Предпринимательская и инновационная деятельность в сфере культуры и искусства. Учебное пособие

телях и предпринимательстве в РФ.

стве.

принимательства?

Среди многих проблем социально-культурной деятельности и современного народного художественного творчества проблемы предпринимательства в этой сфере одни из самых неизученных и сложных. В настоящее время это направление становится весьма ак­туальным. Это обусловлено как дальнейшим развитием страны, так и социальными проблемами, решаемыми государством в настоящее время, такими как удовлетворение растущих потребностей личности в самореализации, занятость части населения, особенно в городских и сельских поселениях, экономическими проблемами малых городов и сельских поселений, сложностями в расширении предприниматель­ской деятельности малого бизнеса в регионах.

Немаловажное значение придается определению места и роли предпринимательской деятельности в СКД как фактора социально­экономического развития территории, особенно на селе.

Для оптимизации предпринимательства в области СКД предла­гаются разработки конкретных бизнес-проектов по производству и практическому использованию услуг, продуктов, изделий.

В данном пособии мы будем рассматривать предпринимательст­во только с позиции получения экономического результата в СКД. Художественно-эстетические, педагогические, культурологические и иные функции, которые должны осуществляться всеми учреждения­ми СКД, в данной работе рассматриваются только в контексте пред­принимательства.

Выше мы уже отмечали, что предпринимательство – это неотъ­емлемая часть экономической жизни общества. Оно в значительной степени обеспечивает непрерывное развитие всей экономической сис­темы, за счет постоянного обновления среды инновациями. Предпри­нимательство также может ломать старые, рутинные структуры и тем самым открыть дорогу преобразованиям. В итоге экономическая функция предпринимательства в СКД способствует повышению эф­фективности производства, росту качества продукции и услуг, вне­дрению инновационных достижений.

Современное общество уделяет внимание социальной функции предпринимательства, так как она напрямую смягчает кризисное состояние рынка, решая социальные вопросы отдельных людей

и коллективов. Эта функция создает условия роста культурного и об-

разовательного уровня населения, защищает малообеспеченные слои от инфляции и др.

Так как предпринимательство неразрывно связано с инноваци­онным моментом, оно отражает процесс предпринимательских дейст­вий, совпадающих с инновационными (рис. 2.1).

Получение рыночной

оценка

Выявление эффек-

та возможности

реализации идеи

оценка

издержек

Расчеты

Предпринимательство в культуре – территория свободы творче­ства, поле для реализации инновационных креативных идей, развитие

новых форм их актуализации, таких как креативные индустрии и творческие кластеры.

выполняет роль не только индикатора предпринимательского про­цесса, но активного участника творческого процесса, поэтому все то,

что составляет предмет деятельности предпринимателя, имеет право на реализацию только в случае позитивной (положительной) экс- пертной оценки потребителя. Такая оценка выступает как готовность последнего не только потреблять, но и создавать творческий продукт. Организация культуры и искусства как предпринимательская струк-

тура (а творческий

рировать настроения, желания, ожидания и оценки потребителя.

К сожалению, нередко складывается так, что у нее в условиях рыноч­ной системы отношений нет иного пути привлечения потребителя, кроме как действовать в соответствии с его интересами. Естественно, и

«навязывания» ему услуг, продуктов и изделий культуры и искусства

как товара. Таким образом, целью предпринимателя в любой сфере,

Заметим, что на данном этапе, когда большинство услуг, про­дукции и изделий СКД производится индивидуальным творческим работником или малочисленной организацией в 3–7 человек, указан­ные требования сложно осуществимы. Это связано со все еще недос­таточным владением специалистами СКД теорией и практикой менеджмента, маркетинга и права.

это особая самоорганизующаяся форма экономической активности, позволяющая эффективно соединять факторы производства услуг, продуктов и изделий, обеспечивать развитие экономики СКД с ис­пользованием достижений научно-технического прогресса, направ­ленная на решение экономических, социальных, культурологических, педагогических и художественно-эстетических задач общества, опи­рающаяся на конкурентные преимущества.

