Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Предпринимательская и инновационная деятельность в сфере культуры и искусства. Учебное пособие
.pdf
4. Функции и принципы развития предпринимательства. В современных условиях хозяйствования каждый предприниматель функционирует в условиях достаточно глубокой специализации производства, возникшей на основе разделения труда.
Любой предприниматель нуждается в эффективных партнерских
связях: только в таком случае он может результативно действовать
в рамках того или иного фрагмента целостного производственного
процесса.
В условиях рынка от предпринимателя требуется умение –
и даже предрасположенность – действовать в союзе с другими предпринимателями и вести постоянный поиск наиболее эффективных
партнерских связей, в ходе которого предприниматель осуществляет
переориентацию своей деятельности.
Партнерские связи (реальные и потенциальные) играют весьма
важную роль в предпринимательстве. Каждый предприниматель
при планировании своей деятельности, при разработке бизнес-плана
обязательно учитывает возможность установления необходимых
партнерских связей. Без такого подхода невозможно планирование
предпринимательской деятельности.
Выбор партнерских связей зависит от целого ряда факторов.
Например, партнерские связи можно классифицировать как:
- долговременные (или постоянные);
- кратковременные (или на определенный срок);
- случайные.
Таким образом, при планировании своей деятельности предприниматель рассматривает партнера (партнеров) как субъекта предпринимательского процесса, от формы взаимоотношений с которым зависит уровень эффективности его деятельности.
Как правило, в материальной сфере целью предпринимательской активности является производство и предложение рынку такого
товара, на который имеется спрос и который приносит предпринимателю прибыль. Прибыль – это излишек доходов над расходами,
полу-
чаемый в результате реализации принятого предпринимательского
31
решения по производству и поставке на рынок товара, в отношении
которого предпринимателем выявлен неудовлетворяемый или скрытый спрос потребителя [41].
Однако получение прибыли свойственно не только предпринимательской, но и любой другой форме деловой активности. В этой
связи важно обратить внимание на выделение такой экономической
категории, как предпринимательский доход. Доходы от инновационной деятельности, то есть от введения новых методов и приемов организации производства, и составляют предпринимательский доход.
Под предпринимательским доходом следует понимать, прежде всего, дополнительный доход, доход от управления, излишек, получаемый предпринимателем благодаря его природным качествам или
особому умению анализировать и по-новому комбинировать факторы производства в зависимости от внешних условий [21].
Другими словами, прибыль предпринимателя (если речь идет
действительно о предпринимателе, а не об обычном деловом человеке), складывается из двух элементов:
- обычная прибыль делового человека;
- излишек над обычной прибылью делового человека.
Второй элемент и выступает в качестве предпринимательского
дохода (прибыли), то есть формы общественного вознаграждения за
проявленный инновационный подход, новаторство в производстве.
Всякий предприниматель, таким образом, выступает в качестве
делового человека, но не всякий деловой человек может быть отнесен
к категории предпринимателей, если речь идет о действительном феномене предпринимателя.
Как видно из сказанного выше, развитие предпринимательства
возможно лишь при наличии субъектов такого рода деятельности.
Эти субъекты и делают возможным развитие рыночных отношений (а не наоборот, как это видится многим в России). Появление
субъектов предпринимательства подразумевает наличие определенной общественной ситуации, когда идеологическая, политическая
и социально-экономическая обстановка провоцирует «предпринимательский бум».
32
Осуществление предпринимательской деятельности на эффективном уровне возможно лишь при наличии определенной общественной ситуации – предпринимательской среды, под которой понимается прежде всего возникающий рынок, рыночная система отношений, а также личная свобода предпринимателя, то есть его личная
независимость, позволяющая принять такое предпринимательское
решение, которое, с его точки зрения, будет наиболее
эффективным,
действенным и максимально прибыльным.
Следует различать понятия «бизнес» и «предпринимательство».
