Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Управление конкурентоспособностью предприятия. Учебное пособие
.pdf
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Белгородский государственный технологический университет
им. В.Г. Шухова
1
Е. А. Никитина, С. П. Гавриловская
Л. В. Хлебенских
УПРАВЛЕНИЕ
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ
ПРЕДПРИЯТИЯ
Утверждено ученым советом университета в качестве учебного пособия
для студентов направления 15.04.02 – Технологические машины и
оборудование
Белгород
2016
2
УДК 33
ББК 65
Н62
Рецензенты:
Кандидат технических наук, директор ООО "Открытые технологии"
Е. И. Назаренко
Кандидат экономических наук, доцент Белгородского
государственного технологического университета им. В.Г. Шухова С. М.
Микалут
Никитина, Е. А.
Н62 Управление конкурентоспособностью предприятия: учебное
пособие / Е. А. Никитина, С. П. Гавриловская, Л. В. Хлебенских. —
Белгород:
Изд-во БГТУ, 2016. — 114 с.
В учебном пособии излагаются теоретические подходы к управлению
конкурентоспособностью предприятия, определяется роль конкурентных преимуществ в
формировании конкурентоспособности предприятия.
Пособие предназначено для магистров очной и заочной формы обучения
направления 15.04.02 Технологические машины и оборудование, а также для аспирантов и
преподавателей.
Издание публикуется в авторской редакции.
Учебное пособие опубликовано в рамках задания № 1623 на выполнение
государственных работ в сфере научной деятельности в границах базовой части
государственного задания Минобрнауки России.
© Никитина Е.А., Гавриловская С.П.,
Хлебенских Л.В., 2016
© Белгородский государственный
технологический университет
(БГТУ) им. В.Г. Шухова, 2016
УДК 33
ББК 65
3
Введение…………………………………………………………………
4
1. Значение и роль конкуренции в современных экономических
условиях…………………………………………………………………
5
Контрольные вопросы …………………………………………………
48
2. Факторы повышения конкурентоспособности предприятия..…….
48
Контрольные вопросы …………………………………………………
59
3. Методы прогнозирования конкурентоспособности предприятия
60
Контрольные вопросы …………………………………………………
90
4. Методы оценки конкурентоспособности предприятия …………...
90
Контрольные вопросы …………………………………………………
110
Заключение……………………………………………………………...
111
Библиографический список …………………………………………...
113
ОГЛАВЛЕНИЕ
4
ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время падение общей конкурентоспособности
России происходит из-за различных структурных изменений
негативного характера, в частности таких, как энергоемкость
производства, износ основных средств, отсутствие прямых инвестиций
в производство и в научно-технические исследования и разработки.
Исходя из этого, в ближайшие годы для повышения
конкурентоспособности отечественной продукции необходимо
разработать и реализовать технологический рывок в
конкурентоспособных отраслях, а также создать для отечественных
товаропроизводителей равные с их иностранными конкурентами
условия на внутреннем рынке (т.е. оптимизировать налоговую
политику, учет себестоимости производимой продукции, разработать и
внедрить протекционистские меры).
Одним из важнейших факторов стабилизации и дальнейшего
развития экономики народного хозяйства является
конкурентоспособность промышленных предприятий.
Необходимо стимулировать развитие высокотехнологических
производств, основанных на отечественных научно-технических
разработках, которые были бы способны в ближайшей и долгосрочной
перспективе обеспечить конкурентные преимущества российским
компаниям. Приоритетное развитие этих отраслей поможет России
занять достойное место в международном разделении труда и
значительно повысить свою конкурентоспособность в мировой
экономике.
Добиться повышения конкурентоспособности нельзя без
кардинального изменения всей экономической системы управления на
уровне отдельного предприятия, отрасли, региона, всего национального
хозяйства.
Для этого необходима политическая воля к возрождению
государства и последовательно проведение социально-экономических
преобразований, которые приведут, в конечном счете, к формированию
современной высокоэффективной социально-ориентированной
рыночной экономики, обеспечат всесторонний рост духовного и
материального богатства российского народа.
