Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Философия – культура – социум. Аспекты взаимодействия. Выпуск 2. Сборник научных материалов студентов и аспирантов
.pdf
101
Тем не менее подкастинг остается близок к технологии блогов, уступая в
скорости обработки и подачи информации, поскольку требует времени для
записи и монтажа. Популярность социальных сетей позволяет как компаниям,
так и частным пользователям распространять информацию о себе с помощью
самых разных способов, отодвигая подкастинг и снижая его популярность.
Примечания
1. Подкастинг – Википедия. URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Podcast
2. Подкастинг: ответы на вопросы. URL: http://www.computerra.ru/gid/258166/
3. Подкастинг – что это такое и «с чем его едят». URL: http://www.mobime.ru/arti-
cles/2007/02/08/podcasting.html
4. Подкастинг – синтез интернет и радио. URL: http://www.ixbt.com/td/podcasting.shtml
5. Подкастинг в России. Интервью с Василием Стрельниковым. URL: http://www.
hwp.ru/Multimedia/Podcasting/index.html
6. Как использовать подкастинг в маркетинге и PR. URL: http://www.advertolo-
gy.ru/article45829.htm
М. Червякова,
студентка IV курса ВятГГУ
(науч. рук. – канд. филос. наук, доц. Ю. В. Игошина)
КОНТЕНТ-АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ В ГАЗЕТЕ «ОКРУГА»
На протяжении многих лет газеты служат идеальным средством
размещения разнообразной рекламы. Для того, чтобы реклама приносила
желаемый эффект, рекламодатель должен очень серьезно подойти к выбору
рекламоносителя. Простой визуальной оценки газеты бывает не всегда
достаточно. С помощью контент-анализа можно более полно исследовать
издание и выявить рекламную активность конкурентов в конкретном СМИ,
скрытые тенденции и закономерности.
Цель работы – провести контент-анализ рекламы в газете «Округа».
Задачи работы:
изучить специфику газеты как рекламоносителя;
определить основные критерии оценки газеты как рекламоносителя;
выяснить, что такое контент-анализ;
дать оценку газеты «Округа» как рекламоносителя;
провести контент-анализ рекламы в газете «Округа».
Предмет исследования – рекламные материалы в газете «Округа».
В качестве объекта исследования мы взяли региональную газету
«Округа», которая распространяется в 55 населенных пунктах Кировской
области. Всего нами было проанализировано 9 номеров за 5 месяцев – с
июля по ноябрь 2010 года.
102
«Округа» – это рекламно-информационное издание,
специализирующееся на сообщениях и материалах рекламного характера,
общий объем которых может превышать 40%.
Газета выходит один раз в две недели по пятницам и распространяется
бесплатно.
Статьи, размещающиеся на коммерческой основе, помечаются значком
равнобедренного треугольника ().Газета имеет формат А3 (29 х420 мм) и
полноцветную печать. Бумага не очень хорошего качества, низкой белизны и
непрозрачности.
Первую полосу можно отнести к типу плаката. В верхнем левом углу
находится название газеты, по центру – фотография и основной заголовок.
Чуть ниже названия газеты размещены анонсы некоторых важных и
актуальных статей. Снизу и по всему правому краю находятся рекламные
модули (9–10 штук).
Фирменные цвета издания – зеленый и белый. Каждая полоса имеет
свое название и свою тематику, например «О людях», «О разном», «О
транспорте», «О связи» и т. д. Рекламные статьи и модули располагаются в
соответствии с тематикой полосы.
Объем рекламы в газете «Округа» достаточно велик, исходя из этого
можно провести подсчет частоты встречаемости и объема рекламных
материалов в издании. Затем на основе полученных данных можно будет
сделать вывод о рекламной активности той или иной компании.
В качестве объектов исследования мы взяли рекламу трех различных
отраслей: производство и установка пластиковых окон, операторы сотовой
связи и автосалоны. Объем рекламных материалов данных рекламодателей
достаточно большой, что даст более полный анализ. Перед началом
исследования мы поставили цель: проследить, имеется ли сезонное
изменение объемов рекламы по отраслям, выявить лидирующую отрасль по
количеству рекламы, а также определить компании, лидирующие по
количеству рекламы в каждой отрасли.