Бизнес – экономическая деятельность, дающая прибыль, формирующая капитал; любой вид деятельности, приносящий доход или личные
выгоды. Понятия о предпринимательстве и бизнесе похожи, но
не равнозначны. Первое значительно шире второго, так как является
социально-экономической категорией.
Предпринимательство всегда развивается в
определенной исторической и социальной среде, включено в систему национальных
ценностей и традиций. Крупные радикальные перемены в обществе
возможны, если оно ставит перед собой масштабную цель, способную
объединить и возвысить нацию. В современной ситуации России
нужна высокоэффективная экономика, способная дать людям лучшее
качество жизни.
5. Субъекты предпринимательской деятельности и факторы,
влияющие на развитие предпринимательства. Сущность предприни-
мательства раскрывается в его функциях: экономической и социальной [21].
Экономическая функция предпринимательства и бизнеса заклю-
чается в том, что она обеспечивает непрерывное развитие всей экономической системы, постоянно обновляет инновациями среду, ломает
старые, рутинные структуры, открывает дорогу широким преобразованиям. Экономическая функция предпринимательства способствует
повышению эффективности производства, качества продукции и услуг, внедрению достижений научно-технического прогресса и др.
33
Социальная функция предпринимательства заключается в том,
что она смягчает стихийность рынка путем решения вопросов социального обеспечения людей и коллективов. Эта функция способствует
росту культурного и образовательного уровня населения, защищает
его малообеспеченные слои от инфляции и др.
В последние годы в экономической науке сформировалось
самостоятельное направление под названием «Теория успеха».
В его основе лежит сравнительный анализ различных общественных
систем, добившихся за последний период рывка в социально-экономическом развитии. Согласно этой теории общество не достигнет
успеха, если не создан слой предприимчивых, деловых и энергичных
людей, способных воплотить в жизнь национальную идею, реализовать шанс на успех в своей практической деятельности. Успех невозможен без интеграции усилий правительства и предпринимателей как
естественных долговременных союзников в реализации общенациональной идеи и достижении поставленных целей.
Предпринимательство и бизнес развиваются и успешно функционируют, если осуществляется ряд условий:
- во-первых, предпринимательство обладает свободой в выборе
направлений и методов деятельности, самостоятельностью при принятии решений;
- во-вторых, предпринимательство и бизнес предполагают от-
ветственность за принимаемые решения, их последствия и связанный
с этим риск;
- в-третьих, предпринимательская деятельность и бизнес ори-
ентированы на достижение коммерческого успеха, на получение прибыли.
Предпринимательство характеризуется обязательным
наличием инновационного момента – будь то производство нового
товара, смена профиля деятельности или основание нового предприятия. Новая система управления производством, качеством, внедрение новых методов организации производства или иных технологий – это тоже инновационные моменты.
34
При этом важно учитывать факторы, влияющие на развитие ин-
новационных процессов (табл. 1.1).
Факторы, влияющие на развитие инновационных процессов
Таблица 1.1
Группа
факто-
ров
Экономические,
технологические
Политические,
правовые
Факторы,
препятствующие
деятельности
- Недостаток финансовых средств
для инновационных проектов;
- слабая материально-техническая и
научная база, устаревшие технологии;
- доминирование интересов текущего
производства
Ограниченность со стороны антимонопольного, налогового, амортизационного, патентно-лицензионного законодательства
Факторы,
способствующие
деятельности
- Наличие резерва финансов, материально-технических средств, прогрессивных технологий;
- наличие необходимой
инфраструктуры;
- мотивация инновационной деятельности
- Законодательные меры,
поощряющие инновационную деятельность;
- государственная поддержка инноваций
Организационноуправленческие
- Устоявшаяся организационная
структура;
- излишняя централизация,
- авторитарный стиль управления;
- преобладание вертикальных потоков информации;
- ведомственная замкнутость;
- сложности межотраслевых и межорганизационных взаимодействий;
- жесткое планирование;
- ориентация на сложившиеся рынки;
- сложность согласования интересов
участников инновационных проектов
- Гибкость организационных структур;
- демократический стиль
управления;
-
преобладание горизонтальных потоков информации;
- самопланирование;
- реальность корректировок;
- децентрализация;
- автономия;
- формирование целевых
творческих групп
35
Группа
факто-
ров
Факторы,
препятствующие
деятельности
Факторы,
способствующие
деятельности
Социально-психологические и
культурные
- Сопротивление переменам в организации;
- изменение статуса;
- необходимость поиска новой работы;
- нарушение стереотипов поведения;
- нарушение сложившихся традиций
и т. п.
