Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Управление конкурентоспособностью предприятия. Учебное пособие
.pdf
11
Страновая конкурентоспособность – способность страны в
условиях свободной конкуренции производить товары и услуги,
удовлетворяющие требованиям мирового рынка, реализация которых
увеличивает благосостояние страны и отдельных ее граждан.
Подчеркивая связь уровней конкурентоспособности между собой
можно сказать, что конкурентоспособность экономики страны есть
суммарная конкурентоспособность ее предприятий.
Кратко рассмотрев указанные уровни, перейдем к исследованию
конкурентоспособности предприятия, которая более подробно
рассматривается в данном исследовании.
Конкурентоспособность предприятия в самом широком смысле
означает способность опережать других в достижении поставленных
целей в борьбе за укрепление позиций на внутреннем и внешнем рынке.
Главная цель, ради которой существует и работает коммерческое
предприятие – это генерирование в долгосрочном периоде постоянного
потока прибыли. С этих позиций конкурентоспособность предприятия –
возможность эффективной хозяйственной деятельности и ее
практической прибыльной реализации в условиях конкурентного рынка,
обеспечиваемой всем комплексом имеющихся у предприятия средств.
С точки зрения общественных потребностей задачей предприятия
является необходимость создания в процессе производства
прибавочного продукта, составляющего основу роста благосостояния
любого общества. С точки зрения всего общества
конкурентоспособность предприятия может оцениваться степенью
соответствия своего развития общественным потребностям.
Если принять во внимание, что на товарных рынках идет
постоянная конкурентная борьба, меняются условия, появляются новые
товары, исчезают старые, то с этой позиции под
конкурентоспособностью предприятия понимается как реальная, так и
потенциальная способность предприятия проектировать, изготовлять и
сбывать в тех или иных конкретных условиях товары, пользующиеся
более приоритетным спросом у потребителей по комплексу ценовых и
неценовых характеристик, чем товары конкурентов.
Конкурентоспособность – это способность экономического
объекта противостоять с помощью сравнительного преимущества в чемлибо.
Следует отметить, что одной из важных черт
конкурентоспособности предприятия является ее относительность –
данный момент также отмечают такие авторы, как Портер М., Градов
А.П., Фатхутдинов Р.А.. Конкурентоспособность не является внутренне
присущим качеством предприятия. Это означает, что она может быть
обнаружена и оценена только в рамках группы предприятий,
12
относящихся к одной отрасли, либо предприятий, выпускающих
товары, близкие по своим свойствам (с точки зрения конечного
покупателя). Конкурентоспособность можно выявить только
сравнением между собой этих предприятий как в масштабе страны, так
и в масштабе мирового рынка. С этой позиции конкурентоспособность
предприятия можно определить как относительную характеристику,
отражающую отличия процесса развития данного предприятия от
предприятия-конкурента как по степени удовлетворения своими
товарами или услугами конкретной общественной потребности, так и по
эффективности производственной деятельности. Основной смысл
понятия конкурентоспособность предприятия заключается в том, что
оно характеризует возможности и динамику приспособления
предприятия к изменяющимся условиям конкуренции на рынке.
Каждый производитель стремится использовать все резервы для
получения максимальной отдачи от имеющихся в его распоряжении
ресурсов. Любые организационные факторы связаны с
совершенствованием организации производства и труда, повышением
производственной дисциплины и ответственности за качество
продукции, внедрением системы управления качеством и его
сертификации, улучшением работы службы ОТК и другими
организационными мероприятиями.
Экономические факторы обусловлены затратами на выпуск и
реализацию продукции, затратами на обеспечение необходимого
качества продукции, политикой ценообразования и системой
экономического стимулирования персонала за производство
высококачественной продукции.
Явно более конкурентоспособным является тот товар, у которого
издержки на производство и реализацию являются минимальными, а
уровень качества более высокий по сравнению с товарамиконкурентами.
Внешние факторы в условиях рыночных отношений
способствуют формированию качества продукции (если предприятие не
является монополистом). К ним в первую очередь относятся:
требования рынка, то есть покупателей; конкуренция; нормативные
документы в области качества продукции; необходимость завоевания
достойного места как на внутреннем, так и на внешнем рынке;
обеспечение имиджа предприятия в среде покупателей, деловых людей.
Всегда необходимо помнить, что на каждом этапе развития
предприятия степень влияния этих факторов неодинакова. Поэтому
соответствующие службы предприятия должны их ранжировать по
степени влияния и отдавать предпочтение тем из них, которые в
наибольшей степени влияют на качество продукции. Это позволит с
13
меньшими затратами и более эффективно управлять качеством
продукции.
