Лебедев-Любимов А.Н.

ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ

2-е изд. – СПб.: Питер, 2006

ББК 88.49

УДК 159.9:659.13

Л33

ISBN 5-469-01094-5

Электронная версия учебника по курсу «Психология рекламной деятельности» для студентов специальности «Реклама», адаптированная и подготовленная на кафедре массовых коммуникаций ИЭУ ДВГТУ под ред. И.А. ИЛЮШИНА. – Владивосток, 2007

СОДЕРЖАНИЕ

Глава 1. Теоретические и методологические основы психологии рекламы………………..

1.1. Рекламная деятельность как явление экономики, социальной психологии и

культуры…………………………………………………………………………..

1.2. Системный подход и психология рекламной деятельности…………………..

1.3. Социальная ориентированность человека как психологический фактор

рекламной деятельности…………………………………………………………

1.4. Реклама как коммуникация………………………………………………………

1.5. Потребность в общении и социализация личности……………………………

1.6. Социализация и индивидуальность……………………………………………..

1.7. Психологические основы рекламной коммуникации………………………….

1.8. Социальные оценки………………………………………………………………

1.9. Социальные сравнения……………………………………………………………

1.10. Социальная мода…………………………………………………………………

1.11. Человек как субъект рекламной коммуникации……………………………….

Резюме…………………………………………………………………………………..

Глава 2. Реклама как средство психологического воздействия……………………………….

2.1. Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора………………….

2.2. Концепция рекламы как формы психологических воздействий……………….

2.3. Гипноз………………………………………………………………………………

2.4. Внушение…………………………………………………………………………..

2.5. Подражание………………………………………………………………………..

2.6. Заражение………………………………………………………………………….

2.7. Убеждение…………………………………………………………………………

2.8. Стереотип………………………………………………………………………….

2.9. Имидж………………………………………………………………………………

2.10. Механизм «ореола»………………………………………………………………

2.11. Идентификация…………………………………………………………………..

2.12. Технология «25-го кадра»……………………………………………………….

2.13. Рекламные шоу…………………………………………………………………..

2.14. Нейролингвистическое программирование……………………………………

2.15. Социально-психологическая установка…………………………………………

2.16. О подсознании…………………………………………………………………….

2.17. Психологическое манипулирование потребителем в условиях личных

продаж……………………………………………………………………………..

2.18. Этические проблемы психологических воздействий в рекламе……………….

Резюме……………………………………………………………………………............

Глава 3. Психические процессы в рекламе……………………………………………………...

3.1. Проблема исследования психических процессов человека в рекламе………….

3.2. Психические процессы и психологические воздействия………………………..

3.3. Ощущения…………………………………………………………………………..

3.4. Восприятие………………………………………………………………………….

3.5. Внимание……………………………………………………………………………

3.6. Память……………………………………………………………………………….

3.7. Эмоции………………………………………………………………………………

3.8. Мышление…………………………………………………………………………..

3.9. Воображение………………………………………………………………………..

3.10. Психические процессы в условиях рекламной коммуникации………………..

Резюме……………………………………………………………………………………