- •Содержание
- •Введение
- •1 Теоретические основы анализа маркетинговой деятельности
- •1.1 Маркетинг и основные понятия маркетинговой деятельности
- •1.2 Виды маркетинга
- •1.3 Цели маркетинговой деятельности
- •1.4 Задачи маркетинговой деятельности
- •1.5 Методология сбора информации о состоянии рынка
- •1.6 Методы маркетингового анализа
- •1.7 Рекламная деятельность и влияние рекламы на эффективность продаж
- •2 Анализ маркетинговой деятельности организации
- •2.1 Общая характеристика ооо «птф Татаев»
- •2.2 Структура компании ооо «птф Татаев»
- •2.3 Анализ товарной политики ооо «птф Татаев»
- •2.3.1 Характеристика товарной политики организации
- •2.3.2 Анализ ассортимента продукции компании ооо «птф Татаев»
- •2.4 Анализ сезонности продаж
- •2.5 Анализ покупателей товаров ооо «птф Татаев»
- •2.6 Анализ ценовой политики и методов стимулирования продаж. Анализ реализации дисконтных программ
- •2.7 Анализ системы управления и мотивации персонала
- •2.8 Анализ маркетинговой политики организации
- •2.9 Анализ рекламной деятельности ооо «птф Татаев»
- •3 Рекомендации по повышению эффективности маркетинговой деятельности ооо «птф Татаев»
- •3.1 Выявление путей совершенствования маркетинговой деятельности организации
- •3.2 Оценка экономической эффективности мероприятий
- •3.2.1 Совершенствование рекламной деятельности
- •3.2.2 Выпуск печатной рекламной продукции
- •3.2.3 Совершенствование сайта ооо «птф Татаев»
- •3.3 Оценка влияния предложенных рекомендаций на экономические показатели предприятия
- •Заключение
- •Список использованных источников
- •7. Нина Мурахтанова Елена Еремина, Маркетинг. Учебник / isbn 978-5-4468-0098-8; 2013 г.
2.7 Анализ системы управления и мотивации персонала
Успех команды требует от руководителей компании высочайшего организаторского мастерства и политического таланта. Компания ООО «ПТФ Татаев» удаляет пристальное внимание грамотной политике менеджмента. В компании регулярно проводятся тренинги и обучающие мероприятия по повышению квалификации и обучению персонала навыкам качественной работы. Руководство компании ООО «ПТФ Татаев» так же удаляет внимание повышению мотивации своих сотрудников, при помощи как материальных мер, так и нематериальных.
В компании ООО «ПТФ Татаев» работает более двух сотен сотрудников и специалистов различных направлений. В совокупности своей все специалисты компании являются частью большого дружного коллектива фирмы. Руководитель компании, он же генеральный директор Татаев Рамзан Магомедович, является владельцем компании и ее основным руководителем. Генеральный директор руководит компанией, распределяет задания, контролирует процессы, определяет цели и стратегию компании.
Заместители генерального руководителя, каждый заместитель руководителя контролирует определенную сферу деятельности. Заместители генерального руководителя выполняют важную функцию в организации. Заместители генерального руководителя контролируют каждый свои направления в сфере ответственности. Заместители директора и их функции представлены на таблице 3.
Таблица 3 - Заместители директора и их функции
Заместитель руководителя по финансовым вопросам |
Контролирует финансово кредитную сферу организации. |
Заместитель руководителя по логистике и транспортировке |
Контролирует транспортные перевозки, хранение и прочие логистические операции. |
Заместитель руководителя по управлению персоналом |
Контролирует внутреннюю корпоративную среду и управляет персоналом. |
Заместитель руководителя по закупкам и работе с поставщиками |
Ищет поставщиков продукции, а так же поддерживает с поставщиками продукции выгодные деловые отношения. |
Старшие менеджеры компании руководят своими отделами и структурными единицами. Старший менеджер определяет качество работы подконтрольного ему отдела. Перечень руководителей отделов и их функциональные обязанности представлены в таблице 4.
Таблица 4 - Руководители отделов и их функциональные обязанности.
Руководитель склада |
Руководит складом и отвечает за сохранность и рациональность хранения и выгрузки товара. |
Руководитель отдела бухгалтерии |
Руководит отделом бухгалтерии и отвечает грамотное исполнение налогового законодательства и определение финансового состояния компании. |
Руководитель отдела кадров |
Руководит отделом кадров, занимается оформлением сотрудников при приеме и увольнении. |
Руководитель отдела транспорта |
Отвечает за отдел транспорта и рациональность и своевременность грузоперевозок в компании. |
Руководитель сервисного отдела |
Руководит отделом сервиса и отвечает за своевременное гарантийное обслуживание. |
Руководитель отдела маркетинга и рекламы |
Отвечает за формирование рекламной и маркетинговой политики. |
Менеджеры по продажам являются важной, наиболее широкой частью и основой дружного коллектива компании ООО «ПТФ Татаев». Среди менеджеров по продажам есть сотрудники имеющие высшее как имеющие высшее образование, так и имеющие среднее специальное образование. Руководство компании ООО «ПТФ Татаев» очень ценит сотрудников обладающих высокой профессиональной пригодностью. Для учащихся студентов в компании предоставлены специальные отпуска и денежные премии. На рисунке 7 представлена структура персонала и квалификации.