Проведение контент-анализа требует предварительной разработки ряда
исследовательских инструментов. Из них обязательными являются:
классификатор контент-анализа, регистрационная карточка и протокол
итогов анализа.
В начале нашего исследования мы составили классификатор, в
котором указали категории анализа, единицы анализа и единицы счета. Так
как основной целью нашего контент-анализа будет выявление наиболее
активных рекламодателей среди трех отраслей и отдельно лидеров в каждой
отрасли, то в качестве категорий анализа выступили: рекламные статьи в
газете «Округа», рекламные модули в газете «Округа» и основные
рекламодатели по отраслям. После определения категорий анализа мы
выбрали соответствующие им единицы анализа. Для категории рекламные
статьи в газете «Округа» единицами анализа стали: наличие рекламных
статей компаний, производящих и устанавливающих пластиковые окна, а
103
также наличие рекламных статей сотовых операторов и автосалонов. Во
второй категории – рекламные модули в газете «Округа» – взяты следующие
единицы анализа: наличие рекламных модулей автосалонов, сотовых
операторов и компаний по производству и установке пластиковых окон. За
единицы анализа третьей категории – основные рекламодатели по отраслям
– мы взяли, во-первых, наличие рекламных статей и модулей конкретных 5
компаний, производящих и устанавливающих пластиковые окна; во-вторых,
наличие рекламных модулей и статей 5 автосалонов; в-третьих, наличие
рекламных модулей и статей 3 операторов сотовой связи. Для исследования
взяты сотовые операторы, находящиеся на рынке Кировской области уже
достаточно долгое время, сюда вошли Билайн, МТС и Мегафон. В ходе
предварительного просмотра газет с целью ознакомления нами было
замечено, что компаний, занимающиеся изготовлением и установкой окон,
очень много, но пять компаний выделяются. Четыре из них постоянно
размещают свои модули на первой полосе, а одна компания имеет самый
большой размер модуля (113х116 мм) среди конкурентов. Следовательно,
это и послужило причиной выбора данных компаний: Века, Фаворит,
Народные окна, Городские окна, Новые окна. Также при первоначальном
просмотре газеты мы обратили внимание на то, какие автосалоны являются
рекламодателями. Встречается реклама автосалонов Союз, Престиж-авто,
Мотор, Сапсан-Лайн и УзДЭУ-Киров.
Рекламные статьи сотовых операторов чаще всего встречаются на 24, 7
и 9-й полосах, автосалонов – на 12, 6, 8 и 9-й. Компании по производству и
установке пластиковых окон разместили свои статьи на 10-й и 13-й полосах.
Рекламные модули автосалонов чаще всего находятся на 5, 10 и 11-й
полосах, модули сотовых операторов – на 7-й и 9-й, а модули оконных
компаний – на 1, 14 и 15-й, а также 12-й и 13-й.
После окончания работы над классификатором нами были составлены
три регистрационные карточки по трем категориям анализа. Первая карточка
включает данные по исследуемым рекламным статьям, т. е. количество
рекламных статей в каждом номере по каждой из исследуемых отраслей. Во
вторую карточку занесено количество рекламных модулей в каждом номере
по каждой из отраслей. Третья карточка отражает информацию по основным
рекламодателям в каждой отрасли.
Закончив заполнение регистрационных карточек, мы составили
протокол контент-анализа, в котором отражено количество случаев
употребления единиц анализа. Из полученных данных можно сделать вывод,
что сотовые операторы лидируют по общему количеству рекламных статей,
в 9 номерах опубликовано 10 статей. На втором месте по размещению
рекламных статей находятся автосалоны – 7 статей. Компании по
производству и установке пластиковых окон рекламные статьи практически
не используют. В 9 номерах присутствуют только 2 статьи компаний Века и
Фаворит. Зато по общему количеству модулей оконные производители
лидируют с большим отрывом. Всего таких модулей в 9 номерах – 182, из
104
них 50 модулей принадлежит исследуемым компаниям Века (16), Фаворит
(9), Народные окна (7), Городские окна (9), Новые окна (9). На втором месте
по количеству рекламных модулей идут автосалоны: 30 модулей в 9
номерах, а сотовые операторы имеют всего 16 модулей.
