Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Управление конкурентоспособностью предприятия. Учебное пособие
.pdf
21
квалификации персонала. А для успешной деятельности по
привлечению сторонних финансовых ресурсов нужно научиться
работать с типовыми программами управления активами от
недвижимости до интеллектуальной собственности, прошедшими
соответствующую международную аккредитацию и получивших
международный рейтинг у одной из авторитетных международных
организаций. А для этого необходимо выстраивать процессы
финансовой деятельности предприятия в соответствии с требованиями
стандарта ИСО 9001:2000.
И наконец, идеальное предприятие должно осуществлять
полноценный бухгалтерский учет и внешний аудит своей финансовой
деятельности по МСФО не по заказу налоговой инспекции с ее крайне
запутанной и многостраничной отчетностью, а в соответствии с
требованиями стандартов глобальной финансовой отчетности, принятой
во всем мире, и на основании утвержденного администрацией
предприятия руководства по СМК и глобальной финансовой
отчетности. Причем как внутренний, так и внешний аудит должны
проводиться с учетом требований глобального стандарта ИСО 19011.
Кардинальное решение проблемы конкурентоспособности
неразрывно связаны с судьбой российской экономики, невероятными
достижениями на путях к рыночному типу хозяйствования и более
глубокой интеграции в систему мирового хозяйства. Несмотря на все
усилия правительства Российской Федерации, предпринятые в
последние годы по реформе экономики, механизмы здоровой
конкуренции до настоящего времени так и не заработали.
На их пути по-прежнему стоит монополизм - застарелая болезнь
нашего народного хозяйства. Для успеха экономической реформы ей
необходимо придать четкую антимонопольную направленность.
В подтверждение вышесказанного можно привести данные,
содержащиеся в государственном докладе Антимонопольного комитета
правительства Российской Федерации.
Сейчас становиться очевидным тот факт, что без подрыва
диктата производителя, предприятия - монополиста в той или иной
отрасли промышленности, без создания предпосылок для
развертывания конкуренции реформа не может двигаться вперед.
Вместе с тем нельзя не отметить еще одно очень важное
обстоятельство: в последние годы Россия теряет международную
конкурентоспособность, прежде всего в силу переживаемого
экономического кризиса, но также и по другим причинам, носящим
ярко выраженный политический характер. Именно государство не
может изменить ситуацию в национальной экономике России.
22
В результате не только значительно сократились экспортные
возможности, но и снизилась конкурентоспособность российских
товаропроизводителей на внутреннем рынке[2].
Товарная конкурентоспособность определяется рядом факторов,
среди которых первостепенное значение имеют издержки производства,
производительность и интенсивность труда, которые оказывают
влияние на цену и качество изделий.
Сравнение издержек на производство промышленной продукции
в России и передовых зарубежных странах показывает, что в России они
выше, чем в Японии - в 2,8 раза; США - в 2,7; Франции, Германии и
Италии - в 2,3 и Великобритании - 2 раза.
Имеющиеся данные наглядно свидетельствуют, что по
сравнению с индустриально развитыми странами промышленное
производство в России более материало-, трудо- и энергоемкое. В такой
ситуации трудно рассчитывать на ценовую конкурентоспособность
промышленной продукции на внешнем рынке.
Значительны и удельные издержки на заработную плату в
России. Это обусловлено не уровнем оплаты - он существенно ниже,
чем в промышленно развитых странах.
В настоящее время на первый план в мировой
конкурентоспособности выходят неценовые факторы, из которых
важнейшее значение приобретает качество товаров и его новизна (в чем
находит выражение, в частности, наукоемкость изделий). Однако по
качеству большинство российских промышленных товаров уступает
изделиям западных, ново индустриальных и некоторых развивающихся
стран.
