Вопросы для повторения

1.Дайте определение рынку. 2. Что вы понимаете под спросом? 3. Объясните закон спроса. 4. Объясните различие между изменением в спросе и изменением величины спроса. 5. Может ли большее количество продукта покупаться по более высокой цене? 6. Раскройте содержание закона постепенного убывания спроса. 7. Что вы понимаете под предельной полезностью продукта? 8. Какие факторы могут вести к смещению кривой спроса? 9. Что вы понимаете под ценовой эластичностью спроса? 10. Объясните закон предложения.

Глава 4. Поведение потребителя на рынке

Целью производителя, работающего в условиях рынка, является получение прибыли. Отсюда, выгодным будет производство такого товара, который может быть продан на рынке по цене, превышающей его производственные издержки. Именно здесь происходит апелляция (обращение) производителя к потребителю. Последний, как «высшая и последняя инстанция», оценивает работу производителя. Если потребитель купил товар на свои деньги, то производитель покрывает издержки, получает прибыль, а его деятельность признается успешной. Если потребитель не купил предполагаемый товар, то производитель зря затратил ресурсы и разоряется.

Следует заметить, что вердикт (окончательный приговор) производителю, как правило, выносит не отдельный потребитель, а вся их совокупность. Однако каждый потребитель принимает самостоятельное решение, в подтверждении ответственности которого он отдает производителю за понравившийся товар определенную сумму денег. На основании этой суммы производитель определяет, насколько его деятельность эффективна и как ему следует действовать в дальнейшем.

Способность потребителя воздействовать данным образом на производителя называется суверенитетом потребителя (от франц. - носитель верховной власти).

Необходимым условием суверенитета потребителя является свобода потребительского выбора. На практике такая свобода существует далеко не всегда и ограничивается по масштабам и формам (например, введение продовольственных талонов, промышленных карточек, законодательные запрещения производства и продажи каких-либо товаров). Мотивами этих ограничений могут выступать:

• форс-мажорные (чрезвычайные) обстоятельства;

• желание уберечь потребителя от антиобщественного товара (наркотики, алкоголь, табак) и предоставить ему больше «хороших» с позиций общества товаров и услуг (книги, музыка, одежда), чем он выбрал бы самостоятельно;

• стремление обеспечить людям равенство в потреблении данных товаров в целях гармонии экономических интересов общества.

Вместе с тем, с экономической точки зрения ограничение свободы выбора - дело тонкое, им нужно пользоваться осторожно во избежание долговременных негативных последствий. Это объясняется тем, что с введением таких ограничений связь потребителя и производителя разрывается. С одной стороны, потребитель не сможет сигнализировать свое отношение к товару и передать производителю ту сумму денег, которую сочтет нужной. С другой стороны, производитель не сможет расширить производство нужных потребителю товаров и сократить производство других.

В итоге все решения о производстве будут приниматься административными органами, что приводит к неудовлетворенности потребителей в нужных им товарах, производству ради производства, структурным кризисам в экономике.

Покупая товары и удовлетворяя свои потребности, потребитель как бы дифференцирует их по ассортименту и качеству, а также довольствуется определенным их количеством. Иными словами, в пределах величины своего дохода потребитель выбирает «лучший», с его точки зрения, набор товаров. Хотя не существует объективной шкалы, каждый потребитель обладает, своей субъективной шкалой предпочтений, т.е. знает, что ему нравится больше, а что меньше. В экономике это получило название гипотезы о рациональности потребителя. В общем виде суть ее состоит в том, что потребитель стремится получить на свои деньги максимум удовлетворения.

Экономисты часто называют удовлетворение словом «полезность» и тогда данная гипотеза может быть сформулирована следующим образом: потребитель ведет себя так, чтобы максимизировать полезность при ограниченном доходе.

Различают предельную и общую полезность. Предельная полезность – это полезность, которую потребитель извлекает из дополнительной единицы блага. Общая полезность представляет собой сумму предельных полезностей некоторого количества блага.