Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Предпринимательская и инновационная деятельность в сфере культуры и искусства. Учебное пособие
.pdf
понимая под культурными индустриями вовлечение культурного
продукта и художественных ценностей в экономический оборот,
в качестве примера указывает на фабричное изготовление авторских
произведений народных промыслов, например фарфоровых изделий.
Мы согласны с автором, что создание в ХХ веке технологии тиражирования и репродуцирования художественных ценностей сформировало новые виды культурных индустрий. Последние стали
звеном, соединяющим художественные ценности и реальную жизнь,
и выступают составляющей фундамента общественно-экономического развития.
Автор рассматривает культурные индустрии как новый виток
в развитии народного художественного творчества, когда рядом
с традиционными возникают особые виды деятельности, сутью которых является производство художественного продукта, принципиально направленного на удовлетворение художественных потребностей
значительной части населения. История показывает, что именно
удовлетворение бытовых, а не художественных потребностей являлось стимулом к развитию творческих идей в СКД. В этом плане очевидны, по крайней мере, две важные функции:
1) вовлечение в культурный контекст потребителя, обративше-
гося к продукту СКД для удовлетворения нехудожественных потребностей;
2) создание системы качественно новых отношений культуры и
экономики, например вовлечение культуры в экономику села, района,
города, страны, поиск новых источников финансирования и технологий фандрайзинга [54].
Так, все большее число покупателей приобретают изделия декоративно-прикладного творчества и народных промыслов для украшения домашнего и/или офисного интерьеров. Для удовлетворения
таких потребностей появляются салоны, магазины, выставляющие
на продажу изделия, предназначенные для бытового использования.
Их разнообразие очень велико: садовые скульптуры, лампы, торшеры,
скатерти и покрывала, посуда, подсвечники, вазы для деревьев, кус-
51
тарников и цветов и т. п. С точки зрения художественной культуры их
значение в том, что постоянное общение с такими изделиями помогает человеку заинтересоваться и захотеть познать их эстетическую
сторону, подлинность, авторство и т. п. Это положительно влияет
на маркетинг художественных изделий на рынке. Аналогичную роль
играет в области декоративно-прикладного искусства и народных
промыслов сувенирная продукция. Левшина Е. подчеркивает, что такие изделия выступают связующим элементом в процессах социокультурной жизни потребителя, так как сувенир напоминает человеку
о посещении того или иного места во время туристского путешествия,
об удовольствии, полученном от посещения выставки или музея
или занятий в любительском объединении, клубе и т. п. [40].
Сегодня еще рано говорить о бизнесе в сфере массовой культуры, однако тенденции усиления предпринимательской деятельности
заметны не только в столичных городах России, но и в российских регионах. Например, открываются предприятия малого бизнеса и предпринимательства по изготовлению художественных изделий из дерева (домовая резьба, ландшафтная скульптура и т. п.), создаются
фирмы по проведению обрядовых мероприятий, корпоративных вечеринок и т. п. Таким образом, следует ожидать, что продукты и услуги
СКД в ходе развития рыночной экономики в России будут признаны
равноправными в качестве предмета для коммерческой деятельности.
По Р. Абдееву [14], истоки активности и самодвижения следует
искать в феномене отражения воздействий внешней среды. Надо признать, что организации СКД, как и большинство систем, являются открытыми, таким образом, и для них верно положение о том, что отклонения от параметров объекта (потребителя), в качестве которого в
нашем случае выступает коллектив, группа или индивид, производители работ и
услуг в культуре и искусстве зависят от установившихся
норм его взаимодействий с внешней средой. Такое отклонение порождается спросом потребителя продукции. Если сокращается спрос на
те или иные продукты и услуги, предприниматель начинает производить те, которые будут востребованы на рынке.
52
Иная ситуация складывается, когда СКД рассматривается
как деятельность в области искусства. Движущей силой в этом случае
выступает потребность самого создателя продукции в самореализации, в творчестве. Она присуща как коллективу, группе, так и индивидуальному художнику, мастеру и народному умельцу. В этом случае возникает иное отношение к собственности, свободе выбора,
предпринимательству, престижу творческой деятельности. Для них
приоритетны следующие нравственные категории – ответственность
за свой труд, качество работ и услуг и чувство гордости за созданное.