Среди российских компаний реальной международной
конкурентоспособностью обладают лишь занятые в экспорто
ориентированном сырьевом секторе, производстве военной техники и
вооружений, выпуске современного уникального оборудования,
разработке новых товаров и материалов. Однако их позиции на мировом
рынке не столь прочны, как позиции ведущих ТНК.
Официально пока ни одна российская компания не входит в
списки мировых ТНК. Однако по таким показателям, как объем продаж
и число занятых, около двух десятков компаний можно условно
(поскольку, как правило, они не ведут производственной деятельности
за рубежом) отнести к разряду транснациональных.
В российской экономике наиболее конкурентоспособны на
мировом рынке экспорто ориентированные отрасли и те, которые
базируются на сравнительно передовых технологиях и
высокопрофессиональных кадра. Это подтверждается исследованиями,
проведенными Российским центром реструктуризации
23
промышленности по одному из проектов ТАСИС. Оценивалась
конкурентоспособность ряда отраслей промышленности на внутреннем
(региональном) и мировом рынке. В частности, основные отрасли
российской экономики по степени конкурентоспособности на мировом
рынке были разделены на четыре категории:
- очень сильная конкурентная позиция - черная металлургия;
- сильная конкурентная позиция - цветная металлургия,
электроэнергетика, нефтехимическая, лесная, оборонная, связь и
телекоммуникации;
- посредственная конкурентная позиция - химическая,
автомобильная, судостроение (гражданское), машиностроение,
приборостроение;
- слабая конкурентная позиция - авиационная (гражданская),
электронная, текстильная.
Негативное влияние на уровень конкурентоспособности
российской промышленности оказывают моральное старение и
физический износ основных производственных фондов. Износ
производственных фондов в промышленности приблизился к 60%, то
есть к порогу, за которым начинается физическое выбытие
производственного потенциала, возникает угроза, полного разрушения
производительных сил страны[4].
Мировой опыт показывает, что развитие рыночных отношений
само по себе не является достаточным условием быстрого научнотехнического развития. Тем более что спад промышленного
производства, расстройство кредитно - финансовой и денежной сферы,
высокий уровень инфляции, кризис неплатежей породили в России
беспрецедентное падение инвестиционной активности и соответственно
снижение стимулов к инновационной деятельности в большинстве
отраслей промышленности.
Возродить экономическую мощь России нельзя без интеграции в
мировую экономику, но этот процесс не должен ограничиваться
отраслями топливно-энергетического комплекса, первичной
переработки минерального и сельскохозяйственного сырья. Одним из
основных приоритетов государственной экономической политики
России должны стать сохранение и развитие научно- технического
потенциала. Основой для этого процесса служит пока еще уцелевший
высокий интеллектуальный потенциал российского народа.
По оценкам независимых экспертов, стоимость не
востребованной российской промышленностью интеллектуальной
собственности превышает 400 млрд. долл.
Необходимо стимулировать развитие высокотехнологических
производств, основанных на отечественных научно-технических
24
разработках, которые были бы способны в ближайшей и долгосрочной
перспективе обеспечить конкурентные преимущества российским
компаниям. Приоритетное развитие этих отраслей поможет России
занять достойное место в международном разделении труда и
значительно повысить свою конкурентоспособность в мировой
экономике[5].
Добиться повышения конкурентоспособности нельзя без
кардинального изменения всей экономической системы управления на
уровне отдельного предприятия, отрасли, региона, всего национального
хозяйства.
Для этого необходима политическая воля к возрождению
государства и последовательно проведение социально-экономических
преобразований, которые приведут, в конечном счете, к формированию
современной высокоэффективной социально-ориентированной
рыночной экономики, обеспечат всесторонний рост духовного и
материального богатства российского народа.
Синтетическим показателем, объединяющим
конкурентоспособность товара, товаропроизводителя, отраслевую
конкурентоспособность и характеризующим положение страны на
мировом рынке, является показатель страновой конкурентоспособности.
Конкурентоспособность товара - степень его притягательности
для совершающего реальную покупку потребителя.
