Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Теория и практика рекламных коммуникаций. Учебное пособие
.pdf
сматривается, с одной стороны, как принципиально новая стадия исторического развития, а с другой – как продолжение предыдущей, как ее
новая фаза [11].
В 1980-е годы идеология технократизма стала усиливаться. Концепции «индустриального общества», которые разрабатывались западными
учеными, в 70-80-е годы ХХ века заменяются различными вариантами
«постиндустриального общества» – «постбуржуазного» (К. Боулдинг),
«технотронного» (З. Бжезинский), «программируемого» (А. Турен), «супериндустриального» и «информационного общества» (Э. Тоффлер), авторы которых обращают особое внимание на увеличение удельного веса
производства, преобразования и передачи информации и научного знания
в сфере общественного производства.
Информационное общество как фаза развития постиндустриализма. Во второй половине 70-х годов ХХ в. бурное развитие получили
информационные технологии, меняющие кардинальным образом технологическую базу общественного производства и влияющие на все сферы человеческой деятельности. В этой связи исследователи говорят об «информационной революции», которая приводит к существенным трансформациям общества. Информационная революция – коренные изменения в системе производства, получения, переработки, обмена и использования информации, где важным элементом этой системы является компьютерная
техника и информационно-компьютерные технологии.
Первые попытки анализа особенностей влияния техники и технологии на общество были предприняты в Соединенных Штатах и Японии.
Австрийский и американский экономист Фриц Махлуп в своей книге
«Производство и распространение знаний в США» одним из первых отделил знания и информацию от «обычной» промышленной и социальной деятельности. Он подсчитал, что в 1958 году около 29 процентов социальной
деятельности в США приходилось на «индустрию знаний», что стало ос-
71
новой для утверждения о становлении информационного общества как фазы развития постиндустриализма [8].
На исключительную роль информационно-коммуникационных технологий в преобразовании современного общества указывает и Маршал
Маклюэн. Он рассматривал информационные революции в историческом
ракурсе, обращая внимание, прежде всего, на печатные изобретения
XV века. Печатный станок, изобретенный Гутенбергом в середине ХV в.,
завершил коренное изменение способов мышления и восприятия действительности, начатый в античности. Данное открытие позволило тиражировать книги и, следовательно, книга стала общедоступной. Книга, с одной
стороны, – это индикатор интеллектуального развития личности и общества, а с другой – главный фактор в образовании и науке. Маршалл Маклюэн утверждал, что произошло становление «галактики Гутенберга»,
т. е. универсума, где формирующим фактором культуры индустриального
общества стал печатный станок [7].
С вхождением в обиход электронных средств массовой коммуникации ситуация коренным образом меняется: книга начинает уступать позиции телевидению и компьютерам. В постиндустриальном обществе все
большее значение приобретает тип культуры, основным материальным носителем текстов которой является не письменность, а «экранность».
«Экранная речь» – это временной поток экранных изображений, который
свободно вмещает в себя поведение и устную речь персонажей, анимационное моделирование, письменные тексты и многое другое. Широкое распространение и доминирование телевидения означает, по мнению М. Маклюэна, конец «галактики Гутенберга», то есть системы коммуникаций,
основанной на типографском мышлении и фонетическом алфавите. В работе «Понимание Медиа: Внешние расширения человека» М. Маклюэн
выразил свое видение трансформационного потенциала новых коммуникационных технологий, считая, что новые технологии открыты, интерактив-
72
ны и значительно расширяют наши возможности коммуникации, которые
ранее были ограничены пространством и временем [7].
Известный исследователь влияния технологий на коммуникацию
и коммуникацию на общество Марк Постер различает три различных способа передачи информации в обществе – через устную речь и личный контакт,
письменный обмен информацией и электронный, утверждая, что историю
общества можно рассматривать сквозь призму особенностей господствующей системы коммуникаций. С изобретением новых информационнокоммуникационных технологий (ИКТ), по мнению Постера, возникает новая
форма обмена информацией. Постер показал, что, поскольку каждый метод
сохранения и передачи информации влияет на человеческие отношения, которые конституируют общество, в самом обществе происходят значительные
перемены: привычный образ сосуществования, присущий обществу в последние двести лет, сегодня разрушается из-за появления электронных
средств коммуникации, и превращается в качественно новый способ социального сосуществования, который нам еще необходимо будет понять.
