- •2.Pr : сутність та проблеми визначення.
- •3.Класифікація визначень pr.
- •4.Історичні етапи розвитку pr як сфери діяльності.
- •5. «Батьки»-засновники зв’язків з громадськістю.
- •6. Роль айві лі у становленні pr як професії.
- •7. Роль е. Бернайза в інстуціоналізації pr як професії та науки.
- •8. Сем блек про основні принципи pr.
- •9. Причини та передумови виникнення pr як самостійної сфери діяльності.
- •10. Розвиток ораторського мистецтва, риторики та принципів публічного діалогу в античні часи.
- •11. Зародження pr у північні америці в хуш ст.
- •12. Діяльність прес-агенств та пабліситі-бюро в північноамериканських містах.
- •13. Етика і професійні стандарти в зв’язках з громадськістю.
- •14. Кодекси професійної поведінки спеціаліста по зв’язках з громадськістю.
- •15. Функції pr.
- •16. Методи pr.
- •17. Е. Бернайз про три основні функції pr.
- •18. Роль pr в демократичному та авторитарному суспільствах.
- •19. Pr та пропаганда.
- •20. Pr та пабліситі.
- •21. Pr та реклама.
- •22. Поняття та типи громадськості в pr.
- •23. Громадська думка як об’єкт pr.
- •24. Специфіка pr у сфері культури.
- •25. Створення іміджу організації соціально-культурної сфери з допомогою pr технологій.
- •26. Створення легенди як визначальна технологія іміджмейкінгу.
- •27. Позиціювання в pr. Приклади.
- •29. Масова культура як породження масової комунікації.
- •30. Інформаційний привід.
- •31. Основні види спеціальних pr-заходів.
- •32. Відмінності між брифінгом і прес-конференцією.
- •33. Прес-реліз: структура та правила написання.
- •34. Види робочих pr-документів, що використовуються в роботі зі змі.
- •35. Склад стандартного прес-кита.
- •36. Види pr-заходів для розвитку взаємин зі змі.
- •1)Дослідження – визначення проблеми.
- •3)Реалізація програми pr-кампанії
- •4)Оцінка ефективності pr-кампанії
- •39. Особливості співпраці із змі в кризових ситуаціях.
- •40. Стратегії боротьби з чутками.
- •41.Чорний pr.
- •48. Поняття корпоративної культури, її рівні і структура.
- •49. Корпоративні стандарти: місія, філософія, міфи.
- •51. Організація і проведення корпоративних заходів.
- •52. Бренд як об’єкт pr.
- •53. Стиль як об’єкт pr.
- •54. Сенсорний маркетинг.
- •55. Можливості Інтернет - представництва в pr .
- •56. Соціальні мережі як технологія pr.
- •58. Product Placement в продуктах індустрії розваг.
- •59. Епатаж як метод в pr.
- •60. Лобізм як засіб pr
- •61. Спонсоринг та фандрайзинг у соціокультурній сфері
- •62. Загальноприйняті постулати благодійництва
- •63. Вірусна реклама
- •64. Головні pr-агентства в Україні
- •65. Афінський кодекс в історії pr
- •66. Кодекс професійної поведінки та етики Міжнародної асоціації pr (ipra)
- •4. Відносини з колегами
- •67. Лісабонський кодекс в історії pr
- •68. Головні міжнародні і національні об’єднання pr
- •Iсо - Міжнародний комітет асоціацій pr-консультантів
- •70. Відомі pr-мени в Україні
27. Позиціювання в pr. Приклади.
Позиціонування - це формування іміджу (образу,репутації,фірмового стилю,товарів або послуг компанії або особи з метою підвищення конкурентоспроможності) На кожному етапі життєвого циклу, починаючи з розробки товару, необхідно чітко уявляти — яке місце займатиме ваш товар серед товарів-аналогів. Справа в тому, що покупець обов'язково зробить це під час купівлі і навіть набагато раніше, порівнюючи конкурентні товари. Позиціювання товару — це визначення особливостей, характерних рис товару, що відрізняють його від аналогічних товарів-конкурентів. Приклад:"MiamiBlues" — затишне кафе на одній з головних вулиць Києва з європейською кухнею. Інтер'єр розроблений в американському стилі. Нічний клуб "NewYork" — представлений широким асортиментом закусок, сендвічів, коктейлів. Ресторан "Спадщина" — має зали різного призначення: в тому числі банкетний та окремий зал для ділових зустрічей. Ресторан "Exclusive" — приємний ресторан, що спеціалізується на європейській кухні. Унікальний асортимент французьких, іспанських, італійських, австрійських та німецьких вин. Нічний клуб "Голівуд" — один з найбільш людних танцювальних залів Києва. Французький ресторан клубу, казино, цікаве шоу, екзотичні коктейлі та більярдні столи для усіх гостей. Природньо, що один з напрямів конкуренції в ресторанному бізнесі — кухня. Тому кожен з конкурентів визначив спеціалізацію своєї кухні: національна, європейська, китайська, італійська. Хтось підкреслив, що користується послугами французького шеф-повара, а комусь здається більш привабливою ідея домашньої кухні.Позиціювання товару чи послуги тісно пов'язане з сегментацією, оскільки ті чи інші якості товару, необхідність тієї чи іншої послуги виходять з потреб певного сегмента споживачів.Оскільки ресторан — це не тільки місце, де можна смачно попоїсти, більшість конкурентів наголошують на можливостях різноманітних розваг: зал-казино, більярд, шоу або повідомляють про додаткові зручності для своїх клієнтів: автостоянка, що охороняється, окремий зал для ділових зустрічей. 28. Медіарілейшнз.
Медіарілейшнз- цеформавідносиндержавних і комерційнихструктурзі ЗМІ, метою підтримки іміджу тарепутації організаціїабопершої особи. Термін медіа-рілейшнз походить від англійського mediarelations - зв'язки із засобами масової інформації. Медіа-рілейшнз виділяє засоби масової інформації (ЗМІ) в окрему цільову групу, з якою зобов'язана працювати компанія. Одним з головних запорук успіху MR в маркетингу є інформаційна відкритість компанії. Вона повинна виражатися не тільки в бажанні представників менеджменту спілкуватися, зустрічатися і давати інтерв'ю, але й у наявності та доступності інформації про фірму. Мета медіа-рілейшнз - зробити ЗМІ надійними партнерами не тільки в просуванні торгової марки, а й у створенні фірмової репутації.Завдання медіа-рілейшнз - виробництво інформації, яка адресується масовій, а також спеціалізованій аудиторії, в якій зацікавлена організація.
Форми медіа-рілейшнз: * Прес-конференції; * Екскурсії на об'єкти; * Дні відкритих дверей; * Екскурсії по будівлях компанії; * Організація присутності журналістів на планових заходах (засідання правління, конференції); * Спеціальні події (свята, мітинги).