В конечном счете, работа создателя художественной продукции
в этом случае нуждается не в продвижении на рынок, а в общественном признании. В такой ситуации сфера СКД представляет собой
бесчисленное множество контуров1 управления (и самоуправления)
разных уровней, в том числе жесткие иерархические системы (управляемые органами власти, руководством предприятиями и т. п.) и мягкие самоорганизующиеся системы, в которых значимую роль играют
виртуальные и вирусно-виртуальные организации [33].
Если взять за основу схему управления Р. Абдеева, представленную двумя контурами обратной связи (рис. 2.2), то очевидно, что
она присуща тем системам, которые способны создавать инновации,
используя информацию, поступающую как из собственной системы,
так и извне. Для систем, которые создаются в области СКД, инновация – это способность к созданию нового творческого продукта. Важнейшим моментом такого управления является непрерывное создание
инноваций, то есть непрерывное (термин менеджмента качества)
улучшение, преобразующее систему в самоорганизующуюся, а следовательно, саморазвивающуюся, что свойственно синергетическим
системам. Таким образом, мы рассматриваем с позиций синергетики
все системы СКД как открытые самоорганизующиеся системы с присущими им контурами обратной связи – отбора и накопления информации, опыта, адаптации, самообучения и, следовательно, саморазвития [14].
1
Контур – внешнее очертание системы.
53
Рис. 2.2. Обобщенная модель механизма управления
для самоорганизующихся систем
Философия информационных цивилизаций. М., 1995. С. 37)
(источник: Абдеев Р.
В современных условиях авторы рассматривают социальное
предпринимательство с позиции благотворительной деятельности
в различных областях экономики. К сожалению, достаточно редко
встречается описание и, тем более, определение деятельности культуры с позиции социального предпринимательства. Деятельность
54
социальных предприятий направлена в сферы, которые обществом
признаются социально значимыми.
Социальное предпринимательство занимает промежуточное
положение между традиционной благотворительностью и предпринимательской деятельностью. Проекты социальных предпринимателей нацелены на решение социально-значимых проблем общества.
Они успешны тогда, когда есть некая новаторская идея, приводящая
к необычной комбинации ресурсов.
История показывает, что социальное предпринимательство
имеет глубокие корни в российской истории. Но в дореволюционной
России мотивация социальных предпринимателей была главным
образом связана с религией.
Сегодня основными проблемами развития социального предпринимательства выступают неразвитость инфраструктуры поддержки, бюрократические барьеры и отсутствие положительных образцов
в регионе.
Тем не менее, примеры успешного социального предпринимательства имеются и в современных условиях. Так, интересную работу,
связанную с популяризацией российских традиционных народных игрушек среди детей и родителей проделал, Музей интерактивной игрушки в Москве. Идея проекта двоякая: с одной стороны, поддержать
умирающие народные промыслы (предприниматель работает
в непрерывном контакте с 25 мастерами традиционного народного
промысла из разных областей России), а с другой – привить детям
любовь к народной игрушке. Особенность музея в том, что игрушки
в нем не хранятся, а «тратятся», с ними организуются игры, их можно
даже расписывать самому (для этого у мастеров закупаются еще
и белые нерасписанные фигурки). Расписанную игрушку можно взять
домой. На профессиональном языке это определено как музейная
педагогика.
Еще одним примером может служить также уникальная выставка «Большие и маленькие», которая состоялась в Кемеровском Доме
художника. Особенность выставки в том, что лучшие работы кузбас-
55
совцам представили не только художники из Сибири, СанктПетербурга и Москвы, но и воспитанники школы-интерната № 27
г. Кемерово.
