- •Тема № 1. Вступ
- •Методичні вказівки по проведенню заключної частини.
- •Список рекомендованої літератури Основна:
- •Додаткова:
- •Тема № 2. Сутність маркетингу і його сучасна концепція План
- •1. Суть маркетингу.
- •2. Основні поняття маркетингу.
- •Кругообіг потреб:
- •3. Маркетинг як філософія бізнесу.
- •4. Концепції та види маркетингу.
- •У світі цікавого.
- •5. Проблеми розвитку маркетингу в Україні.
- •Маркетологи радять:
- •Тема № 3. Система та характеристика сучасного маркетингу План
- •1. Принципи маркетингу.
- •2. Основні елементи та комплекс маркетингу.
- •Приклад. Комплекс маркетингу
- •3. Зовнішнє середовище маркетингу.
- •4. Види маркетингу.
- •Приклад. Соціальний маркетинг.
- •Приклад. Стимулюючий маркетинг.
- •Приклади: креативний маркетинг.
- •Приклад: ремаркетинг.
- •Приклад: демаркетинг.
- •5. Функції маркетингу.
- •Маркетологи радять:
- •Методичні вказівки по проведенню заключної частини.
- •Перелік питань до семінарського заняття.
- •Список рекомендованої літератури Основна:
- •Додаткова:
- •Тема № 4. Управління маркетингом. Процес управління маркетингом.
- •1. Наукові засади маркетингового менеджменту.
- •2. Концепції управління маркетингом.
- •3. Процес управління маркетингом.
- •Аналіз ринкових можливостей Відбір цільових ринків Розробка комплексу маркетингу Втілення в життя маркетингових заходів.
- •4. Система планування маркетингу.
- •Засади ефективного маркетингового управління:
- •Додаткова:
- •Тема № 5.
- •2. Маркетингова інформаційна система.
- •Маркетингова інформаційна система:
- •3. Процес маркетингового дослідження.
- •Методичні вказівки по проведенню заключної частини.
- •Маркетологи радять:
- •Список рекомендованої літератури Основна:
- •Додаткова:
- •Тема № 6. Форми і методи проведення маркетингових досліджень
- •1. Маркетингові дослідження макросередовища фірми.
- •2. Маркетингові дослідження мікросередовища фірми.
- •2.1. Дослідження ринку.
- •2.2. Вивчення споживачів
- •2.4. Визначення рівня задоволеності споживачів.
- •2.6. Вивчення намірів споживачів.
- •2.8. Вивчення поведінки споживачів під час і після купівлі.
- •2.10. Вивчення конкурентів.
- •2.11. Вивчення посередників.
- •3. Аналіз можливостей підприємства.
- •Методичні вказівки по проведенню заключної частини.
- •Перелік питань до семінарського заняття.
- •Список рекомендованої літератури Основна:
- •Додаткова:
- •Тема № 7. Маркетингова товарна політика. План
- •1. Цілі та суть маркетингової товарної політики.
- •2. Особливості послуги як товару
- •Особливості послуг порівняно з товарами-речами:
- •3. Товарна стратегія фірми. Недостатньо намагатися
- •Матриця визначення товарної стратегії фірми, що розроблена американською консультаційною фірмою "Бостон консалтинг груп"
- •4. Конкурентноздатність товару та її визначення.
- •Етапи визначення конкурентноздатності товару
- •Маркетологи радять:
- •Методичні вказівки по проведенню заключної частини.
- •Список рекомендованої літератури Основна:
- •Додаткова:
- •Тема № 8. Планування нової продукції. Управління товаром. План
- •1. Процес розробки нових товарів.
- •2. Життєвий цикл товару.
- •3. Управління товаром.
- •Маркетологи радять:
- •Методичні вказівки по проведенню заключної частини.
- •Перелік питань до семінарського заняття.
- •Список рекомендованої літератури Основна:
- •Додаткова:
- •Тема № 9. Маркетингова цінова політика. План
- •1. Цілі ціноутворення.
- •2. Фактори ціноутворення.
- •Приклади цінова конкуренція між фірмами однієї галузі
- •Міжгалузева конкуренція
- •Маркетологи радять:
- •Методичні вказівки по проведенню заключної частини.
- •Список рекомендованої літератури Основна:
- •Додаткова:
- •Тема № 10.
- •3. Аналіз витрат.
- •4. Аналіз цін конкурентів.
- •5. Вибір методу ціноутворення.
- •Методичні вказівки по проведенню заключної частини.
- •2. Установлення цін по географічному принципу.
- •3. Встановлення дискримінаційних цін.
- •4. Встановлення остаточних цін.
- •Методичні вказівки по проведенню заключної частини.
- •2. Етапи планування в процесі просування продукції.
- •3. Комплекс маркетингових комунікацій.
- •У світі цікавого.
- •Суб’єкти реклами:
- •До завдань, які виконує реклама, належать:
- •Позитивні сторони реклами:
- •Негативні сторони реклами:
- •3.2. Стимулювання збуту: сутність та методи.
- •У світі цікавого.
- •Методи стимулювання збуту.
- •Переваги стимулювання збуту:
- •Недоліки стимулювання збуту:
- •3.3. Пабліситі – pr (пропаганда) в системі маркетингу.
