5. Теория потребительского поведения. Понятие полезности. Равновесие потребителя.

На рынке спрос и предложение взаимодействуют между собой. Если величина спроса (QД) и величина предложения (QS) уравняются (совпадут), то такую ситуацию называютрыночным равновесием. Цена, соответствующая этой ситуации,называется равновесной ценой (Р₀), а количество товаров -равновесным количеством (Q₀).

Графически равновесный рынок и равновесную цену можно изобразить, совместив на одном графике две кривые: кривую спроса и кривую предложения.

Полученную фигуру иногда называют крестом Маршалла.

 

Кривые пересекутся в точке О. Только в этой точке рынок равновесен, а ценаP₀- равновесная. Все остальные возможные цены являются неравновесными.

Если фактическая цена установится на уровне P₁(P₁>P₀), предложение возрастет, а объем спроса упадет, и возникает избыточное предложение (QS>QД). Рынок начнет автоматически снижать цену доP₀, восстанавливая на рынке равновесие. Если же цена достигнет уровняP₂(P₂<P₀), предложение упадет, спрос возрастет, и объем спроса превысит объем предложения (QД>QS). На рынке начнется повышение цен до уровня равновесной цены.

На равновесную цену и равновесное количество товаров весьма заметное влияние оказывают неценовые факторы спроса и предложения. Можно сформулировать четыре варианта этого влияния.

1. Увеличение спроса (сдвиг кривой спроса вправо вверх) вызывает рост равновесной цены и равновесного количества товаров.

2. Уменьшение спроса (сдвиг кривой спроса влево вниз) вызывает падение равновесной цены и равновесного количества товаров.

3. Увеличение предложения (сдвиг кривой предложения вправо вниз) влечёт за собой уменьшение равновесной цены и увеличение равновесного количества товаров.

4. Сокращение предложения (сдвиг кривой предложения влево вверх) влечёт за собой увеличение равновесной цены и уменьшение равновесного количества товаров.

Варианты 1, 2 изображены на рис. 4.6, а, варианты 3, 4 на рис. 4.6,б.

Рис. 4.6

 Пользуясь этими вариантами, можно найти равновесную точку при любых изменениях спроса и предложения.

Потребность означает желание людей приобретать и использовать блага, которые несут в себе определенную полезность.Полезность представляет собой способность вещи удовлетворять человеческие потребности. Конечной целью человеческой деятельности является потребление, то есть процесс удовлетворения разнообразных потребностей.

Согласно кардиналистской (количественной) концепции экономической теории, потребитель умеет измерять совокупную полезность всех единиц благ и предельную полезность товаров и услуг, благодаря чему может строить свои потребительские предпочтения (симпатии и антипатии в отношении отдельных товаров). Функция общей полезности выражается в таком виде:

TU = f (O_a,Q_b, ... Q_n),

где  TU- общая полезность;

       O_a,Q_b... Q_n- объемы потребления товаровa,b, ...nв единицу времени.

Под предельной полезностью понимается прирост общей полезности товара при увеличении объема его потребления на одну единицу, то есть

MU = Δ (TU_a)/ ΔQ_a.

В основе изученного ранее закона спроса лежит закон убывающей предельной полезности, гласящий: по мере того, как количество потребляемого товара растет, предельная полезность каждой дополнительной единицы уменьшается (рис. 4.7).

Таким образом, согласно теории предельной полезности, ценность каждой единицы любого блага уменьшается по мере увеличения количества этих благ, т. е. по мере насыщения спроса цена этого блага определяется предельной величиной - ценностью последней единицы.

Правило максимизации потребительского выбора

Потребитель располагает свои потребности в соответствии с собственными предпочтениями и стремится приобрести на ограниченный доход такой набор товаров, который позволил бы ему в максимальной степени удовлетворить потребности, что достижимо при соблюдении правила максимизации полезности. Оно предполагает, что предельные полезности приобретаемых товаров в расчете на одну денежную единицу оказываются одинаковыми. Иными словами, потребитель достигает максимального удовлетворения, если он распределяет средства на покупку различных товаров таким образом, что:

MU_a /P_a = MU_b /P_b = ... = MU_n/Pn.

Кривые безразличия и линия бюджетных ограничений в анализе потребительского выбора

Подход с позиции ординалистской (порядковой) концепции потребительского выбора предполагает использование кривых безразличия и бюджетной линии. При этом индивидуальные предпочтения товаров основываются на способности покупателей точно сказать, предпочитают ли они набор товаровАнабору товаровВ, или наоборот, либо оба набора потребителю безразличны. При таком подходе применяется порядковое измерение полезности.

Кривые безразличия характеризуют предпочтения потребителя. Они изображают наборы товаров, обладающих одинаковой полезностью. Множество кривых безразличия составляет карту безразличия, где более высокая кривая безразличия отображает большую полезность (рис. 4.8).

Бюджетная линия определяет возможности потребителя. Она представляет собой прямую линию с отрицательным наклоном, отображающую множество наборов из двух продуктов, требующих одинаковых затрат на их приобретение. Бюджетная линия характеризует реальную покупательную способность потребителя и соотношение цен приобретаемых товаров (рис. 4.9).

 При изменении дохода потребителя бюджетная линия сдвигается в соответствующую сторону и размещается параллельно первоначальному положению. Изменение соотношения цен на товары приводит к изменению угла наклона бюджетной линии. Например, при изменении цены только на товар В бюджетная линия смещается по горизонтальной оси, а при изменении цены только на товар А- по вертикальной оси.

Точка касания бюджетной линией самой высокой кривой безразличия определяет равновесие потребителя. В точкеСпотребитель максимизирует удовлетворение потребностей.

 В точке оптимума потребителя последняя денежная единица, затраченная на каждый товар, дает одинаковую полезность. Поэтому в целом при потреблении товара покупатель имеет излишек, который можно израсходовать по своему усмотрению. Излишекпотребителя представляет собой разницу в денежном выражении между максимальной ценой, которую потребитель заплатил бы за необходимый ему товар, и ценой, которую он действительно платит за нее. Пользуясь этим излишком, потребитель присваивает блага, созданные другими людьми, или пользуется дарами природы.