Наряду с работами «больших» художников Санкт-Петербурга,
Москвы, Сибири, на счету которых участие в российских и международных проектах, персональные выставки в России, странах Европы,
Азии и Америки, были представлены десять картин «маленьких»
художников – ребятишек с ограниченными возможностями, воспитанников школы-интерната № 27 г. Кемерово.
Выставка, организованная сотрудниками филиала «Газпромбанка», была приурочена к Дню города и пятилетию деятельности банка
в Кузбассе. Информационным партнером мероприятия выступил
телеканал «Мой город».
В ходе работы выставки именитые участники провели для ребят
мастер-классы: Вадим Герасимов показал, как работать в технике
«монотипия» (вид печатной графики), член Союза художников Любовь Арбачакова раскрыла секреты росписи по коже в национальной
шорской манере, тайны работы с линией и цветом поведал председатель Кемеровского союза художников Андрей Дрозд. Для «творческой мастерской» в холле Дома художников были приготовлены все
реквизиты: кисти, краски, бумага и другие атрибуты художника.
Все работы участников выставки после ее окончания стали
лотами благотворительного аукциона. Вырученные средства направлены на поддержку творчества современных художников и нужды
детей-сирот области.
Примером социального предпринимательства можно также рассматривать областную акцию «Неделя жизни» в библиотеках Кемеровской области. Мероприятие направлено на формирование у подростков и молодежи позитивного отношения к жизни и здоровью.
В областном мероприятии принимали участие Кемеровская областная библиотека для детей и юношества и 15 централизованных
библиотечных систем городов и районов области (Анжеро-Судженск,
Белово, Кемерово, Киселевск, Мыски, Новокузнецк, Осинники, Юрга,
56
Беловский район, Гурьевский район, Мариинский район, Тисульский
район, Топкинский район, Чебулинский район, Яшкинский район).
В рамках проекта проводились: День спортивных рекордов,
День сладких чудес, День в ритме танца, День читательских интересов, День радужной фантазии, День завидного здоровья и День воздушного восторга.
Всего за неделю в библиотеках области прошло более
200 мероприятий – обзоры книг, игровые программы, презентации, фестивали,
аукционы, спортивные и театрализованные праздники, ток-шоу,
акции, фото и тематические выставки.
Согласимся с С. В. Пресняковым [45] в том, что предпринимательство в сфере культуры – это не всякий бизнес, это стиль хозяйствования, которому присущи принципы новаторства, антибюрократизма, постоянной инициативы, ориентации
на нововведения
в процессы производства, маркетинга, распределения и потребления
культурного продукта. Это осуществление или организация из года
в год одного и того же производства, сбыта, распределения или
другой деятельности в рамках апробированных технологий, норм
и правил для удовлетворения сложившихся потребностей.
Вопросы для самоконтроля и семинарских занятий
1. В чем особенности и место инновационной и предпринима-
тельской деятельности в социально-культурной сфере?
2. Охарактеризуйте экономическую функцию предприниматель-
ства в современных условиях развития общества.
3. Охарактеризуйте социальную функцию предпринимательства
и место в ней социально-культурной деятельности.
4. В чем суть «теории успеха» и ее роль в развитии предприни-
мательства?
5. Каковы условия успешного развития предпринимательской
деятельности и в чем проблемы, препятствующие ее расширению
в социально-культурной сфере?
57
6. Перечислите основные субъекты предпринимательской дея-
тельности и охарактеризуйте их роль в социально-культурной сфере.
7. Охарактеризуйте бизнес-план как инструмент предпринима-
тельской деятельности.
8. В чем суть предпринимательства в социально-культурной
сфере: подходы, определения, проблемы развития?
9. Каково место предпринимательской деятельности с позиции
Р. Кийосаки?
10. В чем суть модели механизма управления для самооргани-
зующихся систем (по Р. Абдееву)?
