Добавил:

ivanov666 Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.

Вуз:

Башкирский Государственный Аграрный Университет

Предмет:

[НЕСОРТИРОВАННОЕ]

Файл:

Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг. Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Издательское дело и редактирование», «Книгора

.pdf

Скачиваний:

Добавлен:

07.09.2026

Размер:

2 Мб

Скачать

☆

<<< < Предыдущая 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1112 / 3112 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 > Следующая >>>

• издательский риск, возникающий в результате нестабильности экономического и налогового законодательства, что характерно для российской действительности и, следовательно, предопределяет условия инвестирования и использования прибылей;

• риск внешнеэкономического характера, связанный с изменением таможенной политики правительства, ограничениями на ввоз и вывоз книжной продукции, полиграфического оборудования и материалов;

• риск неполноты и неточность информации о динамике технико- экономических показателей работы издательско-полиграфического комплекса;

• риск производственно-технологического характера, связанный, например с использованием для издательской продукции низкосортной бумаги, устаревшего полиграфического оборудования и. т.п.;

• риск вследствие изменения конъюнктуры книжного рынка, роста цен, колебания валютных курсов;

• риск неполноты или неточности информации о финансовом положении и деловой репутации фирм — участниц издательского проекта (возможность неплатежей, банкротств, срывов дого-

ворных обязательств).

Проблемы издательского риска, его оценки и прогнозирования становятся весьма актуальными, поскольку крупные издательские проекты предполагают тщательный просчет рисков с использованием специального, иногда довольно сложного математического аппарата теории вероятности (для относительно небольших проектов порой достаточно анализа с помощью чисто экспертных методов). Строго говоря, главное здесь состоит не в сложности расчетов и не в точности вычислений вероятности сбоев, а в умении издательских маркетологов и менеджеров заранее предугадывать все типы рисков, с которыми они могут столкнуться, источники и момент их возникновения.

По характеру воздействующих факторов — внутренних или внешних — риски подразделяются на две категории.

Внутрииздательские риски — это риски, связанные с приняти- ем решений по тематическим планам, издательскому репертуару, общему объему выпуска печатной продукции, организации управления редакционной работой, закупкам редакционно-издательского оборудования и т.д. В качестве риска может выступать рост материальных затрат из-за низкого уровня квалификации издательских работников, обусловливающий необходимость заключения дополнительных договоров найма редакторов, корректоров, художников и т.д.

111

Как правило, риски всех видов имеют повторяемый характер и определенную степень отрицательного влияния на размер ожидаемой издательской прибыли. Это позволяет учитывать среднюю вероятность наступления риска, которая может быть определена экспертным путем.

Издательских маркетологи при анализе возможных рисков должны выявить:

1) сущность издательского риска, т.е. анализ самых неожидан-

ных и неблагоприятных событий;

2) причины их возникновения, т.е. объективные или субъектив-

ные действия, влекущие за собой наступление таких событий;

3) факторы риска — предпосылки, увеличивающие вероятность

и реальность наступления рисковых событий;

4) методы компенсации и снижения риска — предотвращение наступления неблагоприятных событий или ослабление их негативного эффекта.

Внешние риски — это риски, вызываемые неблагоприятным воз- действием окружающей маркетинговой среды (макросреды) или объектов, функционально связанных с издательством (поставщики бумаги и полиграфических материалов, полиграфические предприятия, фирмы-посредники, финансовые структуры, налоговые органы, книготорговая сеть). Их можно классифицировать как риски: недополучения в намеченные сроки в соответствии с заключенным договором исходных сырьевых материалов, т.е. их поставка; отказа книготорговой сети от книжной продукции, т.е. возврат ее по каким-либо причинам.

Для характеристики неудачного издательского проекта могут быть использованы два критерия: перерасход времени на подготовку рукописи и перерасход времени на осуществление самого проекта.

В книгоиздательском деле ввиду его специфики любые неувязки в ходе осуществления того или иного проекта могут неизбежно привести к увеличению прямых финансовых и временных затрат, а в итоге — к перерасходу средств, что может поставить под сомнение целесообразность осуществления проекта. Именно в финансовых затратах выражается результат действия отдельных «рисковых ситуаций», но причины, вызывающие все эти ситуации (неувязки, изменения, задержки), могут быть самыми разнообразными.

