Измерение эластичности спроса
Для этого необходимо подсчитать процентные изменения величины спроса и цены и соотнести их:
Из этой формулы видно, что показатель эластичности зависит не только от соотношения приростов цены и объема или от наклона кривой спроса, но и от их фактических значений. Даже если наклон кривой спроса является постоянным, показатель эластичности будет различным для разных точек на этой кривой. Есть еще одно обстоятельство, которое следует учитывать при определении эластичности. Какой объем продукции, и какой уровень цены следует использовать при расчете: существовавший до изменения или полученный после него?
В общем виде формула для определения процентного изменения величины спроса ∆Qбудет выглядеть:
где Q0иQ1— величина спроса до и после изменения цены, шт.
Аналогично для определения процентного изменения цены ∆Pвыбранном интервале получаем:
где Р0иР1 — соответственно начальная и новая цена, руб.
Коэффициент эластичности исчисляем как отношение прироста величины спроса к приросту цены:
На участках эластичного спроса снижение цены и рост объема продаж приводят к увеличению общей выручки от реализации продукции фирмы, на участке неэластичного спроса — к уменьшению выручки. Поэтому каждая фирма будет стремиться избегать того участка спроса на свою продукцию, где коэффициент эластичности меньше единицы.
факторы влияющие на эластичность:
Наличие заменителей (субститутов) для данного вида товара. Как Вы помните, товары-заменители - это такие товары, которыми можно заменить в процессе потребления данный товар. Значит, чем больше товаров-субститутов, тем эластичнее спрос на данный товар.
Удельный вес товара в бюджете потребителя. Удельный вес - относительная величина, то есть размер расходов потребителя на данный товар по отношению ко всей величине его бюджета (то есть средств, которые можно расходовать, например, заработная плата в месяц). Как правило, чем выше удельный вес товара в бюджете, тем выше эластичность спроса по цене.
Размер дохода. Чем выше доход потребителя - тем больше он может приобрести продукции. Соответственно меняется размер спроса и его эластичность.
Качество товара. Товары могут классифицироваться с точки зрения их необходимости потребителю. Если рассматриваемый товар - предмет роскоши, то спрос на него будет, скорее всего, эластичным. А если предмет необходимости (например, хлеб), то, скорее всего, неэластичным.
Размеры запаса. Чем больше величина запас, тем больше эластичность спроса.
Ожидания потребителя. В зависимости от неновых ожиданий потребителя спрос может быть более или менее эластичным
Перекрестная эластичность спроса
Понятие перекрестной эластичности спроса используется для определения степени влияния на величину спроса на данный товар изменения цены другого товара. Коэффициент перекрестной эластичности — это отношение процентного изменения спроса на товар Ак процентному изменению цены товараБ:
где «с» в индексе означает перекрестную эластичность (англ.cross).
Значение коэффициента перекрестной эластичности зависит от того, какие товары рассматривают: взаимозаменяемые или взаимодополняемые. Если товары являются взаимозаменяемыми коэффициент перекрестной эластичности будет иметь положительное значение. Если товары являются взаимодополняемыми, как, например, бензин и автомобили, фотоаппараты и фотопленка, величина спроса будет изменяться в направлении, противоположном изменению цен, а коэффициент эластичности будет иметь отрицательное значение.
Измерив перекрестную эластичность, можно определить, являются ли выбранные товары взаимодополняемыми или взаимозаменяемыми и соответственно как изменение цены на какой-то один вид продукции, производимой фирмой, может отразиться на спросе на другие виды продукции той же фирмы. Такие расчеты помогут оценить решения по изменению цен на выпускаемую продукцию.