Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Предпринимательская и инновационная деятельность в сфере культуры и искусства. Учебное пособие
.pdf
Министерство культуры Российской Федерации
ФГБОУ ВПО «Кемеровский государственный университет
культуры и искусств»
Институт социально-культурных технологий
Л. И. Рудич
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКАЯ И
ИННОВАЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВА
Учебное пособие для студентов
по направлениям подготовки
071800 «Социально-культурная деятельность»,
080200 «Менеджмент»
Кемерово 2013
1
УДК 338.2(075.8)
ББК 65.49-2я73
Р83
Рецензенты:
кандидат технических наук, доцент, зав. кафедрой управления
и технологии коммерции Кемеровского коммерческого института
(филиала РГТЭУ) Е. И. Харлампенков;
кандидат педагогических наук, доцент кафедры социальной сферы
КемГУКИ С. Н. Булатова
Утверждено на заседании кафедры управления социальной сферы
17.01.2012 г., протокол № 7.
Рекомендовано к изданию учебно-методическим советом института
социально-культурных технологий КемГУКИ 09.02.2012 г., протокол № 4.
Рудич, Л. И.
Р83 Предпринимательская и инновационная деятельность в сфе-
ре культуры и искусства [Текст]: учеб. пособие / Л. И. Рудич;
Кемеровский государственный университет культуры и искусств. –
Кемерово: Кемеров. гос. ун-т культуры и искусств, 2013. – 209 с.
ISBN 978-5-8154-0260-7.
В пособии рассматриваются проблемы предпринимательской деятельности учреждений социально-культурной сферы на современном этапе, анализируется состояние рынка услуг и работ и намечаются пути развития предпринимательства в конкретных условиях социально-культурной деятельности
Сибирского региона.
Курс нацелен на освоение теории и практическую подготовку студентов и слушателей системы повышения квалификации и
ров культуры и искусства к внедрению инноваций и предпринимательской
деятельности в социально-культурной сфере и индустрии досуга и использованию навыков инновационного менеджмента и предпринимательства в управлении технологиями социально-культурной деятельности. Может быть
полезен также руководителям и специалистам социально-культурной сферы.
© Рудич Л. И., 2013
ISBN 978-5-8154-0260-7 © Кемеровский государственный университет
культуры и искусств, 2013
переподготовки кад-
УДК 338.2(075.8)
ББК 65.49-2я73
2
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение……………………………………………………………...…… 4
Тема 1. Особенности российского предпринимательства в условиях
модернизации экономики России……………………………....……..... 8
Тема 2. Экономическая сущность и содержание инновационной
деятельности и предпринимательства в социально-культурной
сфере……….……………………………………………..…………..……
41
Тема 3. Инновации как ресурс развития предпринимательской
деятельности в социально-культурной сфере…….…………………..… 58
Тема 4. Инновационное предпринимательство в социально-культурной сфере: система, взаимосвязи, классификация, виды………..…
70
Тема 5. Предпринимательская деятельность как творчество…………. 86
Тема 6. Организация финансовой деятельности учреждения культуры в социально-культурной сфере и оценка эффективности инновационной и предпринимательской деятельности учреждений СКС…...
105
Тема 7. Личность и качества менеджера по инновациям и предпринимателя в социально-культурной сфере и индустрии досуга……….. 118
Заключение……………………………………………………………...… 135
Список использованных источников………………………..………...… 137
Список рекомендуемой литературы………………………...………...… 143
Тестовые задания по дисциплине……………………………………….. 145
Приложения…………………………………………………………….… 167
3
ВВЕДЕНИЕ
Цель данного издания – рассмотреть проблемы предпринимательской деятельности на современном этапе, пути развития предпринимательства в конкретных условиях социально-культурной деятельности на примере Сибирского региона. Сфера культуры в целом и
социально-культурная деятельность одна из наименее занятых ниш
бизнеса. Этим обусловлена актуальность освоения предпринимательской и инновационной деятельности менеджерами социальнокультурной сферы.
Определение реальных путей развития предпринимательства занимает важное место в условиях модернизации экономики России.
Каждый руководитель должен принимать решения и выбирать пути
становления собственного коллектива или учреждения.
Вступивший в силу с 1 января 2006 года Федеральный закон
ФЗ-131 «Об общих принципах организации местного самоуправления
в Российской Федерации» реализован во всех региональных субъектах РФ, хотя этот процесс нередко был для значительной части учреждений культуры весьма сложным, и прежде всего по причине неготовности менеджмента социально-культурной сферы к развитию
предпринимательской деятельности. Еще больше возможностей и
свободы дают учреждениям социально-культурной сферы принятый
закон «Об автономных учреждениях» и его
дополнение – Федеральный закон от 08.05.2010 № 83-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты РФ в связи с совершенствованием правового положения государственных (муниципальных) учреждений»,
реализация которых актуальна в настоящее время.
Предпринимательство – путь эффективной работы, который
труден, но привлекателен при наличии обоснованной стратегии.