Минимизация любого коммерческого риска требует проведения финансовых расчетов и ориентации на соблюдение принципиальных условий, обеспечивающих надежное финансирование издательских проектов, к числу которых относятся:

• взаимная увязка объемов издательских работ и сроков получения финансовых средств с учетом различных сроков окупаемости книжных изданий;

• платежеспособность на любой стадии осуществления издательского проекта;

112

• экономные способы финансового обеспечения издательских проектов, привлечения заемных средств, как правило, в случае повышения рентабельности собственных средств;

• сокращение сроков окупаемости отдельных книжных изданий и увеличение рентабельности используемых финансовых средств;

• обоснованный расчет точки безубыточности инвестиций в те или иные издательские проекты.

Результатом минимизации коммерческого риска в издательском

производстве должно стать эффективное управление каждым проек-

том с учетом риска, призванное защитить издателя от существенных убытков и максимально сократить затраты на прирост стоимости капитала.

2.7.2. Методические основы анализа оценки риска

Анализ рисков книгоиздательской фирмы бывает двух видов:

• качественный анализ — определение факторов риска и этапов подготовки рукописи к изданию, при выполнении которых риск возникает, т.е. установление потенциальных зон риска (от непредвиденного, но выявленного риска можно застраховаться, в то время как от невыявленного застраховаться невозможно);

• количественный анализ — определение размера отдельных рис- ков и риска издательского проекта в целом с использованием различных методов, в том числе статистического, уместности затрат, использования аналогов.

Специалисты предлагают различные наборы методов анализа и оценки риска: экспертные оценки (для книгоиздательской сферы они чаще всего выражаются в виде интуитивных оценок риска, основанных на предугадывании реакции читательской аудитории на новую книгу, таланте ее автора, уровне иллюстраций, дизайне и других элементах); статистические и вероятностные оценки, базирующиеся на теории принятия решений; балльные оценки (в том числе метод использования стратегических матриц). Рассмотрим некоторые из этих методов.

Балльный метод оценки риска. Он состоит в том, что каждый риск (R) описывается определенным числом (ï критериев риска. Значения каждого из них экспертным путем ранжируются по вероятности наступления риска и нормируются, т.е. каждому присваивается определенный балл (Â до 10. Экспертным путем определяется вклад каждого фактора в совокупный риск W

. Сумма весов обычно приравнивается к 1.

Это можно представить в виде следующей формулы:

= õ) факторов, или

): как правило, от 1

RBW=⋅

∑

. (2.10)

113

Чем ближе R к 1, тем меньше риск, а чем ближе к 10, тем он âûøå.

Статистические методы оценки риска. Они представляют собой последовательную оценку неопределенности, при которой рассчитываются затраты и оценивается неопределенность каждого элемента программы. Для количественного выражения неопределенности оценки в целом используется прием среднеквадратического отклоне-

ния и вычисления дисперсии.

Сгруппированные элементы неопределенности можно детализировать и ранжировать. Это позволяет уточнять их при первоначальной оценке. В случае уменьшения неопределенности проводится дальнейшая детализация и перегруппировка элементов, имеющих большую неопределенность. При достижении такого положения, когда неопределенность больше не уменьшается и последовательные уточнения являются незначительными, для компенсации возможных результатов неопределенностей подсчитываются денежные суммы.

Статистические методы связаны с необходимостью проведения последовательных расчетов индикаторов деловой активности (в динамике и статике): уровней развития производства и продажи в стране, ценовых тенденций, товарных запасов книжной продукции. Эти показатели следует рассчитывать также по темпам роста и трендовым моделям, дополняя расчеты характеристиками числа и размера конкурирующих издательских фирм, показателем их доли на рынке. В зависимости от состояния рынка производятся атрибутивные градуированные оценки конъюнктуры: благоприятная; неблагоприятная; промежуточные состояния.