Автосалоны Союз и Мотор лидируют по количеству модулей, каждый
имеет по 9 модулей. Автосалон Престиж-авто имеет всего 5 модулей, зато он
лидер по количеству рекламных статей – 6 штук, в то время как Союз имеет
1 статью, а остальные салоны вообще не используют такой вид рекламы.
Среди операторов сотовой связи по количеству рекламных модулей
лидирует Билайн – 13 модулей, а по количеству рекламных статей первое
место занимает компания МТС – 7 статей. Сотовый оператор Мегафон
проигрывает по всем параметрам, рекламных модулей у него всего 2, а
статьи вообще отсутствуют.
По общему количеству рекламных статей и модулей в 9 номерах
газеты лидируют оконные компании, второе место занимают автосалоны,
третье – сотовые операторы.
Мы провели также анализ активности рекламодателей в зависимости
от сезонности и пришли к таким результатам, что количество рекламы
компаний, занимающихся производством и установкой окон, имеет
максимальный показатель в июле, в августе – сентябре начинается
незначительный спад активности, а в октябре количество модулей снижается
на 7 штук по сравнению с июлем. На наш взгляд, данная тенденция связана с
тем, что ремонт люди делают чаще всего в теплое время года, следовательно,
многие рекламодатели посчитали ненужным размещение рекламы в зимнее
время.
Как показали исследования, рекламная активность автосалонов также
зависит от времени года. Максимальное количество рекламы приходится на
июль – сентябрь, а минимальное – на конец октября. Такая рекламная
политика, на наш взгляд, выгодна, так как зимой некоторая часть людей
предпочитает не ездить на собственных автомобилях и, следовательно,
покупки автомобилей в данный период снижаются.
Зато у операторов сотовой связи наблюдается обратная тенденция. На
летний период приходится минимальное количество рекламы, а в октябре –
ноябре происходит ее увеличение.
В ходе исследовательской работы была выполнена главная цель –
провести контент-анализ рекламы в газете «Округа». Также были
реализованы основные задачи, поставленные в начале работы: изучить
специфику газеты как рекламоносителя и определить основные критерии
оценки газеты как рекламоносителя, выяснить, что такое контент-анализ,
дать оценку газеты «Округа» как рекламоносителя и провести в ней
контент-анализ рекламы.
В процессе проведения контент-анализа мы выявили лидирующую
отрасль по количеству рекламы, определили наиболее активных
рекламодателей и проследили сезонные изменения объемов рекламы.
105
Данное исследование в дальнейшем может использоваться студентами
в качестве примера проведения контент-анализа. Также оно может быть
полезно редакции газеты «Округа» и ее рекламодателям для оценки
активности конкурентов.
Е. Шемякина,
студентка V курса ВятГУ
(науч. рук. – канд. культурологии, доц. Э. В. Гмызина)
ГРАНИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ КИНО И РЕКЛАМЫ
В СОВРЕМЕННОМ СОЦИОКУЛЬТУРНОМ ПРОСТРАНСТВЕ
Реклама в контексте современной массовой культуры все чаще
рассматривается в качестве профессиональной творческой деятельности.
Помимо коммерческой составляющей особо значимым становится ее
образно-выразительный строй. Реклама не просто извещает потребителя о
существовании продукта, она стремится создать уникальный образ вещи.