Неотъемлемым атрибутом рыночной экономики является
конкуренция, и она играет очень важную позитивную роль.
Конкуренция для предприятия является значительной побудительной
силой для ускорения НТП и выпуска конкурентоспособной продукции.
Она заставляет их не только внедрять все новое и передовое, но и
наиболее рационально использовать все имеющиеся ресурсы на
предприятии.
Конкуренция - это процесс управления хозяйствующим
субъектом своими конкурентными преимуществами для достижения
победы или других целей в борьбе с конкурентами за удовлетворение
объективных или субъективных потребностей в условиях рынка.
Конкуренция является наиболее эффективным методом взаимной
координации индивидуальных действий субъектов рынка без
централизованного вмешательства в их деятельность. Ф.А. Хайек
утверждает, что один из главных доводов в пользу конкуренции
заключается в том, что она позволяет обойтись без сознательного
общественного контроля и дает человеку возможность самому решать,
оправдывает ли потенциальная прибыльность того или иного
предприятия связанные с ним неудобства и риск. Тем не менее, это
вовсе не означает, что в условиях свободного рынка не должно
предприниматься никаких воздействий на процессы конкуренции со
стороны государства. Создаются пакеты законодательных актов,
регулирующих эти процессы с целью недопущения недобросовестной
конкуренции, а также подавления ее отдельными монополиями или их
объединениями.
Развитие общества в целом и национальной экономики возможно
только при решении проблемы обеспечения конкурентоспособности
отечественного бизнеса. При этом целесообразно согласиться с
утверждением М. Портера, что «независимо от того, какое определение
конкурентоспособности принято, возникает еще гораздо более
серьезная проблема отсутствия общепринятой теории для обоснования
подобного определения» [1]. Это требует уточнения целого ряда
дефиниций, характеризующих состязательный характер рыночной
экономики.
В научной литературе присутствуют такие понятия как
конкуренция, конкурентные отношения, конкурентная среда,
конкурентные преимущества, конкурентоспособность. Поскольку
исходным, как в смысле словообразования, так и в концептуальном
плане, является «конкуренция», представляется необходимым
уточнение данного понятия. Конкуренция, по общему признанию,
14
является ключевым звеном в функционировании всего механизма рынка
и рыночной экономики в целом.
До 90-х гг. прошлого века в нашей стране не было практической
необходимости в исследовании проблем конкуренции и
конкурентоспособности. Предполагалось, что в социалистическом
обществе, основанном на общественной собственности на средства
производства и планомерной организации производства, конкуренции
нет. Отношения товарищеского сотрудничества и братской
взаимопомощи порождают социалистическое соревнование,
являющееся прямой противоположностью конкуренции. Таким
образом, отсутствие частной собственности на средства производства и
директивное планирование являлось причиной отсутствия конкуренции.
Сама категория конкуренции рассматривалась в качестве характерной
черты капитализма. Так, в Большой Советской Энциклопедии
конкуренция определялась как «антагонистическая борьба между
частными производителями за более выгодные условия производства и
сбыта товаров». Понятие конкуренции ассоциировалось с
хищническими методами и тяжелыми социальными последствиями,
когда механизм конкуренции отождествлялся с анархией производства,
разорением одних производителей и обогащением других.
Элементы конкурентной борьбы были знакомы только руководителям
предприятий, чья продукция шла на внешний рынок. Поэтому и
категория «конкурентоспособность» связывалась в основном с
экспортными товарами. Такое положение полностью соответствовало
характеру советской хозяйственной системы. Основой
конкурентоспособности выступала сравнительная прибыльность
экспорта поставщиков. Ярким примером такого отношения к понятию
конкурентоспособности является следующее определение:
«Конкурентоспособность может быть определена как сравнительная
прибыльность экспорта поставщиков (фирм или стран), т.е. как разница
между рыночными ценами и затратами на производство и реализацию
поставляемой на мировой рынок продукции».
Интерес к исследованию данной категории в России начал
усиливаться в последней четверти минувшего века в связи с ростом
интернационализации хозяйственной жизни и усложнением
взаимоотношений фирм различных стран. Именно хозяйственная
интернационализация существенно усложнила взаимосвязи
конкурирующих между собой компаний, что потребовало от страны
серьезного анализа новой ситуации.