5
1. ЗНАЧЕНИЕ И РОЛЬ КОНКУРЕНЦИИ
В СОВРЕМЕННЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ УСЛОВИЯХ
Конкурентоспособность – очень емкое сложное понятие, так как
оно:
- синтезирует технические, технологические, экономические,
социальные, психологические и управленческие аспекты
проектирования, создания, реализации и использования объекта;
- интегрирует показатели качества и ресурсоемкости всех
процессов и объектов по всем стадиям их жизненного цикла;
- обеспечивается на основе управления по всем всеобщим
функциям – от анализа проблемы до ее решения, от стратегического
маркетинга, планирования до регулирования;
- формируется на всех стадиях жизненного цикла объекта – от
стратегического маркетинга, инновационной деятельности до конечного
использования (списания, утилизации).
Успешное развитие предпринимательства в стране в
значительной степени зависят от государственной политики. Своими
действиями государство может существенно затормозить или ускорить
эти процессы.
Прерогативой государства является и обеспечение надлежащего
правопорядка в стране и ее национальной безопасности, что в свою
очередь, является основой развития для предпринимательства и
экономики.
Таким образом, экономика в любой стране не может нормально
развиваться, если государство не обеспечило соответствующие условия
для этого.
На государство возлагаются следующие основные функции:
1) создание правовой основы;
2) обеспечение надлежащего правопорядка в стране и ее
национальной безопасности;
3) стабилизация экономики;
4) обеспечение социальной защиты и социальных гарантий;
5) защита конкуренции;
6) разработка, принятие и организация выполнения
хозяйственного законодательства.
Защита конкуренции. В рыночной экономике конкуренция
является одним из основных регулирующих инструментов. Она
является основой прогресса во всех сферах экономики, заставляя
производителей товаров и услуг внедрять все новое и передовое,
улучшать качество продукции и снижать издержки на ее производство.
6
Поэтому государство всей своей мощью должно стоять на защите
конкуренции. При конкуренции покупатели – это хозяева; рынок – их
агент, а предприятие – их услуга. В условиях монополии ситуация резко
изменяется, и покупатель вместо хозяина превращается в слугу.
В современных условиях возникает необходимость в смене
ориентации и критериев оценки разрабатываемой и выпускаемой
продукции. Одним из таких критериев может служить
конкурентоспособность продукции.
Различают два понятия: «конкурентоспособность предприятия» и
«конкурентоспособность товара».
Под конкурентоспособностью предприятия понимают
способность предприятия производить конкурентоспособную
продукцию за счет его умения эффективно использовать финансовый,
производственный и трудовой потенциал.
Под конкурентоспособностью товара понимается совокупность
его качественных и стоимостных характеристик, которая обеспечивает
удовлетворение конкретной потребности покупателя и выгодно для
покупателя отличается от аналогичных товаров-конкурентов.
Абсолютно конкурентоспособными, исходя из этой посылки,
являются новые виды товаров, не имеющие аналогов на рынке.
Конкурентоспособность продукции может быть выражена
количественно через показатель конкурентоспособности.
Конкурентоспособность продукции как экономическую
категорию следует рассматривать в двойственном аспекте, то есть в
процессе оценки и управления конкурентоспособностью необходимо
учитывать интересы обоих субъектов рыночных отношений
(потребителей и производителей), целевые ориентиры которых
взаимосвязаны и противоположны: для производителя важны
параметры, которые влияют на уровень затрат, а для потребителя –
параметры, влияющие на потребительские свойства продукции.
В связи с этим отношения потребителя и производителя можно
выразить матрицей противоположности целей и средств в процессе
товарно-денежного обмена между субъектами рыночных отношений
(табл. 1.1).
