3.2. Конкуренция и ценообразование. Спрос и предложение

Устойчивые причинно-следственные зависимости, которые складываются в сфере обмена и отражают функции рынка, в совокупности выступают как рыночный механизм. Последний основан на конкуренции и ценообразовании.

В широком смысле слова конкуренция – это экономическое соперничество между производителями или между потребителями за лучшие условия существования. Ее смысл заключается в том, что она превращает беспорядочное, хаотическое взаимодействие разного рода производства и потребления в оперативно действующую систему. Добавим, что именно конкуренция определяет предельную эффективность бизнеса, ниже которой он должен быть прекращен.

Ценообразование базируется на спросе и предложении. Спрос объединяет всех покупателей товара и характеризуется двумя моментами:

- желанием покупателя приобрести товар;

- возможности его для такого приобретения.

Спрос изображается в виде графика, показывающего количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене из возможных в течение определенного периода времени цен. Он выражает ряд альтернативных возможностей, которые можно представить в форме таблицы, и показывает то количество продукта, на которое (при прочих равных условиях) будет предъявлен спрос при разных ценах.

Итак, наличие спроса, а также величина спроса зависят от потребностей покупателя и от его покупательной способности. Такой спрос выступает как платежеспособный спрос. Он подкрепляется суммой денег, которую покупатель готов потратить на приобретение определенного блага.

Величина спроса на конкретный товар зависит от различных факторов, но в первую очередь от цены на данный товар: , где - объем спроса; - рыночная цена на товар (Х).

Коренное свойство спроса заключается в следующем: при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. И, напротив, при прочих равных условиях повышение цены обусловливает соответствующее уменьшение величины спроса. Следовательно, существует отрицательная, или обратная, связь между ценой и величиной спроса. Экономисты назвали эту обратную связь законом спроса (рис.3.1).

Следует различать индивидуальный и рыночный спрос. Индивидуальный спрос – это спрос со стороны конкретного хозяйствующего субъекта. Объем и структура индивидуального спроса продиктованы специфическими желаниями покупателя(потребителя). Покупатели различаются по уровню доходов, предпочтениям и вкусам. Здесь отражаются национальные, возрастные и половые особенности, а также уровень образования и т.д.

Объем рыночного спроса, при данном значении цены, равен сумме объемов спроса отдельных потребителей. Например, на рисунке 3.1 значению P₁ соответствует конкретное значение Q₁. Линия спроса может иметь особую конфигурацию (прямая линия, ломанная или вогнутая линия и т.п.), что определяется спецификой спроса на конкретный товар, а также процессом трансформации индивидуального спроса в совокупный рыночный спрос.

Безусловно, закон спроса не имеет абсолютного характера. Так, в условиях высоких инфляционных ожиданий, вслед за ростом цен, объем продаж может увеличиваться, потому что люди опасаются, что завтра цены возрастут еще больше. При снижении цен на те блага, которые считаются особо прожиточными, можно ожидать снижение спроса со стороны прежних покупателей («эффект сноба») и т.д. В случае, когда рост цены дополняется ростом спроса, может иметь место так называемый эффект показательного потребления (эффект Т.Веблена).

Нерациональный потребительский спрос имеет место тогда, когда покупка совершается не с учетом потребности и реальных экономических возможностей, а под влиянием минутных капризов и желаний.

Под предложением понимается совокупность товаров, представленных на рынок в каждый данный момент времени. Его можно определить как шкалу, показывающую разные количества продукта, которые производитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке по каждой конкретной цене из ряда возможных цен в течение определенного периода времени. Таким образом, предложение означает поступление экономических благ на рынок для реализации, их превращение в товары.

Если исключить все прочие факторы, то объем предложения (Sapply) зависит, прежде всего, от рыночной цены, где - объем предложения; - уровень рыночной цены на товар X.

С повышением цен соответственно возрастает и величина предложения; со снижением цен сокращается также и предложение (рис.3.2). Эта специфическая связь называется законом предложения. Согласно ему, цена товара должна расти, чтобы предлагаемое его количество также увеличилось. По существу, данный закон просто показывает, что производители хотят изготовить и предложить к продаже большее количество своего продукта по высокой цене, чем они хотели бы это делать по низкой цене. Почему? Это в основном также диктуется здравым смыслом.

Функция предложения выступает как функция производства. Чем выше цена, тем больше возможностей компенсировать понесенные издержки производства. Чем выше рыночная цена, тем больше возможностей и у других фирм, имеющих более высокие индивидуальные издержки производства, начать выпуск продукции и загрузить свои мощности.

Вогнутый характер кривой предложения (S) отражает тот факт, что первоначально даже небольшое изменение цены существенно стимулирует загрузку свободных мощностей. При небольшом изменении цены предприятия-изготовители готовы поставить дополнительный объем продукции (отрезок Q₁- Q₂).

Но такие резервы все же быстро иссякают. С определенного момента на арену выходят те производители, которые имеют менее выгодные условия, т.е. более высокие индивидуальные издержки производства. Поэтому они объективно нуждаются в более высоких ценах, чтобы сохранить свое дорогостоящее производство (отрезок Q₂- Q₃).

В дальнейшем даже резкое повышение цены создает лишь некоторые предпосылки для наращивания объема производства. Заметно, что резервы увеличения производства исчерпываются, а любое дальнейшее наращивание требует резкого возрастания цены предложения.

Таким образом, чем выше цена, тем выше доходы производителя товара, тем выше его готовность наращивать объемы производства. Ни о каком существенном наращивании предложения товаров в более или менее значительный период не может быть и речи, если цена на рынке не будет компенсировать издержки производства и обеспечивать получение прибыли.