Непосредственно о целесообразности развития в нашей стране
рыночной экономики, конкуренции и предпринимательства заговорили
летом 1990 года на ХХVIII съезде КПСС. Иностранные инвестиции,
15
создание совместных предприятий, более глубокая интеграция в
мировой рынок должны были стать стимулом к развитию и повышению
конкурентоспособности советских предприятий. В результате
экономической реформы предприятия получили возможность продавать
самостоятельно сверхплановую продукцию, что стало первым шагом на
пути к рынку. Второе направление реформы состояло в расширении
сферы деятельности для частной инициативы. Переход России от
планово-директивной экономики к рыночной привел к появлению
конкуренции практически во всех сферах деятельности хозяйствующих
субъектов и привлек внимание к изучению самой проблемы
конкурентоспособности.
Финансовый кризис 1998 г. послужил отправной точкой в
вопросе изучения проблем конкурентоспособности в России, поскольку
одним из позитивных последствий кризиса 1998 года стало повышение
конкурентоспособности российских предприятий на мировом рынке.
Вследствие девальвации рубля цены на импортные товары внутри
страны подскочили, а цены отечественных товаров заграницей упали,
что позволило им занять рынки, которые они не могли занять раньше.
Кризис 1998 года дал шанс отечественной промышленности набрать
силу, отгородил ее от импорта и увеличить экспортные возможности.
Таким образом, высшее руководство страны и российские
экономисты обратили более пристальное внимание на проблему
конкурентоспособности лишь в кризисный 1998 год. В марте 1999 года
президент РФ Борис Ельцин в ежегодном послании Федеральному
собранию «Россия на рубеже эпох» указал, что «основным смыслом
развития страны, главной идеей нашего вхождения в XXI век должно
стать повышение конкурентоспособности российской экономики».
Таким образом, впервые задача повышения конкурентоспособности
предприятий была поставлена в 1999 году в рамках проблемы
повышения конкурентоспособности национальной экономики.
Необходимо заметить, что с 2003 года императив
конкурентоспособности стал неотъемлемой частью приоритетных
направлений развития страны.
Конкурентоспособным должно быть у нас все — товары и
услуги, технологии и идеи, бизнес и само государство, частные
компании и государственные институты, предприниматели и
государственные служащие, студенты, профессора, наука и культура».
Программа социально-экономического развития Российской
Федерации на среднесрочную перспективу (2003–2005 гг.) закрепила за
задачей поддержания конкурентоспособности России первостепенное
значение.
16
Для решения поставленной проблемы при Правительстве РФ в
2004 г. был создан Совет по конкурентоспособности и
предпринимательству, в задачи которого входят в частности
модернизация промышленности и повышение конкурентоспособности
отечественной продукции на основе внедрения новой техники и
технологий, укрепление конкурентных позиций российских
организаций на внешнем и внутреннем рынках и др.
Подобное пристальное внимание правительства к проблеме
повышения конкурентоспособности предприятий логично и обосновано
рядом внешних и внутренних причин.
Во-первых, к внешним причинам можно отнести ожидаемое
присоединение страны к Всемирной торговой организации (ВТО), когда
российские предприятия столкнутся лицом к лицу с гораздо более
подготовленными конкурентами из-за рубежа. Надо заметить, проблема
повышения конкурентоспособности отечественных производителей на
протяжении последних четырех лет обострялась каждый раз с
заявлениями представителей власти о ближайшем завершении
переговоров о вступлении России в ВТО. Однако изменившаяся
экономическая ситуация, когда в условиях мирового кризиса связи ВТО
распадаются, когда страны, стараясь защитить свою экономику и
производителей, ставят таможенные барьеры, побудила ряд экспертов
сделать выводы о том, что сегодня ВТО больше заинтересована в
России, нежели Россия — в ВТО.
Во-вторых, интеграция России в мировое экономическое
пространство привела к открытию рынков и возникновению
гиперконкуренции товаропроизводителей.
Развернувшийся мировой финансовый кризис, непосредственно
затронувший реальный сектор экономики РФ, лишний раз подтвердил
необходимость повышения конкурентоспособности отечественных
производителей. «Именно сейчас нам нужно создавать основы
национальной конкурентоспособности там, где мы можем получить
будущие выгоды и преимущества. Надо быстро осваивать
высвобождаемые в мировой экономике ниши. Создавать новые
эффективные предприятия. Внедрять самые передовые технологии.
Такой подход — это и есть одно из лучших антикризисных «лекарств»
и, с другой стороны, неотъемлемая часть идеологии современного
развития России».
