (с января по декабрь) составит 3 704 474.руб.

Так как полученный результат больше 0, значит, рекламная кампания экономически эффективна.

Таким образом, по результату расчета эффективности рекламной кампании, видно, что торговая база Татаев повысит объемы продаж за счет рекламы. Поставленные цели достигнуты, в результате чего можно сделать вывод, что рекламная кампания проведенная по радио и телевидению является довольно эффективным маркетинговым ходом.