2. Рыночное поведение монополистического конкурента

Как монополист, «диктуя» цену, фирма характеризуется убывающей кривой спроса. Как конкурент фирма делит рынок с другими производителями, предлагающими аналогичные товары, но они не являются совершенными заменителями. Поэтому эластичность спроса в условиях монополистической конкуренции выше, чем на рынке чистой монополии, но меньше, чем на рынке совершенной конкуренции (при этом с учетом наличия заменителей эластичность индивидуального спроса выше, чем у отраслевого спроса). В целом эластичность кривой спроса при монополистической конкуренции прямо зависит от количества фирм и обратно – от степени дифференциации продукта в отрасли.

Спрос на продукцию отдельной фирмы зависит как от цены ее продукции (обратная зависимость), так и от цен на продукцию конкурентов (прямая зависимость). Когда продукция конкурента дорожает, кривая индивидуального спроса смещается вверх, и наоборот (максимальная функция спроса – когда цена конкурента максимальна, минимальная функция спроса – когда цена конкурента равна 0). Также индивидуальный спрос можно разделить на две составляющие: спрос «своих» покупателей и спрос «чужих» покупателей (которые приобретают продукцию фирмы, если ее цена меньше). На каком участке своей кривой спроса монополистический конкурент выберет комбинацию «цена-выпуск», определяется точкой Курно, при этом у фирмы может быть монопольная прибыль.

Так как условие равновесия , то его особенности на рынке монополистической конкуренции следующие (см. рис.12.1).

При достижении равновесия в краткосрочном периоде (точка Х, определяемая объемом выпуска и ценой ) имеет место , что означает производство меньшего, чем при совершенной конкуренции, объема продукции, и , что означает более высокие по сравнению с совершенной конкуренцией цены. Все это – «плата» потребителей за дифференциацию товара (чем она выше, тем больше отклонение выпуска и цен от наиболее эффективных). Экономическая прибыль монополистического конкурента в краткосрочном периоде равна . Хотя в зависимости от рыночной ситуации фирма может нести и убытки, и ее поведение в этом случае будет строиться на тех же принципах, что и в условиях совершенной конкуренции (см. тему 9).

Р,

С

LMC LAC

Р₁ Х

Р_К

D

Q₁ Q_К Q

P,C

MC

Р_о X AC

AC_o

D

MR

Q_о Q

а) б)

Рис.12.1. Краткосрочное (а) и долгосрочное (б) равновесие фирмы

при монополистической конкуренции

В долгосрочном периоде экономическая прибыль привлечет на рынок новые фирмы, и кривая индивидуального спроса сдвинется влево (из-за того, что совокупный спрос не изменится, а число фирм увеличится) и вниз (из-за ослабления дифференциации продукта повышается эластичность спроса). Ее перемещение будет продолжаться, пока экономическая прибыль не будет равна 0. Свободный вход на рынок приводит к тому, что в долгосрочном периоде устанавливается равновесие, при котором для определенного объема продукции (Q₁), и каждая фирма присваивает среднюю, или «нормальную» прибыль (экономическая прибыль равна 0). Если же после достижения равновесия спрос еще более снизится ( ), то фирмы начнут уходить с рынка, и равновесие фирмы-монополистического конкурента восстановится. Однако и в долгосрочном периоде будет иметь место , т.е. объем выпуска будет меньше, чем в условиях совершенной конкуренции ( ), но цена – больше ( ).

Если фирма в краткосрочном периоде терпит убытки, наблюдается отток производителей из отрасли, кривая индивидуального спроса имеет обратную динамику (так как количество фирм сокращается, а дифференциация продукта увеличивается), что в итоге приводит к ликвидации убытков и получению нормальной прибыли.

Таким образом, общая тенденция функционирования фирмы в долгосрочном периоде состоит в стремлении получать нормальную прибыль с помощью установлении цены на уровне средних издержек. Однако существуют некоторые обстоятельства, которые усложняют прогнозирование результатов монополистической конкуренции в долгосрочном периоде, позволяя относиться к рассмотренным выше параметрам достижения равновесия только как к наиболее вероятному результату:

1. наличие определенных барьеров для вступления в отрасль, т.е. фирмы на рынке защищены, по крайней мере, в течение определенного времени;

2. дифференциация продукта может основываться на таких факторах, которые могут быть неизвестны потенциальным конкурентам и, следовательно, она не может быть преодолена за счет увеличения количества фирм в отрасли.