Кроме того, современная реклама воздействует не столько на сознание
человека, сколько на его бессознательную, эмоциональную сферу, она
направляет потребителя на покупку рекламируемого товара в процессе его
образного воспроизведения. Реклама проникает в повседневную жизнь
человека, формирует его представления, ценности, идеалы, предпочтения,
воздействует на социальное поведение. Все это сближает ее с функциями
искусства, именно поэтому Маршалл Маклюэн называет рекламу
«величайшим искусством XX века».
Однако, в отличие от высокого элитарного искусства, которое делает
акцент на душевных переживаниях человека, воспитании эстетического
вкуса, высоких идеалов, творческого начала, реклама нацелена на легкое
восприятие, доступность, запоминаемость, она чаще удовлетворяет
утилитарные потребности, пропагандирует материальные блага и
престижное поведение. Рассчитанная на коммерческий успех, рекламная
индустрия в поиске эффективных способов воздействия на покупателя умело
пользуется яркими находками различных видов искусства, в том числе
кинематографа. Создавая запоминающиеся зрителю и воздействующие на
него образы, сюжеты, жанровые картинки, кино способно влиять на
формирование образцов поведения, стереотипов, вкусов и интересов.
Реклама в свою очередь стремится использовать все самое актуальное, то,
что уже составило культурный слой. Тем самым она порождает эффект
узнаваемости зрителем «раскрученных» образов, которые вызывают
определенный ассоциативный шлейф.
Кино в современной массовой культуре становится настоящим
источником для создания рекламных образов и сюжетов. В этом
106
направлении основными аспектами взаимодействия двух видов творческой
деятельности – рекламы и кино – являются:
1) привлечение в производство рекламы деятелей кино (Talent
relations);
2) цитирование определенных фрагментов фильмов;
3) создание рекламы по принципам кино.
Звезды кино во многом формируют предпочтения людей, зачастую
являясь законодателями моды, и ассоциирование товаров с их стилем
является эффективным инструментом продвижения товара. Поэтому в
рекламной индустрии широко распространено использование имен
кинозвезд, что служит основой создания социально-психологических
установок, предопределяющих выбор покупателя в пользу рекламируемого
продукта [1]. Стратегической находкой парфюмерной фирмы Chanel стала
ставка на знаменитости, среди которых Жаклин Кеннеди и Мэрилин Монро,
Катрин Денев и Кароль Буке, Николь Кидман и Одри Тоту. Это знаменитые,
успешные, красивые женщины, вызывающие особое доверие у публики.
Данный факт позволяет переносить эти качества на рекламируемый продукт,
создать впечатление, что обладание им приблизит любого человека к
элитарному стилю жизни.
К участию в рекламе зачастую привлекаются известные актеры,
предстающие в каких-либо образах, заимствованных из сюжетов фильмов.
Иллюстрацией подобной рекламы являются ролики компании «Данон» с
участием И. Урганта. В одном из них И. Ургант в образе жгучего
латиноамериканца, «вооруженного» горном, призывает разбудить
иммунитет после зимы. Идея ролика и образ энергичного, пышущего силами
героя отсылает к фильму «Отчаянный» с Антонио Бандерасом. В другом
случае он предстает в роли супермена, помогающего всем заботиться о
своем здоровье, предлагая «Актимель».
Один из самых популярных персонажей, используемых рекламой, –
Джеймс Бонд. Его образ можно найти как в западной рекламе: видеоролик
“Sony Ericsson C902”, реклама часов “Omega”, в центре которых – кадры из
фильмов о Бонде, так и в российской: реклама тарифа «Джинс 0,07»
мобильной связи «МТС». Это целый ряд видеороликов, главный герой
которых – суперагент Джеймс, выполняющий различные секретные задания.
В рекламе узнаваемы типичные для фильмов «бондианы» ситуации и
персонажи: лаборатории, девушки, злодеи, стрельба, погоня, драки;
соблюдена стилистика фильмов о Джеймсе Бонде.