Суть статистического метода заключается в том, что для расчета вероятностей возникновения потерь анализируются все статистические данные книжного рынка, касающиеся результативности осуществления издательством рассматриваемых операций. Частота возникновения некоторого уровня потерь определяется по формуле:

′

— частота возникновения некоторого уровня потерь;

ãäå

N' — число случаев наступления конкретного уровня потерь;

— общее число случаев в статистической выборке, включаю-

îáù

щее и успешно осуществленные операции данного вида.

, (2.11)

общ

В классических статистических методах исследования риска неизменно присутствует понятие, области риска (рис. 2.7). Это некоторая зона общих потерь рынка, в границах которой потери не превышают предельного значения установленного уровня риска. При

114

расчете общего уровня риска конкретного вида деятельности предприятия выделяют пять основных областей риска: безрисковая, минимального риска, повышенного риска, критического риска, недопустимого риска.

Ðèñ. 2.7. Классическая схема расположения зон потерь

и выигрышей в деятельности предприятия на рынке

Пч — чистая прибыль; Пр — расчетная прибыль; Пв — валовая прибыль; СС — собственные средства предприятия; Пт — потери

Области риска можно также представить и с позиций двух критериев (рис. 2.8).

Ðèñ. 2.8. Основные области риска:

А — размер части предполагаемой прибыли; А* — потери, равные размеру части предполагаемой прибыли; В — размер предполагаемой прибыли; В* — потери, равные размеру предполагаемой прибыли; С — размер себестоимости продукции; С* — потери, равные размеру части себестоимости продукции

Из рис. 2.8 видно, что безрисковая область отличается отсутстви- ем всяких потерь при совершении выбора и получении как мини-

115

мум предполагаемой прибыли. Ее левая граница проходит через точку А — размер предполагаемой прибыли; правая же граница отсутствует, поскольку теоретически прибыль производителя неограниченна.

Область допустимого риска характеризуется уровнем потерь, не превышающим размеры предполагаемой прибыли. Здесь еще возможен выбор, поскольку издатель рискует только тем, что в худшем случае не получит части прибыли, однако все произведенные затраты окупятся. При нормальном стечении обстоятельств, т.е. когда возникают незначительные потери, он может получить прибыли немного меньше расчетного уровня.

Область недопустимого риска определяется величиной потерь, которые превышают размер части предполагаемой прибыли, но не больше ее общего размера. Совершенно очевидно, что такой уровень риска недопустим, так как производитель подвергается опасности потерять всю свою выручку, а это означает, что он произвел затраты не только времени, но и денежных средств.

Область критического риска характеризуется тем, что возможные потери грозят сравняться с величиной собственных средств издателя.

На рис. 2.9 представлена кривая риска (вероятности возникновения потерь в зависимости от выбора посредника), где участок кривой ДЕ находится в области допустимого риска, участок ЕН — недопустимого, а участок НК — критического. Но кривая показывает, что только участок Е

Н можно считать областью недопустимого риска, a EE1 —

критического. Поскольку вероятность возможных потерь увеличивается, то такая зависимость рассматривается как отрицательная, свидетельствующая, в частности, о неоптимальном выборе посредника. Впрочем, указанный размер потерь зависит не только от рационального выбора посредника. Анализ показывает, что влияние оценки и выбора посредника на размер потерь может быть относительным.

116

× 1,00 0,47 0,38

0,12

0,03

ÀÀ

Ðèñ. 2.9. Кривая риска (вероятности возникновения потерь)

Выбранные посредники увеличивают объем риска в потерях, равных части предполагаемого объема реализации или прибыли. Теория риска описывает классическую кривую риска: когда при увеличении размера возможных потерь уменьшается вероятность их возникновения, тогда риск будет оправдан. При каких-либо изменениях возникает необходимость контроля и установления причин риска. К области критического риска будет относится и участок кривой, находящийся за точкой К, за пределом уровня банкротства производителя (когда эта точка потерь собственных средств производителя).

