Вопрос 1 Теория поведения потребителя

Объект иссле-ния – рациональный потребитель.

Цель – объяснить поведение на рынке рационального потребителя.

Два подхода к оценке полезности

1. Кардиналистский

2. Ординалистский

Количественный (кардиналистский) подход к оценке полезности благ

• Преобладала в 19 веке (авторы – Джевонс, Менгер и Вальрас)

• Полезность потребляемого набора благ измеряется в ютилях: TU=F (Qa, Qb, … , Qz), где TU – общая полезность набора, Qa, Qb, …, Qz – объёмы потребления товаров.

• Сформулированы два закона потребления (законы Госсена).

Первый закон Госсена: в одном непрерывном акте потребления полезность последующей единицы потребляемого блага убывает; при повторном акте потребления полезность каждой единицы блага уменьшается по сравнению с ее полезностью при первоначальном потреблении.

Второй закон Госсена: при всех вариантах использования блага потребителю необходимо за ограниченный период времени так распределить его потребление, чтобы каждый вариант использования блага принёс потребителю равную величину предельной полезности. В этом случае говорят, что потребитель достиг равновесия.

Узнаем – какая комбинация товаров принесёт потребителю максимум общей полезности?

Дано: доход = 13 д.е., цена на благо а (яблоки) = 1 д.е., цена на благо в (груши) = 3 д.е.

Единицы товара	MU a	MU a / Pa	MU b	MU b / P b
Первая	30	30	60	20
Вторая	24	24	54	18
Третья	18	18	45	15
Четвёртая	15	15	36	12
Пятая	11	11	30	10

Итого: 4 яблока и 3 груши.

Предельная полезность – полезность дополнительной единицы блага.

Взвешенная предельная полезность – предельная полезность блага, которую принесёт потребителю одна денежная единица, расходованная на благо.

Существует правило максимизации общей полезности потребителя

MU a / P a = ………….= MU n / P n

Потребитель распределяет свой доход таким образом, чтобы последняя денежная единица, затраченная на приобретение каждого вида товара, приносит одинаковую предельную полезность.

Ординалистский подход к измерению полезности

• Разработан в 20 веке Эджуортом, Парето.

• Является основным в анализе поведения потребителя.

• Основная идея: полезность измеряется путём сравнения общей полезности потребительских наборов благ.

Аксиомы ординалистского подхода

1) Полной упорядоченности. Три варианта сравнения наборов товаров А и В:

• А предпочтительнее В

• В предпочтительнее А

• А и В одинаково предпочтительны

2) Транзитивности. Если А предпочтительнее чем В, а В предпочтительнее чем С, то А предпочтительнее С.

3) Ненасыщения. Если товар А содержит хотя бы одного товара больше, чем набор В, то набор А предпочтительнее набора В.

4) Рефлективности.

5) Независимости потребителя. Потребитель самостоятельно выбирает набор товаров независимо от выбора других потребителей.

• Анализ ординалистов базируется на двух инструкциях: кривая безразличия и бюджетных линий.