Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Управление конкурентоспособностью. Курс лекций
.pdf
АНО «ООВО»
«УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ»
Факультет экономики и управления
Кафедра управления и бизнес информатики
Серков Л.Н.
УПРАВЛЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ
УЧЕНОЕ ПОСОБИЕ
(КУРС ЛЕКЦИЙ)
Направление подготовки
38.03.02 Менеджмент
г. Симферополь,
2022
УДК 339.137.2
ББК 65.09
С32
Серков, Л. Н. Управление конкурентоспособ-
ностью: Курс лекций / Л. Н. Серков – Симферополь :
АНО «ООВО» «Университет экономики и управления»,
2022. – 204 с. – Текст : непосредственный.
Автор: Серков Лев Николаевич, к.с.-х.н., доцент
кафедры управления и бизнес-информатики АНО
«ООВО» «УЭУ».
Рецензент: Скараник Станислава Степановна,
к.э.н., завкафедрой «Управление и бизнес-информатика»
АНО «ООВО» «УЭУ».
Курс лекций составлен в соответствии с учебным
планом подготовки обучающихся направлений подготовки: 38.03.02 «Менеджмент» (уровень бакалавриата)
и рабочей программой дисциплины «Управление конкурентоспособностью». Содержание учебной дисциплины
«Управление конкурентоспособностью» направлено на
оказание помощи обучающимся в усвоении теоретического и практического материала, систематизации и обобщении знаний по курсу «Управление конкурентоспособностью» при самостоятельной подготовке. Курс
лекций по дисциплине «Управление конкурентоспособностью» рекомендован для обучающихся направлений
подготовки бакалавриата 38.03.02 «Менеджмент» всех
форм обучения.
Одобрен и рекомендован к изданию кафедрой уп-
равления и бизнес-информатики, протокол от
28.02.2022 г. № 7.
Утвержден на заседании ученого совета АНО
«ООВО» «УЭУ», протокол от 30.03.2022 г. № 8.
2
СОДЕРЖАНИЕ
Введение ............................................................................ 6
Раздел I. Современные теории и модели конкурен-
ции ................................................................................... 10
Лекция № 1. Современные теории конкуренции .. 10
1.1. Сущностная характеристика понятия «конкурен-
ция» .................................................................................. 10
1.2. Трансформация экономических концепций конку-
ренции .............................................................................. 14
1.3. Функции и виды конкуренции ............................... 18
Лекция № 2. Современные модели конкуренции .. 24
2.1 Эволюция взглядов экономистов на проблему конку-
ренции .............................................................................. 25
2.2. Модели конкуренции .............................................. 30
2.3. Модели конкурентного анализа, оценка
интенсивности конкуренции ......................................... 34
Раздел II. Внешняя и внутренняя конкурентная
среда и конкурентоспособность предприятия и
продукции ...................................................................... 43
Лекция № 3. Диагностика конкурентной среды пред-
приятия .......................................................................... 43
3.1. Сущность конкурентной среды и ее состав-
ляющие ............................................................................ 44
3.2. Методика диагностики конкурентной среды пред-
приятия ............................................................................ 49
3.3. Диагностика конкурентной среды в системе марке-
тинга ................................................................................ 53
Лекция № 4. Конкурентоспособность предприя-
тия ................................................................................... 59
4.1. Понятие конкурентоспособности предприятия ... 60
4.2. Факторы конкурентоспособности предприятия ... 64
4.3. Подходы и методы оценки конкурентоспособности
предприятия .................................................................... 69
3
4.4. Потенциал конкурентоспособности предприя-
тия ..................................................................................... 72
Лекция № 5. Конкурентоспособность товаров ....... 75
5.1. Понятие конкурентоспособности товаров ............. 76
5.2. Особенности потребительской оценки качества
товаров ............................................................................. 80
5.3. Конкурентоспособность инновационной продук-
ции .................................................................................... 85
Раздел III. Конкурентные преимущества и конку-
рентные стратегии предприятий и отраслей ........... 95
Лекция № 6. Конкурентные преимущества
предприятия ................................................................... 95
6.1. Понятие конкурентного преимущества предприя-
тия ..................................................................................... 96
6.2. Типы конкурентного преимущества: преимущество
по издержкам и преимущество по различию ............ 101
6.3. Анализ конкурентных преимуществ предприя-
тия .................................................................................. 106
Лекция № 7. Конкурентные преимущества в
наукоемких отраслях ................................................. 113
7.1. Инновация как новшество, внедренное на
рынок ............................................................................. 113
7.2. Оценка конкурентоспособности инноваций –
исходный элемент для осуществления инновационной
стратегии ....................................................................... 118
7.3. Экономические основы взаимосвязи конкурентных
преимуществ и инновационных отношений ............. 124
Лекция № 8. Конкурентные преимущества в зрелых
и угасающих отраслях ............................................... 132
8.1. Особенности конкурентных преимуществ в зрелых
отраслях ......................................................................... 133
8.2. Реализация стратегии конкурентного преимущества
в зрелых отраслях ......................................................... 141
4
8.3. Источники конкурентных преимуществ в зрелых
отраслях ......................................................................... 144
8.4. Стратегии конкурентных преимуществ в угасающих
отраслях ......................................................................... 150
Лекция № 9. Конкурентные преимущества малого и
среднего предпринимательства ............................... 154
9.1. Концепция малого и среднего предпринимательства
в национальной экономике .......................................... 155
9.2. Специфические особенности конкурентоспособности фирм в сфере малого и среднего предприни-
мательства ..................................................................... 159
9.3. Конкурентные стратегии предприятия малого и
среднего предпринимательства .................................. 164
Лекция № 10. Стратегии управления конкурентоспо-
собностью предприятия ............................................ 171
10.1. Использование наступательных стратегий для
сохранения конкурентоспособности .......................... 171
10.2. Использование оборонительных стратегий для
сохранения конкурентоспособности .......................... 182
10.3. Стратегии вертикальной интеграции ................ 185
10.4. Организационная адаптация к изменениям ...... 193
Заключение .................................................................. 201
Рекомендуемые источники и литература .............. 203
5
ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время в условиях конкуренции
каждое предприятие для поддержания конкурентных
преимуществ определяет наиболее совершенные способы и направления развития, которое гарантируют ему
выгодную позицию на рынке. При этом в область ключевых задач деятельности компаний входит выявление,
формирование и максимальное удовлетворение потребности потребителей, следовательно, достижение конкурентоспособности.