Рисунок 7 – Структура персонала по уровню квалификации (наличие образования)
Менеджеры по продажам выполняют функцию информирования покупателей о характеристиках товара и являются главным драйвером торговли. Уровень квалификации менеджеров по продажам является важной частью маркетинговой составляющей компании так как мотивированный и хорошой обученный менеджер по продажам в продает в разы больше продукции и зарабатывает значительно больше. Компания ООО «ПТФ Татаев» уделяет огромное внимание и выделяет значительные средства на повышение квалификации менеджеров по продажам компании и повышение их мотивации.
В организации для менеджеров по продажам регулярно проводят тренинги и организуют курсы по освоению навыков продаж. Это позволяет повысить продажи компании и увеличить прибыль. Кроме того, руководство компании ООО «ПТФ Татаев» уделяет пристальное внимание повышению мотивации сотрудников в особенности менеджеров по продажам.
Руководство компании пристально ответственно относится к социальной защите сотрудников компании, в частности все сотрудники компании обеспечены медицинским обслуживанием, горячим питанием, своевременно выплачиваемой заработной платой, различными бонусами и надбавками. Динамика проведенных тренингов по повышению квалификации менеджеров по продажам на рисунке 8.
Рисунок 8 - Динамика проведенных тренингов по повышению квалификации среди менеджеров по продажам
Руководство регулярно организует различные мероприятия материально и нематериально стимулирующие сотрудников компании повышать производительность своей работы. Эти стимулирующие и мотивирующие мероприятия в значительной степени поднимают мотивационные качества сотрудников поощряя их к более плодотворной работе. Сотрудник понимающий что о нем заботится начальство будет трудится более плодотворно принося более высокие доходы организации. Этой философии следовали и руководители компании и поисках высокой производительности. На рисунке 9 изображена динамика выделяемых средств на материальное и нематериальное поощрение сотрудников
Рисунок 9 – Средства, выделяемые на материальное и нематериальное поощрение сотрудников компании
Вспомогательный персонал компании является частью большой семьи сотрудников компании ООО «ПТФ Татаев». Вспомогательный персонал выполняет очень важную и полезную функцию в компании. С состав вспомогательного персонала входят бухгалтера, охранники, повара, уборщики, маркетологи. Большая часть сотрудников входящая в категорию вспомогательного персонала обладает высшим образованием и являются настоящими профессионалами в своей сфере деятельности. Компания ООО «ПТФ Татаев». Так же большое внимание уделяет повышению квалификации и мотивации этих сотрудников. Руководство регулярно организует обучающие мероприятия с целью повышения квалификации для бухгалтеров и маркетологов. Руководство компании Татаев понимает важность каждого сотрудника компании и стремится обеспечить им качественные условия труда и достойную оплату их работы.
В компании ООО «ПТФ Татаев» существует система контроля и мотивации менеджеров по продажам. Удачная сделка каждого менеджера по продажам фиксируется компьютером и заносится в базу данных сотрудника. Менеджеры отдела регулярно проверяют данные о продажах продукции и динамике продаж каждого сотрудника. По истечении каждого месяца данные о продажах тщательно исследуются руководством компании и обнародуются непосредственно коллективу. Сотрудники, продавшие наибольшее количество продукции, поощряются и премируются различным образом. Работа менеджеров, продавших наименьшее количество продукции, проверяется – в их работе выискиваются слабые стороны, и руководство занимается повышением их квалификации.
Однако система мотивации ООО «ПКФ Татаев» требует дальнейшего совершенствования. В частности в компании отсутствуют четкие правила игры. Руководством компании определена четко система финансовой и карьерной мотивации и необходимая для достижения сотрудником карьерного повышения и роста заработной платы. Система поощрения ООО «ПКФ Татаев» является хаотичной и зависит от многих изменчивых факторов. Для более четкой системы мотивации каждый сотрудник должен понимать свои обязанности, возможности совершенствования и повышения производительности своего труда и гарантированную мотивационную отдачу на которую он может рассчитывать в случае выполнения или перевыполнения плана продаж или других показателей. В ООО «ПКФ Татаев» данная система мотивации размыта, и зачастую непонятна большинству сотрудников. Кроме того, необходима четкая и прозрачная система по определению отдачи сотрудников. Данные вышеперечисленные мероприятия помогут в значительной степени повысить мотивацию сотрудников компании, вывести компанию на новый уровень производительности и повысить прибыль компании.