2.8 Анализ маркетинговой политики организации

Маркетинговая политика представляет собой план, по которому строится вся программа работы компании по продвижению товаров и услуг и позволяет определить основные направления в продвижении товаров или услуг, а также разработать для этого конкретные программы. Маркетинговое управление на предприятии включает в себя разработку маркетинговой политики и её осуществления и требует четкой реализации разработанных планов в сферах товарной, ценовой и сбытовой стратегий.

Разработка маркетинговой политики необходима для того, чтобы обеспечить эффективность мероприятий, проводимых предприятием. А формирование маркетинговой политики как процесса зависит от организации маркетинга на предприятии, его целей и задач.

В ООО «ПТФ Татаев» руководство уделяет пристальное внимание развитию и правильному продвижению маркетинговой политики. В ООО «ПТФ Татаев» на развитие рекламы ежемесячно выделяется большое количество финансовых средств. Финансовые средства выделяются в основном на продвижение рекламы. Значительно меньше денег выделяемых руководством компании выделяется на сбор и обработку маркетинговой информации.

Компания ООО «ПТФ Татаев» развивается вместе с развитием совершенствуется и ее маркетинговая политика. Компания Татаев начала развиваться с 2001 года и за это время активно расширялась на рынке юга России. На сегодняшний день компания занимает около 40% рынка строительных материалов Чеченской республики. Фирма активно расширяет сферу деятельности завоевывая новые рынки и расширяя поле своей деятельности. Компания Татаев регулярно тратит миллионы рублей на рекламу и продвижение бренда своей компании. Кроме того компания Татаев сотрудничает с маркетинговыми фирмами предоставляющими услуги в области рекламы. В основном эти фирмы специализируются на разработках рекламных роликов и рекламных плакатов компании.

Компания Татаев ежегодно занимает все более и более устойчивое положение на рынке. Расширяет географию своей деятельности и захватывает все новые рынки. Динамика продаж компании за 2008-2015 год продемонстрированы на рисунке 10.

Рисунок 10- Динамика продаж продукции ООО «ПКФ Татаев» на рынке строительных и отделочных материалов

На рисунке 11 демонстрируется структура рынка и ее основные игроки.

На данной диаграмме демонстрируется структура рынка и ее основные игроки. ООО «ООО "ПКФ Татаев» занимает на рынке около 40%.

Рисунок 11 - Основные крупнейшие игроки рынка отделочных материалов

Данная доля рынка обеспечивает ей значительную норму прибыли и стабильное финансовое положение.

2.9 Анализ рекламной деятельности ооо «птф Татаев»

Руководство компания ООО «ПТФ Татаев» осознает важность рекламы для успешного развития и продвижения компании. Руководство ежемесячно выделяет на рекламу большие финансовые средства которые уходят на донесение до потребителей отличительных качеств компании и ее уникальность. Компания Татаев ежегодно инвестирует значительные средства на рекламу.

На рисунке 12 представлена структура расходов на рекламу в компании Татаев.

Компания ООО «ПТФ Татаев» занимает лидирующее позиции на рынке отделочных материалов. Такой успех стал возможен благодаря грамотной политике проводимой руководством компании в сфере управления и маркетинга. Руководство компании понимает важность маркетинговых мероприятий для успешного развития компаний.

Рисунок 12 - Структура расходов компании Татаев на маркетинг.

Регулярно компания Татаев выделяет на узнаваемость бренда своей фирмы значительные средства. Средства, выделенные руководством компании на рекламу, - это средства, инвестированные в стабильное развитие компании, которые в значительной степени повысят норму прибыли и помогут компании добиться конкурентных преимуществ по отношению к конкурентам. Рынок, на котором функционирует компания, высоко конкурентный, со значительным количеством крупных участников, которые ведут серьезное противостояние за доминирование на рынке и рыночную долю. Объем средств, ежегодно выделяемых компанией ООО «ПТФ Татаев» на рекламу и продвижение бренда, представлен на рисунке 13.

Руководством компании регулярно выделяются значительные финансовые средства на то, чтобы донести до потенциальных клиентов информацию об уникальности компании и выгоде приобретения продукции в ООО «ПТФ Татаев». В компании функционирует отдел Рекламы и маркетинга, в котором работают специалисты рекламные менеджеры. За счет профессионального подхода обеспечена высокая отдача средств выделенных на рекламу продукции и продвижение бренда компании.

Рисунок 13- Динамика расходов компании Татаев на рекламу в 2008-2015 гг.

Реклама компании осуществляется различными методами путем различных информационных инструментов. Основными информационными средствами рекламы для компании являются специальные информационные рекламные борды, реклама по телевидению, реклама в радио, раздача рекламных буклетов об акциях проводимых компанией, реклама в глобальной сети интернет а так же других различных видах информационных средств.

Информационные инструменты, используемые компанией в рекламных целях, в порядке частоты их использования, представлены на рисунке 14.

Рисунок 14 - Популярность использования рекламных носителей

Специальные информационные рекламные борды, наружная реклама (текстовая, графическая, либо иная визуальная информация рекламного характера) размещается на специальных стационарных или временных конструкциях, расположенных на открытой местности, внешних поверхностях зданий и сооружений, элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. Представляет собой канал доставки рекламной информации с низкой избирательностью, воздействующий на различные типы массовой аудитории. Наружная реклама относится к старейшей форме рекламы и по настоящее время остается одной из наиболее распространенных в рекламе товаров и услуг. Эффективность наружной рекламы является результатом воздействия большого числа факторов, поэтому планирование и проведение рекламных кампаний требует от рекламодателя знания отдельных ее особенностей. Точно выбранный формат наружной рекламы гарантирует внимание целевой аудитории к ее содержанию, а значительное разнообразие рекламных носителей позволяют сформировать программу размещения рекламы таким образом, чтобы обеспечить наибольшее количество контактов с рекламным сообщением, а значит, и большую запоминаемость.

Большая доля средств вылепленных руководством компании уходит на телевизионную рекламу.