Культурная ниша все ещё почти не занята
бизнесом, и стартовые воз-
можности очень высоки.
Предпринимательство создает механизмы координации, выработки стратегии развития через рынок и конкуренцию, связи между
хозяйствующими субъектами. Таким образом, предпринимательство
4
как субъект хозяйствования и особый творческий тип экономического
поведения составляет неотъемлемое свойство всех факторов достижения экономического успеха.
По мере развития рыночных отношений в экономике страны
предпринимательство проникает в сферу культуры. Создаются частные культурно-досуговые учреждения, в том числе структуры шоубизнеса, ночные клубы, частные культурные центры, частные музеи и
так далее. Некоторые муниципальные органы власти передают подведомственные им учреждения культуры в долгосрочную аренду. Существует возможность приватизации некоторых из них. Речь идет,
прежде всего, о кинотеатрах, парках и клубных учреждениях. В силу
этого готовность к предпринимательской деятельности работников
учреждений культуры приобретает особое значение. Принятый Федеральный закон «О государственных некоммерческих (муниципальных) автономных организациях» даёт возможность расширения формы и спектра коммерческих услуг.
Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся
по направлениям подготовки 071800 «Социально-культурная деятельность» и 080200 «Менеджмент».
Цели дисциплины «Предпринимательская и инновационная
деятельность в сфере культуры и искусства»:
1. Теоретическая и практическая подготовка студентов к внедрению инноваций в социально-культурную сферу и индустрию досуга, использованию методов инновационного менеджмента и предпринимательства в социально-культурной деятельности.
2. Формирование теоретических знаний и практических умений
для самостоятельной и командной предпринимательской деятельности в социально-культурной сфере;
3. Овладение инструментами и методами управления малым
бизнесом в социально-культурной сфере.
В результате изучения курса обучающийся должен:
знать правовые и нормативные документы по предпринимательству, принципы, методы технологии организации социальнокультурной деятельности, сущность и специфику социально-
5
культурной деятельности, основные теории и подходы к осуществлению организационных изменений, фундаментальные концепции финансового менеджмента, источники финансирования, инструменты
финансового рынка, формы и методы управления предпринимательской деятельностью в СКД и ИД;
уметь рассчитывать финансово-экономическое и ресурсное
обеспечение творческо-производственного процесса в учреждениях
культуры, ставить цели и формулировать задачи, связанные
с реализацией профессиональной функции, разрабатывать программы
осуществления организационных изменений и оценивать их эффективность, анализировать финансовую отчетность и составлять финансовый прогноз развития организации, оценивать риски, доходность и
эффективность принимаемых финансовых и инвестиционных решений, воплощать инновационные идеи и проекты в шоу-бизнесе
и другой предпринимательской деятельности в сфере
СКД и ИД;
владеть навыками организации взаимодействия с учреждениями социально-культурной сферы, общественными организациями и
объединениями, методами обеспечения условий для социальнокультурных инициатив населения, методами разработки и реализации
маркетинговых программ, методами анализа финансовой отчетности
и прогнозирования, навыками деловых коммуникаций.
Данная дисциплина способствует формированию следующих
компетенций:
по направлению подготовки 071800 «Социально-культурная
деятельность»:
- способность эффективно реализовывать актуальные задачи государственной культурной политики в процессе организации социально-культурной деятельности (ПК-1);
- знание нормативно-правовых документов по охране интеллектуальной собственности и авторского права в сфере культуры, организации социально-культурной деятельности населения, обеспечению
прав граждан в сфере культуры и образования (ПК-4);
-
готовность к реализации технологий менеджмента и маркетин-
га в сфере социально-культурной деятельности (ПК-9);
6
- способность осуществлять финансово-экономическую и хозяй-
ственную деятельность учреждений культуры, учреждений и организаций индустрии досуга и рекреации (ПК-10);
- готовность к участию в разработке и обосновании проектов и
программ развития социально-культурной сферы (ПК-24);
по направлению подготовки 080200 «Менеджмент»:
- способность проектировать организационную структуру, осуществлять распределение полномочий и ответственности на основе
их делегирования (ПК-2);
- способность участвовать в разработке маркетинговой стратегии организаций, планировать и осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию (ПК-10);
- способность использовать основные методы финансового менеджмента (ПК-11);
- готовность участвовать в реализации программы организационных изменений, (ПК-17);
- умение находить и оценивать новые рыночные возможности и
формулировать бизнес-идею (ПК-48);
- способность разрабатывать бизнес-планы создания и развития
новых организаций (направлений деятельности, продуктов) (ПК-49);
- способность оценивать экономические и социальные условия
осуществления предпринимательской деятельности (ПК-50).
В профессиональном цикле дисциплин данный курс входит
в вариативную часть дисциплин профилизации. Его содержание
обеспечивает освоение управленческих знаний, умений и навыков,
необходимых в предпринимательской и инновационной деятельности
учреждений культуры и искусства. Изучение дисциплины опирается
на знания, умения, полученные при освоении курсов «Основы менеджмента», «Технологии менеджмента СКД», «Социокультурное
проектирование».