Однако акцент исключительно на технологических предпосылках
формирования информационного общества сегодня уже недостаточен для
понимания его природы и особенностей. Реальный процесс исторического
развития человечества ставит под сомнение его однозначную прямолинейную зависимость от развития техники и технологии. В работах Д. Белла
есть попытка отойти от прямолинейного «технологического детерминизма», отмечается, что выделение различных этапов развития социума зависит от так называемого «осевого принципа» – стержневого направления,
в пространстве которого развивается социум. Осевые принципы разнообразны. Например, по осевому принципу «форма собственности» в развитии
общества можно выделить различные общественно-экономические формации (феодализм, капитализм, социализм). Выбрав другой принцип – развитие техники и технологии, можно рассматривать исторический процесс как
73
процесс перехода от доиндустриального к индустриальному и постиндустриальному типам общества. Именно такой осевой принцип и выбирает
Д. Белл, отделяя аграрную, индустриальную и постиндустриальную стадии
социальной эволюции [1].
В современных исследованиях проблем трансформации социума,
формирование «информационного общества» ставится в зависимость от
структурной перестройки всех общественных связей и отношений, исследуется социальный контекст разработки и внедрения новой техники и технологии, в частности информационно-коммуникационные технологии.
Достаточно взвешенной и интересной в этом контексте является точка
зрения Льюиса Мамфорда, который рассматривал информационную революцию как неотъемлемую часть исторического развития форм и средств коммуникации. Технологическая история, считал он, – это не только прогресс
в совершенствовании технологических изобретений, а скорее, процесс постоянного взаимодействия между материальным и символическим, между материальной технологией и ее социальной значимости и использованием.
Теоретические основы формирования и развития информационного общества
Понятие «информационное общество» является одним из широко
дискутируемых в науке и философии, это связано с тем, что не существует
терминологической ясности в вопросе о том, что же следует понимать под
данным понятием и каковы его сущностные особенности.
Для обозначения информационного общества ученые используют
различные термины, в зависимости от того какой из аспектов выделяется
в качестве важнейшего:
– новое индустриальное общество (Дж. Гелбрейт),
74
– «технотронная цивилизация» (З. Бжезинский),
– «программируемое» (А. Турен),
– «третья волна или супериндустриальное общество» (Э. Тоффлер),
– «посткапиталистическое общество» (Р. Дарендорф);
– «сетевое общество» (М. Кастельс);
– «общество потребления» (Ж. Бодрийяр);
– «общество риска» (У. Бек);
– «телематическое общество» (Д. Мартин);
– «общество знаний» (П. Дракер) и др.
С полной уверенностью можно утверждать, что теорией, позволяющей осмыслить изменения, происходящие в обществе, является теория
постиндустриального общества. Теория постиндустриального общества,
как частная теория, возникла в 60-е годы XX века. Первые работы, посвященные постиндустриальному обществу, стали появляться в конце 60-х –
начале 70-х годов ХХ века (Д. Белл, А. Турен, О. Тоффлер).
Убедительной является точка зрения, что концепция постиндустриализма выступает в качестве методологической парадигмы, своего рода метатеориией. В рамках концепции постиндустриального общества возникла
концепция информационного общества.
По вопросу происхождения понятия «постиндустриальное общество» существует несколько точек зрения, которые можно свести к тому,
что впервые этот термин употребил американский социолог и философ
Даниэль Белл в 1959 году, выступая на научном семинаре в городе Зальцбурге. В его работе «Грядущее постиндустриальное общество. Опыт социального прогнозирования» были раскрыты основные черты нового постиндустриального общества. В качестве определяющих факторов развития современного общества Д. Белл выделил технологический прогресс.
В качестве идейной и методологической основы концепции постиндустриализма выступают отдельные положения социальных, экономических и политических теорий XIX-XX века. Среди них:
– модель общественного производства (К. Кларк), разработанная на
основе трех секторов: сельское хозяйство и добывающие отрасли, обраба-
75
тывающая промышленность и строительство, сфера услуг и потребления.
