2. Монопольный рынок в краткосрочном и долгосрочном периодах

Чтобы максимизировать прибыль, монополист должен определить характеристики рыночного спроса, а затем свои издержки. Оценка спроса и издержек является решающей в процессе принятия фирмой экономического решения об объемах производства и продажи. Цена устанавливается в зависимости от кривой рыночного спроса, а кривая ее предложения совсем отсутствует: нет четкой пропорциональной зависимости между ценой и объемом выпуска.

Индивидуальная кривая спроса на продукт монополиста является обычной кривой рыночного спроса, т.к. монополист может оказывать влияние на цену (т.е. выбирать ее на кривой спроса), контролируя выпуск товара. При несовершенной конкуренции увеличение объема продаж уменьшает рыночную цену. Чем больше отклонение кривой спроса от совершенно эластичной (горизонтальной) линии спроса при совершенной конкуренции, тем выше степень несовершенства конкуренции.

Существует взаимосвязь ценовой эластичности спроса, общего и предельного дохода простой монополии (рис.10.1).

Когда спрос эластичен, (т.е. общий доход растет). Когда спрос неэластичен, (общий доход снижается). Когда спрос имеет единичную эластичность, ( ). То, что величина предельного дохода всегда меньше величины спроса, доказывается математически следующим образом.

Функцию спроса выразим через уравнение цены , следовательно, функция общего дохода по определению имеет вид , а предельного – , т.е. при всех значениях Q.

P, TR

R E>1

E=1

E<1

MR

D = AR

Q

Рис.10.1. Взаимосвязь спроса и дохода фирмы-монополиста

Монополия, как и фирма в условиях совершенной конкуренции максимизирует прибыль, производя такое количество продукта, при котором (6.3). Этому равенству соответствуют определенные цена и объем производства монополиста (см. рис.10.2).

P,С

МС

Р_о АС

АС_о

MR D

Q_о Q

Рис.10.2. Выбор монополией оптимального выпуска и оптимальной цены

Как следует из рис.10.2, цена монополиста (Р₀) определяется кривой спроса в точке выпуска (Q₀), дающего максимум прибыли в размере . Таким образом, условие максимизации прибыли для простой монополии (т.е. не прибегающей к ценовой дискриминации), следующее:

. (10.2)

Следовательно, монополия максимизирует прибыль при такой цене и таком объеме выпуска, для которых и , что означает неэффективное распределение ресурсов общества. Точка пересечения MR и MC, определяющая цену и выпуск фирмы, называется точкой Курно. Если спрос недостаточен для обеспечения прибыли в этой точке ( ), монополия терпит убытки.

Однако для целей управления затруднительно получать информацию о среднем и предельном доходе фирмы, о ее предельных издержках для разных объемов производства, что, следовательно, затрудняет определение цены и объемов выпуска. Однако на практике существует правило того, как их определяют, вытекающее из следующих теоретических предпосылок.

В условиях несовершенной конкуренции продажа каждой дополнительной единицы продукции приводит к снижению цены, что уменьшает ее общий доход. Это уменьшение составит , т.е.

Так как фирма максимизирует свой доход, то , откуда

. (10.3)

Следовательно, правило ценообразования для монополиста:

, или . (10.4)

При цена оказывается неопределенной величиной, при она становится меньше 0, что не имеет экономического смысла. Следовательно, монополия максимизирует прибыль только при , т.е. всегда выбирает цену на участке эластичного спроса. Отсюда знаменатель формулы (10.4) всегда меньше 1, т.е. . Чем более эластичный спрос на продукцию фирмы, тем ближе цена монополиста к величине его предельных издержек, и монопольный рынок становится похожим на рынок совершенной конкуренции. Иначе говоря, когда спрос эластичен, монополисту достается небольшая прибыль, т.е. у него незначительная монопольная власть.

В формулах (10.3) и (10.4) применяется показатель ценовой эластичности спроса, но он должен быть рассчитан не для всего рынка, а только на продукцию фирмы. Этот расчет должен основываться на каких-либо математических моделях или на интуиции и опыте руководителя фирмы.

Так как монополия может манипулировать и ценой, и объемом выпуска (т.е. нет однозначной зависимости между ценой и максимальным объемом предложения монополии), для нее не существует и определенной кривой предложения. Причина этого заключается в том, что решение монополиста зависит не только от предельных издержек (которые определяют кривую предложения на конкурентном рынке), но и от формы кривой спроса. Изменения в спросе не приводят к изменениям цены и предложения, как это происходит в условиях свободной конкуренции: при снижении спроса снизится цена при постоянном объеме производства, при повышении спроса – увеличится объем производства при постоянной цене (или же могут измениться и цена, и объем производства).