Часто реклама прибегает к использованию образов фантастической
саги «Звездные войны». В рамках создания бельгийской социальной
рекламы «Час Земли» был снят ироничный ролик о несчастьях культового
злодея. Дарт Вейдер жалуется на то, что его внешность и выбранный им род
деятельности мешают ему в повседневной жизни: ему сложно сломать
стереотип злодея, хотя «на самом деле он неплохой парень». Кампания
сопровождалась созданием печатных плакатов, изображающих гуляющего
107
по цветочному полю Дарта Вейдера, приглашающего всех на темную
сторону и призывающего бельгийцев выключить свет на один час слоганом
«Всего один раз темная сторона спасает планету». С целью повышения
продаж и лояльности потребителей сеть ресторанов McDonald’s запустила
рекламную кампанию под слоганом: «Приходите, даже если Вы Дарт
Вейдер». Злодей изображен обедающим в ресторане среди обычных
посетителей. В рассмотренных примерах известные персонажи: супермен,
музыкант-латиноамериканец (герой А. Бандераса), Джеймс Бонд, злодей
Дарт Вейдер – иронически интерпретированы языком рекламы. Однако
узнаваемые зрителем, они вызывают определенные ассоциации, доверие и
интерес. Именно поэтому обращение к популярным кинообразам широко
распространено в рекламной индустрии.
Зачастую в рекламе используется не просто кинообраз, но и жанровые
особенности, а также целые сюжетные линии фильмов. Например, ролик о
майонезе «Мечта хозяйки» снят по мотивам знаменитой мелодрамы В.
Меньшова «Москва слезам не верит»: актеры в роли героев этого фильма
ужинают за одним столом. Рекламная кампания «Русские Недели в
McDonald’s» отсылает зрителей к отечественной кинокомедии «Иван
Васильевич меняет профессию». По сюжету рекламного ролика, к молодому
человеку, похожему на Шурика из фильма Л. Гайдая, сидящему в кафе
“McDonald’s” за ноутбуком, подсаживается Иван Грозный и начинает хвалить
«Бигмак по-русски», используя характерные выражения из фильма: «лепота-то
какая», «будь здрав, боярин», «соусы заморские». При этом в ролике звучит
песня «Вдруг как в сказке скрипнула дверь».
Подобные примеры существуют в западной рекламе. Например,
рекламный ролик “Flash Beer” – это пародия на известный фильм 80-х гг. XX
в. “Flash Dance”, где главный герой танцует перед жюри. Издатель
компьютерных игр Electronic Arts в рамках рекламной кампании игры
«Гарри Поттер и Орден Феникса» выпустил два видеоролика, объединенных
общим слоганом: «Вот если бы каждая школа была похожа на Хогвартс». В
них – ситуации, когда ученики хотят побывать юными чародеями, стать
невидимыми или пройти сквозь стену, но это чревато выговорами, травмами
и прочими неприятными моментами. Создавая рекламу по принципу
пародии на узнаваемый фильм, рекламисты стремятся перенести часть
успеха кинофильма на рекламируемый товар, что порождает популярность
бренда и приносит коммерческую выгоду. Однако в подобных случаях
может создаваться искаженное восприятие первоначальных образов
киноискусства.
Кроме того, существует еще одно направление влияния кинематографа
на рекламный процесс – создание рекламы по принципу кино. Такая
тенденция объясняется желанием повысить качество рекламной продукции,
приблизить ее к искусству, а также создать определенный запоминающийся
имидж компании, продвигающей свой продукт. Рекламные фильмы снимают
по законам большого кино: привлекаются известные режиссеры, актеры,
108
сценаристы, выделяются значительные бюджеты, применяются
спецэффекты, озвучивание, качественный монтаж. В такой картине
рекламируемый продукт обычно мало заметен, на первый план выходит
разработка визуального ряда, попытка создать художественный образ.