- боязнь наказаний за неудачи т. п.
- Моральное поощрение;
- общественное признание;
- обеспечение возможностей самореализации;
- освобождение творческо-
труда;
го
- благоприятный морально-психологический климат
Основным субъектом предпринимательской активности вы-
ступает предприниматель. Однако предприниматель – не единст-
венный субъект, в любом случае он вынужден взаимодействовать
с потребителем как основным его контрагентом, а также с государством, которое в различных ситуациях может выступить в качестве помощника или противника. И потребитель, и государство также относятся к категории субъектов предпринимательской активности, как и
наемный работник (если предприниматель работает не в одиночку),
и партнеры по бизнесу (если производство не носит изолированного
от общественных связей характера) (рис. 1.1).
Государство
Предприниматель Потребитель Партнер
Наемный работник
Рис. 1.1. Субъекты предпринимательской деятельности
36
Во взаимоотношениях предпринимателя и потребителя предприниматель является активным субъектом, а потребителю свойственна, прежде всего, пассивная роль. При анализе сторон этих взаимоотношений необходимо учитывать интересы потребителя как
индикатора предпринимательского процесса, поэтому все то, что составляет предмет деятельности предпринимателя, имеет право на реализацию только в случае позитивной (положительной) экспертной
оценки потребителя. Такая оценка осуществляется потребителем и
выступает как готовность последнего приобрести тот или иной товар.
Предприниматель при планировании и организации своей деятельности никоим образом не может игнорировать настроения, желания,
ожидания, оценки потребителя. У предпринимателя в условиях ры-
ночной системы нет иного пути воздействия на потребителя, кроме
как действовать в унисон с его интересами. Сам предприниматель
может формировать спрос потребителя, создавать новые покупательские потребности (ну кто из потребителей предполагал приобрести
видеомагнитофон, когда он еще не производился, а только готовился
к производству?). К этому как раз и сводится положение о двух способах организации предпринимательской активности: на основе
выявленного интереса потребителя или на основе «навязывания»
ему товара.
Таким образом, целью предпринимателя выступает необходимость «завоевать потребителя, создать круг собственных потребителей» (рис 1.2).
Концептуальная идея организации
Для кого? Кому?
произвести продукцию или оказать
услугу
Что? Какую?
произвести продукцию или оказать
услугу
Как произвести
продукцию или
оказать услугу
Рис 1.2. Составляющие концептуальной идеи организации
37
Основными средствами воздействия предпринимателя на потребителя выступают следующие факторы:
- новизна товара и его соответствие интересу потребителя;
- качество;
- цена, доступность товара;
- степень универсальности товара;
- внешний вид и упаковка;
- позитивные отличительные характеристики товара от товаров
других производителей и возможность потребителя ознакомиться
с такими отличиями;
- возможность воспользоваться услугами послепродажного
сер-
виса;
- соответствие общепринятым или государственным стандартам;
- престижность и привлекательность рекламы товара и т. д. [22].
Основными деловыми качествами предпринимателя являются:
- способность анализировать структурные факторы развития
компаний, быстро разрушать старые и создавать новые, улучшенные
структуры (вплоть до купли-продажи компаний);
- умение в процессе управления компанией добиться макси-
мальной выгоды потребителя
и своей собственной;
- способность правильно оценить структуру потребителей, что-
бы выполнять те условия, которые могут быть удовлетворены быстрее и лучше (на базе маркетинговых исследований);
- способность осуществлять руководство, то есть формулировать цели и организовывать людей на их достижение, создавая
для этого необходимые стимулы;
- честность и соблюдение законов [21].
