Медиарекламные исследования
.pdfфакультета государственного управления МГУ имени М.В. Ломоносова; 26 — 28 мая 2010 года. В 3ч. Часть 2; Отв. Ред. И.Н. Мысляева. М.: Издательство Московского университета, 2010. С. 83-90.
—Проблема планирования рекламных коммуникаций: неоднородность измерений – неопределенность эффективности // Проектирование модели менеджмента организации: научные и прикладные аспекты: Сборник научных статей VII Международной научно-практической конференции. Екатеринбург. 2010. С. 113-115.
Веселов Сергей Вячеславович
—Формирование рынка рекламы в России в первой половине 90-х годов
// Маркетинг. 1995. № 1. C. 38-47.
—Рекламный рынок: диагнозы и прогнозы // Рекламный мир. 1995. № 2. C. 11.
—Российский газетно-журнальный рынок рекламы в 1995 году //
Рекламист. 1996. № 3. C. 8.
—Российскому рынку рекламы пять лет // Рекламный мир. 1997. № 1. C. 26.
—Проблемы достоверности и качества маркетинговой информации при работе на российском рынке рекламы // Международная конференция «Российский рынок рекламы: стратегия успеха», М., Институт Адама Смита. 27-28 мая 1997 года.
—Конкуренция отдельных марок товаров на российском рынке газетножурнальной рекламы // Рекламный мир. 1997. № 4. C. 22.
—Достоверность и качество информации при работе на российском рекламном рынке // Рекламный мир. 1997. № 10. C. 30.
—Проблемы определения эффективности рекламной деятельности на практике в современных условиях в России // Вторая международная конференция «Углубленный анализ практических аспектов взаимодействия участников рекламного рынка», М., Институт Адама Смита. 7-8 апреля 1998 года.
—Основные проблемы преподавания учебных дисциплин по рекламе в высшей школы // II Всероссийская конференция заведующих кафедрами рекламы и смежных специальностей. Под общей редакцией Евстафьева В.А., М., 15-16 мая 1998 года. C. 17-22.
401
—Малобюджетное медиапланирование в регионах // Рекламные технологии. 1999. № 5. C. 2-4.
—Место курса дисциплин «Маркетинг в рекламе» в системе подготовки специалистов по рекламе // III Всероссийская конференция заведующих кафедрами рекламы и смежных специальностей. Сборник материалов. Под общей редакцией Евстафьева В.А., М., 26-27 апреля
1999 года. C. 23-26.
—Система определяет результат // Известия-Медиа. январь 2000 года.
№ 1. C. I-III.
—Оценка эффективности рекламной деятельности // Рекламные технологии. 2000. № 4. C. 6-8, № 5. C. 2-4.
—Проблемы многоуровневой системы рекламного образования // IV Всероссийская конференция заведующих кафедрами рекламы и смежных специальностей. Сборник материалов. Под общей редакцией Евстафьева В.А., М., 14-15 апреля 2000 года. C. 22-25.
—Особенности национального рынка // Известия-Медиа. октябрь 2000
года. № 10. C. IV.
—Российская реклама-99: состояние, тенденции, особенности // Годовой доклад Рекламного совета России. Раздел «Телевизионная реклама».
М., 2000. C. 16-22.
—Российская реклама-2000: состояние, тенденции, особенности // Годовой доклад Рекламного совета России. Разделы «Общенациональный рекламный рынок», «Телевизионная реклама», «Региональная реклама». М., 2001. C. 7-10, 14-17.
—2001 год – год телевизионной рекламы // Телефорум. 2001. № 1. C. 42-44.
—Проблемы формирования рекламных специализаций // V Всероссийская конференция заведующих кафедрами рекламы и смежных специальностей. Сборник материалов. Под общей редакцией Евстафьева В.А., М., 13-14 апреля 2001 года. C. 19-22.
—Медиаметрия как инструмент для оценки и прогнозирования // В сб.: «Измерения аудиторий: ТВ, радио, Интернет». М., 2001. C. 48-56.
—Позиции национальных субъектов телевизионно-рекламного рынка //
Телефорум. 2001. № 6-7. C. 29-32.