«Россия срочно нуждается в развитии конкурентоспособности на
уровне компаний, чтобы полностью использовать свой ресурсный
потенциал и создать более диверсифицированную и динамичную
экономику», — считает один из составителей рейтинга
конкурентоспособности ВЭФ, профессор Гарвардской школы бизнеса
17
Майкл Портер. Сопровождаемый глобальными процессами переход к
устойчивому развитию предполагает формирование нового уровня
регулирования экономических отношений. Поэтому в условиях
становления новой модели социально-экономического развития страны
вопросы конкурентоспособности и устойчивого развития российской
экономики занимают главенствующее место в теории национального
хозяйствования.
Конкурентное преимущество - обладающая системой
эксклюзивная ценность, дающая ей превосходство перед конкурентами.
Факторы конкурентного преимущества могут быть: материальными или
виртуальными; внешними и внутренними; базисными или
второстепенными; стратегическими или тактическими; техническими,
экономическими, организационными, психологическими, природноклиматическими и т.п.; наследственными или искусственными
(приобретенными); реализуемыми на одной стадии жизненного цикла
объекта или на нескольких и т.д.
Конкурентоспособность - это свойство объекта,
характеризующееся степенью реального или потенциального
удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с
аналогичными объектами, представленными на данном рынке.
Конкурентоспособность определяет способность выдерживать
конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами на данном рынке.
Система обеспечения конкурентоспособности - система
ориентированная на достижение конкурентоспособности управляемого
объекта, базируемая на экономических законах функционирования
рыночных отношений, законах организации, научных подходах,
принципах и методах управления. Главным из них является системный
подход.
Системный подход - методология исследования объектов как
систем. Система состоит из двух составляющих:
1) внешнее окружение, включающее в себя вход, выход системы,
связь с внешней средой, обратную связь;
2) внутренняя структура - совокупность взаимосвязанных
компонентов, обеспечивающих процесс воздействия субъекта
управления на объект, переработку входа в выход и достижения целей
системы.
Оценка уровня конкурентоспособности различных объектов: в
конкурентоспособности фокусируются все показатели качества и
ресурсоемкости работы по всем стадиям жизненного цикла объектов.
Конечной целью системы обеспечения конкурентоспособности страны
является достижение высокого уровня благосостояния населения. В
системе обеспечение конкурентоспособности особое внимание уделено
18
стратегическому маркетингу как началу всего, первой функции
управления.
Конкуренция выступает основной движущей силой товарного
хозяйства, а сам товар становится орудием конкурентной борьбы, ее
видимой причиной и неизбежным следствием. Успех в этой борьбе
обеспечивает товар, который принято называть конкурентоспособным.
Именно он должен стать целью работы экспортера, его главной заботой
и стимулом. Конкурентоспособный товар одновременно должен быть
объектом особого внимания государства, центральным звеном
внешнеэкономической стратегии, ее материальной основой и
наглядным критерием эффективности.
Конкурентоспособность товара - совокупность качественных и
стоимостных характеристик товара, обеспечивающая удовлетворение
конкретной потребности покупателя. Конкурентоспособным является
тот товар, комплекс потребительских и стоимостных характеристик
которого определяет его успех на рынке, т.е. способность данного
товара быть обмененным на деньги в условиях широкого предложения к
обмену других конкурирующих товаров-аналогов.
Конкурентоспособный товар (КТ) - синтетический показатель,
отражающий в себе итоги многих слагаемых: эффективности работы
конструкторских бюро; производственной деятельности предприятий,
их смежников; работы внешнеэкономических организаций по
реализации экспортных товаров на внешних рынках.
В литературе по маркетингу подробно излагаются принципы
оценки конкурентоспособности товара как с помощью качественных
(например, с помощью матрицы А.С. Нильсена), так на основе
количественных (единичных, групповых, интегральных) показателей.
Определение конкурентоспособности товара соответствует двум
основным условиям.
Во-первых, это соответствие требованиям мировых рынков, что
означает способность спроектировать, произвести и распределить
товары и услуги по ценам, которые были бы конкурентоспособны на
мировых рынках. Центральными факторами здесь являются стоимость
производства и применение новейших технологий. Если стоимость
производства внутри страны высока или растет, применение новейших
технологий, которые увеличивают продуктивность основных факторов
производства, является решающим моментом для сохранения или
повышения конкурентоспособности товара. Если стоимость
производства внутри страны низкая, применение увеличивающих
производительность технологий еще более повышает его
конкурентоспособность.
19
Во-вторых, это проблема, насколько свободны и справедливы
условия рынка. Дискриминация иностранных товаров способна
исказить оценку конкурентоспособности. Если условия рынка
несправедливы, то некоторые страны могут быть конкурентоспособны в
данных условиях, поскольку их внутренние рынки закрыты или же
национальные компании получают большие субсидии от государства.