Для потребителя целью совершения покупки продукции является
приобретение (квадрат 2 матрицы). Стоимость факторов,
удовлетворяющих данные потребности, можно представить в виде цены
потребления (квадрат 4). Каждый потребитель, выбирая конкретную
продукцию, стремится добиться оптимального соотношения между
уровнем потребительских свойств и расходами на ее приобретение и
использование, то есть получить максимум потребительского эффекта
на единицу затрат. Для измерения степени удовлетворения
7
Субъекты
Факторы конкурентоспособности
Качество
Цена
Производитель
1. Качество процесса
производства продукции
3. Затраты связанные с
производством продукции
Потребитель
2. Качество продукции (цель)
4. Затраты связанные с
потреблением продукции
потребностей могут быть использованы индексы удовлетворенности
потребителей, получившие широкое распространение в странах
Западной Европы и США.
Таблица 1.1
Матрица противоположности целей и средств в процессе
оценки конкурентоспособности продукции
С точки зрения производителя полезность продукции
определяется затратно-ценовыми факторами. В долгосрочной
перспективе целью действий любого производителя является
достижение максимальной разницы между ценой реализации продукции
и собственными затратами на ее производство (квадрат 3). В связи с
этим первостепенной задачей для производителя является
формирование в сознании потребителя мнения о высокой полезности
данной продукции. Качественный уровень процесса производства
продукции (квадрат 1), выражающийся через производственнотехнологические показатели и воплощенный в качество продукции,
обеспечивает удовлетворение потребности производителя и выступает
средством достижения цели – получения прибыли.
Таким образом, для обоих субъектов рынка продукция
представляет собой совокупность полезных свойств,
материализованных в некую субстанцию, являющуюся средством
удовлетворения потребностей, как потребителя, так и производителя.
Приведем несколько примеров определения категории
―конкурентоспособность‖ зарубежных авторов. М.Портер под
конкурентоспособностью понимает: ―Свойство товара, услуги, субъекта
рыночных отношений выступать на рынке наравне с присутствующими
там аналогичными товарами, услугами или конкурирующими
субъектами рыночных отношений‖.
Мескон М., Альберт А., Хедоури Ф. предлагают следующее
определение конкурентоспособности: ―Выраженная компетентность
заключается в том, что фирма делает что-то лучше, чем ее конкуренты,
т.е. сохраняет конкурентоспособность, позволяющую фирме привлекать
и сохранять потребителей‖.
8
В российской экономической науке данная область стала глубоко
рассматриваться сравнительно недавно и на сегодняшний день многие
экономисты обсуждают проблемы конкурентоспособности. Необходимо
отметить работы Рудычева А.А., Азоева Г.Л., Ансоффа И.Х.,
Фатхутдинова Р.А, Юданова А.Ю., Липсица И.В., Завьялова П.С.,
Жуковской В.М., Гельвановского М., Ильясовой Л.Р. и многих других.
По мнению Гельвановского М.: ―В самом широком смысле –
обладание свойствами, создающими преимущества для субъекта
экономического соревнования - и есть конкурентоспособность‖.
Рудычев А.А. считает, что ―конкурентоспособность предприятия
– это реальное в существующих для него условиях положение по
проектированию, изготовлению, сбыту товаров, которые по ценовым и
неценовым характеристикам более привлекательны для потребителей,
чем товары его конкурентов‖.
Ильясова Л.Р.: ―Интегральная конкурентоспособность
предприятия – это его способность занимать определенную долю рынка
продукции и способность увеличивать/уменьшать данную долю‖.
Фатхутдинов Р.А.: ― Конкурентоспособность - свойство объекта,
характеризующееся степенью реального или потенциального
удовлетворения конкретной потребности по сравнению с аналогичными
объектами, представленными на данном рынке‖.
Рассмотрим основополагающие принципы понимания термина
―конкурентоспособность‖.
Основополагающими принципами понимания термина
―конкурентоспособность‖ являются следующие:
1.Конкурентоспособность может проявляться только на рынке;
2.Понятие ―конкурентоспособность‖ может распространяться
как на объект рыночных отношений (товар, услуги), так и на субъект
(предприятия, отрасли, страны);
3.Конкурентоспособность учитывает качество товара (услуги) как
со стороны товаропроизводителя, так и со стороны покупателя;
4.Конкурентоспособность производителя определяется как
экономическими, технологическими и другими параметрами, так и его
долей на свободном рынке;
5.Конкурентоспособность объектов и субъектов хозяйствования
имеет динамическое, постоянно корректирующееся состояние;
6.Управляет конкурентоспособностью только конкуренция,
складывающаяся на том или ином рынке.