402
—Быстрее, выше, сильнее: основные тенденции на российском рынке телерекламы в 2001 году // Известия-Медиа. 26 ноября 2001 года. № 10. C.
—Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение) // Под ред. Коломийца В.П., Международный институт рекламы, 2001.
– Общий объем книги –22.87 п.л., в т. ч. 7.6 п.л. написано Веселовым С.В.
—Проблемы специализации при развитии системы подготовки специалистов по рекламе // VI Всероссийская конференция заведующих кафедрами рекламы, связей с общественностью и смежных специальностей. Сборник материалов. Под общей редакцией Евстафьева В.А., М., 19-20 апреля 2002 года. C. 73-75.
—Итоги, тенденции, перспективы рекламного рынка России // Вторая всероссийская конференция: «Рекламный рынок: итоги, тенденции, перспективы». 3-4 марта 2003 года.
—Проблемы и перспективы использования интегрированных маркетинговых коммуникаций в России // Реклама и жизнь. 2003. №3. C. 13-17.
—Второе высшее образование – перспективное направление в подготовке квалифицированных рекламистов // VII Всероссийская конференция заведующих кафедрами рекламы, связей с общественностью и смежных специальностей. Сборник материалов. Под общей редакцией Евстафьева В.А., М., 18-19 апреля 2003 года, Санкт-Петербург, стр. 17-20.
—Медиаселлеры на рынке продаж телерекламного пространства: плюсы и минусы // Первая Всероссийская конференция для телевещателей: «Индустрия вещания: рекламные возможности». 29-30 мая 2003 года.
С. 147-150.
—Как построить прогноз развития рекламного рынка // Рекламные технологии. 2004. № 3. C. 8-10.
—Состояние, проблемы и перспективы медиа рекламного рынка России // Доклад на V международной научно-практической конференции «Международный менеджмент, маркетинг, реклама: современные технологии». Москва, 16-17 марта. 2004 года. МГИМО.
—Оценка потенциала отечественного рекламного рынка в среднесрочной перспективе // Сборник докладов: Эффективное
403
управление рекламой. Конференция 2-3 декабря 2004 года. М., 2004.
3 C.
—Российский рекламный рынок в мировой рекламной индустрии // Российский рекламный ежегодник. 2004. Под редакцией Коломийца В.П. Москва, 2004. C. 17-26.
—Перспективы развития российского рекламного рынка: тенденции, темпы роста, потенциал, структура // Журнал «Реклама и жизнь. Теория и практика». № 5-6. 2004 г., C. 2-11.
—Почему АКАР корректирует цифры по объему рекламного рынка? // Индустрия рекламы, М., № 7. 2005. C. 4-5.
—Новый этап в развитии отечественного рекламного рынка и новые требования к образованию в области рекламы // VIII Всероссийская конференция заведующих кафедрами рекламы и смежных специальностей. Сборник материалов. Под общей редакцией Евстафьева В.А., Москва, 16-17 апреля 2004 года. М., 2005 года. C. 59-63.
—Прогноз развития телевизионного рекламного рынка России // Реклама. Теория и практика. М., 2005. № 4. C. 31-43. (в соавторстве с Васильевым С.А. и Пискаревым С.Л.).
—Неочевидное вероятное // Реклама. Outdoor media., М., 2005. №8. C. 19-26. (в соавторстве с Березкиным А.В.).
—Медиаинфляция на телерекламном рынке // Рекламные технологии. М. 2005. №6. C. 4-5.
—Медиарекламное пространство в России: состояние, тенденции, перспективы. К принятию новой редакции Закона РФ «О рекламе» //
Реклама. Теория и практика. М., 2006. № 5 (17), C. 302-316. (в соавторстве с Васильевым С.А. и Назаровым М.М.).
—Медиа рекламный рынок в России и его перспективы // Российский рекламный ежегодник. 2006. Под редакцией Коломийца В.П. Москва, 2007. C. 34-43.
—Построение прогноза развития медиарекламного рынка на основе многокритериальной модели // Реклама. Теория и практика. М., 2008.
№ 1 (25). C. 2-17.