Любая страна может «симулировать» конкурентоспособность,
осуществляя политику ограничений импорта и протекционизма. И,
наоборот, те страны, которые в действительности конкурентоспособны,
могут оказаться неконкурентоспособными, поскольку их национальным
компаниям, не получающим субсидий и не защищенным политикой
протекционизма, приходится конкурировать с компаниями, которые
субсидируются правительствами своих стран.
Чтобы создать конкурентоспособное предприятие, надо не
просто модернизировать производство и управление, но и четко знать,
для чего это делается, какая цель должна быть достигнута. Главным при
этом должно быть одно: умение определить, быстро и эффективно
использовать в конкурентной борьбе свои сравнительные
преимущества. Все усилия необходимо направить на развитие тех
сторон, которые выгодно отличают вас от потенциальных или реальных
конкурентов.
Прежде всего, нужно заняться профессиональной подготовкой
своего персонала. Международный опыт предприятий, успешных в
бизнесе в ВТО, показывает, что они тратят на подготовку и
сертификацию своего персонала не менее 20% от общих затрат. В
России этот показатель существенно ниже и составляет в настоящее
время не более 0,8% для малого и среднего бизнеса и 12% для крупного
бизнеса. Особое внимание здесь следует уделить изучению дисциплин
по глобальным стандартам, регламентам, сертификатам,
международной аккредитации и лицензионным соглашениям. Без
решения этой проблемы невозможно успешно конкурировать в ВТО.
Далее необходимо выстроить на предприятии единую систему
управления качеством ресурсов, продукции или услуг. Причем
основной упор сделать на качестве менеджмента с тем, чтобы не
допускать дефектов в производимой продукции или услуге и
привлекать полноценные человеческие и финансовые ресурсы.
Подобные системы менеджмента качества должны охватывать не
только производственную, но и финансовую деятельность предприятия.
Наконец, нужно сделать прозрачную систему финансовой
отчетности на основе МСФО, а в перспективе внедрить глобальную
систему финансовой отчетности, так как это делают успешные
корпорации в ВТО. Для этого опять необходимо подготовить новое
20
поколение бухгалтеров, способных заниматься тем, чем занимаются в
настоящее время финансовые директора, то есть управлять активами и
их справедливой рыночной стоимостью. От аудиторов также требуются
новые знания по глобальной финансовой отчетности, особенно в части
экологических и социальных активов.
Конкурентоспособность предприятия определяется следующими
факторами:
- качество продукции и услуг;
- наличие эффективной стратегии маркетинга и сбыта;
- уровень квалификации персонала и менеджмента;
- технологический уровень производства;
- налоговая среда, в которой действует предприятие;
- доступность источников финансирования.
Чтобы определить первоочередные меры по реформированию
промышленности, следует определить причины потери
конкурентоспособности российскими предприятиями. В России часть
предприятий за последние 10 лет сумела модернизироваться и в
принципе соответствует лучшим зарубежным стандартам ВТО, но таких
немного (не более 5%). Но в основном эти предприятия сосредоточены
в нескольких территориях России (столица, центральный регион и
Западная Сибирь) и работают в нескольких экономических зонах с
высокой стоимостью рабочей силы. Эти предприятия успешно
приобретают зарубежные активы и конкурируют с местными
компаниями, как на российском, так и на внешних рынках. Их опыт
показывает, что, безусловно, главным требованием со стороны ВТО по
отношению к таким предприятиям является их качество менеджмента,
прозрачность корпоративного управления и финансовой отчетности,
служащей ориентиром для инвесторов и заказчиков. Такие предприятия
обладают высокой конкурентоспособностью. Причем, не только
локальной, но и глобальной конкурентоспособностью. ВТО для таких
предприятий находка, поскольку помогает реформировать крайне
актуальную для них налоговую и таможенную политику и уменьшить
объем отчетности для фискальных органов.
Далее следуют все остальные, не менее важные требования,
выполнение которых повышает конкурентоспособность, а именно рост
качества и снижение цены продукции (услуги), независимо от того, где
эта продукция (услуга) продается - на отечественном или внешнем
рынках. Во многом на цену товара или услуги сейчас влияет стоимость
обязательной или добровольной международной сертификации.
Далее конкурентоспособность менеджмента и продукции
компании должна базироваться на доступе к заемным средствам,
успешной производственной и торговой деятельности, высокой
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]