В самом широком смысле конкурентоспособность означает
возможность выигрыша в соревновании. Применительно к
экономической сфере конкурентоспособность, в самом общем виде,
9
есть обладание свойствами, создающими преимущества для субъекта
экономического соревнования.
Конкурентоспособность – многосторонняя экономическая
категория, которая может рассматриваться на различных уровнях,
поскольку в качестве субъектов конкурентной борьбы могут выступать
различные по своей природе объекты: товары, предприятия, отрасли,
отдельные страны.
В общем виде проблему конкурентоспособности можно
представить в виде пирамиды (рис. 1.1), в которой последующий
уровень базируется на основании нижеследующего, помимо этого имеет
свои собственные элементы и особенности, и служит основой для
вышестоящего уровня.
Между всеми уровнями существует достаточно тесная
внутренняя и внешняя взаимозависимость. Рассмотрим кратко каждый
из уровней.
Конкуренто-
способность страны
Конкурентоспособность
отрасли
Конкурентоспособность
предприятия
Конкурентоспособность товара
Рис.1.1. Пирамида конкурентоспособности
В нашей стране наиболее исследованными являются вопросы
конкурентоспособности товара, поскольку конечный спрос на товары и
услуги и их потребление является, по словам Дж. М. Кейнса
―единственной целью всякой экономической деятельности‖.
Конкурентоспособность товара, по мнению Мишина: ―Совокупность
качественных и стоимостных характеристик изделия, обеспечивающих
удовлетворение конкурентной потребности покупателя‖.
Конкурентоспособным является тот товар, комплекс потребительских и
10
стоимостных качеств которого обеспечивает ему коммерческий успех,
т.е. позволяет быть прибыльно обмененным на деньги в условиях
широкого предложения к обмену других аналогов. Абсолютно
конкурентоспособными, исходя из данного определения, являются
новые виды товаров, не имеющие аналогов на рынке.
По мнению автора, такое толкование вызывает, по крайней мере,
сомнение в адекватности понимания ситуации, складывающейся на том
или ином рынке. Гарантирование конкурентоспособности продукции –
возможность удовлетворять требованиям конкретного потребителя в
определенный период времени по обеспечению необходимых
показателей технического уровня, а также по затратам на приобретение
и эксплуатацию данной продукции. Производство и реализация
конкурентоспособных товаров и услуг – обобщающий показатель
жизнестойкости предприятия, его умения эффективно использовать
финансовый, производственный и трудовой потенциал. Продавец
конкурентоспособного товара не испытывает затруднений при
получении прибыли от продажи своей продукции. Следует отметить,
что конкурентоспособность товара – понятие относительное, жестко
привязанное к конкретному рынку и времени продажи.
Только конкурентоспособный товар может обеспечить спрос
платежеспособного потребителя, накопление инвестиций для
обновления мощностей предприятия.
Сейчас остановимся на отраслевой конкурентоспособности, под
которой будем понимать эффективность ее работы.
По мнению Алиева, отрасль конкурентоспособна, если товары,
производимые ею имеют более низкую цену относительно других
товаров, производимых национальной экономикой, чем товары,
производимые на мировом рынке; т.е. относительная цена
национального продукта ниже относительной цены продукта,
предлагаемого на мировом рынке. Благодаря этому развитие
международного разделения труда приводит к определенной
специализации стран на мировой арене в зависимости от степени
конкурентоспособности той или иной отрасли. При исследовании
конкурентоспособности отрасли следует учитывать факторы
социального характера, национальной безопасности страны,
государственной структурной политики и др. При оценки
конкурентоспособности на этом уровне предлагается применять
следующие показатели: производительность труда, капиталоемкость,
наукоемкость и технический уровень продукции, совокупность знаний и
научных заделов, степень экспортной ориентации или импортной
зависимости отрасли, экспансия отрасли (степень использования ее
продукции в различных отраслях народного хозяйства) и др.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]