404
—Особенности развития телерекламного рынка России в 2007 году // Российский рекламный ежегодник. 2007. Под редакцией Коломийца В.П. Москва, 2008. C. 16-21.
—Образовательные структуры и рекламный бизнес: кто отвечает за профессиональное рекламное образование в стране? // ХI Всероссийская конференция заведующих кафедрами рекламы и смежных специальностей. Сборник материалов. Под общей редакцией Евстафьева В.А., Москва, 26-28 апреля 2007 года. Издание 2008 года, C. 29-35.
—Особенности прогнозирования объемов медиарекламного рынка в условиях финансового кризиса // Реклама. Теория и практика. М., 2009. № 2 (32), C. 70-82.
—Российский рекламный рынок: состояние, тенденции и перспективы // Российский рекламный ежегодник. 2008. Под редакцией Коломийца В.П. Москва, 2009. C. 32-45.
—Специфика прогнозирования платежеспособного спроса со стороны рекламодателей на медиа рекламном рынке в условиях финансовой нестабильности экономики // Сборник научных трудов: Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования. М., 2009. ИД ГУВШЭ, объем 33.5 п.л., в т.ч. Веселов С.В. 1.2 п.л.
—От кризиса до кризиса // Российский рекламный ежегодник. 2009. Под редакцией Коломийца В.П. Москва, 2010. C. 19-38, 201 стр.
—Анализ имеющихся и перспективных технологий оценки объемов рекламного рынка // Сборник научных трудов: Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования. Выпуск второй. М., 2010. ИД ГУ-ВШЭ, объем 35.4 п.л., в т.ч. Веселов С.В.
Гладько Александр Михайлович
—Зарубежные премьеры сезона 2009/2010 // Broadcasting. №5(88)
август-сентябрь 2010 г. С. 34-37.
—Нужно ли России общественное телевидение? // Знание. Понимание.
Умение. 2007. № 1. С. 159-162.
—От новостей – к развлечениям. Телезритель не верит информационным программам // Известия медиа. 06 декабря 2007 г.
—Как продать «нулевой» рейтинг // Технология кино и телевидения. 2006. №5. С. 43-56.
405
—Television. International Key Facts (Russia). Ежегодный справочно-
информационный сборник // RTL Group 2004-2010 гг.
—Перспективы общественного телевидения в России // Тезисы докладов и выступлений на II Всероссийском социологическом конгрессе «Российское общество и социология в XXI веке: социальные вызовы и альтернативы»/ Ред. совет: В.А. Садовничий и др. М.: Альфа-М, 2003
г. Т. 2. С. 38-39.
—Мировое телевидение: динамика рынков и зрительских предпочтений
// Телефорум. 2002. № 9-10. С. 60-65; 68-69. (в соавторстве с Полуэхтовой И.А.).
—Мировое телевидение — 2003. // Телефорум. 2004. № 2. С. 80-84. (в соавторстве с Полуэхтовой И.А.).
Ефремов Александр Валерьевич
—Рынок прессы: надежды и разочарования. Итоги 2007 г. // Индустрия рекламы № 03 (150)\2008
—Активная стабилизация. Рынок рекламы в прессе ждет сокращение //
Индустрия рекламы № 09 (156)\2008 С. 38-40.
Ковалев Павел Алексеевич
—Кто стоит за телеканалом? // ТКТ Техника кино и телевидения. 2005.
№ 11–12. С. 14–15.
—Привычки телесмотрения, или как мы смотрим телевизор //
Телефорум. 2002. № 8. С. 58–61.
—Типологизация телезрителей по жанрово-канальным предпочтениям как способ изучения телеаудитории // Науч. труды МосГУ. Выпуск 60.
М.: МосГУ, 2005. С. 10–22.
—Молодежная аудитория телевидения // Знание. Понимание. Умение. 2006. № 1. С. 178–181.
—Два «ящика» в одной семье // Известия медиа. 16 мая 2007 г.
—Медиарекламная компаративистика: сравнительный анализ зарубежных и отечественного рынков // Реклама. Теория и практика. 2008. № 4. С. 206-222. (в соавторстве с Назаровым М.)
