7 Экономическая часть

7.1 Жизненный цикл и оценка конкурентоспособности изделия

Жизненный цикл изучаемой детали может выглядеть следующим образом (рисунок 11):

Рисунок 11 - Жизненный цикл продукта

Анализируя жизненный цикл изделия, можно сделать вывод, что на стадии стабилизации необходимо определить стратегию данной модели на модель более совершенную.

Ценовая политика – это совокупность системы мер, способов, форм и методов воздействия на покупательский спрос, ориентированных на изучение и прогнозирование состояния рыночной среды, направленных на максимально возможное удовлетворение потребностей потребителей.

Изучим ценовую политику предприятия в отношении изучаемого продукта в период его жизненного цикла и отразим ее действенность.

Для изучения конкурентоспособности изделия рассмотрим производственные особенности, качественные и ценовые параметры анализируемо изделия, объем его продаж исследуемым предприятием за последние три года, сравним их с аналогичными установленными (в т.ч. ориентировочно) проведенным исследованием показателями корпусов, производимых предприятиями-конкурентами.

Расчет конкурентоспособности товара по техническим параметрам (1 этап) проводится по следующей формуле:

,

где П_т — индекс технической конкурентоспособности;

D_i — коэффициент значимости параметра;

g_i — технический уровень оцениваемого изделия относительно товара-аналога;

,

где n — количество оцениваемых технических параметров;

Р_оцен. — величина параметра оцениваемого изделия;

Р_конк. — величина параметра изделия-аналога.

Для расчета конкурентоспособности товара по экономи­ческим параметрам

(2 этап) используется следующая формула:

,

где П_э — индекс экономической конкурентоспособности;

S_{nomр.оцен.} — цена потребления оцениваемого изделия (цена про­дажи + суммарные расходы);

S_{noтр.конк.} — цена потребления изделия-аналога (цена продажи + суммарные расходы).

Для оценки фактической конкурентоспособности (3 этап) рассчи­тывается интегральный индекс конкурентоспособности. Расчет осуществляется по формуле:

,

где П_т — индекс технической конкурентоспособности;

П_э — индекс экономической конкурентоспособности.

Таблица 15 - Технические и экономические характеристики изделия. Расчет конкурентоспособности.

Все исследуемые продукты наносим на поле матрицы «цена - качество», где в случае необходимости используем в качестве третьей координаты (радиус окружности) объем реализации (рисунок 12):

Рисунок 12 - Карта позиционирования по показателю «цена - качество».

7.2 Прогнозирование объема продаж и обоснование программы выпуска деталей проектируемым цехом. Прогнозирование объема продаж

Согласно бизнес-плана ФГУП «ГРПЗ» на 2012-2015гг. в течение 5лет спрос на продукцию, в которую входит деталь «Сектор зубчатый», с учетом потребителей и вторичного рынка (запчасти), будет держаться в пределах 900-1100 штук в год.

Обоснование программы выпуска деталей с технических и технологических позиций

Сравним характеристику базового и проектируемого технологического процесса (табл. 16).

Таблица 16 - Характеристика базового и проектного варианта ТП.