Конкурентоспособность является ключевой кате-
горией в современной экономике, условием осуществления интеграции страны в мировое все более глобализирующееся хозяйство. Формирование глобальной
экономики, пронизанной взаимосвязанными и взаимодействующими финансовыми, производственными,
торговыми, технологическими и другими сетями, свободно пересекающими границы национальных государств, коренным образом меняет условия существования отдельных стран.
Изучение конкурентоспособности, как важней-
шей части рыночных исследований в экономике, составляет базис формирования экономической политики на
государственном уровне, и в то же время служит ориентиром для разработки стратегий поведения бизнес-сообществ.
В современных условиях в России происходит
усиление конкуренции, вследствие чего руководители
предприятий находятся в постоянном поиске новых
(адекватных условиям конкуренции) инструментов
управления предприятиями и рычагов повышения конкурентоспособности.
6
Система управления конкурентоспособностью
предприятия должна формировать комплекс долгосрочных и краткосрочных управленческих воздействий на
все подразделения и лица, взаимодействующие в сфере
обеспечения конкурентоспособности предприятия
и продукта на определенном рынке, а также осуществлять воздействие на интенсификацию усилий по
достижению целей и запланированных результатов деятельности предприятий.
Динамика изменений рынка и отрасли в современной экономике приводит к необходимости детального рассмотрения деятельности предприятия с тем,
чтобы сформировать обоснованную систему принятия
решений, результатом которой станет усиление конкурентной позиции предприятия на рынке. В этой связи
понятие конкурентоспособности, оценка конкурентных
преимуществ, а также навык к определению тенденций
в отрасли становятся первоосновой эффективного
менеджмента фирмы, и, в частности, стратегического.
Целью настоящего курса лекций является получение обучающихся знаний, умений и навыков по
управлению конкурентоспособностью объектов бизнеса,
с целью достижения наибольшей эффективности функционирования предприятия в условиях рынка.
Задачами курса являются:
– изучение теоретических и методологических
основ управления конкурентоспособностью;
– освоение и изучение современных методов
оценки конкурентоспособности предприятий и стран;
– изучение системы управления конкурентоспособностью предприятий;
– приобретение навыков диагностики конкурентоспособности товаров и предприятий;
7
– приобретение навыков оценки качества позиционирования предприятий в условиях конкурентной
среды;
– приобретение навыков разработки, принятия
и реализации управленческих решений в условиях конкуренции.
Структурно конспект лекций включает в себя
десять тем, представляющих последовательно такие
основные разделы курса «Управление конкурентоспособностью», как: «Современные теории и модели конкуренции», «Внешняя и внутренняя конкурентная среда
и конкурентоспособность предприятия и продукции»,
«Конкурентные преимущества и конкурентные стратегии предприятий и отраслей».
В раздел I «Современные теории и модели конкуренции» включены следующие темы: «Современные
теории конкуренции», «Современные модели конкуренции».
В разделе II «Внешняя и внутренняя конкурентная среда и конкурентоспособность предприятия
и продукции» обучающиеся изучают следующие темы:
«Диагностика конкурентной среды предприятия», «Конкурентоспособность предприятия», «Конкурентоспособность товара».
В разделе III «Конкурентные преимущества
и конкурентные стратегии предприятий и отраслей»
обучающиеся изучают следующие темы: «Конкурентные преимущества предприятия», «Конкурентные преимущества в наукоемких отраслях», «Конкурентные
преимущества в зрелых и угасающих отраслях», «Конкурентные преимущества малого и среднего предпринимательства», «Стратегии управления конкурентоспособностью предприятия».
8
В целях самоконтроля и оценки степени эффек-
тивности освоения учебного материала обучающимся
рекомендуется ответить на контрольные вопросы,
перечень которых приведен в конце каждой лекции
данного курса.
9
РАЗДЕЛ 1.
СОВРЕМЕННЫЕ ТЕОРИИ И МОДЕЛИ
КОНКУРЕНЦИИ
Лекция № 1
Тема: Современные теории конкуренции
Вопросы:
1.1. Сущностная характеристика понятия «конку-
ренция».
1.2. Трансформация экономических концепций
конкуренции.
1.3. Функции и виды конкуренции.
Краткий обзор темы:
В данной лекции рассматривается сущностная
характеристика понятия «конкуренция», которое не
имеет однозначного определения. Представлено краткое
описание теорий конкуренции выдающихся ученых:
А. Смит, Д. Рикардо, Дж. Милль, А. Маршалл,
Й. Шумпетер, М. Портер, Г. Хамел, К. Прахалад. Дано
краткое описание функций конкуренции, которые она
выполняет для обеспечения работы механизма функционирования рынка, и классификация ее видов.
1.1. Сущностная характеристика понятия
«конкуренция»
Конкуренция считается одной из важнейших
составляющих механизма функционирования рыночного хозяйства. Конкуренция способствует лучшему
использованию потенциала общества, рационализации
поведения хозяйствующих субъектов. В связи с этим
изучение конкуренции является одной из важнейших
составляющих рыночных исследований, которое создает
10
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]