—Мировые медиарекламные рынки в координатах времени и пространства // Современный менеджмент: проблемы, гипотезы,
406
исследования: сб. науч. тр. М.: Изд. дом Гос. ун-та – Высшей школы экономики, 2009. С. 244-268. (В соавторстве с Назаровым М.)
Коломиец Виктор Петрович
—Телевизионная реклама как средство конструирования смыслов // Мир России. Т.6. № 1. 1997. С. 29-54.
—Легитимация социальной стратификации средствами рекламы // Вестник МГУ «Социология и политология» 1998. №1.
—Размещение рекламы по прогнозным рейтингам: проблемы базовой информации // Материалы Международной конференции: «Российский рынок рекламы: углубленный анализ практических аспектов взаимодействия участников рекламного рынка. М.. 7-8 апреля 1998 г. Институт Адама Смита.
—Размещение рекламы по прогнозным рейтингам // Реклама. 1998. №1.
—Размещение рекламы на ТВ: технологические и информационные аспекты // Рекламные технологии. 1999. №6.
—Рынок телевизионной рекламы: тенденции и перспективы // Вестник МГУ «Социология и политология» 1999. №4.
—Измерение телевизионной аудитории в контексте состояния рекламного рынка // Прогресс технологий телерадиовещания//Материалы Международного конгресса НАТ (Москва, 1-3 ноября 1999 г).
—Предметное поле социологии рекламы // III Всероссийская конференция заведующих кафедр рекламы и смежных специальностей (сборник материалов). М., 26-27 апреля 1999 г.
—Рейтинг прогнозный – рейтинг фактический // Рекламные технологии. 2000. №2.
—Рынок телевизионной рекламы и качество социологической информации // Тезисы I Всероссийского социологического конгресса «Общество и социология: новые реалии и новые идеи» 27-30 сентября 2000 г. Санкт-Петербург. 2000.
—Измерение телевизионной аудитории и подготовка социологических кадров // Доклады профессоров, преподавателей и научных
407
сотрудников «Актуальные проблемы социологической теории и практики» Часть П. Ломоносовские чтения 2000. М., 2000.
—Реклама в социологическом ведении // Вестник МГУ «Социология и политология» 2001. №1.
—Медиабизнес и медиасоциология // IV Всероссийская конференция заведующих кафедр рекламы и смежных специальностей (сборник материалов). М., 14-15 апреля 2000 г. М. 2001 г.
—Телевизионная аудитория как объект математического моделирования // Математическое моделирование социальных процессов. Вып.3// Под общ. ред. А.А.Самарского, В.И.Добренькова, А.П.Михайлова. МГУ 2001.
—Телевизионный канал как брэнд // Телефорум. 2001. №3.
—Прогнозирование рейтингов эфирных событий на основе измерений телевизионной аудитории // Измерения аудитории: ТВ, Радио, Интернет// Материалы V Международного Конгресса НАТ «Прогресс технологий телерадиовещания» Москва 2001 г.
—Телевизионное пространство глобального мира // Телефорум. 2002.
№2.
—Телеканалы и телевизионный брендинг // Человек и современный мир.
М., 2002. С. 378-386.
—Прогнозирование телевизионных рейтингов: от счета к моделированию поведения аудитории // Математическое моделирование социальных процессов. Вып.3// Под общ. ред. А.А.Самарского, В.И.Добренькова, А.П.Михайлова. МГУ 2002.
—Время – деньги (рынок телевизионной рекламы России) // Рекламные технологии. 2003. №2.
—Инструмент оценки эфира // Искусство кино. 2003. №5.
—Телеканал как объект маркетинга // Измерения аудитории: ТВ, Радио, Интернет// Материалы VI Международного Конгресса НАТ «Прогресс технологий телерадиовещания» Москва 2003 г.
—Отечественный рекламный рынок: растущий алармизм // Российский рекламный ежегодник. М., 2003.
—Доля рейтинга // Отечественные записки. 2003. № 4. С. 36-41.
408
—Телевидение и социальная мимикрия // Тезисы докладов и выступлений на II Всероссийском социологическом конгрессе. М., 2003. С. 43-45.
—Телевидение и реклама: проблема взаимоотношений // Телефорум. 2004. № 1.