Конечно, если более строго подходить к этому вопросу, то точку К, обозначающую величину возможных потерь, равную стоимости продукции, можно трансформировать в точку, отражающую размер потерь, при которых возникает реальная угроза нарушения какоголибо показателя издателя. Но при этом возникает сложность с выбором соответствующего показателя. Однако если издатель на протяжении ряда лет строго ориентировался на определенный показатель и накопил соответствующие цифровые данные, то расчет по оценке риска логичнее строить именно через него (прибыль реализации, собственные средства издательской фирмы, размер уставного фонда и другие показатели ликвидности).

К числу статистических относится метод Монте-Карло, который позволяет анализировать и оценивать несколько вариантов реализации издательского проекта с подсчетом разных факторов риска на единой методической основе.

Дополнительные издательские расходы, возникающие в результате срывов графиков при осуществлении издательских проектов, выражаются в виде прямых затрат и дополнительного времени на их выполнение.

Статистические методы не лишены многих недостатков, проистекающих, главным образом, по причине используемых вероятностных оценок и характеристик, что ставит их под сомнение при непосредственном практическом применении. Вероятностные оценки не всегда удовлетворяют менеджеров издательского проекта.

В издательской практике, по нашему мнению, могут найти применение способы минимизации риска, которому подвергается издательский капитал, предполагающие разделение процесса утверждения ассигнований на издательский проект на отдельные стадии. Разумеется, эти стадии должны быть связаны с проектными этапами и основываться на дополнительной информации о проекте по мере его разработки. При анализе подвергаемых риску средств весьма полезными могут оказаться данные о последствиях воздействия неблагоприятных факторов риска на другие издательские проекты.

117

Одним из способов учета и предотвращения риска является создание резерва средств на покрытие непредвиденных (рисковых) расходов. С этой целью устанавливаются соотношения между потенци-

альными рисками, влияющими на разницу между проектной и фактической стоимостью проекта. Создающийся резерв на покрытие непредвиденных расходов требует оценки потенциальных последствий рисков.

Одновременно возникает вопрос об определении структуры резерва на покрытие непредвиденных расходов при осуществлении издательских проектов. Здесь возможны два подхода.

Первый подход состоит в том, что резерв разделяется на две части:

1) общий резерв, предназначенный для покрытия изменений в

смете на издательский проект и выделения добавок к общей сумме;

2) специальный резерв, идущий на покрытие непредвиденных расходов, связанных с ростом цен, изменениями курса валют, повышением уровня оплаты труда издательских работников.

Ïðè втором подходе определяются непредвиденные расходы по отношению к категориям затрат — на рабочую силу, материалы, сырьевые ресурсы и т.д.

Именно принцип дифференциации издательских расходов позволяет определить степень риска, связанного с каждой категорией затрат, которые затем можно распространять на отдельные этапы издательского проекта. Непредвиденные расходы, постоянно уточняемые, могут быть взаимоувязаны с элементами структуры разделения редакционно-издательских работ на разных уровнях.

Таким образом, издательский риск можно рассматривать как вероятность того, что полученный в дальнейшем доход и прочие выгоды от реализации издательского проекта будут отличаться от прогнозируемых.

По своей природе риск — финансовая категория, ввиду чего он чаще всего проявляется в форме финансового риска.

Финансовые риски наиболее опасны для книгоиздательской и торговой сфер, поскольку связаны с неконтролируемой инфляцией, приводящей к непредсказуемому изменению стоимости денег и рентабельности инвестиций. Особенность финансовых рисков состоит в вероятности наступления ущерба в результате проведения каких-либо операций в финансово-кредитной среде. Вероятность такого риска может быть предопределена при помощи сбора различной информации как из официальных, так и неофициальных источников. Угроза убытков по степени значимости распадается на угрозу:

• банкротства;

• осуществления дополнительных затрат для предотвращения

убытка;

• потери части активов.

118

Нередко на практике инвестор принимает решение, когда результаты неопределенны и эта неопределенность обусловлена недостатком информации, в то время как при наличии более полной информации можно сделать более точный прогноз и снизить риск.

