7.4. Вопросы для самоконтроля

1. Что означает термин «спонсор»? В чем отличие спонсора от мецената?

2. Какие задачи решают для себя предприятия-спонсоры?

3. Каким способом спортивные организации привлекают к сотрудничеству спонсоров?

4. Какие особенности продажи входных билетов и абонементов на спортивные соревнования вы могли бы назвать?

5. В чем заключается процедура купли-продажи прав трансляции спортивных соревнований?

6. Как определяется цена на выкуп прав трансляции?

7. Как найти спонсора?

8. Что включает в себя спортивное спонсорство?

9. Какие цели преследует компания, участвующая в спонсорстве?

10. Что представляет собой система многоуровневого спонсорства?

11. В чем заключается работа со спонсорами до соревнований, во время соревнований и после соревнований?

12. Выгодно ли спорту иметь спонсоров?

13. Почему компании занимаются спонсированием спорта?

14. Какие задачи решают для себя предприятия-спонсоры?

15. Каким способом спортивные организации привлекают к сотрудничеству спонсоров?

Глава 8 спорт и средства массовой информации

8.1. Взаимосвязь спорта и средств массовой информации

Средства массовой информации (СМИ): пресса, радио, телевидение сыграли значительную роль в развитии современного спортивного движения. Именно спортивным журналистам мы обязаны тем, что так много знаем о различных спортивных соревнованиях, тонкостях соревновательной борьбы, проблемах подготовки к ним, знаем выдающихся спортсменов и людей, осуществлявших их подготовку, а также тех, чьими усилиями развивается спортивное движение.

Исключительно велик вклад средств массовой информации, и прежде всего телевидения, в популяризацию различных видов спорта и талантливых спортсменов, в освещении их техническо-тактического мастерства и особенностей подготовки, в формировании отношения общества к идеалам спорта и проблемам развития спортивного движения. Благодаря СМИ спорт приобрел большой общественный резонанс, появились новые источники его финансирования и целевые программы поддержки спортсменов.

Большой интерес зрителей к спортивным соревнованиям привлекает внимание к ним и средств массовой информации. Для СМИ это огромное поле деятельности для удовлетворения потребностей своих клиентов. Постоянно возрастает количество стран, на которые осуществляется телевизионная и радиотрансляция Олимпийских игр и других крупных международных соревнований, растет количество публикаций о спорте в различных печатных изданиях. В настоящее время об успехах крупных международных турниров судят не только по количеству рекордов и особенностям соревновательной борьбы, но и количеству зрителей и телезрителей, общей продолжительности телепрограмм, численности аккредитованных журналистов, и т.д.

Нельзя не упомянуть о других аспектах заинтересованности телекомпаний и прочих СМИ в развитии контактов со спортивными структурами: для них разнообразие и динамичность спортивных соревнований по различным видам спорта – прекрасная арена в деле подготовки и реализации новых идей и технологий представления программ, проверка новых видов графики, и т.д.

Без освещения журналистами значимых спортивных событий трудно представить себе общественную жизнь в любом регионе страны и мира. Вместе с тем, телевидение и другие СМИ необходимы спорту не только в целях его популяризации, но и в качестве источников привлечения средств для проведения соревнований, укрепления материальной базы, оказания финансовой поддержки спортсменам. Например, доходы МОК и оргкомитетов Олимпийских игр от продажи прав на телетрансляцию соревнований уже существенно превышают миллиард долларов. Основная часть этих доходов распределяется в пользу участников олимпийского движения – национальных олимпийских комитетов, международных федераций по видам спорта, других организаций, имеющих отношение к олимпийскому спорту, а также организационных комитетов Олимпийских игр. В свою очередь, телекомпании, получившие от МОК право на ведение телетрансляций, не только окупают свои затраты, но и с лихвой перекрывают эти суммы, продавая по очень высоким ценам рекламное время, вкрапляемое в телевизионные передачи с Игр.

Деньги, которые выплачиваются спортивным организациям и организаторам соревнований за право их трансляции по телевидению, являются одним из основных источников финансирования многих спортивных структур, отвечающих за подготовку спортсменов к соревнованиям и выплачивающих им зарплату и премии за спортивные выступления. Кроме того, именно телевидение играет значительную роль в привлечении спонсоров, в основном финансирующих спорт, подготовку и материальное стимулирование спортсменов.

Влияние телевидения на спорт и спортивное движение проявляется, прежде всего, в стремлении осуществить все возможное, чтобы сделать спортивные зрелища более привлекательными для телезрителей, что одновременно сделает их более привлекательными для рекламодателей.

Под влиянием запросов телекомпаний многие международные спортивные федерации должны были согласиться на изменение правил соревнований – для того, чтобы сделать свой вид спорта более привлекательным для телевидения. Изменения коснулись, в частности, баскетбола, водного поло, легкой атлетики, плавания, биатлона и ряда других видов спорта.

Телевидение влияет и на организацию церемоний открытия и закрытия международных турниров. Стремление оргкомитетов соревнований проводить запоминающиеся спектакли в рамках данных церемоний во многом обусловлено запросами телевидения, стремящегося привлечь максимальную зрительскую аудиторию к трансляциям.

В настоящее время средства массовой информации являются равноправными участниками крупнейших спортивных событий.

Наряду с этим, существование СМИ раскрывает более широкие возможности для деятельности спортивных организаций. Все они испытывают нужду в общении с больши­ми группами людей, в диалоге со своими настоящими и потенци­альными клиентами. Чем больше люди читают, видят и слышат о спорте, тем больше спортивные соревнования и другая продук­ция будет фиксироваться в их умах, и тем более вероятно, что многие из них захотят присоединится к спортивному движению, а также смогут оказать необходимую поддержку спортивным организациям.