5.3. Доход фирмы и его виды. Максимизация прибыли и конкурентное предложение

Сумма выручки, получаемая фирмой от реализации всего объема выпускаемой продукции, называется общим (совокупным) доходом. Он рассчитывается по формуле:

ТR = Р · Q

где: ТR – совокупный доход;

Р – цена;

Q – объем продаж.

Предельный доход есть приращение общего дохода (ΔTR) при увеличении количества выпускаемой продукции на одну единицу (ΔQ):

Средний доход равен цена товара и представляет собой доход, получаемый от продажи единицы продукции: AR = TR/Q.

Соотношение между MR и AR зависит от того, меняется цена товара или нет. В условиях совершенной конкуренции цена товара остается постоянной, а предельный доход (MR) каждой последующей единицы является одной и той же величиной и равен цене товара.

Рис. 5.13. MC и MR в условиях совершенной конкуренции

На графике 5.13 в точке Е предельный доход (MR) равен предельным издержкам (МС). При этом предельный доход (MR) равен цене Р₀, которая постоянна и не изменяется с увеличением выпуска продукции. Данная ситуация соответствует условиям совершенной конкуренции.

В условиях несовершенной конкуренции фирма выбирает оптимальное сочетание количества продукции и цены. Она имеет возможность влиять и на выпуск продукции, и на цену. Предельный доход (MR) не будет являться постоянной величиной. Чем больше продукции выпускает фирма, тем меньше цена единицы товара. При росте объема выпуска продукции на единицу не только эта последняя, но и все остальные единицы товара могут быть реализованы только по более низкой цене. Предельный доход (MR) в данном случае будет меньше выручки от реализации дополнительной единицы товара на величину суммарного снижения цены реализации всех предыдущих единиц товара.

Рис. 5.14. MC и MR в условиях несовершенной конкуренции

Рис. 5.14 показывает, что в точке Е MR = МС. Данной точке соответствует выпуск Q₁ единиц товара при цене Р₁. При этом цена не постоянна, она падает с ростом выпуска продукции. Данная ситуация соответствует условиям несовершенной конкуренции.

Как известно, прибыль есть разница между выручкой (TR) и издержками (ТС): П = TR – ТС. В экономике различают два подхода к пониманию прибыли: бухгалтерский и экономический.

Бухгалтерская прибыль – это разница между общим доходом (выручкой) и явными издержками.

Экономическая прибыль – это разница между общим доходом (выручкой) и экономическими издержками (явные + неявные).

При решении вопроса максимизации прибыли фирмы главную роль играет экономический подход. Проанализируем эти процессы в краткосрочном и долговременном периодах.

В краткосрочном периоде времени фирма оперирует постоянным размером капитала и должна выбирать такой объем переменных факторов (труда и материалов), который бы максимизировал прибыль (рис. 5.15, 5.16).

П – прибыль фирмы;

Q – количество продукции

Рис. 5.15. Максимизация прибыли в краткосрочном периоде

Р – цена;

Q – количество продукции

Рис. 5.16. Динамика общего дохода и валовых издержек в краткосрочном периоде

Рис. 5.15 иллюстрирует прибыль фирмы (П), которая вначале имеет отрицательную величину (-П^*), затем достигает максимума при объеме выпуска продукции Q^*, а потом вновь снижается. Когда прибыль максимизируется (+П^*), расстояние на рис. 5.16 между линиями TR и ТС (отрезок АВ) самое большое. Таким образом, прибыль максимальна, когда предельный доход фирмы равен предельным издержкам производства. Данное условие обязательно для всех фирм в условиях, как совершенной, так и несовершенной конкуренции (MR = МС).

Добавим, что рис. 5.16 отражает доход фирмы (TR) в виде прямой, проходящей через начало координат. Ее угловой коэффициент есть отношение изменения дохода к изменению объема выпуска продукции, т.е. ΔTR/ΔQ = MR. Аналогично и угловой коэффициент линии валовых издержек (ТС) представляет собой отношение изменения издержек производства к изменению объема выпуска продукции, т.е. ΔTС/ΔQ = MС.

Как было уже установлено, кривая спроса для фирмы на конкурентном рынке представляет собой горизонтальную линию, а следовательно, предельный доход (MR) равен цене (Р). Отсюда, правило максимизации прибыли для конкурентной фирмы состоит в выборе такого объема выпуска продукции, чтобы цена равнялась предельным издержкам.

Потеря прибыли при Q₁<Q^*

Рис. 5.17. Максимизация прибыли конкурентной фирмой

Рис. 5.17 показывает, что прибыль максимальна в точке А, ибо в ней предельный доход (MR) равен предельным издержкам (MC). При более низком объеме производства Q₁ MR>MC, в силу чего прибыль может быть увеличена за счет роста выпуска продукции. Нижняя заштрихованная площадь иллюстрирует потерянную прибыль, связанную с производством в объеме Q₁. Верхняя заштрихованная площадь показывает потерянную прибыль, связанную с производством в объеме Q₂.

Заметим, что линии MR и MC пересекаются и при объеме производства величиной Q₀. Однако в этом случае прибыль явно не достигает максимума. Наращивание объема производства выше Q₀ увеличивает прибыль, поскольку справа от Q₀ MC<<MR. Поэтому условием максимизации прибыли является равенство MR = MC в точке А, где кривая предельных издержек не снижается, а возрастает.

Бывают ситуации, когда в краткосрочном периоде фирме нужно поставить целью не максимизацию прибыли, а минимизацию убытков. Это связано с увеличенными постоянными издержками производства (FC). На рис. 5.18 такие высокие постоянные издержки (FC) поднимают средние (АС), но не меняют положение средних переменных (AVC) и предельных издержек (МС).

F

Рис.5.18. Убытки конкурентной фирмы в краткосрочном периоде

При объеме производства Q^*, максимизирующем прибыль (П), цена (Р) меньше, чем средние издержки (АС), и поэтому отрезок АВ равен средним убыткам производства. Заштрихованный прямоугольник АВСD есть убытки фирмы. Возникает вопрос: почему терпящая убытки фирма продолжает работать?

Дело в том, что на краткосрочном отрезке времени фирма может пойти на убытки, рассчитывая на получение прибыли (П) в будущем по мере роста цены продукции или снижение издержек производства. На практике могут быть две альтернативы: либо производить некоторое количество продукции, либо временно закрыть свое производство. Если, например, цена товара меньше минимальных средних переменных издержек (AVC) и прибыль (П) от производства не покрывает переменных издержек (VC), то фирма решит ничего не выпускать.

На рис. 5.18 приведена первая альтернатива, когда выпуск продукции желателен. Объем производства Q^* минимизирует краткосрочные убытки. Дешевле продукцию объемом Q^* произвести, чем закрыть производство, ибо при объеме продукции Q^* цена товара (P) выше средних переменных издержек (AVС). Каждая произведенная единица продукции приносит превышающий издержки доход и тем самым более высокую прибыль, нежели если бы фирма ничего не производила. Отрезок АЕ измеряет разность между ценой (Р) и средними переменными издержками (AVC), а прямоугольник AEFD – дополнительную прибыль, которая может быть получена при объеме производства, равном Q^*, а не нулю.

Если фирма сталкивается с убытками и на долговременном отрезке, то она должна прекратить производство.