Конкурентоспособностью называется степень притягательности
данного продукта для совершающего реальную покупку потребителя.
Обратим внимание на то, что конкурентоспособность связана не с
отличными характеристиками товара как таковыми, а с его
привлекательностью для делающих покупку клиентов. Вместе с тем не
следует ставить знак равенства между массовостью продаж и сильной
конкурентоспособностью товара - это, хотя и связанные, но не
тождественные понятия.
Развитие международного разделения труда привело к
определенной специализации стран на мировой арене в зависимости от
степени конкурентоспособности той или иной отрасли. Новые
индустриальные страны Азии (Южная Корея, Сингапур, Малайзия,
Таиланд) создали конкурентоспособные отрасли по производству
товаров массового спроса, а также наукоемких изделий, и все успешнее
конкурируют с аналогичной продукцией Японии и стран Западной
Европы. Этим странам Азии все большую конкуренцию на мировых
рынках составляет продукция аналогичных отраслей Китая, которая
имеет сильные ценовые преимущества. Спад и структурные изменения
сопровождаются снижением конкурентоспособности выпускаемой
продукции. Утрачиваются наши основные конкурентные преимущества
25
- относительно недорогие энергоресурсы и дешевая рабочая сила, что
ведет к росту издержек производства.
В самом общем виде страновую конкурентоспособность можно
определить как способность страны в условиях свободной конкуренции
производить товары и услуги, удовлетворяющие требованиям мирового
рынка, реализация которых увеличивает благосостояние страны и
отдельных ее граждан. Наиболее репрезентативный показатель
конкурентоспособности впервые был разработан в 1986 г. известной
международной организацией - Мировым экономическим форумом.
Для определения рейтинга конкурентоспособности используются
многофакторные векторные модели, учитывающие 381 показатель. Они
сгруппированы в 8 агрегированных факторов: внутренний
экономический потенциал, внешнеэкономические связи,
государственное регулирование, кредитно-финансовая система,
инфраструктура, система управления, научно-технический потенциал,
трудовые ресурсы.
С помощью специально разработанной методики каждая страна
ранжируется по количеству набранных баллов, которые и определяют
ее место на иерархической лестнице конкурентоспособности. Более
высокое место свидетельствует не только об уровне развития
производительных сил, но и гибкости экономической системы,
способной к перестройке в соответствии с изменениями на мировом
рынке.
Свою методику и несколько иную систему показателей
определения конкурентоспособности стран разработал Мировой банк,
однако результаты ранжирования стран мира на иерархической
лестнице конкурентоспособности в целом совпадают с результатами
Мирового экономического форума. Одним из основных приоритетов
государственной экономической политики должны стать сохранение и
развитие научно-технического потенциала страны.
Значительные темпы роста российской экономики во многом
обеспечены высокими мировыми ценами и наращиванием физических
объемов экспорта сырья. И правительственные, и независимые
эксперты сходятся на том, что без этих факторов, имеющих весьма
ограниченное в перспективе действие, наша экономика не сможет расти
с темпом более 4% в год. Причина - отсутствие мощных рыночных
институтов поддержки диверсификации экономики: банки, страховые
компании и пенсионные фонды недокапитализированы. Поэтому судьба
каждой отрасли обрабатывающей промышленности и высоких
технологий зависит от того, успеет ли уже обладающий денежным
ресурсом крупный бизнес развить это направление, или оно исчезнет
26
под мощным конкурентным давлением непрерывно обновляющегося
качественного импорта.
Россия не должна довольствоваться ролью поставщика сырья для
мировой экономики, итогом такой политики станет лишь дальнейшая
поляризация общества, массовая безработица среди людей, ранее
занятых в несырьевых секторах. В этой связи мы констатируем
необходимость резкой активизации совместных усилий государства и
бизнеса в целях обеспечения как текущего, так и долгосрочного
устойчивого роста конкурентоспособности российской экономики,
особенно несырьевой ее части.
