- •Курсовая работа
- •Введение
- •1. Проведение маркетингового исследования
- •Постановка целей и задач маркетингового исследования
- •Разработка плана исследования
- •1.2.1 Выбор источников вторичной информации
- •1.2.2 Выбор метода сбора первичной информации
- •1.2.3 Разработка анкеты
- •1.2.4 Выбор контактной аудитории
- •Сбор информации
- •Анализ собранных данных
- •1.5 Представление результатов маркетингового исследования
- •2. Сегментация рынка
- •2.2.Выделение сегментов и выбор целевого рынка для нового товара
- •2.3 Выбор критериев позиционирования
- •3. Разработка комплекса маркетинга для нового продукта
- •3.1 Товарная политика
- •3.1.1 Описание товара
- •3.1.2.Торговая марка
- •3.1.3 Ассортиментная политика
- •3.1.4 Упаковка
- •3.2 Разработка и обоснование ценовой политики фирмы
- •3.2.1 Анализ факторов ценообразования
- •3.2.2 Выбор стратегии ценообразования
- •3.2.3 Выбор метода ценообразования
- •3.2.4 Корректировка цены
- •3.3 Организация сбыта
- •3.3.1 Выбор места продажи
- •3.3.2 Выбор каналов распределения
- •3.3.3 Выбор посредников
- •3.4 Разработка и обоснование политики продвижения 3.4.1 Формулирование коммуникативных целей.
- •3.4.2 Создание сообщения
- •3.4.3 Выбор каналов коммуникации
- •3.4.4 Определение бюджета
- •3.4.5 Принятие решение о коммуникациях-микс
- •3.4.6 Оценка результатов
- •Заключение
- •Список использованных источников Методическое пособие
- •Электронные ресурсы
- •Спасибо! приложение б
Электронные ресурсы
http://www.aup.ru/books/
http://www.old.aif.ru/society/
http://www.avroramr.ru/price/
http://www.macbi.ru/
http://www.socio-fond.com/rus/research/
http://www.mc-artefact.ru/mi/articles/view/price
http://ru.wikipedia.org
http://www.marketing.spb.ru/read/article/
http://www.iteam.ru/articles
http://www.anteycompany.ru/
http://matins.ru/teflon_plenki.php
http://www.tqmxxi.ru/marketing/price/
http://market-pages.ru/osnmark/
http://www.vpg.ru/
http://www.zarplata.ru/
http://www.raskruting.ru/
http://www.gks.ru/
http://ipocredit.ru/analytic/
http://www.avalot.ru/product/
http://www.burda.ru/Advertising/
ПРИЛОЖЕНИЕ А
Анкета
Производственная компания ОАО «Тефлон-Экспорт» проводит опрос потребителей с целью изучения потребительского рынка, для последующей разработки стратегии сегментирования потребительского рынка нового товара (одноразового тефлонового покрытия) и комплекса маркетинга. Собранная информация будет использована исключительно внутри компании для принятия маркетинговых решений. Просим вас честно и искренно ответить на предложенные вопросы анкеты. Для нас очень важно знать ваше мнение!
Приходится ли вам готовить?
Да Нет
Если вы ответили да на 1ый вопрос, укажите, сколько раз в месяц вы готовите пищу, после которой остается плохо отмывающаяся посуда (сковороды, противни) ……………………………….
С какими проблемами вы сталкиваетесь при мытье жирной посуды (сковород, противней)? (кол-во ответов не ограничено)
потеря времени повреждение покрытия посудывозникновение проблем с кожей рукиспорченное настроение
Как вы облегчаете себе мытье трудно отмывающейся посуды?
прошу кого-нибудь из членов семьи покупаю более эффективное моющее средствостараюсь реже готовитьникак
Укажите степень вашего согласия или несогласия с приведенными ниже заявлениями.
Заявление |
Решительно согласен |
Согласен |
Не могу сказать |
Не согласен |
Решительно не согласен |
| |||||
Большинство людей испытывают негативные эмоции от мытья трудно отмывающейся посуды (сковород, противней)
|
|
|
|
|
| ||||||
Большинство людей хотели бы сэкономить время, которое уходит на мыте жирной посуды (сковород, противней) |
|
|
|
|
|
Вам предлагается одноразовое тефлоновое покрытие для готовки наподобие пищевой пленки. Насколько были бы важны для вас следующие характеристики этого продукта? Отметьте значения, которые соответствуют вашим ощущениям.
Характеристика |
Исключительно важно |
Достаточно важно |
Важно |
Неважно |
Не очень важно |
Совершенно не важно |
Экологичность |
|
|
|
|
|
|
Простота в использовании |
|
|
|
|
|
|
Экономичность |
|
|
|
|
|
|
Возможность применения для посуды любого размера |
|
|
|
|
|
|
Готовы ли вы приобрести одноразовое тефлоновое покрытие избавиться от необходимости мыть жирную посуду (сковороды, противни) после готовки?
Да Нет
Ответьте, пожалуйста, на следующие вопросы, касающиеся лично вас и вашей семьи:
а) Сколько Вам лет?
18-22 23-3940-5455 или больше
б) Укажите приблизительную сумму среднемесячного дохода, приходящуюся на одного члена Вашей семьи:
Менее 5 тыс. руб. 5-10 тыс. руб.Более 10 тыс. руб.