—Российское телевидение — рекламоноситель // Рекламные технологии. 2004. № 5.
—Пять сезонов телесмотрения // ТелеЦентр. 2004. №5. С. 22-25.
—Реклама - инвестиции в общество // Российский рекламный ежегодник 2004. Сост. и общ. ред. Коломиец В.П. Российское отделение
IAA.М.2004. С. 6-16.
—Отечественное телевидение в условиях экономической модели свободного рынка // Россия и социальные изменения в современном мире»: Научная конференция «Ломоносовские чтения 2004»: Сборник научных докладов в 2-х томах: Том 2/ Ред. Кол. В.И.Добреньков и др.
М..: МАКС Пресс, 2004. С. 111-123.
—Развлекательная функция телевидения в контексте социокультруных изменений современного общества // Будущее России: стратегии развития: Материалы научной конференции «Ломоносовские чтения 2005»: в 2-х т. Т. 2 / Ред. коллег: проф. Добреньков В.И. и др. М.:
МАКС Пресс, 2005. С. 211-225.
—Мировые тренды в отечественном рекламном измерении // Российский рекламный ежегодник 2006. Сост. и общ. ред. Коломиец В.П, Российское отделение IAA.М. 2007. С. 11-21.
—Электоратный потенциал отечественного телевидения // Ломоносовские чтения: науч. конф.: сб. науч. докл./ Под ред. В.И.Добренькова М., КДУ, 2007.
—Основные тренды российского телевидения // Федеральный справочник «Информационные технологии и связь в Российской Федерации. 2006–2007 годы» М.: Центр стратегических программ, 2007.
—Телевизионные новости: happy end обязателен // Российское телевидение: между спросом и предложением. (В двух томах) / Под ред. А.Г. Качкаевой, И.В. Кирия. М., 2007. С. 291-300.
409
—Реклама – знания, превращенные в деньги // Российский рекламный ежегодник 2007. Сост. и общ. ред. Коломиец В.П, Российское отделение IAA.М.2008. С. 8-15.
—Медийное многообразие в рекламном измерении // Российский рекламный ежегодник 2008. Сост. и общ. ред. Коломиец В.П, Российское отделение IAA.М.2009. С. 193-208.
—Медиапотребление как социальная практика // Четвертые Ковалевские чтения// Материалы научно-практической конференции С.-Петербург, 12-13 ноября 2009 года. Санкт-Петербург, 2009. С. 262-263.
—Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе
// Социс. 2010. № 1 С. 58-56.
—Медиатизация рекламы // Российский рекламный ежегодник 2009. Сост. и общ. ред. Коломиец В.П, Российское отделение IAA. М. 2010. С. 8-18.
—Программинг в телевизионном менеджменте // Ежегодник 2010. Экономика и менеджмент СМИ/ Отв. ред. и сост. Е.Л.Вартанова; Науч. ред. Н.В.Ткачева. М., МГУ, 2011 С.51-66
Коломиец Татьяна Викторовна
—Дети у телевизионного экрана // Телефорум. 2002. №4 C. 44
—«Невидимые» творцы телевизионного эфира // Broadcasting. 2010. №3 C. 42, №4 C. 33
Кузнецов Роман Владимирович
—Место и функции рекламного агентства в системе взаимодействия участников рынка Интернет-рекламы // Актуальные проблемы маркетинга. Сб. науч. трудов МЭСИ. М.: Издательство МЭСИ. 2006.
—Понятия «Интернет-реклама» и «Интернет-продвижение» в комплексе маркетинга // Актуальные проблемы маркетинга. Сб. науч. трудов МЭСИ. М.: Издательство МЭСИ. 2006.
—Основные тенденции развития телевизионного сегмента рекламного рынка России в 2006 году // Российский рекламный ежегодник 2006. под. ред. проф. В.П. Коломийца. М.: Аналитический центр Видео Интернешнл. 2007. С. 98-107.
—Сравнительный анализ Интернет-рекламы и других видов рекламы // Актуальные проблемы маркетинга. Сб. науч. трудов МЭСИ. М.: Издательство МЭСИ. 2006.
410