Состояние российской экономики с точки зрения внешней
конкурентоспособности, если судить по платежному балансу, можно
признать благополучным. Но из всей номенклатуры российского
экспорта, как известно, конкурентоспособно на внешних рынках
небольшое число товаров - энергоносители, сырье, металлы и другие
продукты первичной переработки.
Традиционные рынки СНГ, фактически приравниваемые к
внутреннему рынку, поглощают около 15% экспорта. Доля готовых
изделий здесь выше - 28,5% экспорта на эти рынки составляют машины
и оборудование, около 40% - текстиль, одежда, обувь.
Можно выделить следующие основные статьи российского
экспорта, оборот которых составил более 1 млрд. долл., (кроме нефти и
газа): рыба и морепродукты; хлебные злаки; каменный уголь; продукты
химической промышленности; лесоматериалы. Что касается последнего
пункта, то этот рынок очень устойчивый и имеет тенденцию роста продукты лесопереработки (обработанные лесоматериалы, фанера
клееная, целлюлоз, газетная бумага) вместе давали экспорта более 1
млрд. долл. и выросли на 21%.
На рынке черных металлов ситуация схожа с химической
промышленностью. В экспорте преобладают полуфабрикаты из
углеродистой стали (около 2 млрд. долл.) и листовой прокат (2,8
млрд. долл.). Заводы (Магнитка, Череповец, Липецк, Кузбасс) строились
в расчете на металлоемкий внутренний рынок (строительство,
машиностроение, оборонка), на котором спрос резко сократился и вряд
ли восстановится до прежних размеров. Рудная база уступает,
например, бразильской или австралийской по содержанию металла всего 15-30%. На мировом рынке они держатся за счет благоприятной
конъюнктуры, но по уровню рентабельности уступают наиболее
перспективным производителям, в том числе за счет транспортного
фактора и технологического отставания. Долгосрочные перспективы
удержания позиций в мировой торговле достаточно сомнительны, во
всяком случае потребуются немалые усилия и вложения.
27
На рынке цветных металлов положение, пожалуй, более
уверенное, особенно по никелю, меди, палладию, платине. Алюминий крупнейшая статья экспорта в этой отрасли, держится на относительной
дешевизне энергии, льготам по транспортным тарифам, оптимизации
налогов. Высокая доля экспорта (до 80% и более) почти избавляет
отрасль от НДС. В случае устранения или сокращения этих льготных
условий прибыльность производства значительной части алюминия
может быть поставлена под вопрос.
В целом об экспорте машин и оборудования, которые в нашей
стране ассоциируются с сектором высоких технологий, можно сказать
следующее. Это третья по доле группа после минеральных продуктов и
металлов - 9,5% российского экспорта, более благоприятно встречаемая
в СНГ и странах третьего мира. Но в ней новейшие продукты, например
вычислительная техника, занимают крайне низкую долю. Статистика их
зачастую просто не выделяет, то ли в силу консерватизма, то ли скорее
из-за малости величины.
Таким образом, внешняя конкурентоспособность России
поддерживается в основном нефтью, газом и металлами. Большинство
готовых изделий, кроме оружия, неконкурентоспособны на мировых
рынках. С имеющейся продукцией Россия отчасти удерживает позиции
на рынках СНГ. Экспорт услуг не соответствует масштабам экономики.
Анализ внутренней конкурентоспособности - дело еще более
сложное, чем анализ внешней: здесь еще меньше данных, предлагаемых
отечественной статистикой. В статистике ведутся только товарные
балансы в натуральном выражении, где в составе ресурсов выделяются
производство и импорт. Такие балансы строятся только по
потребительским товарам массового спроса. Стоимости продаж с
разделением на отечественные товары и импорт неизвестны, тем более в
региональном разрезе. Требуемые данные присутствуют, пожалуй,
только в маркетинговых исследованиях, заказываемых конкретными
компаниями. Просто удивительно, как страна, вроде понимающая
важность задачи повышения своей конкурентности, и, по крайней мере
обсуждающая ее который год, не заботится о получении сколько-нибудь
внятной картины реального положения дел.