Учитывая это обстоятельство, на степень и величину риска можно воздействовать через финансовый механизм. Осуществить это можно с помощью приемов финансового менеджмента и особой стратегии, которые образуют в совокупности своеобразный ìåõà-

низм управления риском (риск-менеджмент)

. Конечная цель рискменеджмента — получение наибольшей прибыли при оптимальном для издателя соотношении ее с риском. Он рассматривается как система оценки риска, управления риском и финансовыми отношениями, возникающими в ходе издательского бизнеса.

В российской книгоиздательской практике риск издателя количественно характеризуется субъективной оценкой ожидаемой величины максимального и минимального дохода (убытка) от вложения капитала. Чем больше диапазон между максимальным и минимальным доходом (убытком) при равной вероятности их получения, тем выше степень риска.

Принимать на себя риск издателя вынуждает неопределенность хозяйственной ситуации, конъюнктуры книжного рынка, неизвестность условий политической и экономической обстановки и перспектив изменения этих условий. Чем больше неопределенность хозяйственной ситуации при принятии решения, тем выше степень риска. В фундаменте антикризисного менеджмента риск-менеджмент выполняет ключевые функции:

• предвидение и устранение надвигающихся финансовых опасностей;

• достижение оптимальных результатов путем соизмерения цели и реальных возможностей;

• эффективное использование издательских ресурсов.

Многие исследователи с целью определения количественного уровня оценки потерь вводят понятие «коэффициент риска» — отношение возможных потерь к размеру собственных средств предприятия.

В классическом понимании риск-менеджмент рассматривается как целенаправленные действия по ограничению или минимизации риска в системе экономических отношений. Суть этих действий включает: 1) выявление последствий деятельности хозяйствующих субъектов в ситуации риска; 2) умение реагировать на возможные отрицательные последствия этой деятельности; 3) разработку и осуществление мер минимизации риска — нейтрализация, ограничение или компенсация вероятностных негативных последствий воздействия на объект риска.

119

Не вдаваясь в детальное рассмотрение всех вопросов, связанных с темой статистических методов исследования риска, отметим лишь те факторы риска, которые поддаются маркетинговому воздействию и которые можно представить в виде отдельных процессов и явлений:

• конкретная ситуация на данном сегменте книжного рынка;

• состояние издательского портфеля;

• уровень конкуренции со стороны других издательств и доля

рынка, занимаемая ими;

• состояние сбалансированности спроса и предложения, уровень спроса и его тенденции;

• уровень обеспечения издательства всеми видами ресурсов (финансовыми, трудовыми);

• уровень цен на данный вид книжной продукции;

• уровень конкурентоспособности издательской фирмы (себе-

стоимость издательской продукции, дизайн, качество деятельности маркетинговой службы);

• кредитоспособность издательской фирмы (финансовое положение, обеспеченность оборотными средствами, возможность получения банковского кредита);

• состояние собственной материально-технической базы (служебные редакционные помещения, складские помещения, торгово-сбытовые звенья);

• наличие или отсутствие опытных и квалифицированных дистрибьюторов;

• наличие или отсутствие квалифицированной маркетинговой службы, обеспечивающей надежную информацию и разработку эффективной рыночной стратегии.

В современной экономической литературе риск имеет математически выраженную вероятность наступления потери, которая опирается на статистические данные и может быть рассчитана с высокой степенью точности. В частности, величину финансового риска можно определить в количественном отношении, если иметь информацию о возможных последствиях отдельных действий издателя на книжном рынке и вероятности самих последствий.

Понятие «вероятность» применительно к риску означает воз- можность получения определенного результата. Применительно к издательской сфере и экономическим задачам, стоящим перед издателем, методы теории вероятности сводятся к определению значений вероятности наступления событий и выбору из возможных событий самого предпочтительного исходя из наибольшей величины математического ожидания. Другими словами, математическое ожидание определенного события равно абсолютной величине этого события, умноженной на вероятность его наступления.

Издательский риск измеряется в двух выражениях — абсолют- íîì è относительном. Для измерения величины прогнозируемых

120

<<< < Предыдущая 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1112 / 3112 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 > Следующая >>>

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]