- •У світі цікавого.
- •Методи пропаганди:
- •Переваги пропаганди:
- •Недоліки пропаганди:
- •3.4. Особистий продаж як елемент маркетингових комунікацій.
- •Недоліки особистого продажу:
- •Маркетологи радять:
- •Методичні вказівки по проведенню заключної частини.
- •Роль збуту:
- •2. Функції каналів розподілу.
- •3. Типи торгових посередників.
- •Основні форми збуту:
- •Етап 3. Вибір структури каналу розподілу.
- •Характеристики та умови застосування каналів товароруху.
- •Умови ефективного застосування прямого каналу.
- •Умови ефективного застосування каналів збуту:
- •Критерії вибору торгового посередника:
- •Маркетологи радять:
- •Методичні вказівки по проведенню заключної частини.
- •Програма фірми – Завдання, цілі фірми – Плани розвитку господарського портфеля – Стратегія росту
- •Стратегія росту.
- •Стратегія проникнення.
- •Стратегія прискореного зростання.
- •Стратегія перехідного періоду.
- •Стратегія стабілізації виживання.
- •Стратегія стабілізації.
- •Стратегія виживання.
- •2. Планування маркетингу.
- •3. Маркетинговий контроль.
- •Основні завдання контролю:
- •Маркетологи радять:
- •Методичні вказівки по проведенню заключної частини.
- •1. Сутність міжнародного маркетингу.
- •2. Спільні риси внутрішнього та міжнародного маркетингу.
- •3. Інтернаціоналізація світового господарства і нові пріоритети міжнародного маркетингу.
- •Методичні вказівки по проведенню заключної частини.
Маркетологи радять:
Споживача слід питати не про те, який виріб йому потрібний, а про те, які у нього проблеми сьогодні й завтра.
Виявляйте та виводьте з ринку товари, що старіють, а також "хворі" товари, від яких починають відвертатися покупці.
Ви не настільки багаті, щоб не приділяти уваги розробці нових товарів.
Нововведення мають бути безперервними та послідовними: в той час, коли одна новинка знаходиться у виробництві та масово продається, на зміну їй повинні вже створюватися інші.
Проблема в тому, що ваші ідеї - навіть найчудовіші - можуть не сподобатися покупцеві. Якщо спочатку порадитися з покупцями і лише потім братися за реалізацію цієї ідеї, можна уникнути неймовірної кількості невірних кроків і марних зусиль.
Дайте можливість споживачеві висловити свою думку про вашу ідею, бо якщо вона здається невдалою навіть з непрофесійної точки зору покупця - значить, вона дійсно така.
У бізнесі репутація фірми вища за прибуток.
Поліпшуйте товари, бо якщо цього не зробите ви, це зроблять конкуренти.
Краща стратегія - це мужність атакувати самого себе: випускати товари та послуги, які роблять ваші попередні продукти застарілими.
Обганяйте конкурентів у старінні власних товарів. У питанні "Коли "вбити" свій товар?" будьте на півкроку попереду.
Методичні вказівки по проведенню заключної частини.
Підвести підсумки викладання матеріалу заняття, звернути увагу на найбільш важливі моменти і відповісти на запитання студентів.
Дати завдання та перелік рекомендованих літературних джерел на самостійну роботу та семінарське заняття.
Оголосити тему наступного заняття.
Перелік питань до семінарського заняття.
Цілі та суть маркетингової товарної політики.
Класифікація товарів.
Сутність трьох рівнів товару.
Сутність асортименту товарів. Товарна номенклатура.
Особливості послуги як товару.
Особливості послуг порівняно з товарами-речами.
Товарна стратегія фірми.
Конкурентноздатність товару та її визначення.
Сутність одиничних, групових та інтегральних індексів конкурентноздатності.
Сутність інноваційної політики. Типи нових товарів.
Процес розробки нових товарів.
Охарактеризуйте творчі методи пошуку нових ідей.
Життєвий цикл товару.
Організаційні форми управління товаром.
Розкрити сутність понять „Торгова марка”, „Товарний знак”, „Марочний знак”.
Сутність, функції та вимоги до упаковки. Проблеми при використанні упаковки.
Список рекомендованої літератури Основна:
Гарі Армстронг, Філіп Котлер. Маркетинг. - М.- Санкт - Петербург - Київ, "Діалектика",2001.
Гаркавенко С.С. Маркетинг. – Київ: ”Лібра”, 1996.
Герасимчук В.Т. Маркетинг: теорія і практика. Навч. посібник. – К.: “Вища школа”, 1994.
Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. – М.: Внешторгиздат, 1994.
Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг/ сто вопросов – сто ответов о том, как ефективно действовать на внешнем ринке/. 2-е изд. – М.: Междунар. отношения, 1991.
Котлер ф. Основи маркетинга/ Пер с англ.; Общ.ред. и вступ. ст. Е.М.Пеньковой. – М.: Прогрес, 1990.
Котлер Ф., Гарі Армстронг и др. Основи маркетинга. Второе европейское издание. - К.- М. - Санкт Петербург: ВИЛЬЯМС, 1998
Ноздрева Р.Б., Цигичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. – М.: Финансы статистика, 1991.