Имеет место преобладание отечественных производителей на
рынках 12 продовольственных товаров из наблюдаемых 17
(преобладанием считается доля в 2/3). По трем товарам (мясо птицы,
масло животное и чай) на импорт приходилось более половины. По
непродовольственным товарам народного потребления из 22 товаровпредставителей отечественные производители доминировали на рынках
только четырех (ткани, в том числе хлопчатобумажные, мыло
хозяйственное, папиросы и сигареты). Еще по двум товарам
28
(синтетические моющие средства, холодильники и морозильники) они
контролировали более половины рынка.
Таким образом, на рынках продовольствия преобладают
отечественные производители, на рынках непродовольственных товаров
- абсолютное превосходство за иностранцами. То, что сохранилось в
отечественной экономике к настоящему времени, производит продукты,
конкурентоспособные на внутреннем рынке. В целом перспективы
сомнительны, смириться с нынешним состоянием невозможно. Нужны
энергичные усилия, с тем чтобы менять положение к лучшему.
По природным ресурсам Россия одна из самых богатых стран
мира. Благодаря им страна имеет сегодня отличный торговый баланс и
может предложить на мировой рынок конкурентоспособные сырьевые
товары и энергоносители. И это на длительную перспективу: высокая
доля указанных товаров в экспорте будет характерная для России
всегда. Но в таком положении есть свои минусы: зависимость от
конъюнктуры неустойчивых мировых рынков и, главное, ослабление
стимулов к развитию инновационной экономики, к структурным и
институциональным изменениям, важным для поддержания высокой
адаптивности страны и для развития граждан. Нефтяные месторождения
России не относятся к числу наиболее благоприятных для эксплуатации.
При цене менее 10 долл. за баррель добыча нефти на экспорт становится
нерентабельной. Наконец, сырьевой экспорт, подчиненный динамике
мирового рынка, сам по себе не позволит обеспечить высокие темпы
экономического роста и преодолеть отставание страны по уровню
душевого ВВП.
По трудовым ресурсам и человеческому капиталу считается, что
Россия находится в благоприятном положении: высокий уровень
образования сочетается с непритязательностью работников в
отношении оплаты и условий труда. Но одновременно обычно есть
претензии к дисциплине и тщательности в исполнении работы. На деле
рабочая сила неоднородна и в разных секторах ее качества различаются
весьма существенно.
Рынок труда сегментирован, прежде всего территориально,
мобильность весьма низкая, что в значительной степени связано с
привязанностью людей к жилью. Поэтому так важен доступный рынок
жилья.
Демографический кризис будет со временем увеличивать
дефицит рабочей силы, потребуется привлекать мигрантов. При этом
резервы рабочей силы на существующих предприятиях будут
использоваться слабо. Есть избыток рабочих рук на селе, но
практически его перемещение не имеет смысла. Важный вывод с точки
зрения развития страны и повышения конкурентоспособности:
29
свободной рабочей силы не будет, конкуренция на рынке труда должна
обостряться. Это значит, что крупные инвестиционные проекты,
ориентированные на увеличение производства, будут испытывать
затруднения с комплектованием кадров или создадут их в других
секторах. Россия обречена делать ставку на рост производительности и
эффективности.
Возможно замещение труда капиталом при капиталоемком
техническом прогрессе, тогда спрос на рабочую силу будет снижен, но
все равно ее прирост при крупных инвестициях необходим. Известны и
обратные явления, когда недостаток капитала возмещался высоким
качеством относительно дешевой рабочей силы (вновь Юго-Восточная
Азия). Для России на предстоящий период эти варианты, очевидно,
закрыты. Но тем более важную роль будут играть вложения в науку и
образование, рост квалификации и мотивацию творческого труда и
предпринимательства.