Эта модель позволила обосновать главную идею концепции постиндустриализма о замещении физического труда интеллектуальным трудом;
– экономическая теория Джона Мейнарда Кейнса и исследования
представителей посткейнсианства, сыгравшие важную роль для обоснования необходимости государственной поддержки научных исследований
и разработок в постиндустриализме;
– концепция технократии Торстейна Веблена и теория индустриального общества (Т. Веблен, Дж. Гэлбрейт, П. Сорокин, Т. Парсонс,
Р. Арон и др.) предопределили контуры развития постиндустриального
общества;
– положения теории конвергенции (Дж. Гэлбpейт, У. Ростоу,
Ж. Фуpастье и дp.) позволили говорить о возможности и взаимном существовании двух противоположных систем за счет масштабного современного производства, больших вложений капитала, совершенной техники
и сложной организации. Результатом такой конвергенции становиться построение «нового индустриального общества».
– идеи модернизации (А. Турен, Ф. Гарбисон и др.) легли в основу
объединения целей технического и технологического прогресса с социальными целями.
Представители данного подхода связывают становление информационного общества с преобладанием информационного сектора, который
следует за сельским хозяйством, промышленностью и экономикой услуг.
Здесь информационное общество представляет собой концепцию, в основе
которой лежит производство и использование научно-технической и другой информации. Таким образом, представители теории постиндустриального общества считают, что все изменения, происходящие в постиндустриальном обществе, происходят за счет перехода от сферы производства
к сфере потребления и услуг, а коренной перелом в развитии обществен-
76
ных отношений происходит из-за того, что информация становится обязательным условием любого взаимодействия.
В 70-е годы XX века концепция постиндустриализма стала ориентиром для западного общества, определяющим дальнейшее развитие большинства западных стран. А уже, в 80-90-е годы XX века понятие «постиндустриальное общество» стало рассматриваться как новая историческая
фаза или ступень развития цивилизации, в которой главными продуктами
производства являются информация и знания.
Благодаря исследованиям японских и американских исследователей
К. Катоямы, Т. Умесао, Ю. Хаяши, Ф. Махлупа и др. термин «информационное общество» вошел в научный оборот. Термин «информационное общество» впервые был употреблен американским экономистом Ф. Махлупом
в работе «Производство и применение знания в США». Информационное
общество стало рассматриваться как общество, в котором благодаря процессу компьютеризации люди получают доступ к надежным источникам информации, а также информационные технологии позволяют избавиться от
рутинной работы и обеспечивает высокий уровень автоматизации производства [8]. Общепринятой точкой зрения считается, что в научный оборот
термин «информационное общество» ввел профессор Токийского технологического института Ю. Хаяши.
Введению в научный оборот термина «информационное общество»
способствовали и японские организации. Общие взгляды на информационное общество были сформулированы в различных документах, которые
были представлены японскому правительству. Среди них: отчеты «Контуры политики содействия информатизации японского общества» (1969 г.)
Совета по структуре промышленности; «План информационного общества» (1971 г.) Института разработки использования компьютеров; «Японское информационное общество: темы и подходы» (1969 г.) Агентства
экономического планирования.
77
В этих документах были представлены основные характеристики
информационного общества. Это:
– широкое развитие качественных источников информации и свободный доступ к ним всех желающих;
– высокий уровень автоматизации и роботизации, освобождающий людей от рутинной работы (в том числе и многих интеллектуальных ее видов);
– увеличение роли «информации» в стоимости продукции в виде патентов, научных знаний, дизайна и маркетинга.
Стоит отметить, что программа «План информационного общества:
национальная цель к 2000 г.», принятая японским правительством
в 1972 г., оказала существенное влияние на становление концепции информационного общества. Эта программа была основана на трудах японских исследователях К. Катоямы, Й. Масуды и западных ученых Э. Тоффлера, Дж. Нейсбита и др.