Современная реклама использует не только приёмы «большого кино»,
но и методы телевизионного производства: в частности, приём
«сериальности», когда создается целый ряд видеороликов, объединенный
одной тематикой, жанром либо персонажем. Масштабный кинопроект
реализовал автоконцерн BMW, создав восьмисерийный рекламный триллер
«Наем». Фильм снимали известные режиссеры – Гай Ричи, Вонг Кар-Вай,
Джон Ву, в ролях заняты Микки Рурк, Гэри Олдмэн, Мэрилин Мэнсон,
Мадонна, Джеймс Браун. Все серии связывает общий герой (Клайв Оуэн),
который нанимается работать водителем к разным колоритным персонажам,
при этом ему приходится участвовать в погонях, бороться с бандитами,
искать заложника, следить за женщиной, которую подозревают в измене.
Каждый сюжет наполнен таинственными событиями, интригой и
напряжением, множеством спецэффектов, что вызывает у зрителя эмоции и
заставляет переживать за героя. В России также известны попытки создания
рекламных кинофильмов. Одной из них стал проект режиссера Т.
Бекмамбетова «Всемирная история, банк Империал». Это восемнадцать
роликов, в которых представлена крупноплановая многолюдная экранизация
исторических сюжетов: речь Ивана Грозного перед народом, награждение
«звездой» полководца А. В. Суворова, военные эпизоды с Наполеоном и
Тамерланом и др. По словам Т. Бекмамбетова, эта серия рекламных фильмов
– «попытка сделать рекламу ближе к искусству» [2].
Сегодня рекламные фильмы заимствуют основное свойство
искусства – способность вызывать эмоции. Они заставляют думать,
переживать, а следовательно, запоминать продукт, поэтому подражание
искусству кино так привлекательно для коммерческих сообщений.
Руководство бренда Absolut обратилось к кинематографу для создания новой
рекламной кампании. Фильм режиссера Спайка Джонса о трогательной
истории любви двух роботов, противостоящих жестокости людей, заставляет
зрителя испытать гамму эмоций. А снятые для Philips короткометражные
картины различных жанров позволяют проникнуться нежностью к слепой
девочке в трогательной драме или отвращением от садизма, страхом в
мистическом фильме ужасов. Заказчики данной рекламы нацелены на то, что
«подобный подход позволит создать образ бренда-мецената, ценителя
искусства, сделать его более человечным» [3]. Возникает ощущение
заинтересованности бренда в современной жизни и современной культуре,
что благотворно влияет на имидж компании.
Таким образом, в результате взаимодействия рекламного производства
и индустрии массового кино сформировался особый дискурс, опирающийся
на принципы постмодернистской игры со смыслами, иронии, цитатности.
Современная рекламная индустрия активно использует то, что было
выработано ранее в кино: популярные образы, сюжеты, методы работы над
109
полнометражными фильмами. В смене культурных контекстов меняется и
интерпретация образов. Рекламой они используются вторично, с целью
привлечь внимание, вызвать эффект узнаваемости и эмоциональный отклик
зрителя, а вследствие этого – повлиять на выбор потребителя. В связи с этим
происходит снижение смысловой нагрузки уже известных персонажей и
сюжетов. Положительным моментом влияния кинематографа является
тенденция создания качественной художественной творческой рекламы.
Однако такой вид рекламы недостаточно развит, он требует больших затрат,
но не всегда приносит эффективный результат.
Примечания
1. Кушнерук С. Л. Имена, которые открывают кошельки: мир кино в российской и
американской рекламе // Политическая лингвистика. 2007. № 22. С. 116–120.
2. Ученова В. В. Реклама и массовая культура: Служанка или госпожа? М.:
ЮНИТИ-ДАНА, 2008. С. 170.
3. Васильева А. Клиенты муз: новый способ достучаться до потребителя бренды
нашли в искусстве // Рекламные идеи. 2010. № 3. С. 12–23.