В нынешней ситуации можно сказать, что существенных
ограничений на привлечение инвестиций нет. В стране имеются
свободные средства, ищущие выгодного приложения. Открыты и
зарубежные источники, особенно в связи с неблагоприятными
тенденциями на мировых финансовых рынках. В России сегодня
относительно выше доходность, хотя и риски выше. Вопрос, однако, в
областях приложения.
Капиталы охотно идут в сектора, которые считают
привлекательными - нефть, газ, торговля, недвижимость, да и то при
условии наличия подходящих заемщиков или реципиентов инвестиций,
вызывающих доверие и склонных к сотрудничеству. Для
диверсификации же необходимы вложения в иные сектора, сегодня
неконкурентоспособные и рискованные, в которых зачастую
приходится сталкиваться с некооперативным поведением, с людьми, не
готовыми обменивать контроль на инвестиции. Рыночные механизмы
перелива капиталов, которые и так в России практически отсутствуют, в
подобных случаях работают неэффективно.
Парадокс состоит в том, что страна нуждается в крупных
инвестициях на модернизацию, но сегодня не в состоянии их принять и
применить лучшим образом. В отличие от недавнего прошлого, когда
имел место дефицит финансовых ресурсов, уже растут риски
неэффективных и ненадежных вложений, подталкиваемых напором
свободной ликвидности, в том числе от притока нефтедолларов.
Таким образом, государственные инвестиции, по крайней мере в
скромных масштабах, оказываются необходимы, во всяком случае для
преодоления провалов рынка. Однако возросшая неопределенность
технико-экономических сдвигов препятствует установлению
30
приоритетов и финансированию конкретных крупных инвестиционных
проектов.
Общепризнано, что институты играют важную роль в
достижении конкурентоспособности и в успешности развития страны в
целом. В более широком плане следует говорить о культуре. Имеется в
виду не самобытность культуры как совокупности навыков, обычаев,
норм поведения, но ее соответствие современным условиям развития
технологии, экономики и социальной жизни, ее способность
содействовать или препятствовать позитивным изменениям в экономике
и благосостоянии населения.
Главная особенность институтов - медлительность их изменения.
Существует мнение, что они вообще неизменны, во всяком случае
относительно масштабов человеческой жизни и тем более - сроков
полномочий демократически избранных лидеров. Поэтому
предполагается, что существующие в данной стране неформальные
институты, ее культура в широком смысле есть некая данность,
которую нужно принимать в расчет при формировании политики, не
ставя задачи ее изменить. Тем не менее политики, реформаторы ставят
амбициозные задачи изменения именно институтов, ибо без этого
невозможно достичь желаемых результатов, например, преодолеть
отсталость.
Опыт также показывает, что различия в уровне благосостояния
между странами, в их конкурентоспособности во многом объясняются
гибкостью и изменчивостью институтов, характерных для их культуры
и связанной с этим величиной разрыва между институтами
формальными и неформальными, правовыми нормами и социальными
практиками: чем более гибки и адаптивны институты, тем меньше
разрыв.
Страны-лидеры, добившиеся наиболее высоких показателей
душевого ВВП (более 20 тыс. долл. в год) практически все обладают
следующими основными институтами:
- открытая рыночная экономика, свободные цены, низкие
таможенные барьеры, в основном тарифные, а не количественные;
поддержание конкуренции на рынках;
- доминирование частной собственности при жесткой ее защите;
- соблюдение договорных обязательств: рыночная экономика -
сетевая экономика сделок и оформляющих их договоров.
Обязательность позволяет снижать трансакционные издержки и
признается важнейшим деловым качеством;
- налоговая система, подконтрольная налогоплательщикам через
демократические представительные учреждения с сильным налоговым
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]