В западных странах термин «информационное общество» стал использоваться с 1992 г., а впервые этот термин был использован Экспертной группой Европейской комиссии по программам информационного
общества под руководством эксперта в области информационного общества Мартина Бангеманна.
Позднее, 27 марта 2006 года была принята резолюция генеральной
Ассамблей ООН, в которой 17 мая был объявлен Международным днем
информационного общества.
Теоретические концепции информационного общества
Концепция Даниела Белла
Одной из наиболее авторитетных концепций нового типа общества
в 70-х годах ХХ в. была концепция постиндустриального общества, разработанная американским социологом Даниелом Беллом.
В работе «Грядущее постиндустриального общества. Опыт социального прогноза», которая была опубликована в 1973 г., Д. Белл утверждал,
78
что развитие всемирной истории нужно рассматривать сквозь призму развития технологии и знания. По его мнению, крупнейшим источником
структурных преобразований в обществе является изменение в характере
знаний, когда изменяется естественный строй на строй технологический,
а методы организации социальной деятельности (способ принятия решений), по сути, являются интеллектуальными технологиями [1].
В современном обществе, по мнению Белла, на передний план выходит развитие новейших технологий, механизмы их контроля и возможности преобразования действительности; возникают новые технологии принятия решений, чрезвычайно важным становится теоретическое знание. Он
обращает внимание на то, что широкое распространение теоретического
знания основывается на его способности к унификации и кодификации.
Теоретическое знание в постиндустриальном обществе приобретает новый
статус: оно превращается в источник инноваций. Новое знание Белл рассматривает как ось, вокруг которой может быть организована новая технология, экономический рост и стратификация общества. Он считал, что капитализм под влиянием новых технологий трансформируется в новую социальную систему, свободную от социальных антагонизмов.
В работе «Социальные рамки информационного общества» Д. Белл
обосновывал мнение, что признаки «постиндустриального общества стали
проявляться в 80-90 гг. ХХ столетия под влиянием передачи и воспроизведения информации с помощью компьютерных технологий, а также возникновением телекоммуникационных сетей связи и передачи информации.
Широкое распространение этих технологий во все сферы человеческой деятельности, в том числе и в быт, дали основания считать, что, по сути,
постиндустриальное общество можно трактовать как информационное.
Как символ и разворачивающееся материальное воплощение технической
революции, Белл рассматривает компьютер. Можно провести параллель
между электричеством, которое изменило общественную и социальную
79
жизнь в ХІХ веке, и компьютером, выступающим базисом современных
культурных инноваций в ХХ веке [2].
С одной стороны, Д. Белл располагал рабовладельческий, феодальный
и капиталистический строй. Такое деление вытекает из общественных отношений. С другой стороны, доиндустриальное, индустриальное и постиндустриальное общества, выделенные на основе технологического критерия. Авторская классификация позволяет раскрыть существенные отличия обществ
на основе ведущих тенденций, доминирующих в данных обществах.
Д. Белл выделяет три этапа развития общества: доиндустриальное,
индустриальное и постиндустриальное. Данная классификация построена
на таком критерии как вид трудовой деятельности. Он считает, что доиндустриальное общество является в основном добывающим, основой которого выступает сельское хозяйство, добыча угля, энергия, газ, рыболовство, лесная промышленность. Индустриальное общество, прежде всего,
выступает как обрабатывающее, где основой для производства товаров является энергия и машинная технология. Постиндустриальное общество –
общество, где информационные технологии (телекоммуникации и компьютеры) играют первостепенную роль в производстве и обмене информацией и знаниями. Д. Белл считал, что постиндустриальное общество неизбежно возникнет в технико-экономической сфере: экономике и сфере занятости. Эти сферы, полагал он, не связаны с политикой и культурой.
Американский социолог Д. Белл дает следующее определение постиндустриального общества: «Постиндустриальное общество, – пишет он,
это общество, в экономике которого приоритет перешел от преимущественного производства товаров к производству услуг, проведению исследований, организации системы образования и повышению качества жизни; в котором класс технических специалистов стал основной профессиональной
группой и, что самое важное, внедрение нововведений стало зависеть от достижений теоретического знания. Благодаря постиндустриальному обще-
80
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]