Как правило, чистая монополия может осуществлять ценовую дискриминацию – устанавливать разные цены на один продукт для разных покупателей, т.е. заниматься сегментированием рынка. Однако ценовую дискриминацию не следует отождествлять с дифференциацией цен, которая осуществляется в зависимости от качества продукции, издержек производства и реализации.

Проведение такой политики предполагает наличие существенных различий в ценовой эластичности спроса у отдельных групп потребителей, а необходимым ее условием является невозможность перепродажи товаров. Поэтому наиболее широкое распространение она получила в сфере услуг.

По условиям, обеспечивающим возможность установления разных цен на одно благо, выделяют следующие виды ценовой дискриминации:

1. пространственная (продажа в городе и сельской местности);

2. временнáя (дневной и ночной тарифы);

3. по доходам потребителей (услуги для богатых и бедных);

4. по объему потребления (необходимое количество и сверх того);

5. по социальному статусу потребителей (учащиеся, работающие, пенсионеры).

По способу осуществления ценовой дискриминации ее делят на три категории (степени).

1. Дискриминация первой степени, или совершенная (по доходам покупателей). В этом случае на каждую продаваемую единицу продукции устанавливается цена, соответствующая цене спроса. Такая дискриминация имеет место, например, при производстве новой техники по индивидуальным заказам. Монополист перераспределяет в свою прибыль весь излишек потребителя, т.е., часть его дохода. При этом монополия предлагает на рынок такой объем продукции, какой был бы в условиях конкуренции. Чтобы максимизировать прибыль, монополия некоторое время выпускает такой объем производства, при котором , а затем назначает для каждой группы покупателей (сегмента рынка) максимально возможные цены, которые они готовы заплатить. Поэтому такая ценовая дискриминация увеличивает прибыль монополии, только если группы покупателей различаются по чувствительности на изменение цены.

2. Дискриминация второй степени (по объему потребления) – выпускаемая продукция делится на части, на которые устанавливаются различные цены. Такая ценовая политика обычно осуществляется в форме скидок (примеры: различные ставки квартирной платы на норматив жилплощади и излишки, разные торговые наценки и тарифы в дневное и ночное время). Монополист также может увеличить объем производства до такого, который складывается при совершенной конкуренции, однако он не полностью присваивает излишек потребителей.

3. Дискриминация третьей степени (по категориям товаров) – разделение покупателей на группы (рынки) с разной ценой реализации. Примеры – разные цены для предприятий и отдельных граждан и т.п. Монополист максимизирует общую прибыль от продажи товара на всех рынках, т.е. предельный доход на каждом рынке должен быть равен предельным издержкам всего объема продукции, следовательно, условие оптимального распределения продаж между рынками – равенство предельных доходов на каждом из них.

С дискриминацией по категориям товаров тесно связана диверсификация цен во времени. Распределение потребителей по различным категориям приводит к установлению различных цен в разные периоды времени (например, вначале цена на новый товар высокая, а затем она снижается).

Ее форма – ценообразование при максимальном спросе (во время пиковых периодов). Это увеличивает прибыль фирмы по сравнению с тем, что она получила бы, назначив одинаковую цену для различных категорий населения.

Таким образом, осуществление ценовой дискриминации увеличивает объемы продаж за пределы, устанавливаемые простой монополией (т.е. не занимающейся ценовой дискриминацией). Она позволяет сгладить различия в реальных доходах отдельных групп потребителей, однако может сопровождаться неэффективным межотраслевым или межрегиональным перераспределением ресурсов. Поэтому ценовая дискриминация должна опираться на контроль государства.

В долгосрочном периоде монополия должна функционировать по крайней мере безубыточно. Ситуация минимизации убытков не может быть долгосрочным равновесием, т.к. фирма уйдет с рынка, если она не сможет компенсировать свои долгосрочные средние издержки.

В отличие от рынка совершенной конкуренции, долгосрочное равновесие в условиях монополии не обязательно должно устанавливаться в точке минимума долгосрочных средних издержек ( ). Оно может быть достигнуто при условии выпуска как ниже, так и выше его объема при . Покупателю в любом случае приходится платить за товар цену, превышающую как величину минимально возможных средних издержек, так и величину фактических средних издержек, позволяя монополисту по-прежнему получать экономическую прибыль (см. рис.10.2).

Оптимальная цена в долгосрочном периоде в любом случае будет ниже, чем в краткосрочном периоде, потому что спрос на любой товар более эластичен на долгосрочных временных интервалах, чем на краткосрочных.