Философия – культура – социум. Аспекты взаимодействия. Выпуск 2. Сборник научных материалов студентов и аспирантов

Основываясь на анализе целевой аудитории, желаемом результате,

Результатом рекламой кампании стало явное повышение узнаваемости и экономический рост компании (см. график с учетом «мертвого сезона»).

«В 1990 году один мой знакомый предложил мне заняться паблик рилейшнз.

Устойчивые словосочетания «серьезные отношения» и «случайные связи» хорошо и точно иллюстрируют разницу в понятиях.

Еще одной проблемой 1990-х можно считать «окрашенность PR». Понятие «черный PR» ввел в широкий русскоязычный обиход писатель Виктор Пелевин в романе «Generation “П”», но понимал под ним только PR за деньги – за взятку. В настоящее же время можно определить «черный PR» как методы и действия по уничтожению репутации человека или компании. У русского черного PR есть одна особенность – персонифицированность. Особенности русского менталитета перехода на личности таковы, что личная война может продолжаться на уничтожение даже после того, как она стала противоречить интересам бизнеса [4].

процесса больше выгоду, чем самоудовлетворение. Из этого следует и то, что «мы мыслим слишком стандартно, почти не используем неординарный подход к продвижению товаров и услуг, в отличие от наших западных коллег» [9].

В России сформировался базис, мы постоянно берем во внимание западный пример – нам есть на чем и для чего развиваться, то есть на данный момент есть шанс успешно адаптироваться в изменяющихся условиях и начать изобретать свои методики. Профессионалы PR считают, что ближайшая перспектива этой деятельности вполне благоприятна и оптимистична. Этому даже не мешает довольно невысокий уровень российских технологий. Главным в этом вопросе является тот факт, что современные российские компании (то есть потенциальные потребители PR-услуг) все более осознанно подходят к вопросу о своей деловой репутации, имидже и общественном мнении вокруг их компании [10]. Вероника Моисеева, президент агентства Imageland Edelman PR, отмечает: «…время показало, что появляется все больше умных клиентов, которым нужен комплекс услуг. Это положительная тенденция, потому что клиенты начинают платить за мозги…». То есть компании, которые никогда раньше не испытывали потребности в PR-услугах как таковых, начинают обращаться в агентства; а те, которые уже используют в своей деятельности услуги PR-агентств или собственных PR-подразделений, начинают осознавать важность фундаментального, комплексного подхода к PR-обеспечению своей деятельности. Общественность, спрос на услуги – самый мощный толчок и мотиватор. Быть может, общественность, клиентские базы приведут к мощнейшему буму и «золотому веку PR» в России; приоритеты сменятся, задавать направления и делиться опытом с западными странами будем уже мы.

9. Там же.

Одной из многочисленных современных форм протеста является стремление отделиться от общества, спроектировать свой собственный «правильный мир» и жить по своим, никем не навязанным правилам, создавать утопию «здесь и сейчас». Отделение это происходит в обособленном материальном пространстве – в доме, в квартире, в подвале, на чердаке, в парке, в палаточном лагере и т. д. Главная характеристика перечисленных мест – это наличие четко выраженной границы, утверждающей оппозицию «свой/чужой» – одну из основополагающих бинарных оппозиций, на которой выстроена вся мировая культура. Данная оппозиция выполняет очень важную функцию по отношению к проживающему в помещении коллективу: «…присутствие чужих в картине мира, противопоставление себя чужому объективно способствует внутреннему сплочению и мобилизации группы любого рода. Действительно, оно делает менее значимыми все ее внутренние различия и противоречия по сравнению с различиями и противоречиями группы с

Возникновение описываемого явления характерно для западноевропейской культуры и получило свое развитие, прежде всего, в контркультурной среде Италии, в 1950–1960-е гг., формирующейся под влиянием плеяды «новых левых».

Исключительной характеристикой данного вида является политическая составляющая их деятельности, а именно левая и радикально левая идеи. Отказ некоторых марксистских партий от парламентской борьбы ввиду ее малой эффективности в конце 1960-х – начале 1970-х гг. вывел их на улицы и объединил со студенческим движением, внеся молодую кровь в протестное движение Италии. С помощью студенческой молодежи велась разнообразная внепарламентская левая борьба. Примерами таких партий могут служить: «Рабочая Власть» (от итал. “Potere Operaio”), «Автономия рабочих» (от итал. “Autonomia Operaia”), а также радикально-левое террористическое движение «Красные бригады» (от итал. “Brigate Rosse”) и т. д. Для них «центр» – это и штаб-квартира, где происходит разработка планов демонстраций, забастовок, других акций, и пространство для размышлений, работы и отдыха, а также концентрация их повседневной жизни. А связь между этими центрами – основа коммуникации политических активистов. По мнению канадского социолога Наоми Кляйн, «сеть социальных центров (Италии. – прим. автора) – это параллельная политическая сфера, которая не стремится захватить государственную власть, а предоставляет альтернативные государственным услуги – такие, как детские сады и юридическое представительство беженцев, – одновременно выступая против государства посредством активных действий» [3]. Таким образом, выстраивается новая, параллельная культура, старающаяся как можно дальше отойти от доминирующей.

панк-культуре), которая ставит в центр коллективной жизни специфические знания, умения и навыки отдельного индивида и способности его к передаче их другим людям. Как отмечает один из идеологов левого движения 1960-х – 1970-х гг., основатель автономистского леворадикального движения «Рабочая власть» Антонио Негри, «демократию нужно сегодня

Говоря о способе получения в собственность здание, которое используется как «Самоуправляемый общественный центр», следует выделить два его вида. Это либо самозахват, либо использование чей-либо частной собственности. Самозахват сближает данную форму со сквоттерским движением, речь о котором пойдет ниже.

[6].