Н. Мальцева,
студентка V курса ВятГГУ
(науч. рук. – канд. филос. наук, доц. В. А. Тимшин)
СОВРЕМЕННЫЕ СРЕДСТВА КОММУНИКАЦИИ ПОЛИТИКА
(НА ПРИМЕРЕ БЛОГА ГУБЕРНАТОРА КИРОВСКОЙ ОБЛАСТИ
Н. БЕЛЫХ)
Появление информационного общества неизбежно привело к
трансформации механизмов влияния и контроля. В связи с этим на передний
план выходит понятие информации как центрального, регулирующего
фактора жизнедеятельности общества. Субъект, формирующий,
распространяющий и контролирующий информационные потоки,
автоматически получает рычаги управления. К тому же, благодаря
глобализации и доступности каналов связи, масштабы управления
становятся обширнее. Они не привязаны к конкретной территории и
позволяют в зависимости от целей осуществлять как узкое воздействие на
небольшие группы людей, так и широкомасштабное регулирование
деятельности на мировой арене.
Одним из самых популярных средств выхода политика и чиновника на
интерактивные коммуникации является ведение интернет-дневника – блога.
Блог (интернет-журнал событий, интернет-дневник) – веб-сайт, основное
содержание которого регулярно добавляемые записи, содержащие текст,
изображения или мультимедиа. Для блогов характерны записи,
отсортированные в обратном хронологическом порядке (последняя запись
сверху). Отличия блога от традиционного дневника обусловливаются
110
средой: блоги обычно публичны и предполагают сторонних читателей,
которые могут вступить в публичную полемику с автором (в комментариях к
блогозаписи или в своих блогах).
Многие губернаторы и мэры начали осваивать блоги как жанр
коммуникации с аудиторией задолго до того, как своя страница в ЖЖ
появилась у президента. Но после его призыва идти в Интернет явление
стало массовым. На сегодняшний день 36 из 84 губернаторов в России
имеют собственный блог. Причем большинство губернаторов-блогеров (21
из 36) предпочли создать блог на собственном сайте. 15 губернаторов отдали
предпочтение популярной блоговой площадке live Journal.
В качестве примера рассмотрим блог губернатора Кировской области
Никиты Белых (http://belyh.livejournal.com). В рейтинге журнала Forbes
«20 самых популярных чиновников-блогеров» губернатор Кировской
области занимает 4-е место. На первом месте – президент Медведев.
Опережают Никиту Юрьевича его заместитель Мария Гайдар и губернатор
Пермского края Олег Чиркунов. Отметим, что аккаунт у Никиты Юрьевича в
Живом Журнале появился в 2005 году, еще до вступления его в должность
губернатора Кировской области.
За период с июня 2005 года (даты регистрации журнала) Никита
Юрьевич в общей сложности сделал 1921 запись в журнале. На сегодняшний
день в журнале губернатора около 6000 пользователей, имеющих аккаунты на
площадке Live Journal и желающих постоянно получать доступ к свежим
записям губернатора («френдов»). Сам губернатор добавил в свою новостную
ленту («зафрендил») лишь 111 пользователей. За прошедший 2010 год блог
посетили более 486 тысяч пользователей со всего пространства Интернет.
Хотя, по данным сайта «Ваше мнение» (www.pollskirov.ru), лишь 14%
жителей Кировской области, пользователей Интернета, постоянно читают
блог губернатора. 18% делают это время от времени и 68% никогда не
читают.
В целом журнал открыт для чтения и оставления комментариев
любому из пользователей Интернета. Хотя некоторая модерация в контексте
удаления спамовых, оскорбительных и нецензурных комментариев все же
существует. Осуществляют её сам владелец блога и его пресс-секретарь.
Наполняемость блога идет импульсивно, но с достаточно высокой частотой.
Значительной частью постов являются личные записи Никиты Юрьевича с
выводами и комментариями. Добавляются и официальные текстовые
сообщения о планах, встречах, событиях и решениях губернатора.
Губернатор часто заявляет о блоге как хобби. Однако с точки зрения PR
ведение блога может рассматриваться как способ оперативного донесения
информации до аудитории именно в той тональности и впечатленческом
наклоне, который необходим. Рассмотрим один из самых ярких примеров.
Так, тема «Сын» от 2 сентября собрала 72 тысячи просмотров. Губернатор
сообщает о решении отправить ребенка обучаться в Лондон. Непростое
решение с точки зрения нарушения политического образа, патриотических
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]