Критерием бизнеса, по Р. Кийосаки [30], выступает так назы­ваемая «финансовая свобода». Он выделяет четыре категории участ- ников процесса производства:

где:

Подавляющая часть работающих людей во всех странах, кото­рая в качестве основного дохода имеет заработную плату, продавая свой труд, относится к категории «Р». Предприниматель («С») – сам обеспечивает себя работой, но доход его поступает до тех пор, пока он производит что-либо. Если владелец имеет собственную фирму, которая приносит ему деньги, а он их преобразует в капитал – это и есть бизнес (сектор «Б»). Инвестор («И») зарабатывает деньги с

помощью разнообразных капиталовложений, получая с помощью де­нег деньги. Примечательно, что Р. Кийосаки считает, что именно эти два сектора, «Б» и «И», позволяют иметь все больше и больше сво­бодного времени, что выступает важнейшим условием спроса на ус­луги СКД. Эти две категории людей «принимают решения не относи­тельно того, что они хотят делать, а кем они хотят стать, как они мыслят и как смотрят на мир» [30]. Автор подчеркивает, что любые изменения для них – это большие изменения. Человек, действующий в квадранте «Б», как владелец собственного бизнеса, обычно говорит так: «Я ищу нового президента для управления моей компанией», тогда как предприниматель может говорить: «Моя ставка 35 долларов в час» или: «Моя обычная комиссионная ставка составляет 6 % от общей стоимости». Для работающего по найму главные слова – «гарантия», «пособие», которые, как считает Кийосаки, определяются чувством страха и необходимостью быть защищенным [30].

Предприниматель («С») человек, который стремится брать си­туацию под контроль и справляется с ней своими силами. Эту катего­рию участников рынка Р. Кийосаки называет группой «Сделай – это – сам». К этой группе относятся и художники, мастера ДПИР и НП и другие творческие работники сферы культуры и искусства. Во многих отношениях эти люди являются истинными художниками, имеющими свой собственный стиль и свои методы выполнения работы. Отличи­тельной особенностью предпринимателей

Проблемой для предпринимателей СКД на определенном пе­риоде становится то, что при росте спроса объемов заказов они выну­ждены нанимать большее число специалистов, хотя, по их глубокому убеждению, «никто не может сделать это, как они». В этом случае

предпринимателю придется принять то, что тот, кто должен реализо­вать их замысел, непременно будет творческой личностью, следова­тельно, будет стремиться вносить в изделия свой авторский элемент, с которым предпринимателю нужно считаться. В этом случае важно найти компромисс.

Истинные представители группы «Б» в отличие от группы

систему, создавшую этот гамбургер. Обратить внимание на грузови­ки, которые подвозят сырье, для этого изделия, на владельца ранчо, который вырастил корову, покупателя, купившего говядину и телеви­зионные рекламы, популяризирующие Рональда Макдональдса. Заме­тить, как вышколенные молодые люди произносят одни и те же слова: «Привет! Добро пожаловать в “Мак Дональдс”, также как и характер­ное оформление дочерних фирм, региональных офисов, булочных, в которых выпекается сдоба и миллионы фунтов хрустящего жарено­го картофеля, имеющего одинаковый вкус в любой части света. Затем включите сюда биржевых маклеров, добывающих деньги для “Мак Дональдс” на Уолл-стрит. Когда эти люди начнут понимать всю кар­тину в целом, тогда у них появится шанс переместиться в сектор “Б” или “И” квадранта» [30, с. 44].

ных этапах их существования для определения предпринимательской деятельности в этих сферах использовались различные формулиров­ки: любительское производство, скоморошество, «бродячие артисты, бродячий цирк», ремесло, кустарное и кустарно-промышленное производство, кустарная художественная промышленность и др. В настоящее время все чаще употребляются общеэкономические по­нятия: предпринимательство, продюсирование, арт-менеджмент и др.

жественной продукции. Данную ситуацию важно учитывать в пред­принимательской деятельности в области культуры и искусства.