Основные принципы, которыми должны руководствоваться
предприниматели и бизнесмены в своей деятельности, следующие:
- правильный выбор стратегии предпринимательской деятельности. Предприниматель на базе маркетинговых исследований должен четко представить, какой товар или услугу он предложит на рынок. Очень большая ошибка – сначала произвести товар, а потом
38
думать – как и где его продать. Предприниматель сначала решит, что
можно продать из того, что он может изготовить, а затем приступит к
производству. Маркетинговые исследования рынка, который собирается освоить предприниматель, включают: постоянный, систематический, всесторонний, тщательный учет состояния и динамики потребностей, спроса и потребления, а также особенностей рынка, условий
производственной и сбытовой деятельности и др.;
- создание условий для быстрого приспособления к требованиям рынка к производству, ассортименту и качеству продукции всей
системы управления производственно-сбытовой деятельности фирмы;
- предприниматель должен активно воздействовать на спрос,
рынок и потребителя с помощью рекламы, ценовой политики, действенной системы контроля за сферой товародвижения;
- предприниматель не должен бояться конкуренции; если на
рынке уже есть похожие товары или услуги, то он должен в совершенстве владеть набором инструментов против конкурентов: качество, цена, реклама;
- предприниматель должен иметь бизнес-план. При этом он выполняет бизнес-анализ внешней среды; анализирует финансовое состояние фирмы; работает с кадрами; определяет цель деятельности
фирмы; производит бизнес-планирование;
- предприниматель не боится брать кредиты. Он должен знать
четко, что он либо зарабатывает деньги и возвращает кредит, либо –
нет. Высокая ставка – плата за банковский риск;
- предприниматель должен диверсифицировать свое производство. Стратегия поведения предпринимателя направлена на расширение числа сфер деятельности фирмы на рынках новых товаров
или услуг, создание которых не связано с основным производством.
Не держите все яйца в одной корзине. Пошло одно дело – сразу цепляйте к нему другое. Одно прогорит – другое выиграет;
- предприниматель должен уметь механизировать и автоматизировать свой труд. Высокая информированность в сочетании с ин-
39
туицией и производственной гибкостью способны покорить любой
рынок. У предпринимателя информация становится товаром [40].
Вывод, который можно сделать из рассматриваемой проблемы,
сводится к следующему: если с точки зрения общественного произ-
водства именно предприниматель выступает в роли активного субъ-
екта, то с точки зрения самого предпринимательского процесса,
его содержания и эффективности активную роль играет потреби-
тель, и предприниматель не может игнорировать этот факт.
После анализа различных понятий и определений предпринимательской деятельности мы считаем, что наиболее качественным является следующее определение предпринимательства. Предпринима-
тельство – вид рисковой человеческой деятельности, которая
представляет собой, с одной стороны – инициативную, самостоятельную деятельность граждан и их объединений, направленную на получение прибыли, достижение лучшего хозяйственного результата,
с другой стороны – эта деятельность служит удовлетворению потребностей человека в решении экономических и социальных проблем
общества.
Таким образом, подводя итоги проведенного исследования различных подходов к определению предпринимательства, на наш
взгляд, можно дать следующее обобщение сути понятия о предпринимателе и предпринимательстве. Предприниматель – это самоорганизованный человек, обладающий интуицией и энергией созидания,
способностью быть новатором; патриот и меценат, приверженный
принципам социальной ответственности, а предпринимательство –
это особая самоорганизующаяся форма экономической активности,
позволяющая эффективно соединять факторы производства, обеспечивать развитие экономики с использованием достижений научнотехнического прогресса, направленная на решение экономических и
социальных задач
общества, опирающаяся, прежде всего, на конку-
рентные преимущества.
40
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]