Тема 3. Инновации как ресурс развития предпринимательской
деятельности в социально-культурной сфере
В практике современного менеджмента предпринимательская
деятельность теснейшим образом связана с новаторством. Любая
существующая организация – коммерческая фирма, больница, клуб,
библиотека – быстро приходит в упадок, если оказывается невосприимчивой к инновациям. Мало того, любая новая организация терпит
крах, если в ней не обеспечивается должный уровень управления
инновациями. Известно, одной неспособности к инновациям вполне
достаточно для нарастания кризисных явлений в любой из «старых»
организаций. Одной лишь неспособности к эффективному управлению вполне достаточно для краха нового начинания, утверждает
Питер Друкер.
Современная цивилизация вступила в эпоху инноваций, которые
востребованы не только в технике, технологии материальной сферы,
но и социальной сфере, культуре и искусстве. При этом, по мнению
П. Друкера, социальные инновации намного важнее, чем «любые
научные и технические изобретения» [24].
Предприниматель, определяя свое видение того, каким образом
будет действовать организация, использует инновации в производстве
58
и реализации товара (услуги или продукта), в оказании социальных
услуг, технологические и управленческие инновации.
Инновация – это нововведение, изменение, новый порядок,
новый метод, изобретение, новый обычай, новое явление и т. д.
Инновация (англ. innovation) – термин, обозначающий новшество, новацию, объединяющий смысл двух понятий – новшества
и нововведения – и как явления, и как процесса. Они – результат
творческого процесса в виде новых потребительных стоимостей,
применение которых требует от использующих их лиц либо организаций изменения привычных стереотипов деятельности и навыков.
При этом новшество понимается как прибыльное использование новых технологий, продукции и услуг, организационно-технических,
социально-экономических решений производственного, финансового,
коммерческого, административного и иного характера.
Новшество определяется как оформленный результат исследо-
ваний (фундаментальных, прикладных) или разработок и проектов,
экспериментальных работ. Новшества фиксируются в виде открытий,
изобретений, патентов, товарных знаков, рационализаторских предложений, передового опыта, документации на новый или усовершенствованный продукт, технологию или услугу, результаты маркетинговых исследований.
Новация, новшество – продукт интеллектуальной собственности, созданный в
результате нового решения проблемы или задачи.
Под новшеством понимается новый порядок, новый обычай, новый
метод, новое явление, изобретение и т. д.
Инновационный процесс – логически выстроенный, путь достижения цели по созданию, освоению и распространению новшества,
инновации, который представляет собой подготовку и осуществление
инновационных изменений.
Инновационная деятельность – создание, распространение и
использование
инноваций и новшеств.
59
Инновационный проект, инновационный план – утвержденный порядок действия, отражающий все аспекты создания новшества
в установленные сроки и ограниченный необходимыми ресурсами.
Инновационный менеджмент – вид стратегического менеджмента, синтез на основе экономико-математических методов, экономического анализа, маркетинга, финансового менеджмента, управления персоналом и др., нацеленный на активизацию инновационной
деятельности, внедрение новшеств и инноваций и управление ими.
Рынок новаций, ноу-хау – это рынок, где функционируют
в качестве объекта купли-продажи новшества и инновации, на которые распространяются авторские права и которые оформлены в соответствии с законодательными и нормативными актами. Авторы новаций – субъекты рынка, обладающие правом на данное новшество
или инновацию.
Процесс введения новшества на рынок принято называть процессом коммерциализации. На первое место в связи с этим выступа-
ет анализ и планирование прибыли, система сбалансированных показателей (рис. 3.1).
Можно утверждать, что перед предпринимателем стоит задача
получать максимальную отдачу от инвестиций и технологий. Для этого важно, как минимум, выделить 5 составляющих действий:
1) определить цели и стратегии предпринимательской деятель-
ности организации;
2) определить значение R&D
2
;
3) определить масштабы R&D-деятельности;
4) оценить результаты R&D;
5) найти точки соприкосновения науки и управления.
2
R&D (Research & Development) – это научно-исследовательские и опытно-
конструкторские работы (НИОКР), комплекс мероприятий, включающий в себя
как научные исследования, так и производство опытных и мелкосерийных
образцов продукции, предшествующий запуску нового продукта или системы
в промышленное производство. Расходы на НИОКР являются важным
показателем инновационной деятельности компании
60
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]