Содержание данного учебного пособия раскрывает различные
аспекты предпринимательской деятельности: ее сущность, теоретические концепции, практику предпринимательской деятельности
в культуре и искусстве. Приведены образцы документов, отражающие
деятельность предпринимателя.
7
Тема 1. Особенности российского предпринимательства
в условиях модернизации экономики России
1. Эволюция взглядов, определение понятий и цели предприни-
мательской деятельности. В России определение категории «пред-
принимательство» было дано в Законе РСФСР «О предприятиях и
предпринимательской деятельности» от 25 декабря 1990 г. Под предпринимательской деятельностью понималась инициативная самостоятельная деятельность граждан и их объединений, направленная на получение прибыли, осуществляемая гражданами на свой риск и под
имущественную ответственность в пределах, определяемых организационно-правовой формой предприятия. Уточнения и дополнения
понятие «предпринимательство» получило с введением в действие ГК
РФ [1, с. 1], где определены основные черты и особенности предпринимательства:
- это самостоятельная деятельность дееспособных граждан и их
объединений;
- это инициативная деятельность, направленная на реализацию
своих способностей и удовлетворение потребностей других лиц и
общества;
- это деятельность рискованная;
- это не разовая сделка, это процесс, направленный на систематическое извлечение прибыли (дохода) законным путем;
- это деятельность, осуществляемая физическими лицами, заре-
гистрированными в качестве индивидуальных предпринимателей,
и юридическими лицами в установленном гражданским законодательством порядке.
Предметом предпринимательской деятельности должны быть
только разрешенные законом или лицензией сферы.
Целью предпринимательства является организация производства товаров и реализация их другим субъектам рынка, выполнение работ и оказание разнообразных услуг потребителям.
8
Цели создания предпринимательской единицы:
- практическое применение разнообразного потенциала организации (имущественного, производственного, коммерческого, финансового, трудового, интеллектуального) для создания, переработки,
перепродажи товаров, выполнения работ или оказания услуг, востребованных на рынке;
- легализация фактически осуществляемой предпринимательской деятельности;
- создание предпринимательской организации, которая впоследствии могла бы выступать в качестве учредителя других предпринимательских фирм;
- создание предпринимательской организации на перспективу.
По мнению А. В. Бусыгина, ни за рубежом, ни у нас пока
не создана общепринятая экономическая теория предпринимательства, хотя потребность в такой теории давно уже стала весьма
насущной. «Три волны» развития теории предпринимательской деятельности – так условно можно охарактеризовать процесс научного
осмысления практики предпринимательства [21] .
«Первая волна», которая возникла еще в XVIII веке, была связана с концентрацией внимания на предпринимательских рисках. «Вторая волна» в научном осмыслении предпринимательства связана
с выделением инновационности как его основной отличительной черты. Теоретические изыскания «третьей волны» направлены на особые
личностные качества предпринимателя (способность реагировать на
изменения экономической и общественной ситуации, самостоятельность в выборе и принятии решений, наличие управленческих способностей) на роли предпринимательства как регулирующего и уравновешивающего начала в экономической системе.
Современный этап развития теории предпринимательства
можно отнести к «четвертой волне», появление которой связывается
с переносом акцента научного анализа на управленческий аспект действий предпринимателя, следовательно, – с переходом на междисциплинарный уровень понимания проблем предпринимательства.
9
В силу сказанного выше А. В. Бусыгин дает определение предпринимательства. По его мнению – предпринимательство особый
вид экономической активности (под которой понимается целесо-
образная деятельность, направленная на извлечение прибыли),
которая основана на самостоятельной инициативе, ответствен-
ности и инновационной предпринимательской идее [21].
Это есть особая экономическая активность, которая представляет собой одну из форм участия индивида в общественном производстве и способ получения финансовых средств для обеспечения
жизнедеятельности его самого и членов его семьи.
Известно, что формами участия индивида в общественном
производстве являются одна общественная функциональная обязанность или их комбинация, в соответствии с которой он выступает
в качестве:
- собственника каких-либо объектов недвижимости и т. д.,
приносящих ему постоянный и гарантированный доход (собственник
предприятия или дома, сдаваемого в аренду, и т. д.);
- наемного работника, продающего свою рабочую силу (токарь
на заводе, учитель в школе и т. д.);
- индивидуального производителя («свободный» художник,
живущий на доходы от реализации своих произведений, или води
-
тель, использующий личный автомобиль в качестве такси и живущий
на доходы от такой деятельности и т. д.);
- государственного или муниципального служащего;
- менеджера (управляющий чужим предприятием);
- пенсионера (пассивная форма участия в общественном произ-
водстве как следствие прошлой активности);
- учащегося или студента (как подготовительный этап к уча-
стию в
будущем общественном производстве в какой-либо конкрет-
ной форме);
- безработного (как вынужденная форма неучастия или приостановки участия в общественном производстве);
10
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]